21호_박영화,차현숙_중랑구 옥외광고 발전방안에 관한 연구.pdf(4.1M)

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(1)(사)한국일러스트레이션학회 학술지- 일러스트레이션 포럼 2009. Vol.21. 중랑구 옥외광고 발전방안에 관한 연구 -망우로 옥외 간판을 중심으로The Study on Outdoor Advertising Media in Jungnang-gu - Focused On Mangwoo-ro of Outdoor Signboard -. 박영화(Park, Young Hwa) 서일대학 광고디자인과 교수. 차현숙(Cha, Hyun Suk) 서일대학 광고디자인과 교수 본 논문은 2008 년도 서일대학 학술연구조성비에 의하여 연구되었음..

(2) (사)한국일러스트레이션학회 학술지-일러스트레이션 포럼 2009. Vol.21. 목차 1. 서 론 1.1. 연구 배경과 목적 1.2. 연구 방법 2. 옥외광고의 이론적 배경 2.1. 옥외광고의 정의 2.2. 옥외광고의 종류 및 특성 2.3. 옥외광고의 공공성 3. 중랑구 옥외광고의 현황 및 문제점 3.1. 중랑구 옥외광고물의 권역안내 3.2. 중랑구 망우로간판이 ‘ 아름다운 거리조성 ’ 사업 사례 연구 4. 중랑구 옥외광고물의 발전방향 4.1. 옥외광고물 발전방향 4.2. 권역별 권장 간판 5. 결론 참고문헌 (요약). 경제성장 이후 나타나는“남보다 내가”라는 이기 적 형태의 한 예로 보이는 옥외광고물의 무절제한 사용으로 더 이상 방치할 수 없는 상황에까지 이르 게 됐다. 본 연구는 도시경쟁력과 브랜드 가치를 높 이고, 쾌적하고 아름다운 도시로 재창조하여 삶의 질을 높이고, 도시생활의 미관을 개선 하고자 한다. 중랑구 망우로 ‘간판이 아름다운 거리’ 시범사. 본 연구는 옥외간판의 개선을 위하여 반드시 지켜 야할 몇 가지 기본원칙을 제시하여 중랑구의 도시미 관을 개선하고 도시 재창조와 주민의 삶의 질을 높 이고자 한다. 첫째, 권역별 특성을 고려하여 가이드 라인을 차등화 하고 업소 당 간판 총수량을 최소화 해서 핵심적인 내용만 간략하게 표기한다. 둘째, 간 판이 건물에서 점유하는 면적을 제한하고 인접간판, 거리, 건물 등 주변 환경과 조화되도록 한다. 셋째, 시인성과 가독성을 위하여 충분한 여백을 확보하고 판류형 보다는 입체문자형 간판을 권장한다. 넷째, 업소의 성격과 상호에 어울리는 개성적 서체 사용을 권장하고, 색채는 절제하여 사용하되 ‘서울의 색’ 활용을 권장한다. 다섯째, 자극적인 조명을 지양하 고, 편안하고, 아름다운 조명연출을 권장하도록 한 다. 주제어 : 옥외광고, 도시디자인, 도시미관 (Abstract). Intemperate usage of outdoor billboards as an example of an egoistic form – “one-upmanship”― after economic development has reached the situation which cannot be left anymore. This study would like to recreate comfortable and beautiful cities considering outdoor billboards, and improve the beauties of city life for enhancing the brand value and cities’ competitive power. We study the way to manage outdoor billboards effectively for search for maintenance and removal supplementation through the example of. 업구간의 옥외광고 간판의 사례 등을 통한 조사와 쾌적한 보행환경의 조성을 위해 효율적으로 관리하 는 방법을 연구한다. 이번 망우로 정비 사업은 최근 들어 절실히 요구되는 환경 문제를 그린 마케팅 차 원으로 검토하여 중랑구 옥외광고 간판의 발전 방안 을 모색하였다. 첫째, 새로운 이미지를 만들어 지역. outdoor billboards of the demonstration project of ‘the street with beautiful billboards’ in Jungnang-Gu, Mangwoo. ‘The Street with Beautiful Billboards’ Project looked for the development scheme of billboards in Jungnang-Gu examining environmental problems requesting. 상권의 활성화와 촉매 역할을 하며, 둘째, 개성 있게 잘 다듬어진 서체, 상징, 조형이미지, 고유색상 등으 로 업소의 개성을 나타내는데 도움을 주며, 충분한 여백과 조형적으로 아름다운 간판은 시각적으로 즐 거움을 주는 좋은 간판이 될 것이다. 셋째, 업소의. urgent solutions recently with Green-Marketing. First of all, ‘Beautiful billboards’ will make a new image of Mangwoo-개 and then catalyze local commercial power. Secondly, billboard’s own characteristic color, figurative image, font will. 특성과 건축물의 형태 및 색상을 고려하여 만드는 옥외광고 간판이 되어야한다.. help present business characteristics, and the well-made billboards with enough space would.

