[제11권1호(통권26호)]아산시 관광 활성화 전략 방안 연구 : 옹기 및 발효 음식 체험관을 중심으로 / 추종호

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(1)해양관광학연구 11(1) :79- 91, 2018 ISSN : 2005-5382. Journal of Marine Toursim Research. KMTS http://www.ekmts.kr. 아산시 관광 활성화 전략 방안 연구 옹기 및 발효 음식 체험관을 중심으로 A Study on the Strategy for the Promotion of Tourism in Asan City 1)추. 종 호*. Choo, Jong-Ho ABSTRACT. This study was conducted by adopting qualitative research methods for the development of tourism products at Asan OnggI and the fermented food experience center, the representative cultural assets of Asan. In an on-site survey, we analyzed the tourist resources of the Asan onggI and fermented food experience center to promote tourism products.First, programs should be developed through the formation of human and physical networks with daycare centers, kindergartens, elementary schools, middle schools and high schools, focusing on the development of cultural content centered on the community. Second, it should focus on developing education communities and family-centered programs, and on developing an eye level program that parents and children can share. Third, a multI-full experience program and a shared program should be developed and distributed to develop mutual development through exchange with various cultural contents located near the onggI experience center. 핵심어(Key words) : 옹기(OnggI), 발효(Fermentation), 관광상품(Tourist merchandise), 다각화 전략(Diversification strategy). I. 서. 론. 1995년 지방자치제가 실시되면서 각 지역별로 스스로 자립도를 높 여야한다는 필요성이 절실해 졌으나, 아직까지도 자립적인 지역경제 형성이 제대 로 이루어지지 않은 곳이 상당 수 있다. 각 지자체들이 발전 잠재력을 증진시키기 우리나라는. 위해서는 발전 잠재력의 결정요인을 파악하고 그들의 문제점을 찾아내 해결해야 한다는 것이다(정진상�권경득�이인구�하재룡,. 2010). 중요한 사실은 현재 여가. * 남서울대학교 교수, 관심분야 : 해양레저스포츠, e-mail : sm95@nsu.ac.kr.

(2) 80 아산시 관광 활성화 전략 방안 연구. 트랜드를 분석하여 각 지역사회 문화유산 중심의 잠재요인을 찾아내어야 한다는 것이다. 때문에 각 지자체들은 지역의 산업구조와 인구추이를 분석하여 타 지역에 비해 경쟁력을 갖는 산업구조를 만드는 것에 심혈을 기울이고 있다. 이러한 차원에 서 볼 때 아산시는 이미 관광특구로 지정되어 있어 그 발전 잠재력을 보유하고 있 다고 할 수 있다. 여기 일반 대중들의 여가중심 가치관 변화, 삶의 질에 관한 관심 증대, 관광시장의 지속적인 성장 등으로 그 가능성을 입증하고 있다. 여기에 다양 한 관광 트렌드의 변화에 맞춰 새로운 형태의 관광 상품 개발이 시작된다면 금상 첨화 있 것이다. 또한 아산시는 다양한 역사 문화자원, 자연자원, 관광시설 등의 관 광자원을 보유하고 있을 뿐 아니라 발달된 교통망을 통해 수도권 및 전 지역의 접 근성이 높다(아산시,. 