1. 스포츠산업의 의의

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2012.12. 교육개발센터

WONKWANG UNIVERSITY http://www.wonkwang.ac.kr

1. 스포츠산업의 의의

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스포츠산업의 발달 요인

스포츠관련 변화요인

1. 사람들이 향유하는 스포츠 및 체육활동의 가치 인식 2. 스포츠와 체육활동과 관련된 사회구성원의 행동

3. 스포츠나 체육활동의 조직화 방식 혹은 스포츠조직

스포츠 요인

• 스포츠가 갖고 있다고 인식하는 가치 스포츠의 가치 변화

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스포츠의 사회적 기능

교육적 가치 사회적 가치 개인의 건강 개인적 오락 교육적 목표

성취사회적 지지

사회화내 집단 관계

공동체통합(애국심)

신체건강(심장/근 력/지구력/유연성 /골격 구조/체중 등)심리적 행복감(불 안 감소/우울증 해소)

즐김/여흥

학교(청소년) 체육(정부∙지 역사회지원)

시장영역

전문체육(올림픽, 세계선수 권대회, 전국체전, 우수선수선발) (정부∙지역 사회지원)

시장영역(스포츠경 기업, 스포츠마케팅 업, 스포츠정보업)

생활 체육

(정부∙지역사회지 원)

시장영역(참여 : 스포츠시 설업, 스포츠여행 등 스포츠정보업)

생활 체육

(정부∙지역사회지 원)

시장 영역

(참여 : 스포츠시 설업, 스포츠정보 업)(관람 : 스포츠경 기업, 스포츠마케 팅업, 스포츠정보 업)

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• 과거 : 스포츠가 시간과 여가를 즐길만한 물질적 여력이 있 는 계층에게 전유

• 현대 : 스포츠는 대중의 관심과 참가를 전제로

• 대중이 소비력을 갖추게 되고 노동으로부터 자유로운 시간 적 여유를 갖게되고 레저붐이 일어나는 것과 밀접한 관계

• 결과 :

- 스포츠활동에 필요한 용품회사가 성장 - 체육시설의 건설업

- 시설을 전담해서 관리하는 위탁업체

- 스포츠교습과 장소를 제공하는 스포츠시설업 - 경기대회를 조직하는 연맹조직과 구단

- 대회를 관리하는 스포츠매니지먼트회사 스포츠의 대중화

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• 과거 : 스포츠는 철저한 아마추어리즘을 강조

• 현대 : 스포츠대회를 주관하고 조직하는 스포츠조직체는 스포츠의 경제적 가치를 수용

• 프로스포츠 탄생

• 올림픽에 프로스포츠 선수의 출전을 허용

• 결과 :

- 스포츠대회의 운용, 경기규칙의 결정방식에서 상업적 이 득이 고려

- 선수에 대한 경제적 보상이 수용 스포츠조직의 변화

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사회문화적 요인

• 여가중시적 라이프스타일의 보편화

• 몸과 건강을 중시하는 신체담론의 보편화

• 오락과 쾌락을 추구하는 헤도니즘의 확산

• 도시화의 진전

• 자연친화적 활동을 지향하는 생태주의의 대두

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경제적 요인

• 스포츠용품 구입

• 스포츠웨어 구입

• 스포츠시설 이용

• 관전료의 증감에 대한 영향

• 기업이 광고의 수단 – 기업커뮤니케이션의 수단 – 스포츠 대회, 구단, 선수에 스폰서를 하는 스포츠스폰서십이 등장 하고 확대

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정책적 요인

• 정부와 시장과 체육계 간의 관계의 변화는 체육체계의 재 구조화

• 스포츠산업은 정부 주도적(지도적) 산업진흥 정책 및 고 용정책적 필요성

• 스포츠산업은 규모가 크고 중장기적으로 성장할 것으로 전망

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스포츠산업의 역할

스포츠산업과 체육진흥

• 스포츠용품제조업

- 스포츠 및 체육활동에 필요한 장비와 용품, 의류 및 신발 을 공급

• 스포츠시설업

- 스포츠시설건설업과 스포츠시설운영업

• 프로스포츠

- 운동을 선수들이 사회적으로 활동할 직업세계를 제공

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스포츠 산업과 체육 진흥

- 광고홍보 - 운동강습캠프운영 (예 : 미국 SGMA)

스포츠용품제조업

양질의 용품, 복장제공 생활체육스포츠 수요촉진(마케팅)

스포츠시설업

운동장소제공 교습기회제공

생활체육스포츠 수요촉진(마케팅)

생활체육활동

운동장소제공 운동장소제공

- 프로팀 - 연맹 - 위원회

- 스포츠광고업체 - 이벤트사

- 선수에이전트 - 마케팅컨설팅사

경기력의 발전

관람스포츠소비촉진(마케팅)

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스포츠산업과 경제 발전

• 스포츠산업

- 스포츠와 관련된 재화와 서비스를 생산하고 유통하는 경제활동

• 스포츠산업의 발전

- 스포츠산업의 매출액이 증가하고 관련 산업조직체가 많이 만들 어지고 고용이 늘어난다는 것을 의미

• 스포츠산업은 주요 구성부분이 서비스산업이며 대부분의 상품 이 인력에 의존해서 생산되고 부가가치가 만들어지는 것이므로 스포츠산업의 발달은 많은 일자리를 창출할 것으로 기대

- 예) 미국의 경우

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스포츠산업과 사회문화 발전

• 스포츠산업

- 사람들의 여가의 질에 영향

- 상품은 지역공동체성의 함양에 기여

- 지역연고제에 기반 한 프로스포츠가 지역주민의 소속감이나 정 서적 유대감을 창출

- 신체와 건강체력에 대한 관심을 환기시키고 단련기회를 제공 - 특정 사회가 감내해야 될 의료비의 감소에 긍정적으로 영향

• 스포츠산업이 스포츠 및 신체활동에 대한 관심과 참가욕구를 강

• 스포츠산업이 스포츠활성화에 기여

• 스포츠활성화가 특정 사회의 사회문화를 건강하고 긍정적으로 변화시키는데 기여할 것

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2012.12. 교육개발센터

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