35호_박지다_CI의모티브근원과CI확장가능성의상관관계에관한연구.pdf(14.7M)

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(1)The Korea S ociety of Ill ustrati on Research Vol.35. CI의 모티브 근원(根源)과 CI 확장 가능성의 상관관계에 관한 연구 - 리조트 아이덴티티 사례를 중심으로The Case Study of the CI Motive Origin and CI Extensions Category in Resort Identity Design - The RIP(Resort Identity Program) Model Development by the Resort Case Study -. 저 자 : 박지다(Park, Jee Da) 덕성여자대학교 시각디자인학과 교수 [email protected]. 본 논문은 2012년도 덕성여자대학교 지원에 의한 결과임. - 27 -.

(2) (사)한국일러스트레이션학회 학술지-일러스트레이션 포럼 2013. Vol.35. 에 국한된다. 또한 도식화 디자인의 적용 영역 역시 배지, 명함, 리플릿, 문서 서식 등 ‘1차원적 형태’ 에 국한되거나, 좀 더 진화된 경우 상품․서비스의 형. 목차 1. 서 론 2. CI 선행연구 고찰 및 기존 이론의 한계 분석 2.1. CI 개념과 기존 이론에서의 범주 이해 2.2. CI 기존 범주의 한계 3.3. Resort Identify Program을 위한 제 3차 원 CI 모델의 조작적 정의 및 개발 방향 탐색 3. Resort Identify Program 진화를 위한 사례 분석 4.1. Hyatt Regency Saipan 사례 4.2. Centara Grand Beach Resort phuket 사 례 4.3. The Racha Resort 사례 4. RIP의 새로운 진화를 위한 시사점 5. 결론 및 요약. 태 디자인 혹은 포장 용기 디자인, 사이니지 시스템 (signage system) 등 ‘2차원적 형태가 ’ 대다수를 차지한다. 따라서 본 연구에서는 리조트 실증 사례분 석을 통해 ‘3차원적 형태에 ’ 반영된 CIP 프로그램 의 존재 여부 혹은 진화 가능성을 탐색함에 그 연구 목적을 두고 수행되었다. 리조트 CIP 디자인에 있어 1, 2, 3차원적 형태로의 진화 여부는 'CI 주제 (theme) 깊이‘와 밀접한 상관관계를 갖고 있음이 사례 연구에서 발견되었다. 사례 연구에서는 Hyatt Regency Saipan, Centara Grand Beach Resort Phuket, The Racha Resort, Katathani Phuket Beach Resort의 CIP 사 례가 분석되었다. 마지막으로 ‘리조트 아이덴티티 디자인의 주제근원과 확산 범주간 상호 관련성 및 시 사점을 ’ 도출, 제시하였다. 주제어 : 리조트디자인, CIP, 디자인 교육. 5.1. 결론 및 연구 한계점 (Abstract). In the increased competition environment, Many resorts have begun to design and implement RIP(Resort Identity Program) as part of their design strategies. This study is. 참고문헌 (요약). 본 연구는 특정 리조트의 CI(Corporative Identity), BI(Brand Identity)의 확산범주와 관련한 '리조트 이미지 통일화 프로그램(Resort Identity Program)의 디자인 주제 출처(the origin of the design theme) 규명에 ’ 대한 연구이다. 즉 ‘아이 덴티티의 동일성과 확장성이 CIP에 있어 어디까지 이 어질 수 있는가?’, 또한 ‘보다 확장된 CI 디자인 범주를 갖는 리조트가 있다면 그 주제의 출발점은 어 디서 시작되었는가?’를 탐색하였다. 따라서 본 연구는 특정 리조트에서 목격된 상징체 계 및 인공물 분석을 통해 CI의 출발점을 탐색, 규명 하고자 시도하였다. 이는 ‘CI 디자인의 주제 혹은 근원의 깊이가 상징체계의 범주 확산에 영향을 미칠 것이다.’라는 연구 가설에서 출발되었다. CI, BI와 관련하여 시각 디자인 분야에서 진행된 기존 연구들은 상당수 존재한다. 그러나 기존의 CI 혹은 BI 디자인 연구에서 다루어진 대상 및 범주는 대부분 로그, 심벌마크 등 상징체계의 도식화 디자인. research on the origin of the theme in CIP(Corporative Identity Program) in the resort sector. And this study also analyzes a extensions category in the resort identity design by using a specific resort case study. For this purpose, first, the concept of the corporative identity was reviewed by the corporative identity design literature. And the newly concept model of the dimension in CI in resort sector is formed. The case study analyzes several resort, especially Hyatt Regency Saipan, Centara Grand Beach Resort Phuket, the Racha Resort, Katathani Phuket Beach Resort. According to the case study, the depth of the origin of theme in resort identification program is related with a extensions category. Keyword : Resort Design, CIP, Design Education. - 28 -.

