Issue Paper
인터넷 방송의 현황 및 전개방향
2 000. 5. 10
- 목 차 -
Ⅰ. 인터넷 방송의 개념... 1
Ⅱ. 해외 인터넷 방송 현황... 16
Ⅲ. 국내 인터넷 방송 현황... 26
Ⅳ. 인터넷 방송의 발전방향... 37
Ⅴ. 인터넷 방송의 활성화 및 사업화 방향... 43
삼 성 경 제 연 구 소
Exe cutive Summary
□ 대표적 뉴미디어로 등장하고 있는 인터넷 방송의 정책과 전략을 수립하기 위 해서는 먼저 정확한 개념 정립이 필요
- 기존 미디어의 통합, 통신과 방송의 융합 등에 의한 미디어 패러다임의 변화 로 뉴미디어로서의 인터넷 방송에 대한 성격 규명이 필요
- 빠르게 변화하는 미디어 시장 환경에 신속히 대응하기 위해서는 인터넷 방송 의 향후 발전 방향에 대한 예측이 필수
□ 인터넷 방송이 신산업으로서 자리매김해감에 따라 산업적 측면을 고려한 연 구가 절실히 요청
- 글로벌화를 추구해 가는 세계 미디어 강자들의 인터넷 방송 전략을 파악
- 인터넷 방송을 사업화하기 위해서는 수익모델의 발굴이 절실히 요청
□ 본 연구에서는 인터넷 방송의 사회ㆍ미디어적 측면 뿐만 아니라 산업적 측면 을 고려하여 전개 방향과 사업화 방향을 제시
- 인터넷 방송의 개념을 정립하고 기술적 특성을 규명
- 인터넷 방송의 국내ㆍ외 현황 파악
- 기반 기술 발전에 따른 인터넷 방송의 전개 및 발달 방향을 제시
- 인터넷 방송에 대한 선도 국가들의 정책과 뉴미디어 강자의 사업 전략을 파 악하여 우리의 경쟁 능력을 평가
□ 결론적으로 급변하는 뉴미디어 환경하에서 한국 인터넷 방송의 정착을 위해 국가와 사업자가 조기 인프라 정비와 수익 기반의 탐색이 필요
- 규제 완화와 제도 정비, 사회적 인프라 보강 등의 정부의 전략적 대응이 절 실히 요청
- 사업자는 인터넷 방송의 산업적 경쟁력 강화를 위해 독보적 브랜드 창출, 토 털 서비스 네트워크 구축, 복합적 수익 기반으로의 다각화, 타 뉴미디어와 차별화된 서비스 개발 등의 노력이 필요
요약
Ⅰ. 인터넷 방송의 개념
1 . 인 터 넷 방 송 의 정 의
□ 인터넷 방송은 인터넷을 통해 음악, 영상 등 다양한 정보를 방송하는 것을 말함
- 인터넷 방송은 쌍방향, 주문형, 멀티캐스팅 등의 특징으로 TV 방송과는 구 별
인터넷 방송과 기존 방송의 비교
오 디 오
오 디 오
데 이 터 비 디 오 비 디 오
믹 스 송 출 시 스 템
스 트 리 밍 서 버 송 신 탑
단 말 기 T V 수 신 기 기 존 방 송
인 터 넷 방 송
2 . 인 터 넷 방 송 기 술
□ 인터넷 방송은 「미디어 소스의 생성」 → 「디지털화(Digitizing)와 압축」
→ 「컨텐츠 저장 및 전송 준비」 → 「컨텐츠 전송 및 재생」의 과정으로 구성
인터넷 방송 개념도
인코터
웹서버
스트리밍서버
온 디 맨 드 파 일 데이타베이스
인터넷
이용자 단말기
미디어 플레이어
컨 텐 츠 컨 텐 츠 저 장저 장 및
및 전 송 준 비전 송 준 비
컨 텐 츠 컨 텐 츠 전 송전 송 및
및 재 생재 생
비디오 /오 디 오 소 스
디 지 털 화 디 지 털 화 및 및 압 축압 축
미 디 어
미 디 어 소 스소 스 생 성생 성
□ 음란물, 과도한 트래픽에 의한 망 마비, 비영어권의 언어 종속과 문화 종속, 지적 재산권 등이 인터넷 방송에 관련된 이슈들임
Ⅱ. 해외 인터넷 방송 현황
1 . 방 송 현 황
□ 전세계적으로 약 6000여개(2000년 2월)의 인터넷 방송국이 존재하는 것으 로 추정
□ 인터넷 방송 이용 인구(1999. 7) 는 약 8천만명 정도로 추정되는데 이는 전 체 인터넷 인구의 약 40% 에 해당
□ 인터넷 방송 인구의 약 절반 이상을 차지하는 미국에는 약 3,500개의 인터 넷 방송 사업자가 서비스 중인 것으로 추정
- MSNBC, FirstTV, ABCNews 등이 대표적인 사업자
대표적 인터넷 방송사 특징
인터넷 방송사 설립사 특징
MSNBC 지상파 네트워크 NBC와 MS 사
・온라인 미디어로 NBC 뉴스를 24 시간 제공
・쌍방향 제작으로 유명
First TV 테크웹, 테크와이어 , CMP 미디어 등
・인터넷ㆍ컴퓨터 관련 24시간 뉴스 와 VOD 서비스
・프로그램과 프로그램 사이의 광고 가 특징
ABCnews 지상파 네트워크 ABC와
스타 웨이브사 ・24시간의 뉴스 전문 서비스
2 . 사 업 전 략
□ 해외 미디어 강자들은 시장 선점과 고착화(Lock-In), M&A와 전략적 제휴, 차별화되고 경쟁력있는 컨텐츠 개발, 시청자를 소비자(Viewers Into Customers) 로 인식
사업전략
전략 특징
시장 선점과 고착화 ・포털 사업자의 인터넷 시장 선점과 기술 업계의 고착화가 심화
M&A와 전략적 제휴
・종합 미디어의 원 사이트 제공을 위한 합작
・미디어 사업자간, 미디어와 포털 사업자간, 컴퓨터 관련 사업자들간의 제휴 활발
경쟁력있는 컨텐츠 개발 ・인터넷을 기반으로 한 새로운 컨텐츠 개발에 주력
시청자를 소비자로 인식
・미디어 사용자의 개념이 수동적 시청자에서 적극 적 소비자로 전환
・뉴미디어와 전자상거래의 결합이 현재의 흐름
3 . 인 터 넷 방 송 정 책
□ 세계적으로 인터넷 방송에 대한 구체적 정책 마련에 부심하는 상황
- 인터넷 방송과 같은 뉴미디어는 통신과 방송 정책의 결합이 필수
- 전세계적으로 연결되어 있는 인터넷에 대한 규제가 거의 불가능
국가별 인터넷 방송 정책
국가 특징
미국 ・온라인 정보 서비스에 대해 탈규제에서 무규제로 전환
・방송ㆍ통신 분야에 대해서도 철저한 시장원리를 도입
유럽 ・탈규제 정책과 폐쇄성의 논리로 시장원리 도입에 진통이 예상
・적극적인 시장원리 도입과 인프라 구축 정책이 추진될 예정 일본 ・탈규제 환경하에서 국가 주도적 정보-커뮤니케이션 개혁을 추진
・일본 특유의 정서적인 문제로 일본인들의 기대는 저조한 편
Ⅲ. 국내 인터넷 방송 현황
1 . 인 터 넷 방 송 현 황
□ 인터넷 인구 중 약 50 만 정도의 인터넷 방송 이용 인구가 있을 것으로 추정 (한국인터넷방송협회, 1999. 9)
- 전송 속도, 작은 화면, 화질과 음질 등의 인터넷 방송 서비스의 기술적 문제 가 인터넷 방송의 저변확대를 가로막는 주요 원인으로 작용
- 네티즌의 88.4% 정도가 향후 인터넷 방송 이용에 긍정적인 반응을 보여 인 터넷 방송의 규모는 더욱 확대될 것으로 예상
□ 국내에는 방송사, 케이블 사업자, 기업, 전문업체에 의해 설립된 약 350 여개 방송국이 존재하는 것으로 추정
- 방송국 장르로는 음악 방송국(23.5%) 과 종합방송국(20.7%) 이 가장 많은 비 율을 차지
- 지상파 3사의 인터넷 방송이 대표적
지상파 방송사의 인터넷 방송국
KBS MBC SBS
홈페이지
・국제방송에 주력
・공영성 제고 : 광 고 배제
・연예와 오락에 주력
・커뮤니티와 쇼핑 몰에 주력
제휴사 한국통신 두루넷 하나로통신
독립 컨텐츠 크레지오 웹진 넷톱 -
- 다양한 성격의 저예산 독립 인터넷 방송국의 개국이 빠르게 증가
독립 인터넷 방송 내용별 분류
구분 방송국
엔터테인먼트 VTV, PlayCAT, Channel 2, M2b Live, 전유성이그러진티브이 , 옛날방송국 , Ipopcorn 방송국, MKID, Real Tv, DDS, Indi z
음악
얼토당토, IBC, RGent, SM R, Nine4U, 무차별, 유니텔 UCN, 천리안 인터넷 방송, Digicat, CH10 3, CH4i, Furedark, M2 B, NTV, Music-corea(국악)
문화 CoreaTV, 강원관광엑스포방송 , 피플월드 행사ㆍ중계 Liveto, TV21