2008; 김난영, 2012, 재인용). 특히, 수도권 전철이 아산시까지. 연결되어져 가장 거대한 관광수요시장의 접근성을 최고로 끌어올릴 수 있는 관광 활성화의 기반적 환경이 마련되어져 있다. 아산시는 ‘세계 속의 녹색 첨단도시’ 라는 비전을 설정하고 4개의 목표를 수립하 였고, 한국 경제를 이끌어갈 최첨단 산업도시, 인구100만 명을 포용하는 충남의 중 심도시, 도시와 농촌이 조화로운 도·농 복합도시, 시민 삶의 가치를 높이는 교육·문 화 선진도시를 표방하고 있다. 아산시는 이러한 목표를 달성하기 위해 조직문화 혁 신, 지역 발전 기반 구축, 대외 협력 강화라는 추진계획을 세우고,. ‘ 푸르고 친 인. 간 중심적인 스마트 아산’이라는 슬로건 아래, 스마트 도시 9대 주요 시책을 추진 하고 있다. 이러한 시책은 문화·관광산업의 질적 향상으로 도시 이미지를 제고하겠 다는 내용을 담고 있다. 아산시 관광자원은 역사를 빛낸 인물로 이순신, 맹사성, 장 영실, 임옥균, 이지함, 윤보선 등 위인들과 문화재, 온천관광지, 역사문화관광지, 자 연환경 관광지, 테마파크 관광지 등으로 구분할 수 있다. 이 중 관광 진흥 차원에 서 강조하는 곳은 이충무공 묘가 있는 현충사, 수질이 좋은 이름 난 온천, 각종 체 험이 가능한 자연환경 등이다. 이 밖에 아산성웅이순신 축제, 외암 마을 짚풀 문화제, 온양온천 문화 예술제 등. 3대 지역 축제를 들 수 있다(이인구, 2010). 이러한 내용을 바탕으로 하여 아산시 관광 상품 개발을 위한 간헐적인 연구들이 시도 되었는데, 온천 관련 연구(강필성 박구원, 2010; 김시중, 2017; 류은주, 2016; 박근수 이영관 이상현, 2011; 박숙진, 2009)에서부터 관광상품 및 개발(김상훈, 1997; 이종주 김기태 함봉균, 2009; 정진상 외, 2000; 함필원 홍정아, 2016)관련 연구, 문화관광축제 관련연구(김난영, 2012; 김 상훈, 1997; 이웅규 이영관, 2004; 임주환, 1997; 정병웅, 2005)에 이르기 까지 다양 한 주제로 연구되어져 왔다. 이러한 연구들은 아산시가 현재 관광도시로 만들어지 기 위한 단초를 제공했다는 측면에서 매우 의미가 있다 하겠다. 여기에, 최근 2014 년 개장한 도고 옹기발효 체험관이 개관하여 명실상부 과거와 현재가 공존하는 문.

(3) 해양관광학연구 제11권 제1호(통권 제26호). 81. 화 콘텐츠를 다양하게 보유하고 있는 실정이지만, 이와 관련 된 연구는 사실상 상 당히 부족한 현실이다. 옹기 발효 체험관은 아산 유일의 옹기 관련 체험관 이며, 아산 문화에 대한 정보 제공과 옹기제작 과정 등을 소개·전수 작업을 지원하고 옹기의 우수성 홍보와 아 산시 관광자원으로 활용하기 위해 건립되었다. 또한 다양한 문화 행사 및 아산만의 관광 브랜드를 만들 수 있음에도 불구하고 이에 대한 연구가 미진한 실정이며, 개 관 5년이 되어가는 시점에서 옹기 발효 체험관은 애물단지로 전락하여 그 가치가 퇴색되고 있는 실정이다. 이에 본 연구는 도고 옹기발효 체험관에 대한 내·외부적 환경을 분석하여 관광자원으로서의 가능성을 탐색하고 그 다양한 관광 자원과 연 계한 활성화 방안을 제시하고자 하는 목적으로 수행되었다. 이를 바탕으로 향후 아 산시 옹기 및 발효음식 전시관이 제공하는 공공서비스의 수준을 개선시키고 아울 러 아산시 문화관광산업과의 연계를 통한 활성화 방안 제시는 아산시 관광산업 발 전에 교두보의 역할을 수행할 것이라 본다. 이에 본 연구는 아산시 인구추이 및 근 교 관광자원과 연계한 관광 활성화 방안에 관하여 논하고자 한다.. II. 아산시 관광마케팅 전략 현황. 1. 일반현황 1) 아산시 인구통계학적 환경. 2018 년 6월 현재 2,521개의 제조업체가 입주해 있으며 산업단지로 국가산업단 지 1개, 지방 산업단지 7개, 농공단지 13개 등 총 20개 단지로 구성되어 있고, 서부 지역 첨단산업단지를 추가로 조성 중에 있다. 인구 통계적 특성을 살펴보면, 아산 시는 하루 200명 전입해 6개월 만에 1만 명이 증가한 인구 급증지역이다. 많은 산 업체가 입지하고 교통여건이 개선되고, 배방 신도시, 탕 정 신도시로 이주가 시작 되면서 2017년 12월 기준 31만 1천명을 넘어선 충남 제2의 도시로 성장하였다. 아 산시는 재정자립을 위해 개발과 기업체 유치 등에는 매우 성공적이었으나 환경보 호와 관광이라는 측면에서는 소홀한 모습을 나타내었다. 특히 비전이나 슬로건과 는 반대인 개발에 초점이 맞춰져 있는 상황이다..