(3) Journal of The Korea Society of Illustration Research Vol.21. grant people visual enjoy. Third, the outdoor billboards should be harmonized with business characteristics, the form of the building and color. This study wants to make the fine view of Jungnang-Gu better, recreate the city, and raise up the quality of citizens’ life in Jungnang-Gu. Firstly, we will grade the guideline considering the characteristics of each section and will declare the point simply minimizing the billboards amount per a business. Second, the billboards should be limited in size on the building and harmonize with surroundings such as neighboring billboards, distance, buildings. Third, for visibility and readability, we recommend 3-D- letter type than plane type and suggest securing enough space. Fourth, we recommend a characteristic font proper with business characteristic and name and use of ‘the color of Seoul’. Fifth, we recommend comfortable and beautiful lighting, avoiding stimulational lighting. Keyword : Outdoor, City design, City sight.

(4) (사)한국일러스트레이션학회 학술지-일러스트레이션 포럼 2009. Vol.21. 1. 서 론. 2. 옥외광고의 이론적 배경. 1.1. 연구배경과 목적. 2.1. 옥외광고의 정의. 정량 중심의 경제성장을 이룩한 지난 세기 이후 경제적 풍요로움을 누리는 한편, 자본주의에서 볼 수 있는“남보다 내가”라는 이기적 경제중심의 사. 일정기간 계속하여 공중에게 표시되어 공중이 자유 로이 통행할 수 있는 장소에서 볼 수 있는 것으로 “간판, 입간판, 현수막, 벽보, 전단, 빌보드, 전광판. 고를 확산시키며 경제 성장의 대표적인 한 예로 보 이는 도시의 팽창 속에서 하루가 다르게 등장하는 빌딩과 예외 없이 도시미관에 영향을 미치는 옥외광 고물의 무절제한 사용(크기, 수량, 색상)으로 더 이 상 방치할 수만은 없는 상황에 이르게 됐다.. 등 공중이 볼 수 있는 옥외의 장소에 일정기간 표시 라는 광고물을 옥외광고물”2 )이라 할 수 있다. 지하 도, 철도, 공항, 항만, 고속국도 등의 교통시설과 열 차 등 교통수단을 포함, 한 장소에서 자유로이 불 수 있는 간판, 첨지 및 표탈과 광고탑, 광고판, 건물, 기. “2008년 중랑구 옥외광고물 현황”1) 을 보면 58,154개에 달하는 옥외광고물이 존재한다. 