사회ㆍ청소년 참세상인터넷방송국 , 사랑의소리방송 , 한국청소년인터넷방송국 대학 UniTV, 각 대학 방송국
포털 캐스트서비스
쇼핑ㆍ패션 Comcast, CHATV, 꼬재재(패션)
종교 C3TV, FGTV, JesusTV, 크리스찬 TV, 크리스, 우리사랑 영화ㆍ만화 IndeTV, 인디, Anibs
- 기업의 인터넷 방송 진출은 방송사나 전문업체에 비해 늦어지는 형편
기업의 인터넷 방송 현황
업체 내용
기업 삼성물산 ・99년 11월 개설된 두밥으로 종합엔터테인먼트 방송 추진
케이블 TV
m.net ・2000년 3월 기존 방송 외에 요리 전문 방송 F 개국
동아방송 ・2000 년 2월 인터넷 경매 방송국 Achannel과 패션 방송국 Fchannel 개국
통신사 업자
신비로 ・99년 11월 인터넷 방송국 ING 개국 천리안 ・99년 6월 천리안 인터넷 방송국 개국 하이텔 ・99년 10월 하이텔 인터넷 방송국 개국
드림라인 ・자사 운영의 컨텐츠 사업자 커뮤니티 「드림X패밀리」를 확대해 인터넷 방송국으로 개편
개국
예정자 ・한화, 현대종합상사 , 하나로통신 , 두루넷 , 한솔엠닷컴 등
2 . 국 내 인 터 넷 방 송 의 현 안
한국 인터넷 방송의 현안
뉴 미 디 어 의 융 합
저 작 권 및 통 합 방 송 법
미 디 어 시 장 의 글 로 벌 화
비 즈 니 스 모 델 통 신 인 프 라
한 국 인 터 넷 방 송 시 장
□ 미디어의 융합, 방송ㆍ통신의 융합, 초고속 인터넷, 무선 기술의 발전 등을 통한 미디어 패러다임의 변혁
□ 거대 자본의 해외 미디어 선도기업이 팽창 전략을 통해 신흥 시장의 뉴미디 어 비즈니스를 주도
□ 뉴미디어에 대한 종합 정책과 디지털 저작권에 대한 기준이 미흡
□ 수익 기반 확보를 위한 비즈니스 모델의 정립이 절실
□ 멀티미디어 서비스를 위한 압축ㆍ전송 기술, 웹캐스팅 기술 등의 지속적인 기술 발전이 필요
Ⅳ. 인터넷 방송의 발전방향
1 . 인 터 넷 방 송 의 전 개 방 향
□ 새로운 뉴미디어의 한 분야로 위치하면서 향후에는 차세대 지능형 미디어로 통합
인터넷 방송의 전개 방향
신문, 잡지
라디오
흑백 TV
유무성영화
컬러 신문, 잡지
컬러 TV 케이블 TV
인터넷 방송
디지털 TV (HDTV)
웹 TV 인터넷
TV 인터넷 라디오 인터넷 신문
위성 방송 디지털 위성 방송
차세대 지능형 미디어 형태
디지털 영화 CG 영화
초고속 무선 인터넷
방송
1세대 : 중계 미디어 2세대 : 멀티 미디어 3세대 : 뉴 미디어 차세대미디어
□ 웹캐스팅 기술의 성숙으로 인터넷 방송은 새로운 사업영역으로 확대
- 인터넷 방송은 초고속 무선 인터넷 방송으로 변모
- 푸시형 전자상거래, 텔레컨퍼런싱, 웹캐스팅 기술에 근거한 인터넷 광고 등 의 활성화가 기대
2 . 대 중 ㆍ 대 안 매 체 로 서 의 인 터 넷 방 송
□ 인터넷 방송은 많은 관심을 모으며 대중 매체로서의 가능성을 확보
- 현재 50 만이 넘는 캐티즌(인터넷 방송 이용자)의 수는 인터넷 방송이 새로운 대중 매체로서의 결정적 다수(critical mass) 를 채워가는 과정
- 인터넷 광고의 대상이 소규모의 제한적인 특정 대상에서 대중적인 대상으로 이동
□ 인터넷 방송은 독립 방송국이나 개인에 의해 방송이 가능하게 됨으로써 대안 매체(Alternative Media)의 탄생 가능성을 보여줌
- 인터넷 방송은 전문가들의 독점에서 벗어난 개인 방송 시대를 개막
- 독점적 규모의 빅 미디어(Big Media) 에 의한 매체의 집중화, 종속화에서 스 몰 미디어(Small Media)에 의한 탈집중화, 독립화로 급속히 이동
Ⅴ. 인터넷 방송의 활성화 및 사업 화 방향
1 . 인 터 넷 방 송 활 성 화 방 안
□ 인터넷 전용의 컨텐츠 개발이 관건
- 단일 자원을 다양한 용도로 활용하는 이른바 「One Source Multi Use」로 고부가가치 창출
- 특성있는 내용과 보편적인 표현으로 컨텐츠의 글로벌화를 추구
- 보편적인 범용의 컨텐츠 개발 뿐만 아니라 한국 고유의 정체성을 함양할 수 있는 한국적 컨텐츠 개발에 주력
□ 미디어 업계의 글로벌화에 대비한 인프라 보강
- 경쟁력의 원천이 되는 풍부한 전문인력군과 탄탄한 재정기반 등의 미디어 인 프라 확보가 급선무
- 해외 미디어 복합 그룹에 비해 상대적으로 열세인 자금력을 만회하기 위해서 저자본과 소규모 인력으로 가능한 독립 인터넷 전문 방송국의 활성화를 지 원
- 전문성과 창의성을 가진 전문 인력 양성을 위한 교육 시스템과 투자가 필요
□ 인터넷 방송 육성을 위한 규제 완화와 제도 정비
- 방송ㆍ통신에 별도로 적용되던 규제를 뉴미디어 환경에 적합하도록 체제 정 비가 필요
- 인터넷 기반 방송 서비스에 대해 다양한 업체에 사업 기회 제공 등 규제완화 가 바람직
- 혐오성 사이트, 음란 도박 사이트 등 공공성 저해와 사행 조장 뉴미디어에 대한 적절한 제도적 장치와 자율적 규제에 대한 인식이 필요
- 성공적 비즈니스 모델에 대한 보호 장치를 마련
2 . 사 업 화 방 향
□ 전문분야에서 독보적 브랜드를 창출
- 수익성을 지속적으로 유지하기 위해서는 각 분야에서 전문적인 컨텐츠를 독 점적으로 제공하여 세계적인 브랜드를 구축하는 것이 필요
□ 토털 서비스를 제공할 수 있는 네트워크 구축
- 인터넷 기반 서비스들을 한데 묶는 토털 서비스 네트워크을 구축하는 것이 급변하는 인터넷 환경에서 시장 선점을 위한 최선의 방책
□ 복합 수익 모델로의 다각화 지향
- 광고ㆍ컨텐츠 판매ㆍ전자상거래 수수료ㆍ회원제 운영 등의 다각화된 복합 수익 구조로의 전환이 필요
- 방송 뿐만 아니라 전자상거래, 텔레컨퍼런싱, 원격 교육 및 진료 등으로의 사업 영역 다각화가 필요
□ 타 뉴미디어와 차별화된 서비스 개발
- 디지털 방송 등 인터넷 서비스가 가능한 뉴미디어 방송과는 차별화된 컨텐츠 개발을 적극 추진
Ⅰ. 인터넷 방송의 개념
1 . 인 터 넷 방 송 의 정 의
□ 인터넷 방송은 인터넷을 통해 음악, 영상 등 다양한 정보를 방송하는 것을 말함
- 컴퓨터 이용자가 인터넷을 통해 오디오 또는 비디오를 비롯한 다양한 정보를 자신이 원하는 대로 듣거나 볼 수 있도록 프로그램을 제공하는 서비스
□ 인터넷 방송은 쌍방향, 주문형, 멀티캐스팅 등의 특징으로 TV 방송과는 구별
- 인터넷 방송은 사용자가 프로그램 제작에 직접 참여하는 쌍방향성을 보유
- 인터넷 방송은 이용자가 원하는 시간에, 원하는 내용을, 시간/공간의 제약없 이 전송 받을 수 있는 주문형 서비스 가능
- 멀티캐스팅 기능으로 브로드캐스팅과 달리 원하는 사람에게만 서비스 제공
인터넷 방송과 기존 방송의 비교
오디오
오디오
데이터 비디오 비디오
믹스 송출시스템
스트리밍서버 송신탑
단말기 TV 수신기
기 존 방 송
인 터 넷 방 송
□ 인터넷 방송은 기술적 의미에서 「웹캐스팅(Webcasting)」이라고도 함
- 인터넷 방송(Internet Broadcasting)은 포인트캐스팅(Pointcasting), 스트리밍 미디어(Streaming Media), 웹캐스팅(Webcasting) 등 여러 명칭으로 표현
- 쌍방향성과 멀티캐스팅의 의미를 함축되어 있는「웹캐스팅」이란 명칭이 가장 정확한 표현이란 의견이 지배적
・불특정 다수에게 일방적으로 전달하는 방송이란 용어는 부적절하다고 인식
- 일부에선 인터넷 방송을 웹캐스팅 기술을 바탕으로 한 인터넷 애플리케이션 서비스의 한 부류로 취급
- TV 를 시청하면서 동시에 인터넷을 이용할 수 있는 하드웨어 장비인 웹 TV 와는 구별
・TV의 편리성을 강조하여 가전에서 컴퓨터를 흡수하고자 하는 움직임
・향후 유선망 뿐만 아니라 무선망을 이용하여 서비스가 제공될 전망
2 . 인 터 넷 방 송 의 분 류 ( 1 ) 서 비 스 유 형 별