(3) Journal of The Korean Society of Illustration Research Vol.35. 1. 서 론 창의적 디자인이 상품과 서비스의 성공 여부를 결 정짓는 새로운 변수로 대두됨에 따라 ‘디자인이 갖 는 중요성이 ’ 예술영역을 넘어 사회 전반에 걸쳐 최 근과 같이 깊은 관심을 받은 적은 일찍이 없었다. 특히 디자인 영역에서도 조직체와 상품, 서비스를 위한 CI는 가장 일찍이 시작된 분야중 하나이다. 그 러나 CI 영역은 아직도 로고, 마크와 심벌, 사이니지 시스템(signage system) 등 상징체계의 디자인 창조 수준에 국한되어 새로운 디자인 범주와의 융합 내지 진화가 이루어지지 못하고 있다. 이는 CI의 출발점에 대한 깊은 성찰의 결여와 이론 체계의 발전 지체와 깊은 관련을 맺고 있는 것으로 사료된다. 그러나 비 록 극소수이기는 하나 CI의 이론적 지식습득 및 이해 여부를 떠나 자생적, 독자적인 CIP(Corporative Identity Program)를 구사하고 있는 조직체들이 있 다. 이 조직체중 일부를 리조트(resort) 영역에서 발 견하게 된다. 따라서 본 연구에서는 특정 리조트에서 발견되는 RIP(Resort Identity Program)의 사례 분석을 통해 CI가 아이덴티티의 동일성 영역을 넘어 확장성의 범 주가 어디까지 수렴될 수 있는지를 탐색한다. 이는 기존의 대다수 CI 연구들이 아이덴티티의 동일성 내 지 통일성에 국한되어 있었다면, 본 연구는 CI의 범 주가 어디까지 확장될 수 있는지를 규명하고자 시도 한다는 점에서 이론적, 실무적으로 그 차이를 달리한 다. 아울러 여타의 조직체보다 CI의 범주가 확연히 확장된 조직체가 있다면 그 원인은 어디에 기인하고 있는지를 규명하고자 시도한다. 이 점이 기존의 여타 의 CI 및 BI 관련 연구와 본 연구가 갖는 가장 커다 란 차별점이다. 이는 향후 가장 이상적인 CI 프로그 램 개발을 위한 중요한 지침을 제시하게 될 것이다. 왜냐하면, CI의 확장 범주에 가장 커다란 영향인자가 무엇인지가 규명, 발견될 수 있다면 향후 CI 프로그 램의 출발점에 대한 새로운 전기를 마련하게 되기 때 문이다. 이는 현재 답보 상태에 빠져있는 CI 디자인 영역의 새로운 진화와 더불어 디자인을 가장 강력한 경쟁력으로 인식하고 있는 기업체 및 실무영역에 새 로운 해법을 제공하게 될 것이다. 이를 위해 본 논문 에서는 리조트 영역에서의 CIP(Corporate Identity Program)를 RIP(Resort Identity Program)으로 조 작적 정의를 내려 사용한다. 이상의 연구 목적을 위해 기존의 CI 개념을 살펴보. 고, 그 한계와 해결을 위한 이론적 모델을 탐색, 제시 한다. 이후 리조트 사례 분석을 통해 타 조직체와 달 리 ‘CI 영역을 확장사용하고 ․ 있는 조직체의 특성과 그 원인을 규명’하고자 시도하였다. 이를 위해 Hyatt Regency Saipan, Centara Grand Beach Resort Phuket, The Racha Resort, Katathani Phuket Beach Resort의 CIP 사례를 분석한다. 마지 막으로 ‘리조트 아이덴티티 디자인의 주제근원과 확 산 범주간 상호 관련성 및 시사점’을 도출, 제시한 다. 2. CI 선행연구 고찰 및 조작적 정의 기존 CI에 관한 선행연구 분석을 통해 CI의 개념 및 영역을 간단히 고찰하며, 조작적 정의를 내리고 기존 이론이 안고 있는 ‘CI 이론체계 및 인식론적 한계를 ’ 분석한다. 2.1. CI 개념과 기존 이론에서의 범주 이해 CI에 대한 초기 연구는 '기업 정체감을 인식할 수 있는 방편으로서의 조직체를 일컫는 명명법, 로고, 기 타 비주얼 인식체계를 ' CI로 간주하였다(Serap, 2007). 최근의 CI 범주는 이보다 훨씬 확장되었다. 기존 초기 연구에서 CI로 간주했던 조직체 이름과 심볼마 크, 로고타이프, 코퍼레이트 상징색상뿐만 아니라, 픽 토그램 등 시각적 일치를 불러일으키는 모든 응용분 야까지도 CI로 인식하기에 이르렀다. 또한 이들 CI의 응용 영역도 기존의 서식류 및 레터지, 명함, 사원ID 카드, 유니폼, 차량 표기, 건물 인테리어 등 각종 제 품과 서비스 영역으로 확장되었다. 최근 들어 CI의 개념은 더욱 폭넓게 확장되는 추세 이다. 단지 눈에 보이는 가시적 물체의 영역을 넘어 ‘조직의 정체성 자체를 의미하며, 조직 구성원들에 게 깊이 내재되어 있는 독특한 자기 조직만의 특징과 더불어 타인들이 자신들의 조직체에서 느끼고 공감하 는 무형적 요소와 행동까지도 CI의 범주로 인식하 ’ 기에 이르렀다. 조직의 시각적 아이덴티티는 조직체를 일컫는 사명, 상징과 로고, 상징색상 및 슬로건, 타이포그래피 등에 서 비롯된다. 또한 이들은 조직 구성원, 고객 및 공동 체 등 외부 이해관계자들의 마음속에 자신들만의 독 특한 의사소통을 전달하는 커뮤니케이션 채널로서 기 능하게 된다. 조직문화적 관점에서 볼 때, 이들 CI매. - 29 -.

