11차시 - 신문 광고의 이해
신문 광고의 특징
한국 기업들의 신문 광고
신문 광고의 종류
국내 광고 현황
“우리가 숨 쉬는 공기는 산소, 질소, 광고로 이뤄져 있다”
광고
-’널리 알린다’
-광고주가 판매 확대, 신상품 홍보, 시장 진입 위해 사용 2013년 국내 신문광고시장 규모는 1조6235억 원
국내 신문들은 전체 수입의 80% 안팎을 광고에 의존
대기업 광고비중은 마이너 일간지 경우 50% 가까이 됨
주요 기업 신문 광고 현황
광고 권력
신문업계에 광고주의 영향력이 강하게 작용
광고주가 신문의 보도에 간섭을 할 수 있는 밑거름 – 광고 권력 광고주의 신문사 간섭 방식
-홍보성 기사를 신문에 게재해 친기업적 보도 행태 -부정적, 비판적인 기사를 내지 못하도록 압박
언론자유 제한 요인 조사(한국언론진흥재단) -정치권력이 아닌 광고주가 60%가량으로 1위 학계 논문
-삼성에버랜드 변칙증여 및 비자금 사건, 현대자동차 정몽구 회장 비자 금 사건, 두산 박용성 회장 비자금 사건, 한화 김승연 회장 보복폭행 사 건 전후 광고량을 대폭 늘려 우호적 보도를 이끌어 내거나 광고 축소 등으로 영향력 행사
기사형 광고의 증가
기사형 광고의 증가
-광고를 기사처럼 편집한 것
-글자크기, 사진, 기사제목 등을 이용해 신문기사인 것처럼 꾸민 것 -기자 이름을 내세운 기사이지만 내용은 사실상 광고인 기사 증가 -기사형 광고는 기사와 광고의 경계를 허물어 독자에게 혼란
신문법 11조 2항
‘신문의 편집인은 독자가 기사와 광고를 혼동하지 않도록 명확하게 구분해 편집해야 한다’,
신문법 제43조
‘2천만 원 이하의 과태료’.
매체별 광고비 현황
신문광고 게재 과정
광고기획→ 광고 제작→ 광고게재 광고대행사
-광고주 의뢰로 원하는 크기, 적정 위치에 실리도록 신문사에 요청 신문사 광고담당자
-광고주 요구에 따라 크기, 면별 배치, 가격 등을 조정해 지면 배치 신문의 하단 광고는 4단 혹은 5단
변형 광고, 5단 광고가 아니라 5단 상단 광고, 5단 중간 광고 등 도 입
신문광고의 특징
• 신문을 버리기 전까지는 다시 찾아볼 수 있음
• 전면광고와 같이 TV광고로는 불가능한 대량의 정보를 전달
• TV 광고에 비해 만들기도 쉽고 저렴해 투입 산출 효과 면에서 유리
• 활자가 주는 신뢰성으로 다른 대중매체보다 전통적으 로 높은 신뢰성
• 신속한 광고 매체
-광고를 싣는데 필요한 준비 및 소요시간이 다른 매체보 다 짧다
-돌발적인 마케팅 상황이 발생했을 때 빨리 대체
1면 4단 광고의 예
1면 5단 광고의 예
전면 광고
변형 광고
광고의 분류
광고 주체
-상업적 광고는 기업 등 생산자가 광고주
-비상업적 광고는 학교, 정부, 정치집단이 광고주 사용매체
- 인쇄 광고, 방송광고, 기타매체 광고 - 인쇄는 신문, 잡지 등 인쇄매체
- 방송은 텔레비전과 라디오에 전달
-옥외광고는 포스터, 간판, 전광판, 버스와 지하철 -기타매체는 인터넷, 케이블TV, 모바일
광고목적
-상품이나 서비스 판매를 목적으로 하는 상품광고 -기업 이미지를 전달하려는 이미지 광고
-사회 전체의 공공이익을 위해 제작되는 공익 광고