□ 인터넷 방송은 「이용자 주도」 방송으로서 다양한 서비스 형태가 존재
- 기존 방송이 「제공자 주도」인 반면, 인터넷 방송은 사용자가 원하는 시간 에 원하는 장소에서 원하는 형태로 서비스 제공이 가능
- 주문형 서비스, 생방송 서비스, 푸시(Push) 형 서비스, 플랫폼(Platform) 서비 스, 웹캐스팅 포털 서비스 등으로 분류
인터넷 방송의 서비스 유형별 특징
유형 특징
주문형 서비스 ・대량의 컨텐츠를 DB 로 구축하여 시ㆍ공간 제약없이 제공 생방송 서비스 ・인터넷을 이용하여 전세계 어디에나 실시간으로 제공 푸시형 서비스 ・이용자가 검색 노력없이 정보를 받을 수 있도록 제공 플랫홈 서비스 ・기존 미디어의 단점을 보완하기 위한 서비스로 무선호출
기, 휴대폰 등을 이용한 서비스 웹캐스팅 포털
서비스 ・웹캐스팅 프로그램을 안내하는 서비스
□ 푸시형 서비스는 최신 정보를 얻기 위해 웹사이트를 일일이 찾을 필요 없이 정보제공자가 주기적으로 컴퓨터 화면에 직접 밀어넣어 주는 서비스
- 지능형 에이전트(Intelligent Agents) 의 이용으로 非指定 사이트의 관련 정보 도 함께 서비스해 주는 형태로 발전
- 기존 배너 광고와 달리 동화상 지원과 컴퓨터 비사용시에도 화면 보호기처럼 반복 노출되어 광고 서비스에서 이용이 확대될 전망
( 2 ) 정 보 형 태 별
□ 인터넷 방송은 문자ㆍ소리ㆍ영상 등 제공되는 정보의 형태에 따라 분류 가능
- 문자만의 데이터캐스트(Datacast), 소리만의 오디오캐스트(Audiocast), 멀티 미디어의 비디오캐스트(Videocast) 등으로 분류
□ 데이터캐스트는 신문ㆍ서적 등의 문자 정보를 제공
- 단순 문자 서비스는 인터넷 방송에서 활발하지 않은 상황
・일반적으로 멀티미디어 서비스를 선호
- 정보의 유통 체증 때문에 저용량의 문자 서비스가 영상이 필요치 않은 분야 에서 점차 확대될 것으로 기대
- 무선 인터넷 기술의 발달과 함께 상대적으로 저용량의 데이터캐스트가 확대 될 것으로 예상
□ 소리형태의 방송 서비스(오디오캐스트)는 가장 활발히 진행되는 분야
- MP3 압축 기술, 리얼오디오 프로그램 등의 개발과 발전은 스트리밍 기술의 본격적 확산을 가져와 오디오캐스트의 발전을 촉진
- 음악이 국제 공통 언어라는 점과 오디오가 상대적으로 저용량이라는 점이 오 디오캐스트 활성화의 트리거(Trigger)로 작용
트 리 거 서 비 스 ( Tr i g g e r S er v i c e )
◇ 새로운 기술이 사회에 급속히 도입될 수 있도록 제공되는 서비스
◇ 우리나라에서 개인이동전화의 빠른 보급은 단말기의 저렴한 공급에 기인한 것 이며 이것이 이동통신시장 확장의 트리거로 작용
◇ 전세계 인터넷 방송 중의 약 60%가 인터넷 라디오 방송인 것도 컨텐츠 확보가 용이하고 방송 구축 비용이 저렴하기 때문
□ 동영상 중심의 비디오캐스트는 멀티미디어 정보를 서비스하는 완성된 형태의 인터넷 방송
- 동영상의 방송 및 전송 기술의 부족으로 아직 기존 방송과 같은 품질의 서비 스를 기대하지 못하는 실정
- 초고속 인터넷의 개발과 대용량의 압축ㆍ전송 기술의 개발로 점차 서비스가 확대될 것으로 기대
- 쇼, 실황중계, 화상회의, 원격강의, 원격진료 등 다양한 사업영역으로의 확대 가 기대
인터넷 방송의 정보 형태별 특징
구분 올드 미디어 인터넷 방송 특징
데이터 캐스트
신문, 서적, 출판물
웹 출판 및 웹 신문
・영상이 필요치 않는 다양한 저용 량 정보에 적합
오디오
캐스트 라디오, 호출 디지털 오디오, MP3
・저용량과 다양한 컨텐츠로 가장 활발한 서비스 제공하며 인터넷 방송 확산을 위한 트리거로 작용 비디오
캐스트
영화, 영상 광 고, 동영상
주문형 비디오, 리얼 비디오
・인터넷 방송의 본질적 멀티미디어 서비스의 형태
3 . 인 터 넷 방 송 기 술 ( 1 ) 웹 서 비 스 기 술
□ 웹서비스(Webservice) 기술은 이질 정보의 통합 및 연결, 주문형 제공을 가 능하게 하는 기술
- 멀티미디어(Multimedia), 하이퍼미디어(Hypermedia), 온디맨드(On Demand) 기술 등이 웹서비스의 세부 기술
웹서비스 기술
기술 기술 개요 특징
멀티미디어 ・이질 정보(문자ㆍ소리ㆍ영상 등)의 통합
・정보의 디지털 코딩 및 압축 으로 대용량 전송
하이퍼미디어 ・비순차적 정보 연결 ・정보의 공간적・시간적 제약 극복
온 디맨드 ・원하는 정보를 원하는 시간에
전송 ・방송의 시간적 일방성 해결
□ 멀티미디어 기술은 문자ㆍ소리ㆍ영상을 하나의 정보 형태로 통합
- 아날로그의 이질 정보를 디지털로 통합 가능
- 디지털 방송 컨텐츠는 통신 네트워크를 이용한 전송과 정보의 선택적 접근이 가능
- 디지털 정보는 다양한 방식(CD-ROM, 하드디스크 등)의 저장과 대량 생산과 대량 소비가 가능
- 디지털 압축 기술로 대용량의 정보 전송이 가능
・6MHz의 TV 채널을 1.5Mbytes로 디지털 압축하여 ADSL 로 전송 가능
□ 하이퍼미디어 기술은 이종의 정보를 연결시켜 비순차적 검색이 가능토록 한 기술
- 제공자(신문사ㆍ방송사)의 편집순서에 관계없이 이용자의 기호대로 검색 가 능
- 한정된 지면을 갖는 신문의 공간적 제약을 극복
・보도에 대한 다단계적 심층분석이나 해설을 지원
- 한정된 시간으로 심층보도가 불가능한 라디오나 TV 의 시간적 한계를 극복
□ 온 디맨드 기술로 원하는 시간에 원하는 정보만을 선택 가능
- 클라이언트ㆍ서버 시스템을 기반으로 하는 기술
- VOD(Video On Demand)가 가장 대표적인 서비스
・BOD(Book on demand), AOD(Audio on demand), MOD(Movie on demand), AOD(Advertising On Demand) 등으로도 확장
( 2 ) 웹 캐 스 팅 기 술
□ 웹캐스팅(Webcasting) 기술은 정보를 원하는 이용자에게 방송의 형태로 전 송하는데 필요한 기술
- 푸시(Push) ㆍ스트리밍(Streaming)ㆍ멀티캐스팅(Multicasting) 기술 등이 웹 캐스팅의 세부 기술
웹캐스팅 기술
기술 개요 특징
푸시
・미리 저장된 정보 목록에 따 라 정보가 자동으로 이용자에 게 전달
・이용자의 편의를 지향
스트리밍 ・기존 방송과 같이 정보의 전 송과 구현을 동시에 진행
・다운로드를 위해 기다릴 필요없 이 바로 방송 시청
멀티캐스팅 ・일정 수의 클라이언트에게만
정보를 전송 ・인터넷 방송의 효율성을 지원
□ 푸시 기술을 통해 매체 이용자가 미리 등록한 정보 목록에 따라 새로운 정보 가 자동으로 이용자에게 전달
- 브라우져의 요청에 의해 정보를 전송하는 웹의 풀(Pull) 기술과 반대 개념
- 방송 제공, 소프트웨어의 갱신, 그룹내 공문서 배포 등에 이용
・전자우편은 푸시 기술을 이용한 대표적인 서비스 형태
- 단순 등록 정보 제공에서 정보의 가공ㆍ편집이 가능한 지능형 맞춤 정보 제 공 형태로 발전
□ 스트리밍 기술을 통해 전체 파일이 모두 전송되기 전에 화면에 띄우는 것이 가능
- 정보량에 따른 다운로드 시간이 필요없이 실시간으로 이용하도록 지원
- 전송물의 저장이 필요없어 클라이언트의 저장 공간보다도 큰 용량의 컨텐츠 도 수용 가능
・정보의 저장이 일어나지 않음으로 저작권 문제를 해결하는 방법으로 이용 가능
- 순차적 패킷 교환 방식을 이용해서 정보 전달의 순서를 유지
□ 멀티캐스팅은 원하는 사람에게만 컨텐츠를 제공하는 기술
- 브로드캐스팅 기술에 비해 효율적으로 인터넷 리소스를 사용하도록 지원
- 멀티캐스팅을 네트워크 상에서 소프트웨어적으로 구현한 「엠본(Mbone:
virtual Multicast Backbone On the interNet) 」 기술이 대표적
