제 5주 제 5강 내용분석 연구절차 1
1. 내용분석이란 - 기록된 정보의 내용을 조사하기 위해 고안된 일련의 체계적인 절차임
1) 내용분석 연구 방법의 특징
(1) 내용분석은 체계적 - 일관성있게 적용되는 규칙에 따라야 함 (예, 표본 선정 절차)
(2) 내용분석은 객관적 - 다른 연구자가 분석해도 동일한 결과 나와야 함 (예, 분석 유목의 선정 등이 명확해야 함)
(3) 내용분석은 수량적 - 메시지를 정확히 설명하기 위해 수량화가 필요.
(예. 텔레비전 프로그램은 폭력적이다라고 진술 하기 보다는 텔레비전 쇼 프로그램에는 하나 이상의 폭력행위가 들어있다로 진술)
2) 내용분석 단계 요약
(1) 연구의 주제나 가설을 공식화해 볼 것:
연구문제 선정 - 기존연구와 이론 검토 - 연구문제 정립 및 가설 설 정 - 중요 술어의 조작적 정의
(2) 해당되는 모집단을 정의해 볼 것 - 모집단 정의 방법
(3) 모집단에서 적절한 표본을 선정할 것 - 표본 선정 방법
(4) 분석단위를 선정하고 정의해 볼 것
-분석 단위 선정 방법
(5) 분석할 내용의 유목을 구성해 볼 것 - 분석 유목 선정 방법
(6) 수량과 체계를 정립할 것
(7) 신뢰도를 확보하기 위해 예비조사를 실시할 것 - 신뢰도 조사방법
(8) 내려진 정의에 따라 분석 내용을 코드화할 것 -코딩시트 작성방법
(9) 수집된 자료를 분석할 것
10) 결론을 내리고 어떠한 암시가 있는지를 찾아볼 것
2. 내용분석의 구체적 단계
1) 연구의 주제나 가설을 공식화해 볼 것
1.1) 다음의 커뮤니케이션 내용 중심 모델을 참고해 볼 것
<선행 조건들>
A) 개인의 심리적/직업적 요인들
B) 사회적, 정치적, 경제적, 문화적 혹은 기타 상황적 요인들
↓
(위의 조건들이 다음 내용에 영향을 미치는 것으로 가정하거나 입증됨)
<커뮤니케이션 내용>
↓
(내용은 다음 효과에 관련됨)
<개별적, 사회적, 혹은 문화적 효과>
1.2) 내용분석 연구 설계를 위한 로드 맵
<
내용분석 기술
(Content Analysis Technique)>↑ ↑
객관적이고 체계적으로
메시지의 특정한 특징들을 규정하는것
↑
출처 → 부호화 과정 → 채널 → <메시지> → 해독화 과정 → 수신자 ↑ ↑ ↑ ↑ ↑ ↑ 누가 왜 어떻게 무엇을 무슨 효과를 누구에게 어떻게
1.3) 내용분석 연구 설계
<내용분석 비교 유형> <질문> <연구문제>
(출처 A의 메시지) (왜?)
1. 상이한 시간에 따른 예) 신문에서의 여성의
변인 X의 메시지 분석 사회적 역할에 대한 정의
2. 상이한 상황에 따른 예) 노태우와 김영삼 정권 변인 X의 메시지 분석 에서 노동운동 기사의 변화
3. 상이한 수용자에 따른 예) 여성 전문지와 남성 변인 X의 메시지 분석 전문잡지에서 여성의 역할 에 관련된 정의
4. 같은 시공간 내에서의 예) 노무현 정권에서 남성과
변인 X와 Y의 메시지 분석 여성의 사회적 역할에 관 련된 기사
(출처 A와 출처 B의 메시지) (어떻게?) 예) 조선일보와 한겨레신문의 한총련 관련 기사 분석
1.4) 내용 분석을 위한 주제나 가설 설정 유형
(1) 메시지 특성에 대한 가설을 검증하기 위해 내용분석
예) 만약 A신문이 B라는 특성을 가지고 있다면 C와 D라는 요소를 지 닌 메시지가 나올 것이다.
예) 만약 E신문이 F라는 특성을 가지고 있다면 G와 E라는 요소를 가 진 메시지가 나올 것이다.
(2) 언론매체의 메시지 내용과 현실세계의 실제를 비교하기 위해 내용분 석
예) 현실세계의 폭력이나 범죄율과 신문이나 방송에서 범죄기사의 빈 도와 내용 비교 분석
예) 실생활에서의 시민들의 음주 행태와 신문이나 텔레비전에서의 음 주 장면을 내용 비교 분석
(3) 사회 특정집단의 이미지에 대한 평가를 위한 내용분석
예) 신문기사나 방송프로그램에서 노동자 집단 혹은 여성, 노인층과 같은 소외집단에 대한 메시지의 내용분석
(4) 논쟁중인 문제에 대한 여론의 변화를 분석하기 위해 신문사설이나 독 자 투고에 대한 장기적인 내용분석이 가능함
- 혹은 한 시대에서 중요하게 여기는 가치를 알아보기 위해 각 시대
별로 가장 인기 있었던 논픽션을 내용분석할 수 있음
(5) 언론매체의 메시지 내용과 그 내용에 대한 수용자의 효과를 분석하기 위해 내용분석
예) 조선일보 사설 (내용분석)을 매일 읽는 독자와 독자의 정치성향 분석 (설문조사)
참고문헌: 유재천, 김동규 공역. (2005). 매스미디어 조사방법론. 나남출판사.
신민철. (2007). 사회연구방법의 기초. 창민사.