(4) 82 아산시 관광 활성화 전략 방안 연구. <표 1> 아산시 인구 추이 현황 구 분. 총인구수. 내국인수. 외국인수. 세대수. 2013년. 299,129. 287,073. 12,056. 117,362. 2014년. 307,336. 293,954. 13,382. 120,475. 2015년. 311,239. 297,737. 13,502. 122,131. 2016년. 317,599. 302,929. 14,670. 124,223. 2017년. 327,657. 311,453. 16,204. 129,188. 출처:아산시청. <그림 1> 아산시 인구 추이 현황. 31만 1천명의 인구가 밀집해 있으며, 세대당 인구는 평균 2.1명으 로 구성되어져 있으며, 남자, 여자의 비율은 거의 1.06대1로 거의 비슷한 수준으로 구성되었다. 아산시에 거주 하는 연령대별 인구 추이를 볼 때 가장 중심이 되는 연 령대는 30대~50대 연령대가 가장 많이 분포 하고 있으며, 10대, 20대 역시 높은 비 율을 보이고 있다. 이와 같은 분포를 볼 때 가족 중심형 도시라는 것으로 알 수 있 다. 아산시는 대략. <표 2> 아산시 학교 분포도 구분. 계. 유치원. 초등 학교. 중학교. 고등 학교. 특수 학교. 대학. 대학교. 학교 수. 140. 58. 45. 18. 10. 2. 2. 5. 학생 수. 79,364. 5,651. 20,851. 9,172. 10,033. 175. 954. 32,528. 출처: 아산시청. 아산시는 총. 140여개의 교육기관이 있으며, 학생 수는 79,364명 정도로 나타나. 타 지역에 비해도 손색이 없을 만큼 교육적 인프라도 잘 구성되어져 있는 것을 알 수 있다..

(5) 해양관광학연구 제11권 제1호(통권 제26호). 83. 2) 아산시 지리적 환경 아산시는 한반도의 중앙부 및 충남의 최 서북단에 위치하며 수도권과 충남의 관 문 역할을 하고 있다. 아산시는 서울보다 약간 적고, 대전과 유사한 면적(충남의. 6.3%)으로 동쪽 천안시, 남쪽 공주시, 서쪽 예산군, 북쪽 경기도 평택시와 맞닿아 있어 수도권과 대전권을 연결하는 중간지역에 위치해 있다. 북쪽은 차령산맥의 여 맥에 속하는 낮은 구릉성 산지를 이루고 남쪽의 산지에서 발원하는 곡교천이 서류 하여 그 유역이 평야를 형성하며, 삽교천에서 통합하여 아산만에 유입한다. 남쪽에 광덕산과 북쪽에는 영인산으로 둘러싸여 있으며, 남고북저의 지형으로 중앙이 낮. 고 평평한 평야가 전개되고 있다. 서해안고속도로, 경부고속도로, 장항선 등으로 서 해안 내륙지방의 수송기능이 강화되었고, 경부고속철도는. KTX 천안아산역이 아산. 배방에 위치하고, 지하철 1호선이 천안에서 예산군까지 연장되어 아산 시내를 횡단 하므로 관광인원, 수도권거주 통학인원이 증가하게 되었다. 특히 서부지방으로의 수송을 유리 하게하여 관광자원을 보유한 우리지역을 지역개발 잠재력이 풍부한 곳으로 지목받고 있다. <그림 2> 아산시 전도. 출처: 아산시청. 2. 아산시 대표적 문화 관광 1) 주요정책과 방향 아산시는 관광산업의 활성화를 위하여 여러 가지시책을 추진하고 있다. 현실적.