그 중 적법한 광고물이 22,566개, 불법 광고물이 35,588 개에 달하는 것으로 나타나 있다. 전체 옥외광고물 의 60%정도가 불법 광고물로 나타나 있다. 치열한 도시경쟁의 흐름은 도시경쟁력이 곧 국가경. 타의 공작물에 제출되거나 또는 표시된 것 및 이에 유사한 것을 말한다.3 ) 옥외광고는 시간 면에서는 일정기간 계속하여 표시 되며, 장소 면에서는 일정한 위치 내 정착하여 표시 된 것에 국한함을 뜻한다. 행위 면에서는 표시된 것 으로 이는 단순히 옥외에서 시각적으로 보인다는 뜻. 쟁력이며 새로운 가치의 창출로 이어진다. 이는 지 방화, 세계화 속에서 도시 재창조와 특성화를 통해 브랜드 가치와 삶의 질을 높이는 결정적 패러다임을 창출하고 있다. 중랑구는 용마산, 망우산, 봉화산, 중랑천 등, 산과. 이 아니라 일정한 메시지를 전달한다는 뜻이다. 즉 어떤 일정한 공간을 점거하며 그 시계 영역에 강제 적 시각적 자극을 부여하는 광고 수단이다. 그래서 다른 매체와 달리 사회성과 공공성을 지니고 있다. 즉 법적인 규제가 엄격히 적용되는 매체이므로 그. 강으로 둘러싸여 환경적, 정서적으로 살기 좋은 도 시임에도 불구하고, 망우공동묘지, 중랑천의 오염과 수해 등 낙후된 부정적인 이미지가 오랫동안 중랑구 의 이미지를 지배하여 왔다. 이러한 부정적 이미지 를 극복하고 도시경쟁력과 브랜드 가치를 높이기 위 한 다양하고 창의적인 도시디자인 정책으로 쾌적하. 광고물에 자연미 심미성, 건축미 등이 요구된다.. 고 아름다운 도시로 재창조하여 구민의 삶의 질을 높이고, 살고 싶고, 찾고 싶은 명품 도시의 이미지를 확고히 하고 도시생활의 미관을 개선하고자 한다. 1.2. 연구 방법 도시의 경관을 지배하는 옥외광고물 현황의 현장조 사와 관련 법규 및 규제 현황을 조사를 통해 존치, 철거 보완이 필요한 사항에 관한 실태 조사와 중랑 구의 수준 높은 도시경관과 쾌적한 보행환경의 조성 을 위해 건축물의 옥외광고물을 효율적으로 관리하 는 방법을 연구하여 옥외광고물이 단순히 광고물로 취급되기보다는 새로운 생활공간의 디자인 분야로 인식하고 도시환경에 미치는 요소를 면밀히 관찰· 분석하고 연구한다.. 1)서울시, 옥외 광고물 가이드라인, 2008. p.248.. 2.2. 옥외광고의 종류 및 특성 2.2.1. 옥외광고의 종류 현행 <옥외광고물 등 관리법>은 "간판과 광고물을 동일한 방식으로 규정한다."4 ) 그러나 위치를 알리기 위한 표지(Sign)의 개념인 ‘간판과 ’ 제품이나 서 비스를 알리기 위한 ‘광고물’은 기본적인 설치 목 적이 다르다. 간판을 개선하려면 간판은 광고물이 아니라 표지라는 점에 인식을 같이해야 한다. 향후 옥외광고물 등 관리법은 간판을 옥외광고물이 아닌 표지물로 규정함으로써 간판과 광고물을 명확 히 구분해야한다. 간판의 공공성을 강화하려면 현행 법규를 관리 중심에서 미관 중심으로 전환하고, 간 판을 광고가 아닌 표지로 이해하며 간판 및 옥외광 고물 등 관리법을 개정할 필요가 있다. 옥외광고물의 종류 증5 ) 옥외 간판에 대한 것만 정 2)정규상 : 도시환경에 있어 옥외광고에 관한 연구, 2000, p.20. 3)이종은, 한국 옥외광고의 발전방안에 관한 연구, 2001, p.116. 4)김원수, 광고학개론, 서울, 경문사, 1990, p.304. 5)김원수, 위의 책, p.307..