( 3 ) 압 축 ㆍ 복 원 기술
□ 오디오/비디오 정보의 압축 기술은 서비스 품질과 망 대역폭 관리를 위해 계 속 발전하는 추세
- 대표적인 MPEG(Moving Picture Experts Group) 을 중심으로 기술 개발이 이루어짐
・92년 MPEG-1, 95 년 MPEG-2, 99년 MPEG-4 에 이어 2001년 MPEG-7 이 나올 예정
□ 오디오/비디오 압축 기술로는 MPEG 시리즈가 대표적
- MPEG-1 과 MPEG-2 는 자연 영상과 소리만을 대상으로 부호화
- MPEG-4 의 경우 자연 영상 뿐만 아니라 합성 영상 역시 부호화
・MPEG-4 는 가상현실(Virtual Reality)의 개념을 도입하여 영상의 부분들을 개별로 부호화
오디오/비디오 압축 표준
방식 특징 용도 속도
MPEG-1 VTR 수준의 화질 규정 CD-ROM, DAT, HDD
등 축적 미디어용 1.5Mbps MPEG-2 TV, HDTV의 화질 규정 방송, 통신, 정보처리용 4~15Mbps MPEG-4 고압축, MPEG-2의 화질
을 목표 이동통신용 14~28Mbps
□ 오디오 압축기술로는 MP3로 알려진 MPEG-2 Layer 3와 최근 MPEG-2 AAC(Advanced Audio Coder)로 알려진 MP4가 대표적
- MP3는 16~128kbps급 속도의 인터넷 상에서 음악 파일 및 음악과 음성 오 디오 혼합 파일에 가장 적합
- MPEG-2 AAC는 대화형 방송 서비스 구현에 우수한 방식으로 압축율과 품 질이 우수
오디오 압축 표준
방식 장점 단점
MP3 ・지상파나 위성과의 호환성이
뛰어남 ・품질이 상대적으로 낮음
MPEG- 2 AAC ・낮은 데이터율 (Datarate)에서 도 성능 우수
・지상파나 위성과 호환성 결여
4 . 인 터 넷 방 송 시 스 템
( 1 ) 인 터 넷 방 송 의 절 차
→ 「컨텐츠 저장 및 전송 준비」 → 「컨텐츠 전송 및 재생」의 과정으로 구성
- 디지털 캠코더, TV VTR, 마이크 등을 이용하여 동영상, 사운드, 그래픽, 텍 스트 등의 오디오/비디오 소스를 생성
- 캡쳐 보드를 이용하여 멀티미디어 소스를 디지털 신호로 전환(디지털화)하고 인코딩 시스템을 이용하여 디지털화된 미디어 소스를 스트리밍 미디어 형식 으로 압축(인코딩)
- 컨텐츠 저장과 전송 준비 과정에서 인코딩된 디지털 파일 혹은 라이브 방송 신호를 저장하고 스트리밍 서버로 전송
- 스트리밍 서버는 요구된 멀티미디어 컨텐츠를 미디어 플레이어에게 인터넷 을 통해 실시간으로 전송하고 플레이어가 이를 재생
인터넷 방송 개념도
인코터
웹서버
스트리밍서버
온 디맨드 파일 데이타베이스
인터넷
이용자 단말기
미디어 플레이어
컨 텐 츠 컨 텐 츠 저 장저 장 및및 전 송 준 비전 송 준 비
컨 텐 츠 컨 텐 츠 전 송전 송 및및 재생재생
비디오/오디오 소 스
디 지 털 화 디 지 털 화 및 및 압 축압 축
미 디 어
미 디 어 소 스소 스 생 성생 성
인터넷 방송과 TV 방송의 차이
인터넷 방송 TV 방송
단계
・신호 산출 ・신호 산출
・디 지 털 화 (아날로그 → 디지털)
・전송 신호로 압 축 ( 인 코 딩 )
・ISP(인터넷 서비스 제공자)에게 전송 ・TV 방송국으로 신호 전송
・신호 복제 및 인터넷을 통해 방송 ・공중파를 통해 방송 필요
장비
・웹캐스팅 장비, 통신 장비(대여폭 등)
・방송시간 (네트워크로부터 구 매), 방송 장비, 전송탑
( 2 ) 인 터 넷 방 송 국
□ 인터넷 방송 과정에는 기존 방송에는 없는 디지털화나 인코딩과 같은 과정이 포함되어 있어 다양한 장비가 요구됨
인터넷 방송 장비
구분 장비 내역
하드웨어
서버 장비
・웹 서버
・스트리밍 서버
・Firewall Server(네트워크 보안 장비)
네트워크 장비
・스위칭 허브 시스템
・내부 인트라넷
・인터넷 전용선
디지털 영상 장비
・디지털 캠코더
・디지털 편집기
・비디오 덱(Video DECK)
소프트웨어
스트리밍 소프트웨어
・비디오 캡처 보드
・디지털 인코딩 시스템
・Real Server
소프트웨어
・NT, SQL, Firewall 등 (시스템 관련)
・Adobe Premiere, Photoshop, Flash 등 (멀티미디어 관련)
- 사용되는 프로그램의 조작이 까다롭지 않아서 원맨 시스템(One Man System)도 가능
□ 인터넷 방송 구축을 위한 가장 필요한 요소는 전문화되고 창의적인 인력
- 웹 PD 는 업무 전반에 관한 과정을 이해하고 조율하는 역할
・기획, 취재, 촬영, 편집 등의 웹 작업 전반과 마케팅, 영업 등 모든 것에 대 한 이해가 요구
- 웹 마스터는 인터넷 방송의 프로그램을 송출하고 서비스를 관리ㆍ유지하는 역할
・프로그램 관리와 유지, 네트워크 관리 등의 능력 요구
- 웹 프로그래머는 제작된 컨텐츠를 인터넷 상에서 구현하는 역할
・인터넷 관련 기술과 컨텐츠 구현 기술에 대한 능력 요구
- 웹 디자이너는 제작된 컨텐츠를 효율적으로 배치하여 웹 환경에 맞도록 디자 인하는 역할
・컨텐츠의 내용이 웹 상에서 효과적으로 전달되도록 표현하는 능력이 요구
- 웹 자키는 방송 프로그램을 진행하는 역할
・기자, 리포터, 아나운서 등 복합 기능의 저널리스트의 능력 요구
5 . 인 터 넷 방 송 관 련 이 슈 ( 1 ) 음 란 물 문 제
□ 수많은 음란물 사이트가 인터넷 방송 기술을 앞세워 사람들을 유혹
- 인터넷은 시간ㆍ공간적 제약과 규제가 없어 이들이 크게 증가
- 음란 사이트는 결과적으로 인터넷 보급에 트리거 서비스로서의 역할을 담당
□ 미국은 1996년 통신품위법(Communication Decency Act: CDA)과 1998년 어린이 온라인 보호법(Child Online Protection Act: COPA)을 제정하여 인 터넷 방송에 대한 방화벽 설치
- 표현의 자유를 침해한다는 이유로 실패
- 음란물 규정의 기술적 어려움, 국경 없는 인터넷 특성, 표현의 자유 침해 등 의 요인으로 제도적 장치 도입에 어려움이 존재
□ 유럽에서는 "오프라인으로 위법인 것은 온라인에서도 위법이다"라는 원칙하 에 위법 행위에 대한 처벌법 정비를 추진
- 독일은 1997년 정보통신법을 제정하여 불법적인 인터넷 사용과 포르노그래 피에 대한 전쟁 선포
□ 일본에서는 1998년 풍속영업정화법을 제정하여 인터넷 서비스 제공자에 대 한 책임을 강화
- 인터넷을 통한 음성ㆍ영상 전송에 대한 규제 법률이 없어 실제적인 효력이 미비한 상황
・가장 많은 포르노 사이트 운영과 포르노그래피의 상업적 성공으로 유명
( 2 ) 과 도 한 트 래 픽에 의 한 망 마 비
□ 방송 서비스의 대용량 정보 유통은 인터넷 기능의 마비를 초래
- 푸시 서비스를 제공하는 사이트 수는 적지만 높은 인터넷 점유 비율을 차지
・전체 인터넷 이용자 중 12% 가 방문하는 포인트캐스트는 전체 웹트래픽의 18% 를 차지
・전체 인터넷 이용자 중 70% 를 차지하는 넷스케이프의 웹트래픽 비중은 13
%에 불과
- 타기능에 의한 과도한 인터넷 이용으로 고유 기능인 연구와 학술 기능 마비
□ 미국은 기존 인터넷보다 1000배 빠른 차세대 인터넷(인터넷 II) 개발을 적극 추진
- 차세대 통신 네트워크 개발과 보급을 위한 시험망으로 운영할 계획
・기존 인터넷을 대체하지 않고 대학과 연구소 중심으로 격리 운영을 계획
・차세대 인터넷 개발을 통해 미래 네트워크 기술에 있어서도 경쟁 우위를 유 지하려는 목적
( 3 ) 언 어 종 속 과 문 화 종 속
□ 미디어 제국주의와 문화의 동질화 현상 발생
- 인터넷의 주요 언어는 영어로 전체의 90% 이상을 차지