(4) (사)한국일러스트레이션학회 학술지-일러스트레이션 포럼 2013. Vol.35. 체는 특정 조직만의 철학, 미션과 가치체계를 표명할 뿐만 아니라, 외부에 자신들만의 독자적 가치체계를 전달하게 된다.. 대부분 로그, 심벌마크, 회사명, 상징색상 등 상징체 계의 도식화 디자인에 국한된다. 또한 도식화 디자인 의 적용 영역 역시 배지, 명함, 리플릿, 문서 서식 등. CI는 통상 M.I(Mind Identity), B.I(Behavior identity), V.I.(Visual identity)의 세 요소로 구성된 다. V.I.는 통상 기존의 CI에서 다루던 사명, 로고 및 심벌마크, 상징색상, 기업슬로건, 서식 및 유니폼 등 의 가시적 시각화 영역을 포괄한다. B.I.는 특정 조직. ‘1차원적 형태에 ’ 국한되거나, 좀 더 진화된 경우 상품서비스의 ․ 형태 디자인 혹은 포장 용기 디자인, 사이니지 프로그램(signage program) 등 ‘2차원적 형태가 ’ 대다수를 차지한다. 따라서 본 연구에서는 기존의 ‘1차원적 형태와 ’. 만의 문화, 경영자 및 구성원의 행동패턴 등 행위 유 형을 의미한다. M.I. 는 특정 조직체가 가지고 있는 경 영 이념과 가치관, 사시 및 사훈 등 내면적 이념체계 를 의미한다. 따라서 CIP라 함은 이상의 세 영역을 통합, 표출시키는 일종의 ‘시각 커뮤니케이션 통합 전략을 ’ 지칭한다.. ‘2차원적 형태와 ’ 대비되는 새로운 개념으로서 ‘3 차원적 형태로서의 CI개념을 ’ 확장, 설정하는 조작 적 정의를 시도한다.. 2.2. CI 기존 범주의 한계 CI와 관련한 기존 연구에서의 범주는 앞에서 살펴 본바와 같이 최근 들어 구성원의 행동체계 및 눈에 보이지 않는 비가시적 이념, 가치관까지로 확장되었 다. 그러나 CI의 실제적 범주는 기존의 심벌 및 상징 체계의 가시적 표현 양식의 수정 및 보완수준에서 크 게 진일보하지 못하고 있다. [그림1]은 글로벌 기업 들의 CI변천과정을 보여준다동아일보 ( , 2008). 이는 얼마 전까지도 CI의 중심영역이 회사를 상징하는 심 벌마크 등 상징체계에 국한되어 있었음을 상징적으로 보여준다.. 2.3. Resort Identify Program을 위한 제 3차원 CI 모델의 조작적 정의 및 개발 방향 탐색 본 연구에서 조작적 정의를 내리는 ‘제 3 차원적 CI’라 함은, ‘기존의 점과 선, 색상으로 구성된 제 1 차원적 CI 형태’와 ‘기존의 입체적 제품 용기 및 인테리어, 사이니지(signage) 등 공간 형태에 적용된 제 2 차원적 CI 형태와 ’ 대비하여 보다 확장된 개념 이다. 기존의 제 1 차원 및 제 2 차원 CI형태에서 보다 확장되어 ‘건물 및 공간 형태에서로까지의 CI 실현 접목을 ’ ‘제 3 차원 CI 모델로 ’ 정의한다. 따라서 본 연구에서는 이 개념적 정의를 제 3장에서 수행될 리조트 실증 사례분석을 통해 ‘3차원적 형태에 ’ 반 영된 CIP 사례 및 향후 가능성을 탐색한다. 3. RIP(Resort Identify Program) 진화를 위한 사례 분석 RIP 진화를 위한 사례 분석에서는 Hyatt Regency Saipan, Centara Grand Beach Resort Phuket, The Racha Resort, Katathani Phuket Beach Resort의 CIP 사례를 중심으로 분석한다. 3.1. Hyatt Regency Saipan 사례 3.1.1. Hyatt Regency Saipan 사례 분석 Hyatt Regency Saipan은 리조트 입구의 건축 디 자인[그림 2]에서부터 정원의 각종 인공물, 건축 양 식에 이르기까지 형태와 색상에 통일된 RIP가 전개되. [ 그림1] 글로벌 기업의 CI 변천 과정. CI와 관련하여 시각 디자인 분야에서 진행된 기존 연구들은 상당수 존재한다. 