(6) 84 아산시 관광 활성화 전략 방안 연구. 으로 조직적인 뒷받침 은 미약할 수밖에 없는 구조이다. 문화관광과에서는 크게 가지 사업으로 분류해 추진하고 있다. 문화재단 설립. ②아산. 문화적 수요와 욕구에 대처하기 위해서. 성웅이순신 축제의 내실화와 외암 민속마을 짚풀축제의 특. 화 등 지역축제의 관리 ⑥. ①. 6. ③. 시립합창단 운영. 신정호 야외음악당 건립 등이다(이인구,. ④. 문화재 보존과 관리. ⑤. 관광진흥. 2010).. 2) 관광자원 현황 아산시 홈페이지에 나타난 관광 자료를 토대로 관광마케팅 전략을 살펴보면 다 음과 같다. 아산시의 홈페이지는 별도의 문화관광 섹션을 구성하고 있으며, 아래 주제로 구분할 수 있다. 첫 째, 아산시의 관광명소가 소개되고 있으며, 문화유산, 온천관광, 현충사, 외암민속마을, 온양민속박물관, 맹씨행단, 신정호/아상만/삽교 호, 산/계곡/사찰/유원지, 영인산 자연휴양림, 세계 꽃 식물원, 아산스파비스, 화랑 승마랜드, 피나클랜드, 등산로와 낚시터, 온양온천 시티투어 등이 상세하게 설명되 고 있다. 둘째, 공연예술 파트로 공연시설, 문화체육시설, 문화예술단체, 체육단체 등이 소개되고 있다. 셋째, 아산의 3대 축제에 대해 자세하게 설명되고 있다. 넷째, 관광도우미파트가 언급되고 있으며 이곳에서는 다양한 추천관광코스가 소개되고 있다. 계절별 관광코스는 봄, 여름, 가을, 겨울로 1일 코스 5개와 1박2일 코스 5개. 40개의 코스로 되어 있다. 그러나 실제로는 3개 코스를 반 복해 제시하고 있다. 일정별 관광코스는 반나절 코스, 1일 코스, 1박2일 코스, 수. 가 소개되고 있으며 총. 학여행코스로 구분되어 있으며 각각 일반형 코스와 연인형 코스로 나누어져 있으 나 실제로는 앞의 3개 코스를 나열한 것에 지나지 않는다. 테마별 코스는 문화유적 답사, 불교사찰 답사. 천주교 성지 답사, 산업시설견학, 청소년 야영수련코스로 설 명되고 있다. 전반적으로 일목요연하지 못하고, 중복이 많으며, 선택과 집중이 되지 못한 모습이다. 아산명품으로 소개되고 있는 농특산물 역시 아산물 맑은 쌀 등 가지를 열거하고 있다(이인구,. 2010).. 34.

(7) 해양관광학연구 제11권 제1호(통권 제26호). 85. <표 3> 아산시 관광자원 현황 유형. 관광지 온양온천. 온천관광지. 역사문화관광지. 자연환경관광지. 1,300년 전통의 왕실온천. 피부질환, 신경통 등에 유익한 유황온천. 아산온천. 국내 최초, 최대 건강 보양 테마온천. 현충사. 구국의 명장 이순신 장국의 사적지. 온양박물관. 2만 여점의 민속품을 소장한 국내 최대 민속박물관. 외암리 민속마을. 한국에서 제일 원형보존이 잘된 전통 민속마을. 전통사찰. 봉곡사, 인취사, 세심사, 오봉암, 용담사. 산악형. 광덕산, 영인산, 도고산, 설화산, 봉수산 등. 호수형. 아산호, 삽교호, 송악, 도고, 봉재, 영인저수지. 계곡형/산림친화형. 강당골/ 영인산 자연 휴향림 등 1,000여종의 세계 다양한 꽃들로 구성 물, 꽃, 바람의 3가지 테마로 구성 호수, 조각공원, 야외음악등 가족 테마 파크 옛 도고 온천 역부터 4.8km에 이르는 길로. 세계 꽃 박물관 피나클랜드 신정호 테마파크관광비. 한국 최고의. 도고온천. 레일바이크 개그콘서트장 옹기체험관. 옛 시골 풍경을 보고 느낄 수 있는 체험 코미디의 역사를 볼 수 있고 관람과 사진 체험이 자유로운 국내 최초 코미디 전시관 옹기 체험 및 발효 식품 전시관 및 야외 공연장. 출처: 아산시 통계연부(2009), 이인구(2010), 재인용. 3. 아산 옹기 및 발효음식 전시 체험관 소개 <그림 3> 옹기 및 발효 전시 체험관 전경.