(5) (사)한국일러스트레이션학회 학술지-일러스트레이션 포럼 2009. Vol.21. 리하면 다음과 같다. ① 가로형 간판 : 문자, 도형 등은 목재, 아크릴, 금속재 등을 판에 표시하거나 입체형으로 제작하여. 와 함께 광고계획을 시행함으로 그 매체의 광고와 마케팅 효과를 증대 시킬 수 있다. 단점으로는 제작상의 한계가 뚜렷하여 7~10 이상. 건물 벽면에 가로를 길게 부착하는 광고물을 말하며, 대부분 가로변 건물에 부착된 광고물이다. ② 세로형 간판 : 문자, 도형 등을 목재, 아크릴, 금속재 등의 판에 표시하여, 입체형으로 제작하여 건물의 벽면 또는 기둥에 세로로 길게 부착하는 것.. 의 단어를 사용할 수 없기 때문에 시각적인 설명에 적합하지 않은 광고 메시지는 적합하지 않다. 효과 적으로 전달하기 위한 메시지 디자인에는 카피, 레 터링, 색깔 등을 고려해야한다. 카피는 극도로 제한 되고, 레터링은 멀리서도 알아 볼 수 있어야 한다.. ③ 돌출간판 : 문자 도형 등을 목재 아크릴 금속재 등의 판이나 이 미용업소 표시등을 건물의 벽면에 돌출되게 부착하는 광고물이다. ④ 지주 이용 간판 : 지면에 지주를 따라 설치하여 문자, 도형 등을 표시한 목재, 아크릴, 금속재 등의 판을 부착하거나 원, 사각, 삼각기둥 등의 게시시설. 칼라는 옥외광고의 커다란 장점이다. “옥외광고의 색상을 선택하는데 있어서는 상호 대비되는 색채를 선택하여 메시지를 전달해야 한다.”7 ). 을 설치하며 문자, 동형 등을 기둥의 면에 직접 표 시하는 광고물이다. ⑤ 창문 이용 광고물 : 천, 종이 또는 비닐 등 문 자, 도형 등을 창문에 부착하는 광고물을 말한다.. 2.3. 옥외 광고의 공공성 옥외광고는 넓은 의미에서 볼 때, Sign의 한 부분 으로 볼 수 있다. 간판은 옥외 광고물을 포함한 모 든 시각 정보 물을 총칭한다고 할 수 있다. 일반적 으로 사인은 상업성 정보계 사인과 공공성 정보계 사인으로 나뉜다. 상업성 정보계 사인은 상행위를 목적으로 한 옥외 광고물 및 간판 등을 말한다. 공 공성 정보계 사인은 교통 표지판과 같이 시민 대다 수의 도시생활에 필요한 정보 전달체계 등을 일컫는 다. 상업성 정보계 사인으로서 옥외광고물도 도시 공간속에서 표현되는 정보 전달체계 라는 점에서 일 종의 공공성을 확보할 수 있다. 따라서 모든 사인은 공공 사인으로 인식되어 만들 어지고 관리 되어져야 한다. 옥외광고물은 비록 상. [ 그림1] 옥외광고의 종류. 점주인의 재화에 의한 판촉행위의 일종이라고 하더 라도 공중이 모두 사용하는 공공 공간에 설치되기 때문에 공공물로 취급받아야 한다. 이런 이유로 옥 외광고는 공공성이 있어야하고 공공물인 것이다.. 2.2.2. 옥외광고의 특성 옥외광고는 대규모이며, 다채롭기 때문에 통행하는 오디언스에 대한 영향이 매우 크다. 경제적 측면에 서 옥외광고는 주요 광고매체 중 천 명당 비용이 가 장 낮다. 또한 전국 지역별 기준으로 판매할 수 있 기 때문에 광고주 입장에서는 효과적인 매체기획이 가능하고 다른 광고매체에 대한 우수한 보완매체로 활용가능하다. 매체 수명을 다른 광고매체와 비교할 경우 상대적으로 장기적 노출이 가능하다.6 ) 매체 수 명이란 매체의 전달력을 나타내는 요인으로 매체가 오디언스에게 노출 전달되는 기간이다. 옥외광고는. 3. 중랑구 옥외광고 간판의 현황 및 문제점 3.1. 중랑구 옥외광고물의 권역안내 -중점 권역 : 20m 이상 도로변 또는 뉴타운, 재 개발, 재건축, 재정비 촉진지역, 디자인서울거리 등 예산 지원 시범 사업지역으로 망우로, 동일로, 동이 로, 면목천길, 중랑천 길, 신내길(일부) 묵중안 길, 그 외 뉴타운 -일반권역 : 20m미만 도로의 주거 생활보호를 우. 통상적으로 마케팅 도구로서 효과증대가 다른 매체. 선으로 하는 지역(중점, 상업권역을 제외한 모든 지 역) 중점권역, 사업권역 이외의 지역. 6)김원수, 위의 책, p.309.. 7)이종은, 앞의 논문, pp.120-121..