그러나 기존의 CI 디자인 연구에서 다루어진 대상 및 범주는 [그림1]과 같이. 고 있음을 보여준다. [그림2]는 리조트 입구의 기둥과 벽체, 중앙 안내 판그림 ( 한가운데)이 리조트의 상징색상인 화이트로 통일되어 있음을 보여준다. 첫 입구에서 마주하게 되 는 안내판 양식은 이후 리조트 안에서 접하게 되는. - 30 -.

(5) Journal of The Korean Society of Illustration Research Vol.35. 모든 안내판에 기존 틀을 견지하는 일정 테두리 안에 서 각기 상황에 맞게 변화, 응용되어 있음을 발견하 게 된다.. [그림4] 데스크 옆 디너, 액티비티 안내판. [ 그림2] 화이트 색상 리조트 입구와 게시판. 모든 사이니지(signage)에는 화이트 색상이 적용되 어 있음을 통해 ‘화이트 색상’이 상징색상으로 사 용되고 있음을 알 수 있다그림 [ 4][그림5][그림6][그 림8][그림9].. [그림4]는 본관 로비 데스크 옆에 설치되어 있는 만찬 및 리조트 활동(Dining and Entertainment Activity)을 알리는 사이니지(Signage)이다. 역시 ‘피뢰침 유형의 첨탑을 갖춘 화이트 색상의 직선형 지붕과 ’ ‘직선형의 두 개의 다리, ‘유리 덮개’가 함께 연결, 구성된 디자인이다.. [그림3] 정원 안 벤치와 건물 전경. [그림3]은 리조트 정원에 조성된 종탑 모양의 지붕 을 가지고 있는 ‘정자형 벤치’ 디자인이다. 전체 색상은 화이트이다. 6면체로 형성된 ‘뽀죽한 첨탑을 연상시키는 직선형 종탑 디자인의 지붕’과 ‘본관 테라스의 돌출 형태가 ’ 디자인 관점에서 유사성을 가지고 있음을 쉽게 인지할 수 있다. 전 세계 리조트 호텔 체인인 Hyatt Regency Group이 타 리조트와 차별화를 시도하며, 가장 자랑 스럽게 여기는 영역중 하나가 자신들만의 독특한 ‘정원(garden) 디자인이다 ' . 리조트별로 각기 특색 을 갖추어 형성되는데, 본 사례 대상인 Hyatt Regency Saipan에서는 [그림3]과 같은 종모양의 지 붕을 가진 독특한 정자가 디자인, 설치되어 있다.. [그림5] 건물 외면 셔틀버스 공지판. [그림5]는 리조트 건물 외부에 설치되어 있는 ‘셔틀버스 시간 안내 사이니지이다 ’ . 다른 사이니 지들과 동일하게 뽀죽하게 돌출된 침형 뿔 아래 직선 형의 지붕과 몸체, 두 개의 직선형 다리로 디자인되 어있다. 전체적인 디자인 형태는 다리형태와 유리 덮 개를 제외하고는 [그림4]와 동일한 형태의 축소판임 을 인지할 수 있다. [그림6]은 현관 로비의 방문객 환영 게시판이다. 지붕 위 뽀죽탑, 직선형 지붕, 유리 덮개, 화이트 색 상의 디자인 방식이 동일하게 적용되어 있다. 타 사 이니지와의 유일한 차이점은 세 개의 직선형 다리(두 개의 전면부 다리, 한 개의 후면부 다리)로 디자인되. - 31 -.

