39호_민신기_2013년 국내 흥행에 성공한 외화 포스터의 함의 연구.pdf(3.1M)

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(1)The Korean Society of Illustration Research Vol.39. 2013년 국내 흥행에 성공한 외화 포스터의 함의 연구 Study on The Significations of the top-ranked foreign film movie posters in Korea. 저 자 : 민신기(Min, Shin Ki) 백석대학교 디자인영상학부 조교수 [email protected] 이 논문은 2014년도 백석대학교 대학연구비에 의하여 수행된 것임. - 47 -.

(2) (사)한국일러스트레이션학회 학술지-일러스트레이션 포럼 2013. Vol.39. 되는 순간이다. 은폐된 신화는 어떠한 상황에서도 문. 목차. 제를 해결해야 할 사람은 자기 자신이다’가 내재 되 어 있음을 알 수 있었다.. 1. 서 론 1.1. 문제제기 및 연구목적. 주제어 : 영화 포스터, 신화론, 외국 영화. 1.2. 연구대상 및 연구방법. 2. 국내 흥행 상위 외화의 내용 이해. (Abstract). 2.1. 1위 아이언맨 3의 이해. This study was made in 2013 at the domestic. 2.2. 2위 월드워 Z의 이해. box office, foreign films 1, 2, and 3 for the. 2.3. 3위 그래비티의 이해. meaning of the poster were analyzed. The. 3. 롤랑바르트의 신화론에 대한 이론적 고찰. purpose. of. research through. is a. a. successful. variety. of. film. 3.1. 기호학과 그 의미에 대하여. producer. 3.2. 롤랑바르트의 신화 이론 고찰. representation in any way of communicating. visual. with the audience, whether a visual designer to. 4. 분석 내용. be analyzed in terms of research.. 4.1.‘아이언맨 3’에 대한 분석. The meaning of the study are summarized as. 4.2.‘월드워 Z’에 대한 분석 4.3.‘그래비티’에 대한 분석. Iron Man 3 was "Iron Man's house, he attacked with extreme prejudice became worst, however,. 5. 결 론. that have been developed for the new Iron Man suit and they'll be prepared with multiple hidden. 참고문헌. meaning of unconditional hero wins in the end. " World War Z means "father isn't alone. So. (요약). more and more anxious. However, the family is. 본 연구는 2013년 국내 박스오피스 국외 제작 외 화 1, 2, 3위 포스터에 담긴 의미와 신화에 대해 분 석하였다. 연구목적은 흥행 영화 포스터에서 사용된 다양한 시각적 표현을 통해 제작자는 관객들과 어떤 식으로 소통 구현하였는지 시각디자이너 관점에서 분 석하는 데에 있다. 이들의 신화들을 정리해보면 아이언맨 3은‘아이언 맨의 집이 처참하게 공격당하고 설상가상으로 그는 최악의 상태가 되었다. 그러나 그에게는 새로운 아이 언맨 수트들이 개발되어 있고 그것들과 함께 복수의 결전을 결연히 준비할 거다. 은폐된 신화는 결국에는. a burden that is not a good reason to do to survive. He lives with his family in order if you do. anything. even.. The. family. should. be. responsible for the hidden meaning. Father force to knock out all the way. " the meaning of Gravity was "ordinary people living in space experience is difficult to drift. I wonder why the situation is very urgent. I would really anyone? Hidden meanings is in any situation you need to solve the problem of its own people ". 무조건 영웅은 이긴다.’였고 월드워 Z의 신화는‘가 장은 혼자가 아니다. 그래서 더욱 더 난감하다. 그러. Keyword : Movie Poster, Mythology, Foreign. 나 가족은 그에게 짐이 아니라 생존해야 할 확실한. Films. 이유이다. 그는 가족을 위해서라면 설사 자신의 목숨 을 건다 하더라도 무엇이라도 한다. 은폐된 신화는 가족을 책임져야 한다.’였다. 그래비티의 신화는‘우 주에서의 미아 상태는 일반인들이 살면서 경험하기 어려운 상황이다. 그만큼 상황이 궁금하고 매우 급박 하다. 과연 나라면 어떨까 관객들의 감정이입이 집중. - 48 -.

