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UCC Viral Marketing

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Academic year: 2022

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(1)

UCC Viral Marketing Strategy

2007.08.22

(2)

현재 대한민국은

UCC 태풍 !

90일녀 UCC

네이버 실시간 검색어 1위 -2007.05.08

[여대생몰카] 야한 동영상을 봤을때 여대생의 반응

-30만 클릭

-2007.08.03

(3)

UCC 태풍 !

집차남녀 UCC

다음 실시간 검색어 1위 -2007.06.12

-집도 차도 없는게 남자야?

-남자가 봉이냐? 여자가 집, 차 사라!!

홍콩남녀 UCC

판도라TV 조회수 1만이상조회(5시간) -2007.07.28

- 오빠, 나 홍콩 보내줘!

- 내가 능력이 안돼서

(4)

UCC 태풍 !

숫자녀 UCC

-2007.07.14

숫자녀의 진실

-2007.07.25

어느 아빠의 감동적인 이야기

댓글과 추천수, 스크랩 수 확인

-2007.08.15

(5)

한국최초 뉴욕공연 B-boy 팀 동영상 UCC 1천만명 시청

-2006.05.24

아버지와 아들

-1000만 클릭 -2007.01

(6)

그렇다면 기업 UCC는?

태풍의 핵 UCC

엘프녀 | 땡녀| 시청녀 | 90일녀 | 된장녀 | 마빡이패러디 | 석호필

| 족발남 | 도자기녀 | 쏘닉 | 류신 | 소속사가 망했어요 | 몸빼녀 | MC인진

| 땡남 | 뽕필학생 | 내복남 | 집차남녀 |

(7)

햄버거회사 UCC 컨테스트

- 조회수 : 1편당 평균 10회 - 동영상수 : 총 190개 - 댓글수 : 총 19개

화장품회사 UCC 콘테스트

- 조회수 : 1편당 평균 300회 - 동영상수 : 총 90개

- 댓글수 : 총 92개

기업 UCC 마케팅

왜?

음료회사 UCC 콘테스트

- 조회수 : 1편당 평균 131회 - 동영상수 : 총 20개

- 댓글수 : 총 106개

놀이동산 UCC 콘테스트

- 조회수 : 1편당 평균 313회 - 동영상수 : 총 9개

- 댓글수 : 총 55개

영화홍보 UCC 콘테스트

- 조회수 : 1편당 평균 47회 - 동영상수 : 총 161개 - 댓글수 : 총 7개

정부기관 UCC 콘테스트

- 조회수 : 1편당 평균 161회 - 동영상수 : 총 15개

- 댓글수 : 총 0개

(8)

공모전. 경품이벤트 위주

현재 기업들의 UCC 마케팅 communication 방식

USER 기업

UCC올려라

돈줄께

‘진부’한 UCC 물타기 마케팅

‘돈줄게 올려 마케팅

(9)

구글 1조 6천억에 유투브 닷컴 인수

UCC 광풍

한국적 UCC?

(10)

삼성전자 ultra edition – viral 용

-100만 클릭

-2007.01

삼성전자 Amazing Coordinated Samsung Dance

-200만 클릭

-2007.01

Youtube 활용 ucc viral 영상

(11)

UCC Viral Marketing Strategy

(12)

버거킹, 복종하는 닭

4600만 조회수(1주일)->1억4,300만(3주일) 개인당 평균 6~7분 접속(TV광고의 25배~30배) 처음에 단 20명에게만 사이트 정보제공

LG전자, 낸시랭 실종사건

모니터 판매 10배 증가

그렇다면 우리의 UCC전략은?