(8) 86 아산시 관광 활성화 전략 방안 연구. <표 4> 아산 옹기 및 발효음식 전시 체험관 내용 구분. 현. 황. 위치. 아산시 도고면 신언리 71-20번지 일원. 투자비. 3,802백만 원. 부지 면적. 18,403㎡(건물 1,639㎡). 동수. 8동. 구분. 주요 시설. 현. 황. - 옹기전시관 및 발효음식관 (999.84㎡) - 발효음식판매장 (163.60㎡) - 옹기아카데미 (163.80㎡) - 옹기공방 (60.00㎡) - 옹기건조장 (60.00㎡) - 교육가마 (84.00㎡) - 전통가마 1 (48.00㎡) - 전통가마 2 (60.00㎡) - 기타부대시설 (야외상설공연장, 진흙 밟기, 주차장 등). <표4>에서 보는 바와 같이 옹기 및 발효음식 전시 체험관은 옹기의 역사, 옹기 문화 이해와 정보제공, 옹기제작과정, 옹기의 과학성 등을 소개함으로 옹기 우수성 을 알리고 실생활에서 활용할 수 있는 다양한 옹기 인테리어 제품을 감상할 수 있 으며 옹기가마를 통해 원하는 데로 직접 옹기를 구울 수 있는 옹기 전시 체험관과 웰빙 시대에 맞추어 우리나라의 우수한 전통 발효음식인 김치, 된장, 고추장, 먹거 리 등과 발효화장품, 발효한약과 같은 과거와 현재의 생활을 조화롭게 체험 할 수. 있는 발효음식 전시체험관으로 구성되어 있다. 아름다운 자연 환경 속에서 선조들 의 지혜로운 삶과 발자취를 직접 느낄 수 있는 학습 공간 및 감동적인 전통문화 체험공간이 될 가능성을 가지고 있다. <그림 4> 옹기 및 발효 전시 체험관 구성 사진. 체험공간. 야외 상설무대. 옹기 및 발효 음식 전시관. 전시 판매장. 옹기 가마. 옹기 체험관.

(9) 해양관광학연구 제11권 제1호(통권 제26호). 87. Ⅲ. 옹기 및 발효 전시 체험관 관광마케팅 전략 방안. 1. SWOT 분석. SWOT분석이란 기업의 내․외부 환경 분석을 통해 사업의 방향을 바로 잡고 대처하기 위해 쓰이는 분석방법으로서 강점(Strength)과 약점(Weakness), 기회 (Opportunity)와 위협(Threat)의 4개 요인을 규정하고 이를 토대로 강점은 살리고 약점은 보완, 기회는 활용하고 위협은 억제하는 마케팅 전략을 수립하는 기법이다. 분석한 강점·약점·기회·위협(SWOT) 4개요인 중 강점과 약점은 경쟁기업과 비교할 때 소비자로부터 강점·약점으로 인식되는 것이 무엇인지, 기회와 위협은 외부환경 에서 유리한 기회, 불리한 요인은 무엇인지를 찾아내 기업 마케팅에 활용하는 것을 원칙으로 한다. 본 연구에서는 선행연구 및 연구자가 직접 방문하여 조사한 내용을 바탕으로 진술하였다. <표 5>아산 옹기 및 발효음식 체험관 SWOT분석 강점(Strength). ▪옹기 장인의 보유로 인하여 전문적인 옹기 마을로서의 위상 확보. ▪기존 상품화 사업으로 인한 인프라 확보 ▪근교에 다양한 유휴 공간의 생성 ▪옹기체험관 내 가용 부지가 다양함 ▪자연친화적 환경 요소 확보 기회(Opportunity). ▪아산시의 자조 노력 극대화 ▪계절 민감성에서 탈피 ▪체험 중심의 문화 트랜드의 확산 ▪전통 문화 및 자연 중심형 학습 증대 ▪자유학기제 및 전공체험관련 시수 확대. 약점(Weakness). ▪근처 마을과의 연계성 부족 ▪활용 가능한 유휴 공간과의 소통 부족 ▪예산 부족에 따른 명소화 사업타진 어려움 ▪이동 동선 및 교통의 취약점 위협(Threat). ▪부족한 관광 이미지로 인하여 인근 위성도 로의 관광객 유입. ▪산업중심 도시로서의 이미지 ▪옹기 수요의 감소로 이를 타개 할 수 있는 전략 부재.