(6) (사)한국일러스트레이션학회 학술지-일러스트레이션 포럼 2013. Vol.35. 어 있는 점이다. 이는 사이니지 후면에 위치한 대리 석 원형 기둥과 조화를 이루기 위해 3각 다리로 세심 하게 변형, 설계되어 설치되었음을 유추할 수 있다.. [ 그림8] 스파 건물 양식. [그림8]은 리조트 로비와 외부에 나란히 연결되어 있는 스파 건물이다. 디자인상 특기한 사항은 역시 [그림6] 현관 로비의 환영 게시판. 화이트 색상이며, 단순한 직선형의 건물 형태와 직선 형의 기둥으로 구성되어 있는 점에서 앞에서 살펴본 사이니지들과 매우 유사한 디자인 속성을 보여준다. 3.1.2. Hyatt Regency Saipan에서 발견한 RIP Hyatt Regency Saipan의 RIP(Resort Identity Program)은 인근 지역의 동일 리조트 체인에 속한 Hyatt Regency Guam에서도 찾아볼 수 없는 독특한 자신만의 양식을 구사하고 있었다. 본 연구를 통해 발견하게 된 사실은 여타의 동일 그룹(Hyatt Resort Group) 내 리조트와 달리 이 리조트에서는 ‘독자적. [ 그림7] 중앙 로비 행사 안내판. 이와 같은 변형은 [그림7]의 중앙 로비에 설치된 ‘행사 사이니지에서도 ’ 동일하게 발견된다. 단체 여행객 혹은 세미나 등의 공개행사시 불특정 다수의 인원이 왕래하게 되는 장소에는기존의 ‘ 단면형 사이 니지와 ’ 달리 네 방향에서 동시에 정보를 인식할 수 있도록사면체의 ‘ 입체적 형태로 ’ 디자인이 설계, 설치되어 있다. 또한 동시에 많은 인원이 몰린다는 점에서 안전성을 고려하여 견고하게 보이는 네 다리 로 구성되어 있는 점이 특징이다.. 인 문화와 자연 양식을 ’ 모든 사이니지와 건물 디자 인에 이르기까지 독특한 디자인 양식으로 승화시켰다 는 사실이다. 특히 모든 사이니지와 상징색의 출발점 이 단순한 자연환경 차원을 뛰어 넘어 보다 깊은 근 원에서 출발하고 있다는 사실의 발견이었다.. 이 사이니지 역시 화이트 색상으로 디자인 되어있 다 .. [ 그림9] 화이트 비치 채플. - 32 -.

(7) Journal of The Korean Society of Illustration Research Vol.35. 그것은 화이트 샌드로 구성된 해변과 이들이 자랑 하는 정원의 경계선에 건축되어 있는 [그림9]의 화이 트 비치 채플이었다. 이 건물을 보는 순간, 이 리조트. 과 독특한 회랑으로 구성되어 있음을 보여준다. [그림11]은 이들 건축 디자인의 핵심을 보다 구체 적으로 인식하게 만들어 준다. 기둥 양식과 이들이. RIP의 출발점이자 근원이 바로 이곳이었음을 발견하 게 된다. 즉 채플 상단의 종교건물임을 표시하는 첨 탑과 직선형의 지붕, 화이트 색상의 직선으로 구성된 건물 양식이 모든 사이니지의 출발점이었던 것이다. 이곳의 ‘화이트 샌드’라는 자연환경과 ‘순결한. 떠안고 있는 천장 양식과 전체 구조물의 연결 방식을 잘 보여준다. 특히 기둥과 기둥이 떠안고 있는 상단 보의 디자인 모습은 이들만의 독특한 디자인 분위기 를 연출한다.. 결혼 의식장소로서의 ’ 채플이 리조트의 ‘중심 이데 올로기’ 내지 ‘핵심 주제(theme)' 로 자리 잡고 있 었던 것이다. 따라서 모든 상징물뿐만 아니라 일반 건축에 이르기까지 모든 인공물들이 ’화이트 비치 채플 양식‘에서 파생, 응용, 확산되고 있는 것이다. 그리고 이러한 차이점이 인근 지역의 동일 그룹에 속 한 Hyatt Regency Guam뿐만 아니라 여타의 Hyatt Regency Resort들에서는 창조하지 못하고 있는 독 자적인 RIP를 연출하고 있는 근원이었던 셈이다. 사례를 통해 발견하게 되는 중요한 시사점은 대다 수의 리조트들이 CIP 디자인 시 사용하고 있는‘단순 한 가시적 자연환경의 응용, 접목 수준을 ’ 넘어 ‘보다 깊은 문화와 가치, 이념에서 ’ CIP가 시작될 때, RIP의 적용 범주가 월등히 확장될 수 있으며, 강 력한 영향력을 미치게 된다는 사실이다.. [ 그림11] 건물 양식과 회랑. [그림12]는 이 리조트 내부에서 연속적으로 발견할 수 있는 사이니지이다. 특이한 점은 사이니지의 외부 형태와 건축물의 보와 보 사이의 디자인과 매우 유사 하게 디자인되어 있음을 발견하게 된다는 사실이다.. 3.2. Centara Grand Beach Resort Phuket 사례 3.2.1.. Centara Grand. Beach Resort Phuket. 사례 분석 이 리조트는 타이랜드의 거대 리조트 체인인 Centara Group의 리조트중 하나이다. 특이한 점은 [그림10]과 같이 여타의 타이랜드 리조트들과 차별화 되는 독특한 자체 건축 양식을 가지고 있는 점이다.. [ 그림12] 리조트 안내표시판. 즉 회랑 혹은 건축물의 연결선상에서 계속 이어지 고 있는공간의 ‘ 여백이 ’ [그림12]와 같은 사이니지 의 외양에 그대로 일관되게 반영되고 있다는 사실이 다.. [ 그림10] 건축 양식 전경. [그림10]은 리조트의 전체 건축 양식이 원형 기둥. - 33 -.