기업 UCC 성공사례

(13)

성공 의 또 다른 사례

주인장닷컴의 주인장

월드컵 마케팅(Sony, 아프리카TV 후원) - 공중파 TV 노출 : 8회

- 신문사 : 26회

- 동영상 : 3백만 클릭, 스크랩수 3만건

자체제작동영상(CJ엠플 Co.MKT) - 공중파 TV 노출 : 10회

- 신문사 : 80회

- 동영상 : 40만 클릭

(14)

PCC로 UCC系를 만들어라

PCC (Proteur Creative Contents) : 전문적 지식을 갖춘 아마추어의 전문적인 콘텐츠

PCC

•소극적 UCC •소극적 UCC •소극적 UCC

•소극적 UCC •소극적 UCC •소극적 UCC •소극적 UCC •소극적 UCC •소극적 UCC •소극적 UCC

(15)

1 UCC의 새로운 진화모델인 PCC의 등장 2 2007년PCC로 UCC패러다임이 변화할 전망.

3 UCC 중 수익성이 보장되면서도 저작권 문제를 해결할 수 있는 모델로 최근 주목

2007.03.02 한국문화컨텐츠진흥원 1 대한민국 UCC의 새로운 대안

2 상부 PCC와 하부 UCC로 구성 3 적극성을 유도할 수 있는 PCC 제작

4 소극적인 UCC는 적극적 PCC를 보완하는 역할 5 UCC의 주체인 USER들의 네트워크망을 이용 6 적극적 PCC + 소극적 UCC = 적극적 UCC계系

대한민국 족발남

(45,000조회 / 댓글 864개)

• 적극적 UCC 계(系) • 적극적 UCC 계(系) 사례

UCC계(系)란?

(16)

잘 만든 한 개

PCC

수만 UCC 안 부럽다

(17)

1. UCC 개념에 충실하라

2. 대한민국 실정에 맞는 ucc계系를 만들어라 3. User들의 참여도를 높여라

성공적 PCC communication 방식

UCC (User Created Contents) , Contents는 글, 그림, 영상 등 모든 것들이다.

(18)

성공의 핵심 Point는?

1. 새로운 매체에 맞는 새로운 내용의 Viral 동영상 2. Issue Making

3. 적극적인 UCC系를 만들 수 있는 커뮤니케이션 전략 4. ‘재미’에 대한 새로운 접근법

5. UCC의 정확한 개념정립

6. 개인 UCC가 아닌 프로추어의 PCC

(19)

UCC 성공적 활용 방안

(20)

- 공중파 방송을 보다가 뽀르노가 나오면?

- 인터넷이나 개인화된 단말기를 통해서 어제 본 프로그램이 나온다면?

- 각 매체들의 특성에 맞는 컨텐츠나 프로그램은 따로 있다 - V FOR VENDETTAR (혁명적 마인드)

- coke & mentos1 - coke & mentos2

- Where the Hell is Matt?

- 주인장닷컴

1. 새로운 매체에 맞는 새로운 내용의 Viral 동영상

UCC 성공적 활용 방안사례

(21)

2. Issue Making

- 당연한 것들에 대한 지적 - 사회적 통념에 대한 반발

- 학생들 질문할 때는 왼손을 들고 해주세요/좌측통행이 과연 맞나요?

- 주인장이 간다1 - 주인장이 간다2 - 집차남녀

UCC 성공적 활용 방안사례

(22)

3. 적극적인 UCC系를 만들 수 있는 커뮤니케이션 전략

- YOU가 정말 주인공이 될 수 있는가?

- 참여의 정도를 조절하라 - 커뮤니케이션의 단계 - 펌질과 댓글

- 잘 만들 한 개의 PCC 일만 UCC 안부럽다.

- UCC 릴레이 영화제 - 족발남

UCC 성공적 활용 방안사례

(23)

4. UCC에서의 ‘재미’에 대한 새로운 접근

- UCC는 엽기? 코믹?

- 재미를 어떻게 보는가?

- 호흡과 걸음걸이 그리고 네티즌과 이야기하기 - 재미의 새로운 코드 ‘감동’

- 어느 독일인의 글 - 아버지와 아들

UCC 성공적 활용 방안사례

(24)

5. UCC의 정확한 개념정립

- 실패한 기업들의 UCC 커뮤니케이션 전략 - 네티즌을 돈으로 살 수 있는가?

- 대한민국의 UCC는 이미 활발하게 진행되고 있었다.

- 구글의 유튜브 1조6천억 인수가 가지는 함정 - 대우캐피탈

UCC 성공적 활용 방안사례

(25)
(26)

그 게임에서 이길 수 없으면

자기가 게임의 룰을 만들면 된다 - 백남준

게임의 법칙

(27)

감사합니다

참조

관련 문서

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