・영어 기반의 서구 문화, 특히 미국 문화가 지배적인 수준
- 미국의 뉴미디어 산업 석권에 따른 불균형 심화가 가속화될 전망
・뉴스 통신사 독점, 할리우드 영화의 세계적 배급, 다국적 기업 광고 등에 의 한 커뮤니케이션 불균형 심화
( 4 ) 지 적 재 산 권 문 제
□ 인터넷이 열린 글로벌 네트워크에서 상업망으로 변화함에 따라 저작권 문제 가 핫이슈로 등장
- 이용자들이 인터넷 정보의 무료 이용에 익숙해져 있어 국제적 저작권법에 무 한 노출이 예상
□ 1999년의 개정된 저작권법에서 국내 인터넷 방송은 전송권의 규제 대상으로 취급
- 초기 단계인 인터넷 방송이 수익 기반을 갖지 않은 실정에서 저작권 문제는 방송의 활성화를 억제할 것으로 예상
□ 21세기 비트 비즈니스 시대엔 지적 재산권에 의한 정보 격차가 급격히 벌어 질 것으로 예상
- 1996년 WIPO(World Intellectual Property Organization: 세계 지적(知的) 소유권 기구) 조약에 의해 네트워크를 통한 정보의 무단 복제 및 전송이 원 칙적으로 금지
・미 행정부의 의도대로 상품재로서의 인터넷 정보에 대한 지적재산권이 발동
・인터넷 사이트의 대다수를 포함하고 있는 미국을 제외한 국가들에 심각한 타격이 예상
카 피 레 프 트 ( Co p y l e f t ) 운 동
◇ 과도한 지적 재산권 발동에 반발하여 나타난 무한 복제와 이용의 대표적 운동
◇ 1983년 리차드 스톨만에 의해 시작된 GNU 프로젝트에서 시작
◇ GNU는 'Gnu is Not Unix'의 약자로, '카피라이트(Copyright)'의 패러디인 '카 피레프트'를 설정하여 소프트웨어의 복사와 수정의 권리를 누구에게나 제공
Ⅱ. 해외 인터넷 방송 현황
1 . 현 황
□ 전세계적으로 약 6000여개(2000년 2월)의 인터넷 방송국이 존재하는 것으 로 추정
- 1996년 미국 FirstTV가 처음 방송을 시작한 후 인터넷 방송국 수는 급격하 게 증가하고 있는 추세
・전체 인터넷 방송국의 절반 이상이 미국에 있는 것으로 추정
세계 각국의 인터넷 방송국 보급 현황
지역 인터넷 라디오 인터넷 TV 합계
아프리카 33 12 45
아시아 162 73 235
카나다 149 1 150
카리브지역 4 6 10
유럽 246 197 443
라틴아메리카 29 35 64
중동 8 13 21
오세아니아 81 43 124
미국 1,38 8 902 2,290
합계 2,10 0 1,282 3,382
자료 : Medi ainfo, Database statistics, 1998
□ 인터넷 방송 이용 인구(1999. 7) 는 약 8천만명 정도로 추정되는데 이는 전 체 인터넷 인구의 약 40% 에 해당
- 인터넷 방송 이용 인구의 약 절반 이상이 미국인 것으로 추정
인터넷 방송 이용 인구 현황 (단위: 만명)
20000
10000
2000 500 8000 5000
600 50
0 5000 10000 15000 20000
전세계 미국 일본 한국
인터넷 이용 인구 인터넷방송 이용 인구
자료 : KRNIC, 미국 Arbiton Company (1999. 7)
□ 전세계적으로 매주 9만 시간 이상의 인터넷 오디오 방송과 1,500시간 이상 의 인터넷 비디오 방송이 이루어지는 것으로 추정
□ 세계적으로 인터넷 호스트수는 지속적인 확장 추세이므로, 인터넷 방송국 역 시 계속 증가할 것으로 전망
세계 인터넷 호스트 수 전망
(단위: 100)
19,540 26,535 34,177 42,618
51,993
61,715
0 10,000 20,000 30,000 40,000 50,000 60,000 70,000
1997년 1998년 1999년 2000년 2001년 2002년
자료 : 한국인터넷정보센터(KRNIC)
2 . 주 요 사 업 자 현 황
□ 미국에는 약 3,500개의 인터넷 방송 사업자가 서비스 중인 것으로 추정
□ MSNBC는 온라인 미디어로 NBC 뉴스 서비스를 24 시간 제공
- 지상파 네트워크인 NBC와 소프트웨어 전문업체인 MS가 제휴하여 설립
- 이용자가 방송프로그램 제작에 직접 참여하는 쌍방향 제작방식으로 유명
・프로그램을 성격에 따라 Sci-Tech, Life, Opinion, Commerce, Sports, World 로 나누어 제공
- 애틀란타 올림픽 중계권 독점과 미국 항공기 TWA 공중폭파사건 보도 후 CNN의 아성을 위협
- 광고가 주수입원임
□ ABCNews는 뉴스 전문 서비스로 24시간 뉴스를 제공
- ABC 지상파 네트워크와 스타 웨이브사의 합작으로 설립
- 프로그래시브 네트워크사의 오디오ㆍ비디오 스트리밍 기술 이용
□ Entrypoint는 푸시기술을 이용, PC의 초기 화면에 뉴스나 오락 등의 주문형 인터넷 서비스를 제공
- 포인트캐스트사와 론치패드사의 합작으로 설립
- 전세계 700 개 이상의 출처에서 뉴스나 정보를 수집하여 가입자에게 서비스
・1백만의 고정 가입자를 확보하여 5천만 시간의 시청시간을 기록
- 주수입은 광고에 의존
□ FirstTV는 인터넷 관련 뉴스, 컴퓨터 제품 관련 리뷰, 관련 업계 동정 등의 24시간 방송과 VOD 서비스를 제공
- 테크웹, 테크와이어 등의 온라인 미디어 회사와 컴퓨터 전문잡지인 CMP 미 디어가 제휴하여 설립
- 광고가 주수입원이며 배너광고가 아닌 프로그램과 프로그램 사이에 광고를 방송
□ AudioNet는 AOD 서비스 분야에서 대표적인 인터넷 방송국으로 야후에 의해 합병되었음
- 미국내 50여개 대학 방송국으로부터 프로그램을 공급받아 각 학교에 방송 서비스 제공
・미국내 각 라디오 방송국을 링크시켜 원하는 주제에 따라 방송국 선택을 가 능하도록 지원
- 인터넷 라디오 방송에 최초로 광고를 시작하여 주수입원으로 이용
□ 일본에서는 W-Vision, Station Gaia 등이 대표적 인터넷 방송국
- W-Vision은 엔터테인먼트 중심의 방송과 VOD 서비스를 제공
・임프래스 잡지사가 설립
・각 섹션별로 다른 웹 자키의 진행과 깔끔한 화면 구성이 장점
・기존 매체와 동일한 형태의 광고 방송을 주 수입원으로 이용
・화면 프레임이나 음질의 수준에 비해 화면 크기가 작은 것이 단점
- Station Gaia 는 엔터테인먼트를 중심으로 VOD와 라이브 공연을 주로 방송
3 . 사 업 전 략
□ 시장 선점과 고착화(Lock-In)
- 마이크로소프트의 선제적 표준 개발(윈도우 운용체계) 후 시장고착화 전략이
뉴 미디어 업계에도 그대로 통용
・리얼네트워크사의 리얼오디오와 마이크로소프트의 윈도우미디어플레이어의 시장 각축이 치열
・오디오 압축 기술로는 유럽형 MPEG-2 와 북미방식 「돌비 AC-3」가 경합
- 디즈니는 Infoseek.go.com 을 인수해 포털 사이트로 키우려던 고컴(go.com) 사업 전략을 전면 수정
・4000 천만 달러라는 광고비에도 불구, 방문객은 AOL이나 야후의 절반에도 못미치는 2100만명 정도의 수준
・막강한 컨텐츠에도 불구하고 전문 포털 사이트 사업에 너무 늦게 진출함으 로써 기존의 사업자에 의해 선점된 시장을 확보하기엔 역부족
□ M&A와 전략적 제휴
- 종합 미디어 서비스를 원 사이트에서 제공한다는 취지하에 제휴에 의한 확장 전략을 구사
・미디어 사업자간, 미디어와 포털 사업자간, 컴퓨터 관련 사업자들간의 제휴 활발
・직ㆍ간접 투자를 통한 원격 경영 참여도 활발
- 미디어 기업들간의 제휴
・뉴스 코프와 뉴욕타임즈가 합작하여 theStreet.com을 설립
・비아콤은 CBS를 인수하여 케이블 TV와 네트워크 TV 를 결합하고 인터넷 방송 사업을 발족
・MSNBC.com는 워싱턴포스트, 뉴스위크, 범죄보도 사이트인 APBnews.