(8) (사)한국일러스트레이션학회 학술지-일러스트레이션 포럼 2013. Vol.35. 3.2.2. Centara Grand Beach Resort Phuket 에서 발견한 RIP 이 리조트의 CIP 근원을 분석하던 중, 그 실마리는. 물론 리조트 전면부에 노출된 종교 인공물도 전혀 발 견되지 않았다. 단지 직원 숙소 후면부에 자국 직원 들을 위한 미미한 종교상징물과 의식장소가 존재할. 우연의 일치라고는 믿기 어려울 만큼 앞서 살펴 본 Hyatt Regency Saipan와 동일한 근원선상에서 출발 하고 있음을 발견하였다. 이 리조트에 들어서는 순간 입구의 로비 맞은 편, 외부에 노출되어 있는 타이랜 드 고유의 종교 상징물과 만나게 된다.. 따름이었다.. 국제화 시대에 맞추어 이 나라 대다수의 리조트들 에서는 국가 고유의 ‘기존 종교 상징물’들이 리조 트에서 대부분 사라졌거나, 비교적 리조트 후면의 눈 에 띄지 않는 자국 직원들만의 동선 지역(動線地域) 으로 감추어져 있다. 그러나 이 리조트만은 매우 이 례적으로 종교 상징물이 리조트 전면부에 가장 화려. 3.3. The Racha Resort 사례 3.3.1. The Racha Resort 사례 분석 라차(Racha)섬에 위치한 가장 최근에 완성된 최신 을 자랑하는 풀빌라 리조트이다. 이 리조트 CI의 핵심을 차지하는 것은 [그림14]에 서 보이는 ‘야자수 디자인’이다. 풀 빌라 호실 표 시판에 방 번호와 함께 야자수와 야자수 열매형태 가 매우 심플하게 디자인되어 있다.. 하게 장식, 가시화되어 있었다. [그림13]은 이 리조트의 입구에 설치되어 있는 종 교 양식물이다. 흥미로운 점은 전체 리조트의 건축약 식과 회랑, 사이니지에서 노출되었던 공간 여백의 출 발점이 바로 여기에 놓여져 있었다는 사실의 발견이 었다. [그림13]을 보면 특정 종교 숭상물이 위치한 중앙을 둘러싼 건축 양식물을 볼 수 있다. 사면으로 구성된 기둥과 천장의 여백부분이 리조트 회랑과 사 이니지 외양 디자인의 출발 근원이었던 것이다.. [ 그림14] 빌라 번호판과 야자수 상징물. 이 리조트에서 발견하게 되는 CI는 ‘빌라 호실 표지판과 ’ ‘각종 서식지에 ’ 리조트 영문표기와 함 께 기재되어 있는야자수 ‘ 디자인이 ’ 거의 전부를 이룬다.. [ 그림13] 리조트내 종교 건축물. 이 리조트 역시 RIP의 출발점이 자신들이 신성시하 는 종교양식물의 여백이었던 것이다. 그리고 RIP 범 주에 있어서 동일 국가 내 타 리조트들과는 확연히 구별되리만큼 넓은 범주로의 확산을 가져온 것이다. 본 사례 리조트보다 규모와 역사면에서 월등히 앞 선 동일 지역 내 Katathani Phuket Beach Resort를 실증 분석한 결과, 이들에게서는 RIP와 관련한 종교 와 건물 양식간 어떠한 관련성도 발견되지 않았다.. - 34 -. [ 그림15] 리조트 메인 통로와 야자수.