(10) 88 아산시 관광 활성화 전략 방안 연구. 1) 강점(Strength) 첫째, 옹기장인 보유로 옹기제작의 위상뿐만 아니라, 충남 유일의 옹기체험관만. 의 강력한 문화적 힘을 가지고 있으며, 앞으로 문화예술 분야의 관심이 고조됨에. 따라 더욱 집중 받을 것으로 예상된다. 둘째, 유휴수림대 및 가족 중심형 테마 파. 크가 근처에 입점해 있고 옹기체험관과 공원의 외형적 확대뿐만 아니라, 연계 관광. 명소로 개발할 수 있는 자원적 특성을 보유하고 있다. 셋째, 옹기 체험관은 사계절 방문객이 찾아올 수 있는 관광지로서의 인식을 심어주는 것에 큰 역할을 수행하고 있으며 온양박물관, 외암리 민속마을 등에서 근무하고 있는 근무자의 역량과 의지 가 뛰어나다.. 2) 약점(Weakness) 첫째, 시설 및 인적 인프라의 미숙한 경영관리로 방문객이 미흡하여 옹기 체험관. 과 옹기공원의 지속적인 운영에 문제점이 발생하고 있다. 둘째, 기존에 옹기체험관 및 옹기공원에 설치되어 있는 시설 및 기관들의 운영주체, 운영프로그램 등의 연계. 가 부족하고, 자생력이 없이 지자체 예산이 투입되어 운영되고 있음에 따라 지역주 민 주도의 사업추진에 한계가 있는 것으로 나타난다. 셋째, 활용가치가 있는 유휴 공간 및 타 관광상품과의 소통 및 마케팅 부재로 시너지 효과를 내지 못하고 있음.. 3) 기회(Opportunity) 첫째, 아산시는 다양한 문화 관광자원을 가지고 있어 4계절 관광객을 유치할 수. 있는 뛰어난 관광환경을 가지고 있으며, 이와 관련하여 지자체의 관광상품 발굴에 대한 의지 높으며, 둘째, 최근 국내 관광시장의 규모가 매우 빠르게 증가하고 관광 부분의 투자도 집중되고 있으므로 시각 중심의 관광에서 체험형 중심으로 관광트 렌드가 변화하고 있고, 셋째, 아산시는 꾸준하게 인구가 증가하고 있으며, 특히. 20-30대의 젊은 인구가 증가하고 있고, 핵가족화가 진행됨에 따라 문화생활 및 여 가생활에 대한 수요가 많다. 끝으로 최근 자유학기제 및 전공체험 등 학교 교육과 정이 현장 중심, 체험형 교육과정을 중요시 하여 사업을 성공적으로 진행하기 위한 교두보 제공 할 수 있다. 4) 위기(Threat) 첫째, 아산시는 산업중심도시로의 이미지가 강해서 다양한 관광자원을 보유하고. 있음에도 불구하고 인근 타 지역에 비해 낮은 관광이미지를 가지고 있으며, 둘째,. 옹기의 기능을 일부 대체하고 있는 사용 간편한 용기의 등장으로 옹기의 다양한 변화에도 불구하고 옹기의 일반적인 수요는 점차 감소하고 있다. 셋째, 옹기마을 및 옹기공원의 강력한 문화적 힘으로서 옹기축제를 들 수 있으나, 최근 각 지방자. 치단체별 로 공격적인 축제 문화의 보급과 경쟁으로 각 축제 간 차별성이 더욱 강.