com, 기술관련 뉴스의 ZDNet, 그리고 암뉴스 전문 사이트인 oncology.
com 과 제휴
・월트 디즈니의 ABC News와 뉴욕 타임즈가 공동으로 인터넷 방송 사업에 진출
- 통신 및 컴퓨터 사업자와 미디어 사업자간의 제휴
・AT&T 는 TCI와 케이블 TV 업체인 미디어원을 합병하여 「인터넷 브로드 밴드 & 인터넷 서비스」라는 이름으로 인터넷 방송에 진출
・마이크로소프트와 NBC가 합작하여 MSNBC.com을 설립
・인텔사와 마이크로소프트 등이 공동 투자하여 CNET.com을 설립
- 미디어 기업과 포털 사업자간의 제휴
미디어 사업자와 포털 사업자간의 제휴 현황
일시 미디어 사업자 포털 사업자 특징
99년 5월 Broadcast.
com Yahoo ・Yahoo의 인터넷 음악 방송 분야 강화
99년 5월 TCI Musi c Lycos ・Lycos의 인터넷 음악 방송 분야 강화
99년 5월 Spinner.com AOL
・인터넷 방송사 S pinner.com과 음 악전송 소프트웨어 업체 Nullsoft 을 인수하여 인터넷 음악 시장에 본격 진출
99년 2월 USA Network Lycos ・USA 의 컨텐츠와 Lycos의 포털 기반 결합
99년 2월 Fox Yahoo ・Fox shows의 컨텐츠와 Yahoo의 포털 기반 결합
99년 1월 @Home Exite ・@Home의 자본과 Exi te의 포털 결합
99년 1월 CBS AOL ・AOL의 온라인과 CBS의 컨텐츠 결합
98년 6월 Disney/ABC Infoseek ・Infoseek의 온라인과 Disney의 자본ㆍ컨텐츠의 결합
98년 6월 NBC CNet/Snap ・NBC의 종합 미디어와 CNet의 포 털 결합
□ 차별화되고 경쟁력있는 컨텐츠 개발
・70% 는 미디어 기획, 최적화 등 컨텐츠의 기획 제작 보급이 좌우(주피터 커 뮤니케이션 조사)
- 미디어 산업을 선도하는 경영자들은 다양한 부문에서 기존의 컨텐츠와 전혀 다른 새로운 개념의 컨텐츠를 고안
・24시간 생방송 뉴스로 방송 뉴스의 대명사가 된 CNN은 인터넷을 통해
「Newscast on Demand」와 같은 쌍방향 프로그램 서비스를 제공하는 등 의 스트리밍 미디어 기능을 강화
□ 시청자를 소비자(Viewers Into Customers) 로 인식
- 인터넷을 통한 전자상거래의 확대에 따라 미디어 사용자의 개념이 수동적 시 청자에서 적극적 소비자로 전환
・뉴미디어 이용자의 라이프 스타일을 미리 파악하여 미디어 기능밖의 부문에 서도 다양한 욕구를 충족시켜 주기 위한 토털 솔루션을 제공
・미국의 스포츠 전문 뉴미디어 업체인 「스포츠 라인」은 인기 종목의 게임 스코어, 라디오 토크쇼, 이벤트 등을 제공하며 약 10만점의 스포츠 용품과 유명 선수의 기념물들을 구할 수 있도록 지원
- 뉴미디어와 전자상거래의 결합은 자연스런 추세이며 성공적인 비즈니스 모 델의 채택이 관건
・새로운 컨텐츠를 개발하여 선보이고 지속적으로 수요를 유지하는 능력이 성 공 조건의 핵심
4 . 인 터 넷 방 송 정 책
□ 세계적으로 뉴미디어에 대한 구체적 정책 마련에 부심하는 상황
- 어느 나라에서도 인터넷 방송만의 별도의 정책 수립이 불가능
・인터넷 방송과 같은 뉴미디어는 통신과 방송 정책의 결합이 필수
・전세계적으로 연결되어 있는 인터넷에 대한 규제가 거의 불가능
・인터넷 방송국의 경우 저렴한 초기비용으로 인허가 없이 운영
( 1 ) 미 국
□ 통신ㆍ방송 분야에 대한 규제 정책에서 탈규제로의 정책 변화
- 초기 통신ㆍ방송 시장은 국가의 규제를 받는 소수의 업체들에 의해 지배
・1934 년 커뮤니케이션 법안은 AT&T 에 의해 시장 지배가 가능하도록 제정
・1950 년 이후 정책 변화, 법원 판결, 기술 진보 등에 따라 독점 형태는 무너 지고 탈규제 흐름이 출현
- 1996년 텔레커뮤니케이션 법안 시행으로 탈규제 정책이 최고조에 도달
・분리된 사업 영역이었던 통신, 케이블 방송, 지상파 방송 등의 교차 소유를 허용
・경쟁유발과 기술혁신을 유도하기 위해 사업영역 구분을 폐지
□ 미국은 인터넷 방송에 대해 철저히 기존 규제틀을 해체하는 방식으로 대응
- 인터넷과 같은 온라인 정보 서비스에 대해서는 탈규제에서 무규제로 전환
・1994 년 군사ㆍ학술용의 인터넷 관리를 전국학술재단(NSF)에서 영리단체인 ANS(Advanced Network & Services)로 이전
・1999 년 「FCC와 인터넷 무규제」란 보고서에서 시장원리에 의한 인터넷 발전을 검토
- 방송ㆍ통신과 같은 보편적 서비스(Universal Service)에 대해서도 철저한 시 장원리를 도입
・정부 개입의 최소화, 업체간의 경쟁유발을 통해 기술 발전과 서비스개선 및 서비스료의 인하를 유도
- 인터넷 방송은 시장원리에 기초한 보편적 서비스를 적용함으로써 활성화될 전망
보 편 적 서 비 스 ( Un i v e r s a l S er v i c e )
◇ 언제든지 누구에게나 적당한 가격에 제공되어야 한다는 원칙이 적용되는 서비스
◇ AT&T가 독점권의 대가로 적정한 전화요금으로 보다 많은 사람에게 서비스를 제공한 것이 통신 시장 보편적 서비스의 첫 사례
◇ 상업적 네트워크 기반의 인터넷 방송은 보편적 서비스 결여에 의해 대안 매체적인 기능이 상실될 가능성도 있음
( 2 ) 유 럽
□ 1980년 텔리커뮤니케이션 분야의 효율성을 위한 탈규제 흐름이 대두
- 미국과 영국의 성공적인 탈규제 도입이 결정적 요인으로 작용
- 단일 공동시장 창출 및 시장 개방에 따른 경쟁 위축을 이유로 규제의 축소를 지향
□ 인터넷 방송과 같은 뉴미디어 산업에서 적극적인 시장원리를 도입하는데에는 진통이 예상
- 뿌리 깊은 공적 소유 전통에 의해 통신과 방송은 독점사업으로 분류
・국가 소유의 독점적인 통신ㆍ방송사가 주도
- 유럽 전역에 뿌리깊은 공공성의 논리에 의해 인터넷 상의 불법적 유해 내용 물에 대한 규제가 엄격
- 인터넷 방송과 같은 뉴미디어 산업에 대해서도 기본적인 탈규제 정책과 폐쇄 성의 논리가 상존
・형식적 단일 통신ㆍ방송 시장이 형성되었으나 실질적 개방은 미진
- 국가마다 인터넷 보급의 불균형이 심각
・비싼 네트워크 이용 비용이 보편적 서비스로서의 인터넷 방송의 활성화를 저해
□ 적극적인 시장원리 도입과 함께 인터넷 방송 발전의 인프라 구축 정책이 추 진될 예정
- 유럽 전체에 컴퓨터 단말기 보급 및 교육 확대, 인터넷 접속비용 개선 등의 보편적 서비스 정책을 추진
( 3 ) 일 본
□ 일본은 탈규제화 환경하에서 국가 주도적 정보-커뮤니케이션 개혁을 추진