(3) Journal of The Korean Society of Illustration Research Vol.39. [그림2]를 참고로 보면 월드워 Z 국내 배급사 측은. 1. 서 론. 프로모션 활동의 일환으로 국내 대학생들 대상‘월드. 1.1. 문제제기 및 연구목적. 워 Z포스터 공모전’을 개최하는 등 기존 프로모션. 2013년도 영화 관객 수가 2억 명을 넘은 것으로. 방법에 새로운 방향을 시도하기도 하였다.. 집계됐다 (http://www.kobis.or.kr). 연간 영화 관객. 이에 본 연구자는 2013년 우리나라 관객들은 어떠. 수 2억 명 돌파는 세계에서 다섯 번째로 달성한 기록. 한 영화에 열광했는지 해당 영화에 대해 관심을 갖게 되었고 결국 이에 대한 연구를 기획하게 되었다. 이 러한 시도는 마케팅적 상황을 바탕으로 시각디자이너 관점에서 해당 영화와 그 영화에 사용된 다양한 시각 적 표현들을 분석 연구해봄으로서 어떠한 요소들에 관객들이 관심을 가졌는지에 관한 시대적 트랜드를 읽을 수 있는 계기가 될 것으로 전망된다. 또한 영화 에서 사용된 다양한 시각적 표현 방식을 통해 제작자 는 어떤 식으로 소통을 구현하였는지 시각디자이너 관점에서 영화 제작자들의 의도 전달 형식을 연구하 는 것은 나름대로 의미가 있다고 본다.. [그림1] 2012년 주요 국가 영화 관람 통계. ( http://www.datanews.co.kr ). 1.2. 연구 대상 및 연구 방법 영화산업과 관객이 가장 많이 마주하게 되는 접점. 인데 지금까지 영화 관객 수가 2억 명을 넘은 국가는. 은 바로 영화 포스터이다. 포스터는 영화산업 홍보. 인도, 미국, 중국, 프랑스 4개 국에 불과하다. 우리나. 활동 중 우리가 가장 쉽게 접할 수 있는 대중 매체로. 라 작년 국민 1인당 평균 영화 관람 횟수는 4.1회 (2013년 7월 기준)로 이는 [그림1]을 참고로 보면 2012년 이후를 기준으로 했을 때 미국 다음으로 세 계 최고 수준이다 ( http://www.datanews.co.kr ). 또한 지난해 8,028만 명이던 외국영화 관객 수는 올 해 8,200만 명으로 올랐다. 다시 말하면 이러한 결과 는 한국 영화가 외국 영화 관객을 빼앗아 온 것이 아 니라 전체 영화시장의 성장을 이끈 것이다. 전문가들 은 관객 수 2억 돌파의 원인으로 올해 한국영화의 다. [그림3] 2013년 흥행 외화 1, 2, 3위 서브 포스터들. 양성과 질적 향상, 영화 향유 계층의 확대와 영화 소 비가 여가 생활에서 차지하는 비중의 증가 등을 꼽았. 서 일반 관객들에겐 영화를 선택할 근거를 제공할 뿐. 다 ( http://www.datanews.co.kr ).. 만 아니라 하나의 문화 예술로서 주변 도시 환경에도 넓게 관여하고 있는 중요한 시각 매체이다. 원래 포 스터는 시각 요소 전달을 목적으로 하는 하나의 방법 으로부터 시작하여 정해진 규격과 각 부분에 그 목적 과 필요한 조형 상태를 배열하여 불특정 관객에게 어 떠한 생각, 목적, 행사 등의 상황을 전달하는 매개체 이다. 그리고 주변의 관심을 이끌기 위하여 문자 또 는 정지된 영상을 구현시켜 대량 전달의 기능을 수행 하는 조형 예술의 한 형태 (안병기, 2003, p.8)이다.. [그림2] 월드워Z 포스터 공모전 수상작. 디자인 영역의 한 분야인 영화 포스터는 초창기에는. 이러한 결과는 외국 영화 배급사들의 국내 마케팅 활. 주로 단순하게 영화의 내용 고지 기능으로 시작하여. 동도 어느 정도 효과적이었음을 알 수 있는데 특히. 오늘 날은 광고, 홍보 기능의 핵심으로 발전되어 왔. - 49 -.