(6) (사)한국일러스트레이션학회 학술지-일러스트레이션 포럼 2009. Vol.21. -상업권역 : 20m 미만 도로 때 집단 상업 지역으 로 묵중안 길(일부) 동부골목시장, 면목동 길(일부). 대로 살리지 못하고 획일적인 디자인으로 정체성의 혼돈과 도시경관을 훼손한다.. [ 표1] 중랑구 옥외광고 현황표 중랑구 광고물 총 현황. 적법 광고물 현황. 불법광고물 현황. 구분. 총계. 계. 58,168. 22,580. 소계 35,588. 가로형. 23,698. 18,227. 5,471. 세로형. 5,341. 2,078. 3,263. 돌출. 13,561. 2,116. 11,445. 지주 이용. 898. 85. 813. 창문 이용. 14,549. 45. 14,504. [표1]에서 보는 바와 같이 적법 광고물보다는 불법 광고물의 수가 훨씬 많은 옥외광고물이 노출되어 많 은 문제점과 함께 긴급한 해결이 요구되고 있다. 첫째, 환경적인 측면에서 간판의 수량과 크기, 지나 친 색상, 난잡한 조명 등으로 도시의 주변 환경과 조화되지 않는 시각적 공해를 유발한다.. [그림4] 중랑구 망우로. 3.2. 중랑구 망우로‘간판이 아름다운 거리’조성 사업 사례 연구 디자인 서울거리 사업 구간 내에 위치한 무분별 한 간판을 개선하여 시각적으로 편안한 거리환경 조 성을 통한 올바른 간판문화 확립을 목적으로 사업을 시행한다. [ 표2] 대상지 광고물 현황표 총계. 173개. 허가 간판 설치 업소 계 68개. 09년 8월 이전 만료 22개. 09년8월 이후 만료. 무허가 설치업소 105개. 46개. 건물과 조화되는 간판으로 개선함으로써 쾌적한 [ 그림2] 중랑구 상봉동 거리. 둘째, 가독성 측면에서 간판에 표기되는 내용이 지 나치게 많다. 주요표기 요소와 보조표기 요소가 구 별되지 않아 가독성이 떨어지며, 표기 요소의 형태 나 배치에서도 주목성만을 고려한 표기로 조형성이 부족하여 가독성이 떨어진다. 셋째, 심미성 측면에서는 장방형 판류의 획일적인 형태와 재료 사용으로 도시경관을 훼손한다.. 거리환경, 주변상권 활성화, 살기 좋은 중랑구의 이 미지를 만들어 나가고, 시민의 문화적 자긍심과 거 리공간의 유무형 · 부가가치 창출 및 주민공동체의 식 제고를 위해 중랑구는 망우로‘간판이 아름다운 거리조성 ’ 사업을 시행 하였다. 사업 시행을 위해 중랑구를 방문객 및 망우로 거주시민 50명을 대상 으로 설문 조사를 실시하였으며, 이를 토대로 간판 개선주민위원회를 구성하였다. ① 대상구간 북측 : 동이로 지하차도 - 상봉 지하차도 남측 : 동일로 지하차도 - 상봉역 5번 출구. [그림3] 중랑구 망우로. 넷째, 정체성 측면에서는 장소와 업소의 특성을 제. [ 그림5] 대상구간 약도.

