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청년창직아이디어개발론
11_2 창직 브랜딩
- 창직 브랜딩의 정의
폰트 : 나눔글꼴, 본고딕
<청년창직아이디어개발론> 11_2
창의적 두뇌 개발 퀴즈
창직 브랜딩의 필요성을 설명할 수 있다.
브랜드와 창직 브랜딩의 개념을 설명할 수 있다.
창직 브랜딩의 정의
: 코스튬 마케터 청년 창직 사례
창직 브랜딩
학습목표
11ㆍ1 11ㆍ2 11ㆍ3
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창직 브랜딩의 필요성
Ⅰ.
출처 창직교육프로그램 개발 기초연구(2차 연도) – 창직교육운영매뉴얼 및 콘텐츠 개발, 한국고용정보원(2018)
<청년창직아이디어개발론> 11_2
코카콜라 배달의 민족
나이키
아이폰
갤럭시 CU
카카오톡 페이스북 삼다수
브랜드 제품은 비슷한 제품과 구별되는
독특한 아이덴티티(특징적인 이미지)를 지님
창직 브랜딩의 필요성
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창직 브랜딩의 필요성
수많은 브랜드 제품에 둘러싸여 자기도 모르는 사이에 일정 수준의 브랜드 인지도를 갖게 됨
Open happiness 행복을 여세요 코카콜라
우리가 어떤 민족입니까 배달의 민족
Just Do It 나이키
<청년창직아이디어개발론> 11_2
창직 브랜딩의 필요성
광고 의 카피 를 이용
유행어를 만들거나
광고 노래를 따라 부르게 유도함
브랜드를 선택하도록 만듦
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1999년 ‘21세기 브랜드 구축’
“브랜드라는 말은 특정한 정체성을 갖고 있으며, 일정 수준 이상의 품질을 유지하고,
관계된 사람들에게 가치를 제공한다는 의미다.”
- 방송인 찰스 어스굿
비즈니스 세계에서는 브랜드를 만들고,
인지도를 높이는 중요성이 이미 오래 전부터 인식됨
창직 브랜딩의 필요성
<청년창직아이디어개발론> 11_2
창직
기존에 없던 또는 기존의 있는 일들이
다양한 형태로 새롭게 리모델링 되면서 탄생함
창직 브랜딩의 필요성
제품이나 상표의 브랜드처럼 명칭과 직무에 대한 아이덴티티(차별적 가치)를 분명히 하여
창직브랜드를 구축함
시장에 알리고 확대하기 위한 노력을 해야 함
창직모델 (직업) 이해와 활용을 위해서는
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브랜드와 창직브랜딩
Ⅱ.
<청년창직아이디어개발론> 11_2
1. 브랜드와 브랜딩이란 무엇인가?
브랜드란?
#1
판매자나 개인이 시장을 통해 제공하려고 하는 제품이나 서비스를 특징짓고 경쟁상황에서 차별화하기 위해 만든 네임, 로고, 상표, 패키지
미국마케팅협회
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1. 브랜드와 브랜딩이란 무엇인가?
브랜드란?
#1
초기
자신의 소유권을 표시하기 위한 식별의 수단
고대 노르웨이 단어인 ‘불에 굽다(brandr)’에서 유래했다는 설이 지배적임
산업혁명 이전에는 가축의 소유주들은 자신의 가축에 소유권을 표시하기 위해 불로 낙인을 찍었음
Brand의 어원
<청년창직아이디어개발론> 11_2
1. 브랜드와 브랜딩이란 무엇인가?
브랜드란?
#1
근대 산업사회
품질보증’, ‘신용표시’의 용도로 바뀌게 됨 식별을 위한 표시로 시작했던 브랜드가 제품의 품질을 보증하게 됨
돼지고기 브랜드 ‘한돈’
EX
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1. 브랜드와 브랜딩이란 무엇인가?
브랜드란?
#1
현대
제품의 기능뿐만 아니라 개인의 삶과 가치관을 반영함
할리데이비슨의 오토바이를 타는 것 아이폰을 쓰는 것
EX
<청년창직아이디어개발론> 11_2
브랜드의 정의
판매자가 자신의 상품이나 서비스를
다른 경쟁자와 구별해서 표시하기 위해 사용하는 명칭, 용어, 상징, 디자인 혹은 그의 결합체로서, 소비자의 마음속에 가치를 부여하기 위한
경험적 상징체계 또는 소비자들의 총체적 인식
1. 브랜드와 브랜딩이란 무엇인가?
브랜드란?
#1
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1. 브랜드와 브랜딩이란 무엇인가?
브랜딩이란?
#2
수많은 상품과 서비스들이
새롭게 출시되기도 하고 사라지기도 함
이제 막 탄생한 제품이나 서비스는 사람들에게 생소하기 때문
해당 제품이나 서비스가 갖는 특징이 떠오르지 않는다면 그 제품/서비스는 아직 브랜드라 하기 어려움
<청년창직아이디어개발론> 11_2
브랜딩의 의미
소비자가 특정 제품이나 서비스의 가치를 인지하게 되어 해당 브랜드를 유사한 다른 제품이나 서비스와 차별지어 연상할 수 있고 해당 제품/서비스에 충성도와 신뢰도를 구축하거나 유지하도록 하는 활동
1. 브랜드와 브랜딩이란 무엇인가?
브랜딩이란?
#2
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2. 창직 브랜딩이란?
제품 서비스 브랜드
브랜딩
최근 브랜딩 원리가
개인브랜드(퍼스널브랜딩)에도 적용되어 직업적으로 활용되고 있음
프로페셔널 브랜드
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‘뉴욕 들라노&영’사의 프랭크 들라노
“모든 것은 브랜드다.
대부분의 사람들은 이 사실을 알지 못한다.
자기가 살고 있는 동네, 집 등 모든 것이 브랜드다.
마찬가지로 사람도 하나의 브랜드다.”
- 시카고 트리뷴 인터뷰
2. 창직 브랜딩이란?
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2. 창직 브랜딩이란?
‘국민 ○○○’ 이라는 이미지를 구축하고, 브랜드 파워로 광고를 찍거나 프로그램 흥행에 영향을 미침
EX 브랜드 이미지를 구축한 연예인들
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2. 창직 브랜딩이란?
개인브랜드 (퍼스널브랜딩) 개념
사람(자신)이 핵심이라는 점에서 창직 브랜드와 상당히 일치함
개인 브랜드
사람(자신)의 가치를 높이기 위한 이미지 메이킹에 중점
창직 브랜드
사람(자신)이 하는 일을
새롭게 직업화 하는데 중점
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