(4) (사)한국일러스트레이션학회 학술지-일러스트레이션 포럼 2013. Vol.39. 다. 그러나 이러한 영화 포스터는 영화의 정보 전달. 신화론 모형’이 적격이라 판단되어 이를 분석 적용. 을 위한 중요한 디자인의 한 표현 요소임에도 불구하. 도구로 사용 하였다.. 고 최근 일부 기획사에서 제작자의 흥행을 위한 과대 포장으로 인하여 작품성이나 이미지의 상관관계를 고. 2. 국내 흥행 상위 외화의 내용 이해. 려하지 않고 제작되어 오히려 영화의 내용을 반감시 키는 결과를 초래하는 등 소비자들에게 설득력을 잃. 2.1. 1위 아이언맨 3의 이해. 기도 했다 (민명선, 2001, p.2). 그러나 여전히 지금. 장르는 액션, SF, 모험이며 미국과 중국의 합작 자. 도 영화를 가장 잘 알리는 광고 수단으로서 포스터는. 본에 의해 제작 되었고 상영시간은 129분이었으며. 중요하다. 최근에는 시각디자인 미학이 정보화 시대. 2013년 4월 25일 개봉하였다. 감독은 셰인 블랙이며. 가 도래함에 따라 새로운 매체로부터 오는 충격에 직. 주요 출연 배우로는 로버트 다우니 주니어(토니 스타. 면해 있지만 영화 포스터의 디자인 미학은 시대의 요. 크/아이언맨), 기네스 팰트로(페퍼 포츠), 벤 킹슬리. 구에 따라 점점 심미화 되고 예술적 경향을 띄며 발. (만다린)가 열연했다.. 전하였다 (양건화, 2007, p.47). 아무리 요즘 인터넷. 1990년대 초반 한 파티 장에서 토니 스타크는 한. 과 모바일이 보편화 되고 있다 하더라도 그 내면을. 남자를 크게 무시한다. 나중에 그 남자가 재생 능력. 자세히 들여다보면 포스터와 카다록의 시각적 메인. 과 강력한 체질로 변화를 시켜 주는 익스트리미스라. 비주얼과 그 세부 내용들을 각 IT 매체에 맞게 편집. 는 약물을 통해 엄청난 전투력을 가진 천재 박사가. 한 것에 불과함을 알 수 있다.. 된다. 한편 토니는 마크42까지 개발하고 있는 중이었. 본 연구의 기획은 크게 국내 제작 영화와 국외 제. 다. 이 수트는 원격 자동으로 다리, 팔, 몸, 마스크 등. 작 영화로 나누어 진행 하였는데 이번 연구에서는 국. 부품들이 날아와서 스스로 장착되는 제품인데 아직. 외 제작 흥행 영화만을 중심으로 진행하였음을 미리. 미완성이었다. 어느 날 토니의 경호원이 행사장에서. 밝혀둔다. 본 논문의 연구대상으로는 총 관객 수. 재생인과 싸우다가 크게 부상을 입고 그곳은 거대한. 9,001,309명으로 1위를 차지한 셰인 블랙 감독의 아. 폭발에 의해 불바다가 된다. 나중에 토니가 자비스. 이언맨 3, 총 관객 수 5,237,519명으로 2위를 차지. 프로그램을 통해 이 사건에 엄청난 배후가 있음을 알. 한 마크 포스터 감독의 월드워 Z, 총 관객 수. 게 되었고 그 수장인 국제 테러 집단 익스트리미스. 3,194,698명으로 3위를 차지한 알폰소 쿠아론 감독. AIM의 리더 만다린에게 자기 집 주소를 말하면서 그. 의 그래비티 메인 포스터들을 분석 대상으로 선정하. 들을 도발하며 응징할 것을 공표한다. 며칠 후 집에. 였다 (http://www.kobis.or.kr). 구체적 연구대상 포. 서 한가하게 있던 토니와 페퍼에게 익스트리미스 집. 스터는 영화진흥위원회에 등재된 공식 포스터를 기준. 단 용병들이 그의 집을 폭발시키면서 초토화한다. 그. 으로 선정하였다.. 러나 그는 크게 저항 한번 못해 보고 위기에 빠진다.. 대부분 영화 감독들은 자신의 작품에 자신 만의 의. 