(7) (사)한국일러스트레이션학회 학술지-일러스트레이션 포럼 2009. Vol.21. ② 대상지 설문조사 [ 표3] 중랑구 옥외광고물 정비의 필요. [ 표4] 간판이 도시미관을 해치는 부분은?. [ 그림6] 아름다운 거리조성 개선 전과 후(1). [ 표5] 가장 시급한 문제 [ 그림7] 아름다운 거리조성 개선 전과 후(2). 4. 중랑구 옥외 광고물 발전 방향 [표6]옥외광고물의 항목별 만족도 보통. 4.1. 옥외 광고물 발전 방향. 구분. 만족. 불만족. 색채. 1.09%. 52.29%. 6.81%. 위치. 0.08%. 47.13%. 10.87%. 형태. 1.14%. 44.16%. 9.69%. 개수. 0%. 28.57%. 19.6%. 크기. 0.52%. 42.67%. 11.48%. ③ 사업의 내용 -불법간판 정비 및 낙후된 간판의 디자인 개선 및 교체 -중랑구 옥외광고물 가이드라인에 맞는 간판 제작 -간판개선 주민위원회 구성 및 개선안 도출 -1업소 1간판으로 쾌적한 거리미관 조성 -합불법 · 광고물 모두 가이드라인에 맞도록 개선 ④ 옥외광고 현황.. 옥외 간판을 업소의 소재를 알리는 상업수단인 동 시에 도시경관을 이루는 중요한 미관 요소 중 하나 이다. 업체의 이익과 공공의 이익이 동시에 고려되 어야 한다. 거리 미관에 영향을 줄 수 있는 조형적 요소로서 조화롭고 아름다운 간판을 표시하기 위한 가이드라인이 기본 방향을 살펴보면 다음과 같다. 첫째, 정량적 방향의 최소화로 간판의 총 수량을 제한하고 규격과 면적을 축소해야 한다. 간판의 정 보량도 최소화해야 한다. 둘째, 정성적 방향으로는 질서, 가독성, 조화를 위 주로 건축물과 광고물간의 질서가 잡혀 있는지, 표 기 요소, 배치의 합리성, 보행자 시각중심 지역과의 조화, 건축물과의 조화를 이루어야 한다. 셋째, 간판의 표기 방법으로 문자, 도형의 면적은 간판 표시 면적의 1/3 이내로 한다[그림8]. 상호, 또는 브랜드를 알리 수 있는 최소한의 정보만 표기 한다. 지점 명, 전화번호, 인터넷 주소, 영업 내용 중 2가지 이내로 표기한다. 간판에는 메뉴, 가격, 실물 사진 이미지 등 영업내용의 이미지 표기 불가 한다..

(8) (사)한국일러스트레이션학회 학술지-일러스트레이션 포럼 2009. Vol.21. 건축물의 외벽이 모두 유리 등의 재질로 된 건물에 는 입체형으로 표시한다.. ② 간판의 위치 [ 표7] 권역별 가로형 간판의 위치 중점권역. [그림8] 간판의 표기 방법. 넷째, 색채는 업소 특성을 반영하는 색채를 사용하 되, 건축물과 주변 환경에 조화롭게 사용하고 고채 도의 원색을 강조시킬 부분에 포인트 색으로 적용하 는 것을 권장한다. 동시에 많은 색을 사용하면 오히 려 주목성이 떨어지므로 간판에 적용되는 색상은 3 개 이내로 사용하는 것이 좋다. 색상은 다른 색과의 조합에 따라 분위기와 느낌이 달라지므로 주요색과 보조 색을 구분하여 적용하고 주변색상과 조화로운 색을 사용한다. 다섯째. 간판의 재질로서는 업소 특성에 맞는 재질 을 사용하되, 건축물과 주변 환경에 조화롭게 사용 한다. 플렉스 등의 유연성, 원단, 사용을 자양하고, 업소의 특성에 맞게 다양한 재질을 사용한다. 간판 구조 체에서 고광택 금속재질이 상당 부분 노출되지 않도록 한다. 