(11) 해양관광학연구 제11권 제1호(통권 제26호). 89. 조되고 있는 상황이며, 넷째, 옹기 수요의 감소로 인하여 이를 대체할 수 있는 전 략의 부재를 들 수 있다.. 2. SWOT분석을 통한 사업 다각화 전략. SWOT를 실시한 결과를 바탕으로 아산 옹기 및 발효 체험관 관광상품으로의 가능성과 활성화를 위한 다각화 전략을 모색한 결과는 다음과 같다. 첫째, 현재 옹기마을 및 옹기공원에서 운영 중인 기존 시설 및 프로그램의 경쟁 현장 분석을 통한. 력을 강화할 수 있도록 옹기마을과 공원만의 프로그램과 콘텐츠 개발을 실시해야 한다. 둘째, 현재까지의 공공주도 사업을 지양하고, 지역민 주도의 사업을 적극 발 굴함으로써 지역민 역량강화와 함께 지속가능한 사업이 추진될 수 있는 여건을 마 련할 필요가 있으며, 셋째, 이를 위해 단기적으로는 옹기체험관과 연계한 지역주민 주도의 관광프로그램을 옹기공원까지 확대할 수 있도록 여건을 마련하고, 옹기공. 원 일원에 분포한 유휴자원을 활용한 연계 명소화를 통해 옹기체험관과 옹기공원 의 관광목적성을 강화할 필요가 있다.. 넷째, 지역민 일상 레저수요와 관광객 유인 위한 핵심 관광거리 도입해야 할 것. 이며, 문화적 수준이 높은 아산시의 지역 수요를 적극 유치할 수 있도록 음식, 치. 유, 예술, 문화 등의 특성을 도입한 일상형 레저체험 프로그램을 적극 발굴하고, 다 양한 이벤트가 개최되는 공간으로 활용될 수 있는 여건을 마련하도록 해야 한다.. 다섯째, 지역 내 유치원, 초등학교, 중학교, 고등학교를 대상으로 한 체험교육 수. 요 지역민 대상의 문화체험 프로그램을 적극 운영할 필요가 있으며 이는 지역유관 기관과의 협력적인 사업추진이 요구되어지며, 여섯째, 관광객 유치 확대를 위해서는 옹기와 발효에 집중하는 것 외에 다양한 아산 관광자원과의 팩키지화와 함께 옹기 체험관에서만 가능한 이색 체험거리 발굴, 포토존으로서의 역할 수행 위한 경관개. 선 등이 요구되어진다. 일곱째, 적극적이고 전사적 구전 홍보마케팅 실시 필요하며 아산 옹기 체험관이 보유하고 있는 인지도를 바탕으로 그냥 옹기 발효 관련 문화를 체험 만 할 수 있는 공간으로서의 홍보가 아닌, 사계절 다양한 체험과 프로그램이 운영되는 관광명소라는 인식을 확대할 수 있는 적극적인 홍보 마케팅 실현이 요구 된다. 그리고 홍보마케팅 효과가 높은 이색적인 프로그램과 이벤트를 적극 발굴하 여 기존 옹기체험관 및 발효 식품관과 공원의 이미지를 개선할 필요가 있으며 관광 객 및 지역주민의 참여를 유도할 수 있는 사업 발굴과 실행이 필요할 것이다.. Ⅴ. 결론과 제언 본 연구는 아산의 대표 문화자산인 아산 옹기 및 발효음식 체험관의 관광상품 개발을 위한 활성화를 위한 목적으로 질적 연구방법을 채택하여 수행되었다..

(12) 90 아산시 관광 활성화 전략 방안 연구. 현장조사를 통해 아산 옹기 및 발효음식 체험관의 관광상품 활성화를 위해 대상 지역 주변 관광자원(볼거리, 할거리, 놀 거리, 먹을거리, 쉴 거리 등)을 분석한 결과 그 가능성을 발견하였다.. 분석 결과 현재 먼저 아산시의 인구통계학적 구조상 젊은. 30~40대층의 가족중심. 형 가구를 형성하고 있어 가족 중심형 관광상품에 초점을 두고 마케팅 전략 수립 이 시급한 실정이다. 또한 유·청소년 중심의 상품 개발과 동시에 놀이 문화형 콘텐. 츠를 융합하여 한 공간에서 먹고, 놀고, 즐길 수 있는 원 터치형 프로그램 개발이. 필요하다. 그리고 지역 문화 자산 및 인근지역 동선을 고려한 1일형 팩키지 상품을 개발한다면, 관광객 유입을 위한 최적의 조건을 성립 시킬 수 있다는 가능성을 보 았다. 따라서 아산 옹기 및 발효음식 체험관 관광상품 활성화 프로그램 모형은 구 체적으로 다음의 사항에 초점을 맞추어져야 할 것이다. 