그러다가 겨우 자비스 덕에 빠져 나왔는데 몇 시간. 도와 철학을 구현한다. 때론 영화 포스터는 어떠한. 뒤 깨어나 보니 수천 킬로미터 떨어진 캐나다 한 지. 사실을 우회적으로 전달하기도 하고 왜곡 과장하여. 역에 불시착해 있다. 그리고 세상에서는 토니가 사망. 전달하기도 한다. 이러한 감독의 숨겨진 의도는“내. 했다고 알려진다. 그는 거기에서 만난 꼬마의 도움으. 용을 담는 매체를 통해 힘을 행사 (신항식, 2003,. 로 겨우 기사회생한다. 그러던 중 한 군인의 재생인. p.9)”하는데 롤랑 바르트의 신화론 분석 모형은 제. 간 실험영상을 보게 되고 단신으로 미국의 마이애미. 작자의 의도와 숨은 의미가 어떻게 신화 체계에서 기. 에 있는 그들의 아지트로 쳐들어가서 악당들과 싸우. 표화 되는지를 보여 주고 이것으로부터 발생되는 다. 다가 엄청난 반전을 알게 된다. 만다린이 가상인물이. 양한 숨겨진 의도를 찾아낼 수 있게 도와준다. 이러. 었고 배우였던 것이다. 그러나 토니는 결국 그들에게. 한 분석 과정에 있어 핵심이 되는 것은 역시 기호 체. 붙잡히고 설상가상으로 친구인 로드까지 같은 처지가. 계와 기호들이다. 따라서 영화 제작자들의 의도 추적. 된다. 결국 페퍼도 납치되는데 그녀는 익스트리미스. 은 이러한 방법을 통해 밝혀낼 수 있을 것이다. 그래. 실험 대상이 되고 만다.. 서 본 연구자는 분석 방법론으로 해당 연구 포스터들. 마지막 반격으로 토니는 자신의 모든 수트를 불러. 을 근거로 하여‘내용의 의미’,‘감독의 의도’,. 대전투를 일으킨다. 전투 초반에 페퍼가 죽고 토니가. ‘은폐된 신화’등을 분석하는 데에‘롤랑바르트의. 수트 여러 개와 함께 핵심 악당인 킬리언과 싸우지만. - 50 -.

(5) Journal of The Korean Society of Illustration Research Vol.39. 힘에서 그에게 밀린다. 그러다 갑자기 죽었던 페퍼가. 자신을 대상으로 병균을 주입한 후 좀비들에게 한발. 나타나서 킬리언을 처치한다. 그녀가 익스트리미스. 한발 다가간다. 앞에는 엄청난 숫자의 좀비들이 그에. 실험에 성공한 것이다. 악당들을 다 처리하자 토니가. 게 달려온다. 그러나 좀비들이 이제 그를 비껴간다.. 마치 페퍼를 위해 준비한 이벤트처럼 크리스마스 불. 대성공인 것이다. 그 후 이러한 대처방법을 바탕으로. 꽃놀이 하듯 수트들을 다 부순다. 그리고 토니는 병. 좀비들을 함정에 몬 후 인간들이 공격을 가한다. 이. 원에서 가슴에 항상 부착되어 있었던 아크 원자로를. 제 인류 희망의 불씨를 찾은 것이다.. 때어내고 자신의 병을 완전히 고친다. 마지막 장면에 서 토니는 자신의 예전 집 절벽에서 자기를 지금까지 살려준 가슴의 원자로를 바다에 던지면서 한마디 한 다. "나는 아이언맨이다.". 2.3. 3위 그래비티의 이해 장르는 SF, 드라마, 미스터리, 스릴러이고 제작은 미국과 영국이 합작하였으며 상영시간은 총 90분이 다. 2013년 10월 17일에 개봉하였고 감독은 알폰소. 2.2. 2위 월드워 Z의 이해. 쿠아론이다. 주요 출연 배우로는 산드라 블록(라이언. 장르는 드라마, 스릴러, SF, 액션, 모험이며 제작은 미국에서 하였다. 상영시간은 총 115분이었으며. 스톤 박사), 조지 클루니(매트)였다. 국내 관객 상영 기준은 12세 관람 가였다.. 2013년 6월 20일 개봉하였다. 영화감독은 마크 포스. 우주선을 수리하던 라이언 스톤은 패널 수리 중 러. 