여섯째, 조명으로는 부드러운 간접조명 방식 및 외 부 조명 방식을 권장하고<그림9>, 직접조명, 점멸, 화면이 변하는 방식금지, 광원에 커버를 씌워 간접 조명을 표시한다상업권영은 ( 위원회의 심의를 받아 제한적으로 사용). 판류형을 내부조명 방식으로 촬. 일반권역. 건물의 3층 이하 (3 층에 표시 시 당해 건물 가로 폭 의 2 분의 1 이내). 상업권역. 건물의 3층 이하. ③ 간판의 크기 -가로길이 : 당해 업소 가로 폭의 80% 이내 최대 10m 까지. -세로길이 : 판류형 - 최대 80㎝ 이내. 입체형 - 평균길이 최대 45㎝ 이내. -돌출 폭 : 벽면으로부터 두께 20㎝ 이내.. [ 그림10] 가로형 간판의 크기와 비례. ④ 간판의 설치 -하단선 일치 : 같은 건물에서 일부간판 교체, 신 규 설치 시. -상단, 하단선 모두 일치 : 신축건물 또는 2개 이 상의 간판 동시 설치 시.. 영 후 문자나 도형 부분의 부분에만 빛이 나오도록 부분 조명방식을 권장한다.. [ 그림11] 가로형 간판의 상, 하단선 위치 [ 그림9] 조명 방법. 4.2. 권역별 권장 간판. ⑤ 간판의 내용 -주요내용의 면적은 간판 면적의 1/3 이내. -주요내용의 평균 세로크기 45㎝ 이내.. 4.2.1. 가로형 간판 ① 간판의 수 -1업소 1간판다만 ( , 도로의 곡각 지점에 저한 업 소는 1개추가 표시 가능). -소형 가로 간판면적 ( 5㎡ 이하, 전기를 사용하지 않은 간판)은 신고하지 않아도 됨.. [그림12] 가로형 간판 내용의 크기.

(9) (사)한국일러스트레이션학회 학술지-일러스트레이션 포럼 2009. Vol.21. ① 간판의 수 -1업소 1간판(출입구 좌측 또는 우측에 설치 가 능, 간판 총수량 미포함). -소형 돌출간판 표시 시 일반 돌출간판 표시 불가, 건물 부지 내 설치만 허용. ② 간판의 위치 -간판의 면적 : 한 면의 면적 0.36㎡ 이내. -돌출 폭 : 벽면으로부터 돌출 최대 80㎝ 이내. [ 그림13] 권역별 권장 간판의 색채. 4.2.2. 돌출 간판 ① 간판의 위치 -5층 이하, 간판이 하단과 지면과의 간격은 3m 이상(인도가 없을 시 4m 이상). -최상층, 주택용도의 층에는 표시 불가최상층이 ( 2층인 건물은 2층까지 표시가능). ② 간판의 크기 -세로길이 및 돌출 폭 : 벽면으로부터 돌출 최대 80㎝이내, 세로길이 1개 층 높이 이내. -간판의 두께 : 두께 30㎝ 이내. ③ 간판의 설치 -기준선 일치 : 일직선상에 위치, 한쪽으로 정렬. -돌출 폭 일치 : 2개 업소가 동시에 간판 설치 또 는 신축건물의 경우일체형 ( 지주를 사용하여 설치).. [ 그림14] 돌출 간판의 크기와 비례. -간판의 두께 : 두께 20㎝ 이내. 4.2.4. 창문 이용 간판 ① 간판의 설치 -창문 내/외부에 간판으로 인지되는 표시물, 전광 류, 기타 유사한 광고물 설치 금지 -세로길이 20㎝ 이내 상호 또는 브랜드명 표기, 창문에 직접 부착 (1층에만 표시). [ 그림16] 소형 돌출 간판의 크기와 비례. [ 그림17] 창문 이용 간판의 설치. ④ 간판의 내용 -주요 내용의 면적은 간판 면적의 1/3 이내. 주의점. 4.2.5. 연립형 간판의 일반적 표시(지주 이용 간판 포함) ① 간판의 설치 -건축주가 옥외광고물 표시허가 신청서에 간판 설치 계획서 제출하여 표시업소의 증감을 고려하여 개별간판의 교체가 용이하도록 표시 [그림15] 돌출 간판 내용의 크기. 4.2.3. 소형 돌출 간판. ② 간판의 표기.