첫째, 지역사회 중심의 문. 화 콘텐트 개발에 역점을 두고 어린이집, 유치원, 초, 중, 고등학교와의 인적, 물적. 네트워크 형성을 통한 프로그램을 개발해야 할 것이다. 둘째, 교육공동체 및 가족. 중심형 프로그램 개발에 중점을 두고, 부모와 아이가 함께 공유할 수 있는 눈높이. 형 프로그램 개발에 역점을 두어야 할 것이다. 셋째, 옹기 체험관 인근에 위치한 다양한 문화 콘텐트와의 교류를 통해 함께 상생 발전 할 수 있는 멀티풀 체험 프 로그램 및 공유 프로그램을 개발하고 보급해야 할 것이다. 가장 중요한 사실은 체계적인 맞춤형 관광상품 프로그램 제시로 아산시 관광 활 성화에 기여하기 위해서는 아산시, 교육청, 옹기 및 발효음식 체험관과의 유기적인 교류와 소통이 이루어져야 하며 차별적인 아산만의 명품 관광프로그램 개발을 강 조할 때 지역의 균형적인 발전에 기여할 것으로 기대하며, 향후 체험 이용객에 대 한 프로파일 분석을 통해 효과적인 옹기 및 발효음식 체험관 관광 운영 매뉴얼 개 발에 심혈을 기울여야 할 것이다. 본 연구의 한계점으로 아산의 옹기 발효체험관을 대상으로 한 조사이기 때문에 우리나라 전체 옹기 발효 마을로 일반화시키는데 한계가 있을 것이다.. 참고문헌 강필성․박구원(2010), 온양온천의 역사적 변용에 대한 고찰, 동북아 관광 연구,. 6(2), 83-103. 고필성․박구원(2010), 온양온천의 역사적 변용에 대한 고찰, 동북아 관광학회지, 6(2), 83-103. 김상훈(1997), 아산시 온천 관광특구 지정에 따른 관광 활성화 방안. 관광학논문집 , 7(1), 537-549. 김시중(2017), 온양지역 온천관광지의 중요도, 한국지역개발학회지, 29(2), 211-228..

(13) 해양관광학연구 제11권 제1호(통권 제26호). 91. 김난영(2012), 관광이미지, 관광자 만족, 관광지 충성도의 구조적 관계에 관한 연구, 동북아관광연구, 8(1), 101-122. 류은주(2016), 아산시의 온천 관광개발 추진 및 특성, 동북아 관광연구, 12(4),. 143-164.. 박근수․이영관․이상현(2011), 한국(韓國)의 문화(文化), 한국사상과 문화,. 319-339.. 57,. 박숙진(2009), 온천지역의 관광개발과 관광유인체계에 관한 연구, 동북아 관광연 구, 5(2), 53-75. 아산시(2008), 아산시관광 종합 관광개발계획. 이웅규․이영관(2004), 충무공 이순신 장군 체험관광상품의 마케팅전략에 관한 연 구, 이순신연구총론, 2, 1-29. 이인구(2010), 지자체 관광마케팅 전략의 IMC적 접근에 관한 연구, 한국사진지리 학회지, 20(4), 139-151. 이종주․김기태․함봉균(2009), 아산시 주요 관광지 관광객 현황분석, 문화관광연 구, 11(2), 39-55. 이천열(2010.2.17.), 충청도 하면 떠오르는 것?, 서울신문. 임주환(1997), 아산지역의 관광활성화 방안, 관광학 개발지, 6(1), 7-27. 정병웅(2005), ‘아산 성웅이순신축제'의 행사평가, 이순신 연구논총, 4, 1-22. 정진상․권경득․이인구․하재룡(2010), 아산시 관광사업 활성화에 관한 연구, 한 국정책과학회보, 4(1), 217-246. 함필원․홍정아(2016), 거주와 관광의 양립을 위한문화재마을 공간체계의 조정 원 칙과 방법에 관한 연구, 농촌건축, 18(2), 47-54. 홍정하(2009), 지역관광 활성화를 위한 지역특화 관광상품 개발전략에 관한 연구, 동북아관광연구, 5(2), 39-51.. 2018년 06월 10일 원고 접수 2018년 06월 26일 최종 수정본 접수 2018년 06월 26일 게재확정 3인 익명심사. 畢.

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