터가 맡았으며 주요 출연 배우로는 브래드 피트(제리. 시아에서 인공위성을 미사일로 폭파했다는 소식을 듣. 레인), 미레일 에노스(카린 레인)가 있었다. 국내 영. 지만 별로 중요치 않게 여긴다. 우주센터에서는 위성. 화 상영기준은 15세 관람 가였다.. 폭파로 우주쓰레기가 발생했으나 궤도가 다르다고 하. 전 세계에 이상 기류가 일더니 무언가에 의해 거대. 며 그들을 안심시킨다. 그러나 이 우주쓰레기는 곧. 한 습격이 시작된다. 의문의 항공기 습격, 국가별 입. 다른 인공위성들과 충돌하면서 연쇄효과를 일으키고. 국 전면 통제, 국경선을 둘러 싼 높은 방어 벽, 세계. 위험 상황임을 감지한 우주센터에서는 임무를 취소하. 곳곳에서 원인을 알 수 없는 이변이 일어나기 시작한. 고 긴급 귀환하라는 명령을 내리나 이미 우주쓰레기. 다. 그리고 정체불명 존재들의 무차별적 공격으로 도. 의 파편이 다가와 그들을 덮친다. 다른 동료가 파편. 시는 순식간에 아수라장으로 변한다. 어느 날 외출. 에 맞고 라이언 스톤이 타고 있던 우주왕복선의 기체. 중이었던 제리 레인 가족은 시내 주행 중 엄청난 사. 가 부러지면서 그녀는 튕겨 나가면서 해가 진 지구. 건을 현장에서 목격하게 되는데 좀비들이 엄청난 수. 쪽으로 가는 바람에 위기에 빠진다. 그러나 매트가. 로 증가하는 것이다. 특이한 점은 좀비들에게 정상인. 가까스로 그녀를 찾아낸다. 그는 케이블로 그녀를 연. 들이 물리면 수초 내에 그들도 변해버리는 것이다.. 결하고 다시 우주 왕복선으로 돌아온다. 그러나 그. 이러한 인류의 대재난에 맞설 최후의 적임자는 제리. 내부를 보니 승무원들은 이미 왕복선이 파괴되면서. 였다. 그는 군인 출신으로 전시 경험이 풍부하고 위. 질식사했다. 그 순간 둘은 다시 위기에 처하게 되는. 기 대처 능력이 뛰어난 UN 소속 조사관이었다. 그는. 데 스톤과 케이블로 묶인 매트는 이러다간 둘 다 죽. 가까스로 위험한 상황에서 가족들과 탈출하는데 성공. 을 거라며 케이블 연결 고리를 풀고 우주로 멀어져. 하게 된다. 정부는 이제껏 본적 없는 인류 최대의 위. 간다. 그러면서 무선으로 스톤을 독려해 ISS로 들어. 기이자 대재난에 맞설 최후의 적임자로 그의 가족을. 가서 소유즈로 탈출하도록 유도한다. 가까스로 거기. 볼모로 그에게 강제 책임을 지게 한다. 이제부터 생. 에 도착해서 내부를 보니 여기도 상황은 마찬가지였. 존율 제로, 최후의 카운트다운이 시작된 것이다. 마침. 다. 스톤은 용기를 내어 소유즈를 조정하여 중국 우. 내 제리는 전 세계를 위협하는 거대한 정체들과 직면. 주정거장 톈궁에 도착하였는데 여기에도 지구 귀환의. 하게 되고 그들의 끊임없는 공격에 맞서 필사의 사투. 방법은 없었다. 그녀는 우주센터와 연결을 계속 시도. 를 벌이게 되는데 이동 중 하버드 출신 박사의 말에. 해보지만 아마추어 중국 통신사와는 의사소통도 이루. 서 힌트를 얻게 된다.‘포식자는 약하고 병든 대상은. 어지지 않는다. 스톤은 지구에서 은은하게 들려오는. 잡아먹지 않는다’는 것이 그것이다. 지나간 일들을. 소리들을 들으며 살기를 포기하고 산소 농도를 낮추. 생각해보니 부랑자, 노숙자, 병든 자들은 좀비들이 그. 고 조종석에 가만히 앉아 죽음을 기다린다. 그러나. 냥 무시하고 지나쳤던 장면들이 떠오른다. 그래서 최. 갑자기 바깥에서 누군가가 해치를 두드리고는 스톤이. 후에 그는 실험할 시간조차 없는 급박한 상황이므로. 헬멧을 쓸 시간도 없이 해치를 열어 내부로 들어오는. - 51 -.