(9) Journal of The Korean Society of Illustration Research Vol.35. 이 리조트 RIP 출발점은 지극히 단순한 것에서 출 발한 것으로 분석된다. 야자수 밀림에 세워진 리조트 이기에, 야자수가 많기에야자수 ‘ ’를 자신들의 CI로 디자인한 것이다. 그리고 그 결과는지극히 ‘ 단순한 RIP 영역으로의 적용에 ’ 그쳤다. 마치 반얀트리 리 조트 그룹(Banynatree Resort Group) 등 전 세계 대다수의 리조트들이 단순히 지역 특산물과 같은 자 연물을 리조트 명 및 CI의 출발점으로 삼고 있는 것 과 같은 형태였다. [ 그림16] 야외 풀장과 야자수. CIP 관점에서 발견할 수 있는 인공물로는 투숙객들 의 왕래가 가장 많은 식당과 풀빌라를 연결하는 메인 통로에 이식되어 있는 [그림15]와 같은 ‘야자수 거 리와 ’ [그림16]의 야외 풀장에 이식되어 있는‘야자 수 나무’들이다. 두 리조트 사례에 비해 가장 최근에 완성된 시설임 에도 불구하고 앞의 두 리조트 사례와는 상반되게 특 별한 RIP를 찾아보기 어려웠다. 3.3.2. The Racha Resort 사례에게 발견한 RIP 이 리조트는 최소한의 CIP가 진행되고 있음을 발견 할 수 있었다. 특별한 CIP가 존재하지 않는다는 표현 이 더 사실적일 수도 있다. 호실을 표시하는 사이니 지상에 나타난야자수 ‘ CI’와메인 ‘ 통로에 만들어 진 야자수 거리', '야외 풀장 한가운데에 이식된 야자 수디자인 ’ 양식이 전부였다. 이들이‘야자수를 ’ 자 신들의 CI로 만든 연유 역시 매우 단순한 것에서 출 발한 것으로 사료된다. 이 섬의 주 구성 식물이 야자 수였기 때문이다. 야자수 밀림을 개발하여 리조트를 건설했다는 말처럼이나 리조트 곳곳이 [그림17]과 같 이 야자수 숲으로 이루어져 있기 때문이다.. 4. RIP의 새로운 진화를 위한 시사점 리조트 CIP의 새로운 진화를 위한 관점에서 진행된 본 사례연구들을 통해 다음과 같은 시사점을 도출하 게 된다. 첫째, 동일 지역 내 리조트임에도 불구하고, 자연환 경과 더불어 보다 근원적인 형이상학적 가치 속에서 CI의 출발점을 삼았을 경우, 보다 깊게 다방면에 RIP 를 전개할 수 있는 가능성을 발견하게 된다. 이때 형 이상학적 가치라 함은, 인간과 자연의 본질, 문화, 사 상, 이념, 종교, 철학적 사유 등을 포괄한다. 둘째, 단순한 지역특성 및 자연물, 환경 특징에서 출발한 CI는 ‘지극히 단순한 RIP 범주만을 ’ 만들 어 내게 될 가능성이 크다는 사실이다. 그리고 이는 유사한 CI 디자인 경쟁을 부추기게 할 따름이며, 단 지 ‘가시적 이미지 디자인’으로서의 형식적 CI 기 능만을 수행할 따름이다. 또한 이와 같은 CI는 경영 활동에도 제한된 영향력을 미치게 될 것이며, ‘독자 적인 문화산업으로서의 리조트 경쟁력을 ’ 창출하는 데 한계를 맞이할 가능성이 크다. 셋째, 리조트 아이덴티티의 통일성과 범주 확장성 을 확보하기 위해서는 CI에 대한 새로운 개념 도입과 인식이 필요함을 발견한다. 즉, 기존의 제 1차원 CI 영역과 제 2차원 CI영역을 넘어 제 3차원 CI영역에 대한 RIP 인식과 방법론 모색이 필요하다. 이를 위해 서는 ‘자연물 혹은 인공물, 경영철학에서의 차용적 수준의 ’ CI를 넘어 ‘문화와 보다 근원적 가치, 이 념, 믿음체계를 ’ CI의 출발점으로 삼는 디자이너와 리조트 경영자 양자 간의 새로운 사고와 인식론적 검 토가 요청된다.. [그림17] 리조트 전경과 야자수 숲. - 35 -.