- 2차에 걸친 정보-커뮤니케이션 개혁으로 뉴미디어 산업의 경쟁력 강화를 추 진
・전반적인 시장원리하에서 탈규제 가속화, 네트워크 연결, NTT 민영화 등을 추진코자 함
・정보 접근과 지역간ㆍ이용자간 불균형 해소를 위해 정부의 역할을 강조
- 1998년 우정성의 보고서에서 인터넷 방송에 대한 구체적 지원 방안 언급
・서비스 융합에 따른 기존 규제 제도의 적용 타당성에 대한 논의를 진행
・장기적 측면에서 인터넷 서비스 사용 용이성, 지적재산권 및 개인 정보 보 안 등에 대한 내용을 거론
□ 인터넷 방송의 장미빛 전망을 위한 정책에도 불구, 일본인들의 기대는 저조
- 일본인들의 네트워크 리터러시(Literacy)는 미국인에 비해 크게 뒤떨어지는 것으로 조사
- 일본은 특유의 집단주의로 인해 개인적 의사 표현이 무제한적인 인터넷 관련 매체의 활용에 소극적
Ⅲ. 국내 인터넷 방송 현황
1 . 현 황
□ 국내에는 방송사, 케이블 사업자, 기업, 전문업체에 의해 설립된 약 350 여개 방송국이 존재하는 것으로 추정
- 국내에선 1995년 10월 KBS에 의해 처음 인터넷 서비스 개시
・지상파 방송의 부가적 서비스 개념이므로 엄밀한 의미에서의 인터넷 방송으 로 보기엔 무리
- 1997년 7월 M2스테이션이 전문 인터넷 방송국으로 서비스 시작
・자체 제작된 인터넷 방송의 특성을 살린 프로그램을 서비스하여 최초의 인 터넷 방송국으로 인식
・방송 이용자를 위한 고속 네트워크 인프라 구축 미흡으로 서비스 중단
인터넷 방송국 증가 추이
5
8 0
1 3 0
3 5 0
0 5 0 1 0 0 1 5 0 2 0 0 2 5 0 3 0 0 3 5 0
1 9 9 7 년 1 9 9 8 년 1 9 9 9 년 2 0 0 0 년 4 월 자료 : 한국인터넷방송협회, 2000년 4월
□ 국내 인터넷 방송국은 설립 주체에 따라 크게 방송사, 기업, 전문업체에 의해 설립된 방송국으로 분류
- 방송국 장르로는 음악 방송국(23.5%) 과 종합방송국(20.7%) 이 가장 많은 비 율을 차지
국내 인터넷 방송국 분류
대구분 소구분 대표 방송국명
중앙 언론사 인터넷 방송국
지상파방송의
인터넷 방송국 KBS, MBC, S BS 등 케이블TV 의
인터넷 방송국 YTN, 아리랑TV 등
독립 인터넷 방송국
전문 인터넷 방송국 C3tv, nine4u 등
대학 인터넷 방송국 고려대 , 경희대, 안양대 등
개인 인터넷 방송국 사가라디오 , 개그월드, 사이버갈렙 등
기업 인터넷 방송국
일반 기업의 인터넷 방송국
UCN, 아이캐스트 , doobob, 라이브 스튜디 오 등
PC 통신/ISP 의
인터넷 방송국 channeli, 인디 등
( 1 ) 지 상 파 3사 의 인 터 넷 방 송
□ 21세기 디지털 멀티미디어 시대를 대비해서 통신사업자와 전략적 제휴를 통 해 설립
- KBS와 한국통신, MBC와 두루넷 그리고 SBS와 하나로 통신이 각각 제휴 하여 인터넷 방송 서비스를 시작
- 3사의 서비스는 전문 인터넷 방송보다 기존 방송에 대한 지원을 강조
・VOD(Video on Demand)와 AOD(Audio on Demand)를 모두 제공
・연예 정보와 음악 서비스에 주력
・자체 제작 방송 컨텐츠보다 기존 방송을 주로 활용
□ KBS는 1995년 10월부터 인터넷 방송 실시
- 1999년 9월 한국통신과 공동으로 인터넷 방송 「크레지오(Crezio) 」를 설 립
・5개의 라이브 채널과 한 개의 주문형 채널로 구성
・자체제작 프로그램 30% 와 기존 방송 프로그램 70% 로 구성
- 한국통신 무궁화 위성 3호를 이용, 일본, 중국 연변, 동남아 지역에 대한 방 송을 계획
□ MBC는 국내에서 가장 먼저 인터넷 생중계 방송을 실시
- 1999년 1월부터 독립 제작된 방송 내용을 웹진 「넷톱」을 통해 방송
・넷톱은 연예, 영화, 음악, 스포츠 등 4개의 채널로 구성
- 통신사업자와 지상파 방송사간의 첫 제휴
□ SBS는 1999년 8월 전자상거래와 인터넷 방송으로 특화된 SBS Internet을 설립
- 지상파 방송의 인터넷 중계로부터 방송 시작
- 방송 뿐만아니라 쇼핑, 교육, 채팅, 의료, 이벤트 등을 총망라한 서비스를 제공하는 형태로 전개
지상파 방송사의 인터넷 방송국
KBS MBC S BS
홈페이지
・국제방송에 주력
・공영성 제고 : 광 고 배제
・연예와 오락에 주력
・커뮤니티와 쇼핑 몰에 주력
독립 컨텐츠 크레지오 웹진 넷톱 -
( 2 ) 독 립 인 터 넷 방 송
□ 다양한 성격의 저예산 독립 인터넷 방송국의 개국이 빠르게 증가
- 기존 지상파 방송에서 시도되지 못한 내용이나 형식으로 특화되는 경향
・음악 제공, 신청곡 소개, 채팅, 다양한 생중계 등의 적은 제작비가 소요되는 주문형 방송 제공
・초기 음악, 토크쇼, 영화소개 등에서 다양한 분야(의료, 교육, 쇼핑, 애니메 이션, 게임, 종교, 증권 등)로 확대되는 추세
・소수 매니아를 대상으로 전문성을 추구
독립 인터넷 방송 내용별 분류
구분 방송국
엔터테인먼트 VTV, PlayCAT, Channel 2, M2b Live, 전유성이그러진티브이 , 옛날방송국 , Ipopcorn 방송국, MKID, Real Tv, DDS, Indi z
음악
얼토당토, IBC, RGent, SM R, Nine4U, 무차별, 유니텔 UCN, 천리안 인터넷 방송, Digicat, CH10 3, CH4i, Furedark, M2 B, NTV, Music-corea(국악)
문화 CoreaTV, 강원관광엑스포방송 , 피플월드 행사ㆍ중계 Liveto, TV21
사회ㆍ청소년 참세상인터넷방송국 , 사랑의소리방송 , 한국청소년인터넷방송국 대학 UniTV, 각 대학 방송국
포털 캐스트서비스
쇼핑ㆍ패션 Comcast, CHATV, 꼬재재(패션)
종교 C3TV, FGTV, JesusTV, 크리스찬 TV, 크리스, 우리사랑 영화ㆍ만화 IndeTV, 인디, Anibs
□ 일부 서비스(성인 전용 방송, 증권 정보, 쇼핑 등)를 제외하고 무료 방송이 대부분으로 수익 모델이 미흡
- 몇몇의 독립 인터넷 방송국은 차별된 컨텐츠를 제공하며 성공적인 비즈니스 모델을 제시
・성인전용 인터넷 방송인 「엔터채널」의 경우 유료임에도 2개월간 1만여명 의 회원을 확보
성공적 인터넷 독립 방송국별 내용 비교
설립년도 ㆍ자본 컨텐츠 비즈니스 모델
채티비 (chatv.co.kr)
・98년 10월
・8억 2천만원
게임, 영화, 음악 종 합방송국, 인터넷 쇼 핑몰, 프러덕션 사업
배너광고 , 쇼핑몰 , 인터 넷방송국 구축 컨설팅, 컴덱스 중개 서비스 캐스트서비스
(castservice.