(6) (사)한국일러스트레이션학회 학술지-일러스트레이션 포럼 2013. Vol.39. 데 그는 다름 아닌 매트였다. 어떻게 돌아왔냐는 물. p.56).”이때 바르트의 기호학은“의미작용의 구조를. 음에 "수많은 일들이 있었지"라며 뜬금없이 보드카를. 찾으려는 그레마스적인 기호학이 아니라 기호와 의미. 꺼내 마신다. 연료가 떨어져 포기했다는 스톤의 말을. 의 체계를 찾으려는 전통적인 기호학이다 (신항식,. 들은 그는 "지상 착륙용 로켓엔진을 쓰면 된다."라며. 2003, p.8).”이때 최종 항에서 발견하게 되는 의미. 해결책을 알려 준다. 영상은 스톤에게 점점 클로즈업. 는“새로운 의미가 원래의 의미에 대체되어 나타나는. 되다가 돌아보니 모두 그녀의 환상, 하지만 스톤은. 의미 작용 (이견실, 2009, p.79)”으로서 신화 형식. 무언가 깨달음을 얻고 바로 실행에 옮겨서 소유즈의. 으로 이데올로기가 배태된다. 그래서 롤랑바르트의. 다른 모듈들을 분리하고 지상착륙용 역분사 로켓엔진. 기호학 방법론은 진실을 은폐하고자 하는 사회적 행. 을 이용해 우여곡절 끝에 톈궁을 활용하여 귀환선을. 위 그 이면에 어떠한 의도가 있음을 알 게 해주고 이. 타고 무사히 지구의 땅을 밟는다.. 를 찾아내는데 보다 적절하다. 그러므로 이 방법론은 어떠한 대상에 이러한 숨겨진 의도와 신화들을 파악 하는 도구로서 아주 유용하다 할 수 있다.. 3. 롤랑바르트의 신화론에 대한 이론적 고찰 3.1. 기호학과 그 의미에 대하여. 3.2. 롤랑바르트의 신화 이론 고찰. 먼저,“기호학이란 사람들이 기호를 사용하여 만들 어 놓은 사회 문화적 이념의 구조를 연구하는 학문이 다 (김경용, 1994, p.46).”또한“기호학은 기호와. 롤랑 바르트는 기호학의 이전 학자인 소쉬르의 이 론을 한층 더 발전시켜 기호의 의미 작용 도표 [표1] 을 만들었다.. 인간의 상호관계를 인간의 관점에서 연구하는 학문이 라고 할 수 있다 (김경용, 1994, p.128).”기호학을. [표1] 바르트의 기호 의미 작용 도표. 연구하는 사람들은 기호가“본질적인 자질을 가지고 Ⅲ. 기호 (의미 작용). 있는 것이 아니라 사회적으로 구축된 것이라고 생각. Ⅰ. 기표 1. 기호. (신항식, 2003, p.30)”한다. 그래서 이러한 기호학. Ⅱ.기의. 신화(myth). 적 관점으로 사회구조를 바라보면“기호와 대상 간의 1. 기표. 관계는 의미의 문제 또는 의미론으로 이어진다 (노만. 1. 기의. 브라이슨 저, 김융희·양은희 역, 1995, p.51).”예 를 들면 "장미는 식물로서의 꽃(기호 표현)과 사랑과 정열이라는 의미(기호 내용)가 합쳐져서 의미 있는 기호가 된다는 것이다 (조병량, 1988, p.15)." 이들 을 정리하면 아래와 같다.. 즉,“기호 발신자와 기호 수신자 사이에서 기표와 기 의를 더하거나 빼내는 의미작용의 과정을 통해서 커 뮤니케이션이 가능해지는 것이다 (정인주, 2008, p.26).”이 [표1]을 활용하여 롤랑바르트가 만든. 기호(SIGN) =. [표2] 바르트의 의미작용 도표. 기호표현(SIGNIFIER)+기호내용(SIGNIFIED) 1. 정열로서의 장미(기호) =. 기표의 명시적 의미. 기의 명시적 의미. 식물로서의 꽃(기호표현) + 사랑과 정열이라는 2. 개념(기호내용) 그래서“기호 발신자와 기호 수신자 사이에서 기표와 기의를 더하거나 빼내는 의미작용의 과정을 통해서 커뮤니케이션이 가능해지는 것이다 (정인주, 2008, p.26).”그러나, 이 상태에 머무르지 않고 롤랑 바르 트는 "그 기호들의 본질과 한계가 무엇이든지 간에 기호들의 체계를 절차적으로 연구할 것을 제안했다 (노만 브라이슨 저,. 김융희·양은희 역,. 1995,. 기표 암시적 의미. 기의 암시적 의미. 의미작용 모델이 [표2]이다. 롤랑바르트는“오늘날의 신문기사, 잡지, 광고, 소설 등 많은 문학 작품과 담 론들이나 사진, 영화, 뉴스, 쇼 역시도 대화체의 담론 들이 신화와 연결되어 있음을 알 수 있다 (김경용, 1994. p.190).”는 것을 이 도구를 통해 보여 주었 다. 결국“롤랑 바르트에게 있어서 현대의 신화란 누구. - 52 -.