(10) (사)한국일러스트레이션학회 학술지-일러스트레이션 포럼 2013. Vol.35. 특한 RIP범주를 창조하는 조직들이 있었다. 이들은 CI의 출발점이경영이념보다 ‘ 더 근원적인 가치, 문 화양식에 근거하고 ’ 있다는 사실이 밝혀졌다. 따라. 5. 결론 및 요약 5.1. 결론 및 연구 한계점 본 연구를 통해 리조트 아이덴티티의 통일성과 범 주는 각 리조트마다 다양하게 전개되고 있음을 발견 하게 된다. 궁극적으로 ‘가장 독창적인 리조트 아이 덴티티는 ’ Hyatt Regency Saipan 사례에서 잘 드 러났듯이‘자신만의 독자적 문화양식과 철학적 깊 이에 ’ 근거하고 있음을 깨닫는다. 이는 디자인의 전 영역에서 새롭게 추구해야 할 과제이기도 하다. 이와 관련하여 일본의 디자이너 하라 켄야 (Hara Kenya, 2011)는디자인의 ‘ 디자인(Designing Design)'에서 세계적으로 경제나 문화에서 성숙기에 들어간 일본이 중국과 달리 새롭게 추구해야 할 문화와 디자인에 대 해 다음과 같이 밝힌바 있다.“그곳에 사는 사람들은 인간의 행복이 끝을 모르고 치닫는 경제 발전에만 달 려 있지 않다는 사실을 충분히 알고 있을 것이다. 따 라서 세계를 활성화한 '이국 문화', '경제', '테크놀로 지라는 ' 요인들과 '스스로가 지닌 문화의 미학과 독자 성을 ' 상대화해 성숙한 문화권으로서의 우아함을 만 들어 나가는 것을 이제부터 분명하게 의식할 필요가 있다. 그렇지 않으면 세계 사람들에게 일본은 이제. 서 리조트 아이덴티티의 동일성을 유지하면서도 동시 에 확장성 범주를 넓히기 위한 RIP의 핵심은 ‘CI 의 출발 사상과 가치의 깊이에 ’ 달려 있음을 발견하 게 된다. 본 연구는 리조트에 있어 CI가 적용, 확산될 수 있 는 범주가 어디까지 미칠 수 있으며, 그 범주에 영향 을 미치는 가장 근원적인 요소는 무엇인지를 규명하 여 향후 리조트 아이덴티티 프로그램(RIP)에 접목시 키고자 하는 연구목적을 가지고 시행되었다. 본 연구 에서 사용된 사례 분석 대상의 협소함은 본 연구의 가장 커다란 취약점이다. 따라서 향후 후속 연구에서 는 본 연구에서 도출된 연구 가설들을 다양한 사례 대상에 확산, 적용하는 보다 심층적인 검증작업이 요 청된다. 이를 통해 본 연구에서 설정한 가설의 보다 정교한 이론화 필요성이 제기된다. 참고문헌 ∙ 윤진호. (1980). 기업과 디자인 시스템I II. 서울: 오리콤 출판부.. 찾아올 가치도 없는, 자국의 경제나 문화 자원에 어 울리는 운용을 알지도 못한 채 포기해 버린 경박한 나라로 기억되고 잊혀 질지도 모른다. 성숙한 문화의 자세를 재창조한다. 일본은 바로 이러한 비전에서 재 출발할 필요가 있다.” 하라 켄야의 이 지적은 특히 나독자적인 ‘ 문화 원형과 ’ ‘편리함이 ’ 함께 어우. ∙ It's Design_ 외국의 CI 성공스토리, (2006.2.20.).. 러져야 할 필요성이 제기되는 리조트 영역의 RIP에서 는 더더욱 시사하는 바가 크다. 본 사례 연구에서 나타났듯이, 보다 근원적인 깊이 에서의 CI 아이디어가 출발한 리조트들은 동일 문화 권에서도 타 리조트들보다 보다 다 방면에 확산, 적 용된 CI전략을 실현하고 있음을 발견한다. 단지 가시. ∙ Serap, A. M. G.(2007). Corporate Identity of a. 적인 자연물 혹은 인공물에서 단순 CI개념을 차용한 리조트는 CIP을 적용하는 RIP(Resort Identity Program)에서도 제한적인 모습을 연출할 수밖에 없 다. 자연물에서 단순 출발한 CI는 RIP 범주에 있어서 도 역시 가장 낮은 수준에서의로그 ‘ 및 마크, 사이. 동아일보 ∙ 하라켄야. (2011). 디자인의 디자인 Designing Design. 서울: 안그라픽스.. socially responsible university. Journal of Business Ethics, Vol.10 No.1.. 전자우편: [email protected] 원고접수일: 2013년 05월 20일 심사완료일: 2013년 06월 10일 게재결정일: 2013년 06월 27일 3명의 익명(匿名)에 의한 심사.. 니지, 차량 표식등에 ’ 반영될 따름이다. '리조트 경 영철학등 ’ 경영이념이 반영된 CI는 이들보다 좀 더 확산된 범주의 RIP를 빚어내게 된다. 그러나 동일 경영이념을 가진 리조트 간에서도 독. - 36 -.

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