기업 내부 역량이 공동 브랜드 활용 강도 및 성과에 미치는 영향. 본 논문은 경영학 박사학위 논문으로 제출되었습니다.
ABSTRACT
Second, the negative effect of production capacity on co-brand use intensity was meaningful. This means that the companies that have individual production facilities, patents and the ability to produce high-quality products are passive to co-branding with other companies. Third, the negative effect of marketing ability on co-brand usage intensity was meaningful. This means that the companies with high marketing power have the intention to use their own individual brand in a different way than using a co-brand. Fifth, the effect of marketing performance on the future co-brand using intention was meaningful, but the financial performance on the future co-brand using intention was not meaningful.
Overall, this research contributed to the activation of the company to use co-branding by showing the theoretical and strategic implication that the internal capabilities of the corporation have an impact on the intensity of co-branding and the intensity of co-branding has an impact on performance of marketing and finance.
수산물 공동브랜드화의 필요성과 개념
셋째, 관련 수산물에 대한 충성도를 높일 수 있다. 이는 특정 브랜드 제품의 반복 구매로 인한 이익의 지속 가능성을 의미합니다. 생산자의 관점에서 볼 때, 제품의 반복적인 판매는 완전히 새로운 고객을 창출합니다. 판매비용을 90% 이상 절감할 수 있는 유통방식입니다. 넷째, 수산물의 명성을 높일 수 있다. 브랜드화되어 소비자가 쉽게 인지할 수 있는 수산물은 생산, 판촉, 유통, 판매 측면에서 명성을 높여 시장 확대로 이어진다. 다섯째, 브랜드 덕분에 반복구매 습관이 쉽게 형성되어 해당 수산물의 홍보가 훨씬 쉬워진다.
고유한 브랜드를 개발하고 사용하려면 비용과 자원에 많은 투자가 필요하지만, 인력이 부족하고 재무 및 마케팅 역량이 취약한 중소기업에게는 부담이 된다. 이에 중소기업은 노동조합이나 협회 등의 조직을 만들어 자신만의 브랜드를 만들어 나가고 있다. 생산하고 판매하는 제품에 집합적으로 사용할 수 있는 브랜드를 개발합니다. 또한, 시장을 타깃으로 하는 브랜드 계층에 따라 단일 브랜드, 복합 브랜드, 개별 브랜드로 구분될 수 있다. 그런 다음 브랜드가 개발되고 사용됩니다. '역할을 수행하거나 수행하려는 노력'이라고 정의할 수 있습니다. 일본의 경우.
소극적인 것이 사실이다. 특정 공동 브랜드의 단점으로는 우선 참여 기업의 기술, 품질 유지 능력, 인적 자원, 경영 능력에 격차가 있다. 따라서 효율성을 추구하고 경영성과를 향상시키기 위해서는 기업이 다양한 내부 자원을 활용하여 기업 상황에 적합한 유연한 전략을 개발하고 활용하는 것이 바람직하다(EbbenandJohnson, 2005). 본 연구에서는 공동 브랜딩을 주로 중점적으로 개발, 운영, 관리, 활용하면서 네트워크 구축 능력, 생산 능력, 유통 능력 등 기업 내부 역량에 초점을 맞춘 연구를 진행할 예정이다. 네트워크는 회사의 전반적인 목표를 달성하기 위해 관련 기관과의 협력을 의미합니다(Johnson and Johnson, 2003). 즉, 상호성이 작용하는 교환관계이다.
어떤 시스템이 고객에게 더 많은 가치를 제공하느냐는 승패에 달려 있으므로 경쟁 회사보다 더 나은 유통 채널을 구축하는 것이 회사의 경쟁 우위의 원천입니다(Stern, El-Ansary, & Brown, 1989). 대부분의 회사는 브랜드 외에 자체 브랜드를 사용합니다. 이 경우 공통브랜드의 집중도가 감소되어 브랜드의 성과가 약화될 수 있다. 따라서 공통 브랜드를 집중적으로 사용하는 것은 지역사회에 유익합니다. 특정 제품에 대한 인지도는 물론, 공동 브랜드의 경쟁력도 높일 수 있는 요소이기 때문이다. 제한된 자원으로 인해 지역 업체들은 개별 브랜드 대신 공동 브랜드를 활용하여 경쟁력을 강화하려고 합니다. 수산물 브랜드로 수산물을 차별화합니다.
1. 공동브랜드 성과의 개념과 정의.
2 . 가설의 설정
다른 회사에 비해 우리 회사는 공통된 브랜드를 사용하여 자체 시스템을 구축하고 있습니다. 다른 회사에 비해 우리 회사는 다양한 제품에 공동 브랜드를 사용합니다. 동종 업계의 다른 회사와 비교하여 우리 회사는 공통 브랜드를 활용하려는 명확한 목표를 가지고 있습니다.
우리 회사는 다른 회사에 비해 브랜드 사용에 대한 명확한 공동 전략을 수립했습니다. 운영적 정의: 앞으로도 공동 브랜드를 계속 사용하려는 의도의 정도. 공동 브랜드 지속 의지 공동 브랜드 사용 강도 1.
마케팅 자산의 성과, 재무 능력 및 공동 브랜드를 지속하려는 의지는 표준이 아닙니다. 공동 브랜드의 사용성 조사를 위한 설문지입니다. ② 자체 브랜드를 개발하여 사용하고 있습니다.
다른 회사에 비해 우리 회사는 공통된 브랜드를 사용하여 자체 시스템을 구축하고 있습니다. 우리 회사는 다른 회사에 비해 공동 브랜드를 사용하여 제품 범위가 더 넓습니다. 동종 업계의 다른 회사와 비교하여 우리 회사는 공통 브랜드를 사용하려는 명확한 목표를 가지고 있습니다.
우리 회사는 타사에 비해 명확한 공동 브랜드 활용 전략을 수립하고 있습니다.