(7) Journal of The Korean Society of Illustration Research Vol.39. 나 당연시 하고 넘어가는 것들을 가리키는데 아무도. 제 복수만 남은 것이다.. 의문을 품지 않는 것 곧 그것이 신화라고 이야기하고. 포스터의 시각적 요소를 분석해 보면 중앙에는 아. 있다 (백선기, 2001, p.261).”라고 하였다. 이에. 이언맨이 아주 비참한 상태로 겨우 파편 위에 불안하. 2013년 국내에서 흥행에 성공한 외화 1, 2, 3위의. 게 앉아 있다. 그의 외형적 형상을 보면 최악의 상황. 포스터를 재해석 해보는 방법론으로 이는 아주 적절. 에 처해 있음을 알 수 있다. 배경은 석양이 지고 있. 한 도구라 사료된다.. 는데 고전 문학에서 석양은 인생의 마지막 혹은 왕조 의 죽음을 의미한다. 이 포스터에서도 아이언맨의 최 후를 더 참담하게 부각시키는 역할을 한다. 그리고. 4. 분석 내용. 화면의 왼쪽에는 토니의 집이자 연구소가 불타고 있. 4.1.‘아이언맨 3’에 대한 분석. 고 아이언맨의 주위에는 또 다른 여러 명의 아이언맨. 우리나라에서 아이언맨 1, 2편은 미국을 제외한 글. 이 공중으로 비상하고 있다. 영화를 보기 전에 관객. 로벌 시장에서 영국에 이어 2위를 차지할 정도로 절. 들은 혼란을 겪게 된다. 아이언맨이 포스터에 너무. 대적이다 ( http://www.newsen.com ). 헤드카피로. 많이 등장하는 것이다. 그렇다. 토니 스타크가 지금까. 는‘히어로, 그딴 건 없다’였다. 실은 메인 포스터에. 지 제작한 아이언 수트가 총 동원될 정도로 위기 상. 는 헤드카피가 없다. 그냥 대한민국에서는 통계가 보. 황인 것이다. 그러나 중앙의 아이언맨을 보면 그는. 여 주듯이 아이언맨이면 되기 때문이다. 그러나 다른. 오른손 주먹을 불끈 쥐고 있다. 앞으로 벌어질 상황. 서브 포스터, 카다록, 공식 홈페이지에는 이 카피가. 에 대한 복선이다. 이 아이언맨 3 포스터를 롤랑 바. 등장한다. 그러나 어투가 조금은 경박하다.. 르트의 기호 의미 작용 도표를 적용하여 분석한 것이 [표3]이다. [표3] 아이언맨 3의 기호학적 의미 1차적 의미. 2차적 의미. 영화 외시적의미 함축적의미 포스터 denotation connotation. 아 이 언 맨 3. 아이언맨 위태롭고 에게 피폐해진 최악의 물에 상태로 다 위기가 떠 부서진 봉착해 있는 첨단 있다. 첨단 수트를 그러나 수트를 입고 그는 절대 입은 가까스로 이대로 남자 힘을 내고 물러서지 있는 남자 않을 것이다. 소구방법. 소구내용. 신화 myth. 아이언맨의 집이 처참하게 공격당하고 설상가상으로 그는 최악의 상태가 되었다. 그러나 그에게는 새로운 아이언맨 수트들이 개발되어 있고 그것들과 함께 복수의 결전을 결연히 준비할 거다. 은폐된 신화는 결국에는 무조건 영웅은 이긴다.. 결론적으로 아이언맨 3 포스터는‘아이언맨의 집이 처참하게 공격당하고 설상가상으로 그는 최악의 상태 가 되었다. 그러나 그에게는 새로운 아이언맨 수트들. [그림4] 1위 아이언맨 3. 이 개발되어 있고 그것들과 함께 복수의 결전을 준비 이는 토니 스타크의 말투다. 이것은 더 이상 그에게. 할 거다. 은폐된 신화는 결국에는 무조건 영웅은 이. 체면이고 주변 눈치를 볼 것도 없다는 것을 말해주고. 긴다.’라는 신화가 담겨 있음을 알 수 있었다.. 있다. 그만큼 치욕적인 상태가 된 것이다. 그에겐 이. - 53 -.

