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서울마케팅전략개발에관한연구 정책토론회

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Academic year: 2024

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제1절 도시마케팅의 배경과 의미. 서울시 도시 브랜드 가치 제고를 위한 마케팅 노력.

경쟁 도시 중 외국인에 대한 배타성이 가장 강함 6위 : 서울은 싱가포르 도시 지역의 위험 측면에서 자연재해에 상대적으로 면역적이다. 삶의 질 중 외국인과 외국문화에 대한 부정적인 인식은 관광중심지가 되는 데 중요한 제한요인이 된다.

관광, 전시, 상영에 한하며, 참여형 체험관광은 실시하지 않습니다. 테마파크의 경우 체험시간이 일시적이기 때문에 관광객의 재방문 유인으로 활용하는데 한계가 있다.

외래방문객의 주요시장별 입국현황

반포지구 등에서는 수상스키, 제트스키 등 수상레크리에이션 활동이 매우 제한적으로 이루어지고 있으며, 시민공원의 잠재력에 비해 여의도, 뚝섬, 뚝섬 등을 제외하면 공원시설 이용률이 5%에 불과하다. 그리고 잠실지구. 한강유람선은 선내의 효용성 및 편의시설이 부족하고, 한강 주변의 풍경이 단조로워 수상레저 및 오락으로서의 기능을 하기 어렵다.

외래 관광객의 한국여행에 대한 항목별 마케팅 시사점

특히, 현재 해외 아웃바운드 트래픽이 급증하고 있는 중국 고객에 전략적으로 집중할 필요가 있다. 또한, 해외여행업계의 추천율도 점차 낮아지고 있어 서울을 알리기 위한 노력도 필요하다. 언론 노출을 늘리기 위해 뉴스 가치가 높은 이벤트와 마케팅 정책을 계획할 필요가 있습니다.

이태원 상권의 쇠퇴 원인을 분석하고 입지에 대한 마케팅 방안을 모색할 필요가 있다. 한류 열풍으로 인해 일본, 동남아 관광객들이 음식에 대한 관심이 높아지면서 음식 관련 행사를 마케팅에 포함시킬 필요가 있다. 대부분의 사람들이 한국을 방문하기 때문에 주변 국가와 관련된 여행 상품을 개발하고 홍보할 필요가 있습니다.

한국을 방문하는 외국인들의 언어소통 어려움을 완화하기 위한 다각적인 노력이 필요하다.

서울 방문객유치 마케팅을 위한 SWOT 분석

홍콩, 도쿄, 싱가포르에 비해 접근 가능한 도시가 적습니다. 통신 인프라 광대역 통신 네트워크는 경쟁 도시 중 가장 높습니다. 외국인학교 수는 중국 도시에 비해 많지만, 다른 경쟁 도시에 비하면 적다.

경쟁도시 중 외국인에 대한 배타적 정서가 가장 강한 도시다. 외국 기업에 대한 태도: 경쟁 도시 중 가장 독점적입니다. 도시 기반 시설의 외국어 표현 수준.

홍콩과 싱가포르는 일반행정서비스와 도시기반시설 모두에서 국제화에 큰 진전을 이루었지만 서울은 한참 뒤쳐져 있다.

경쟁도시들과의 금융부문 경쟁력 평가

다만, M&A 활성화, 금융시장의 다양성 등 선진 금융시스템의 도입과 효과적인 실행이 관건이다. 회계투명성, 환율관리, 금융규제 등 정부정책과 관련된 지표는 대부분 중하위 수준 → 규제완화를 위해서는 제도적 개선 필요 정보통신 인프라 등 일부 지표를 제외하면 경영환경은 대부분 열악하다.

특히 금융기관의 입지여건, 국제접근성, 고객서비스시설 등의 취약성은 시급히 해결해야 할 문제이다. 금융권을 전략기업으로 지정하고 직접적인 금융활동과 금융활동이 유기적으로 결합된 금융클러스터를 육성해야 한다. 서비스. 구성되어 있습니다. 지역전략을 통해 국제금융도시의 중심적 기능을 수행하는 도심 종합금융지구를 조성하고, 여의도 증권거래소를 중심으로 금융서비스를 집중시키며, 강남을 제2의 종합금융중심지로 발전시켜야 한다. 국제금융기관과 다국적 기업 유치 전략으로는 주한대사관 상무실과 대한상공회의소를 중개기관으로 활용하는 것 외에 서울국제기업자문위원회(SIBAC), 외국인투자자문위원회(FIAC) 등이 있다. . : 외국인투자자문회 등 자문기관 활용 전략, 북한과 시베리아의 미래 발전을 위한 신동북아개발은행 설립을 통한 자금 활용 및 본점 유치 전략, 그리고 이를 중심으로 한 아시아 통화시장 구축 추진 채권 및 파생상품. 전략 등을 탐색할 수 있습니다.

경쟁도시들과의 컨벤션 부문 경쟁력 평가

서울 전략산업 투자유치를 위한 SWOT 분석

Hi Seoul 브랜드 슬로건에 대한 외국인 의식조사

브랜드의 메시지가 친근한 이미지를 주는 것 같습니다. '하이서울' 브랜드는 서울의 이미지를 표현합니다. 서울의 풍경을 잘 표현한 것 같습니다.

해외 도시브랜드 마케팅 활성화 프로그램 시행 섹션 4. 기존 서울시 도시마케팅의 평가. 도시마케팅의 최우선 전략분야로서 도시브랜드 관리전략의 필요성.

섹션 1. 도시 브랜드 관리 전략의 전체 구조.

도시브랜드 경영 조직설계

도시 브랜드 가치 규제의 효과를 정리하면 다음 표와 같다. ② 도시브랜드의 가치를 담은 도시브랜드 스테이트먼트를 발간한다. 도시 전체의 브랜드 가치를 높이는 도시 브랜드를 구축합니다.

섹션 4 도시 브랜딩 기본 전략 계획의 구현. 브랜드 조직 내에서 공유 프로젝트를 디자인합니다. 제5절 도시브랜드 경영전략의 평가 및 관리.

재무 평가 기능. 브랜드 관리를 위한 안내 기능입니다. 브랜드 파워를 높이기 위한 마케팅 전략을 수립합니다. 투자자와 소비자에게 브랜드 정보를 제공합니다.

참조

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