마케팅 조사와 실습
2021 년 2 학기
이기훈 ( 경영학과 ) 연구동 403 호 교내 ) 2279
이기훈 ( 경영학과 ) 연구동 403 호 교내 ) 2279
월 오후 1:00-2:15 스타센터 337 월 오후 1:00-2:15 스타센터 337
수 오후 2:30-3:45 스타센터 337 수 오후 2:30-3:45 스타센터 337
교재 > 이훈영교수의 마케팅조사론 (4 판 ) – 청람 교재 > 이훈영교수의 마케팅조사론 (4 판 ) – 청람
참고문헌 > 마케팅조사원론 안광호 , – 마케팅조사론 – 채서일 참고문헌 > 마케팅조사원론 안광호 , – 마케팅조사론 – 채서일
온라인 강의 실시간 강의 질문 , 실습위주
Marketing
Research
Marketing
Research
the activity, set of institutions, and processes for creating, communicating, delivering, and
exchanging offerings that have value for
customers, clients, partners, and society at large
Marketing
Research
the activity, set of institutions, and processes for creating, communicating, delivering, and
exchanging offerings that have value for
customers, clients, partners, and society at large
market research; market targeting and market
segmentation; determining distribution, pricing and promotion strategies; developing a communications strategy; budgeting; and visioning long-term market development goals
Questions
Answers
Questions
Answers
achieving customer interest and satisfaction
인류 최초의 직업은 ?
Marketer
인류 최초의 직업은 ?
인간에게 선악과를 판 뱀
Questions
Answers
누구한테 팔지
?
어떻게 팔지 ?
S T P P
egmentation
argeting
ositioning
S T P P
고객은 남자와 여자
egmentation
argeting
ositioning
S T P P
고객은 남자와 여자
타겟은 여자
egmentation
argeting
ositioning
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고객은 남자와 여자
타겟은 여자
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기획서의Concept
Why, What, How 머리가 밝아지는 총명사과
뱀이 여자에게 물어 가로되
“ 하나님이 참으로 너희더러 동산 모든 나무의 실과를 먹지 말라하시더냐 ?”
여자가 뱀에게 말하되
“ 동산나무의 실과를 우리가
먹을 수 있으나 동산중앙에
있는 실과는 …”
“ 너희가 그것을 먹는 날에는 너희 눈이 밝아
하나님과 같이 되어 선악을 알줄을
하나님이 아심이니
라”
“ 너희가 그것을 먹는 날에는 너희 눈이 밝아
하나님과 같이 되어 선악을 알줄을
하나님이 아심이니
라” 여자가 그 나무를 본즉
먹음직도 하고 보암직도 하고 지혜롭게 할만큼
탐스럽기도 한 나무인지라
육신의 정욕
안목의 정욕
이생의 자랑 이생의 자랑
먹음직도 하고
보암직도 하고
지혜롭게 할만큼
우리가 물건을 살 때 보는 가 지
디자인 디자인 기능 기능 자랑 자랑
1985 년 물건을 살 때 보는 가 지
디자인 기능 자랑
2020 년 물건을 살 때 보는 가지
디자인 기능 자랑
Market ing
마케팅기획서를
쓰는 우리의 자세
• Company
• Competitor
• Customer
• Market
Situation Analysis
• Segmentation
• Targeting
• Positioning
Marketing Strategy
• Product
• Price
• Place
• Promotion
Marketing Mix
마케팅 기획서 구성도
Situation and Problem
SWOT Concept
SolutionIMC
Plan• Company
• Competitor
• Customer
• Market
Situation Analysis
• Segmentation
• Targeting
• Positioning
Marketing Strategy
• Product
• Price
• Place
• Promotion
Marketing Mix
마케팅 기획서 작성에서 마케팅 조사의 자부심
Situation and Problem
SWOT Concept
SolutionIMC
PlanMarketing
Research
• 40 점
• 조사기관 조사
• 조사계획서 등
• 25 점
• 조사보고서
• 25 점
• 설문지작성
• 퀴즈
• 10 점
• 결석 -1 지각 -.5
• 8 회 이상 결석
출석 중간고사
리포트
기말고사
편리해진 조사 Google Drive
온라인조사
Good News
Bad News
팀플
입상 보다 토공모전 익
…
스펙이 더 다하겠지조장이시작해야 하지무엇부터
?
난 마케팅 디자인 전공잘 몰라
이니까
도대체 교수들은 왜 맨날 팀플하래
암 걸리겠다. 복학하니까
세상 많이 바꼈네
…
1 도 모르겠다
난 자료나 찾는다고할까
젠장 잘못 앉았네 여기 앉으면 조장
되는거 아냐 ?
우리조 이거 실화냐 ?
아무도 믿 지마라
그래도 조별과제를 하는 이유는
1.
결과물이 혼자 한 것보다는 낫다2.
막판에 폭탄 ( 복붙 ) 던지고 나가는 학생은 없다
3.
어차피 사회 나가면 다 팀플이다4.
조별과제 댓글 보면 다들 열심히…
하는 것 같아서