(10) (사)한국일러스트레이션학회 학술지-일러스트레이션 포럼 2009. Vol.21. 된 간판은 시각적으로 즐거움을 주는 좋은 간판이다. 셋째, 옥외광고 간판으로써 아무리 멋진 간판이라 할 지라도 주변과 어울리지 않는다면 좋은 인상을 줄. [ 그림18] 연립형 간판의 표기방법. 4.2.6. 지주이용간판 ① 간판의 설치 - 당해 부지 내 1개만 표시 가능. 수 없다. 업소가 위치한 지역의 특성과 건축물의 형 태 및 색상을 고려하여 조화를 이룰 때 아름다운 옥 외광고 간판으로 거듭날 것이다. 본 연구는 옥외간판의 개선을 위하여 반드시 지켜 야할 몇 가지 기본원칙을 제시하여 중랑구의 도시미 관을 개선하고 도시 재창조와 주민의 삶의 질을 높 이고자 한다. 첫째, 권역별 특성을 고려하여 가이드 라인을 차등화 하고 업소 당 간판 총수량을 최소화 해서 핵심적인 내용만 간략하게 표기한다. 둘째, 간 판이 건물에서 점유하는 면적을 제한하고 인접간판, 거리, 건물 등 주변 환경과 조화되도록 한다. 셋째, 시인성과 가독성을 위하여 충분한 여백을 확보하고 판류 형보다는 입체문자형 간판을 권장한다. 넷째, 업소의 성격과 상호에 어울리는 개성적 서체 사용을 권장하고, 색채는 1~3가지 정도로 절제하여 사용하 되 <서울의 색>활용을 권장한다. 다섯째, 자극적인. [ 그림19] 지주 이용 간판의 표기방법. 5. 결론 최근 연구 단체나 언론 등에서 공공디자인의 중요 성과 간판의 혼란성에 대한 비판과 대안을 모색하는 모습을 종종 볼 수 있으며, 현대 산업사회에서 옥외 광고는 모양이나 크기, 색채 등을 이용하여 소비자 들에게 직접 호소를 함으로써 강한 이미지와 정보고 지를 목적으로 급성장세를 이루고 있다. 공중이 자 유로이 통행하는 장소에서 볼 수 있도록 설치하는 옥외 광고물은 다른 광고매체보다 큰 비중을 차지하 게 되었다. 본 연구는 옥외광고에 대한 개념을 정립 하고, 옥외광고의 공공성 및 특성을 고찰하며, 중랑 구 옥외광고 간판의 현황 및 문제점을 파악해서 개 선점 및 해결 방안은 무엇인가에 역점을 두고 연구 하였다. 망우로 조성사업 활성화 방안으로 첫째 망 우로 거리를 새로운 이미지를 만들어 지역상권의 활 성화로 지역문화, 자연 등 자연 요소를 활용하며, 매 력적인 장소로 인식되어 경제 활성화와 촉매 역할을 할 것 이다. 둘째, 개성 있고, 아름다운 간판은 매장 의 얼굴이라 할 수 있다. 잘 다듬어진 서체와 상징, 조형이미지, 고유색상 등은 업소의 개성을 나타낼 수 있으며 깊은 인상을 심어주는 광고역할의 간판이 된 다. 충분한 여백을 두고 조형적으로 아름답게 표현. 조명을 지양하고, 편안하고, 아름다운 조명연출을 권 장하도록 한다. 참고 문헌 ∙사인문화, 사인문화사, 1999. ∙Signcom, 싸인컴, 1999. ∙김원수, 광고학개론, 서울, 경문사, 1992. ∙최병용, 최신 광고론, 서울, 박영사, 1998. ∙서울시, 옥외 광고물 가이드라인, 2008. ∙중랑구청, 아름다운 간판설치를 위한 안내서, 2008. ∙한국광고협회, 옥외광고 세미나 보고서, 1998. ∙김홍규, 광고효과 선정, 서울, 나남, 1996. ∙이종은, 한국 옥외광고의 발전방안에 관한 연구, 2001. ∙정규상, 도시환경에 있어 옥외광고에 관한 연구, 디자인과학 연구, 2000.. 전자우편: park-y-h@seoil .ac.kr. 원고접수일: 2009년 10월 30일 심사완료일: 2009년 12월 12일 게재결정일: 2009년 12월 19일 3명의 익명(匿名)에 의한 심사..

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