com)
・99년 9월
・20억원
인터넷방송 가이드 서 비스, 「월간 웹 캐스 팅」발행
대기업 위탁교육, 인터 넷방송국 구축 컨설팅
와우 TV (wowtv.co.kr)
・2000년 1월
・70억원(한국경 제, 다우기술 , 미래에셋 등)
증권투자 정보 실시간
생중계, 뉴스 서비스 증권정보 유료 서비스
나인포유 (nine4u.co.kr)
・98년
・5억원
10개 채널 50개의 DJ 프로그램
외주 프로그램 제작, 사 내전자상거래 , 인터넷 방송국 호스팅 사업, 인 터넷 자동접속 프로그램 판매
라이브투 (liveto.com)
・99년 3월
・2억원
기업투자설명회 VOD 서비스
인터넷 생중계 대행 서 비스, 인터넷 인코딩 서 버 판매
엔터채널 (enterchannel.
com)
・99년 9월 성인 관련 방송 성인관련 토크쇼 진행, 성인용품 판매
골프TV (koreagolftv.
com)
・99년 10월 골프 실시간 중계, 골 프 관련 뉴스 서비스
쇼핑몰(골프용품 판매), 광고
Anibs
(anibs.co.kr) ・98년 12월 애니메이션 온라인 서 비스
애니메이션 제공, 광고 캐릭터 개발, 홍보물 제 작
□ 독립 인터넷 방송 사업자들은 한국인터넷방송협회를 설립하여 인터넷 방송의 위상 정립을 위한 노력을 진행
- 현재 40 여개의 독립 인터넷 방송국들로 구성
・지상파 방송국과 케이블TV 사업자, 기업 등에 의한 인터넷 방송국이 포함 되지 않은 상태
- 향후 인터넷 방송에 대한 홍보 및 건의 등에 대한 역량 결집이 필요할 것으 로 예상
( 3 ) 기 업 의 인 터 넷 방 송
□ 기업의 인터넷 방송 진출은 방송사나 전문업체에 비해 늦어지는 형편
- 인터넷 방송의 확산에 대해 조심스럽게 관망하고 있으며 다른 인터넷 사업과 의 연계에 대해 다각도로 검토하는 모습
기업의 인터넷 방송 현황
업체 내용
기업 삼성물산 ・99년 11월 개설된 두밥으로 종합엔터테인먼트 방송 추진
케이블 TV
m.net ・2000 년 3월 기존 방송 외에 요리 전문 방송 F 개국 동아방송 ・200 0년 2월 인터넷 경매 방송국 Achannel과 패션 방송국
Fchannel 개국
통신사 업자
신비로 ・99년 11월 인터넷 방송국 ING 개국 천리안 ・99년 6월 천리안 인터넷 방송국 개국 하이텔 ・99년 10월 하이텔 인터넷 방송국 개국
드림라인 ・자사 운영의 컨텐츠 사업자 커뮤니티 「드림X패밀리」를 확대해 인터넷 방송국으로 개편
개국 예정 사업자
・한화, 현대종합상사 , 하나로통신 , 두루넷, 한솔엠닷컴 등
- 두밥(Doobob)과 같은 일부 인터넷 방송국을 제외하고는 개국을 준비하거나 개국이 얼마되지 않는 곳이 대부분
- 기업의 인터넷 방송 진출의 경우 다른 인터넷 방송국과는 다른 대규모의 자 금을 동원한 종합 인터넷 서비스를 제공하는 형태로 진행
・삼성물산은 인터넷 음악전문방송국 두밥의 서비스 영역을 종합 엔터테인먼 트로의 확장을 추진
2 . 인 터 넷 방 송 의 이 용 현 황
□ 인터넷 인구 중 약 50 만 정도의 인터넷 방송 이용 인구가 있을 것으로 추정 (한국인터넷방송협회, 1999. 9)
- 전송 속도, 작은 화면, 화질과 음질 등의 인터넷 방송 서비스의 기술적 문제 가 인터넷 방송의 저변확대를 가로막는 주요 원인으로 작용
□ 인터넷 방송 이용자의 방송이용 빈도는 낮고 지상파 방송사의 인터넷 방송에 편중(한국정보문화센터, 1999)
- 이용자의 과반수 이상이 방송 이용 기간과 시간이 6개월 미만과 평균 30분 이하
- 인터넷 방송 이용자의 91.6%가 국내 사이트를, 그 중 약 60% 가 지상파 방 송국의 방송을 이용
- 방송 이용자 중 66.7%가 비디오 방송을, 33.3% 가 오디오 방송을 이용
・외국의 경우엔 이용자의 약 60% 가 오디오 방송, 40% 가 비디오 방송을 이 용
- 인터넷 방송 이용자는 컨텐츠 선택을 인터넷 방송의 장점으로 인식
・통신 인프라 미흡에 의한 속도, 화질 등의 기술적 한계를 가장 큰 문제로 인식
□ 네티즌의 88.4% 정도가 향후 인터넷 방송 이용에 긍정적인 반응을 보여 인 터넷 방송의 규모는 더욱 확대될 것으로 예상
- 약 45% 정도가 인터넷 방송이 기존 방송을 대체할 것으로 판단
인터넷 이용 현황
□ 국내 인터넷 이용자는 1,400만명에 육박하는 것으로 추정(2000. 3)
- 전세계 3억으로 추정되는 인터넷 이용자의 약 4%를 차지
□ 정부의 저가 인터넷 PC의 보급과 고속 인터넷 서비스 확충으로 인터넷 이용자의 수는 계속 증가하는 추세
- 인터넷 접속과 이용은 아직 일부 계층으로 제한
・대학 이상의 학력 수준으로 전용선이 이용 가능한 직장인과 학생이 다수를 차지
・주부나 장ㆍ노년층의 인터넷 이용은 저조
국내 인터넷 이용자 수 ( 단 위 : 천 명 )
731 1,634 3,103
10,860
13,930
0 2000 4000 6000 8000 10000 12000 14000 16000
1996년 1997년 1998년 1999년 2000년 3월
자료 : 한국인터넷정보센터 (2000. 3)
3 . 국 내 인 터 넷 방 송 의 현 안
한국 인터넷 방송의 현안
뉴 미 디 어 의 융 합
저 작 권 및 통 합 방 송 법
미 디 어 시 장 의 글 로 벌 화
비 즈 니 스 모 델 통 신 인 프 라
한 국 인 터 넷 방 송 시 장
□ 새로운 서비스로 무장한 세계의 미디어 복합 기업들이 인터넷을 통해 기술적 ㆍ문화적 공세를 개시
- 오디오의 MP3, 동영상의 RealVideo, MPEG 등 기술표준을 선점한 외국 선 도업체들이 글로벌 미디어 인프라의 장악을 시도
・인터넷 방송 관련 분야에서 푸시ㆍ스트리밍 기술 등에 대한 개발 성과가 전 무한 형편
- 주문형 비디오, 오디오, 스트리밍 오디오 등을 활용해 다양한 디지털 콘텐츠 를 제공하는 뉴미디어 서비스 부문도 해외 메이저가 독점
□ 거대 자본의 해외 미디어 선도기업이 팽창 전략을 통해 한국과 같은 신흥시 장에서 뉴미디어 비즈니스를 주도할 것으로 예상
- 컴퓨터와 첨단 기술 관련 정보와 서비스를 제공하는 CNET은 아시아컨텐츠 닷컴을 통해 한글사이트를 오픈
・홍콩, 말레이시아, 싱가포르, 대만에 이어 다섯번째임
- 해외 미디어 복합 그룹들은 거대 자본을 동원하여 외부에서 기술을 사들이는 A&D(Acquisition & Development)와 같은 급행 전략을 선호
・디지털 압축 기술 등의 미디어 관련 첨단 기술을 개발한 국내 벤처기업들이 A&D 의 타깃이 될 가능성이 높을 것으로 예상
・로컬 시장의 진입을 위해 독자적 문화 컨텐츠 개발에 앞서 있는 독립 인터 넷 방송국들 역시 대상이 될 것으로 예상
□ 미디어 시장의 판도 변화를 예고하는 통합방송법에서 인터넷 방송과 같은 뉴 미디어에 대한 언급이 부족
- 초기 인터넷 방송은 부가적인 인터넷 서비스의 하나로 인식
・인터넷 방송은 전광판 광고와 동일하게 분류되기도 함
- 방송과 통신이 융합된 뉴미디어로서의 위상 정립이 되기 시작
・방송위원회가 방송ㆍ통신 위원회로 개정될 가능성 확대
・뉴미디어로서의 인터넷 방송에 대한 연구가 최근 학계와 방송계를 중심으로 활발히 진행
□ 디지털 정보의 저작권에 대한 개념과 이에 따른 실행 기준이 명확히 정립되 어 있지 않은 상황
- MP3와 같은 디지털 컨텐츠의 저작권에 관련해서 「저작권자의 권리 보호」
라는 측면과 「저작물의 원활한 유통」이라는 측면이 첨예하게 대립
- 향후 저작권료에 대한 기준 마련은 시행착오의 과정을 거칠 것으로 예상
・일률적인 저작권법의 적용은 초기 단계인 인터넷 방송의 기반을 무너뜨릴 것으로 예상
・저작권법의 적용시에 적용범위, 형평성 등의 다양한 현실적 문제에 대한 해결방안이 절실히 요구되는 형편