(8) (사)한국일러스트레이션학회 학술지-일러스트레이션 포럼 2013. Vol.39. 4.2.‘월드워 Z’에 대한 분석. 냉철한 판단력과 이성을 가지고 있었다. 배경은 엄청. 헤드카피로는‘전 세계 초토화, 거대한 습격이 시. 난 수의 좀비들이 도시를 점령하고 있는데 그들은 지. 작된다.’였다. 실은 이 문구는 기존 헐리웃 영화 카. 금까지 상영되었던 그 어떠한 좀비 영화들과도 비교. 피들과 차별 점은 거의 없어 보인다. 또 다른 재난. 가 안 될 정도의 숫자이다. 그러나 특이한 점은 배경. 영화의 등장 정도다. 그러나 이 영화 스토리텔링은. 의 하늘이 너무나 청명하다. 그렇다. 맑은 날 갑자기. 기존 좀비 영화와는 발상이 달랐다. 기존 좀비 영화. 날벼락 같은 사건이 벌어진 것이다. 역설이다. 이 월. 가 주인공의 화려한 액션으로 좀비들을 처단하는 게. 드워 Z 포스터를 롤랑 바르트의 기호 의미 작용 도표. 대부분이라면 이 영화는‘원래 포식자는 병든 동물은. 를 적용하여 분석한 것이 [표4]이다.. 잡아먹지 않는다.’라는 생태계 먹이 사슬의 진리를. [표4] 월드워 Z의 기호학적 의미. 바탕으로 좀비들을 처리한다. 이 포스터의 흥미로운 점 중 하나는 헤드카피보다 주인공의 실명인 브래드. 1차적 의미. 2차적 의미. 피트의 실명이 더 크다. 이 영화의 해외 판에서는 그. 신화 myth. 영화 외시적의미 함축적의미 포스터 denotation connotation. 렇지 않은데 국내 수입사의 사업적 조바심이 드러나 보인다. 포스터의 시각적 요소를 분석해 보면 중앙에는 위 기에 처한 주인공의 가족이 보인다. 엄마와 딸들은. 월 드 파괴된 워 도시 Z 한복판 에한 가족이 있다.. 일반인들처럼 두려움에 떨고 있다. 그러나 주인공인 가장 제리레인은 냉철한 시선으로 주변을 바라보고 있다. 그의 외형적 형상을 보면 그간 좀비 영화의 주 인공처럼 화려한 외모나 무기도 없다. 얼핏 보면 외. 엄청난 숫자의 좀비들에 의해 파괴된 도시 한복판에 한 가족이 피난처를 찾고 있다. 소구방법. 좀비 바이러스에 의해 엄청난 재난이 벌어 졌다. 그러나 가장은 이러한 상황에서도 이를 헤쳐 나가야 한다.. 가장은 혼자가 아니다. 그래서 더욱 더 난감하다. 그러나 가족은 그에게 짐이 아니라 생존해야할 확실한 이유이다. 그는 가족을 위해서라면 설사 자신의 목숨을 건다 하더라도 무엇이라도 한다. 은폐된 신화는 가족을 책임져야 한다. 소구내용. 결론적으로 이 포스터는‘가장은 혼자가 아니다. 그래서 더욱 더 난감하다. 그러나 가족은 그에게 짐 이 아니라 생존해야할 확실히 이유이다. 그는 가족을 위해서라면 설사 자신의 목숨을 건다 하더라도 무엇 이라도 한다. 은폐된 신화는 가족을 책임져야 한다.’ 라는 신화가 담겨 있음을 알 수 있었다.. 4.3.‘그래비티’에 대한 분석 헤드카피로는‘외계인도, 우주전쟁도 없다. 이것이, 누구도 경험하지 못한 진짜 재난이다.’였다. 수입사 는 기존 우주 배경 SF 영화와는 차별화되는 점을 컨 셉으로 내세웠다. 궁금하다. 그리고 내용은 더 현실적 이고 개연성이 있다. 그래서 관객들에게 더욱 더 공 감이 간다. 이 영화에서는 기존 헐리웃 영화에서 많 이 나오는 느끼한 유모들도 상대적으로 덜 하다. [그림5] 2위 월드워 Z. 포스터의 시각적 요소를 분석해 보면 중앙에는 우 주인 복장을 한 사람이 우주선에 연결되었던 줄이 끊. 형은 일반인 모습과 크게 다르지 않다. 그러나 그는. - 54 -.

(9) Journal of The Korean Society of Illustration Research Vol.39. 어둡다. 로프가 끊어져 있는 부분 뒤로 태양이 보인 다. 뛰어난 시각적 연출이다. 왜냐하면 우주는 어둡기 때문에 우주인의 위기 상황이 시각적으로 잘 보여 지 지 않을 수도 있기 때문이다. 광원은 태양이 보이기 시작한 시간대이다. 지구에서 한쪽은 아침이면 반대 쪽은 밤, 상대적인데 여기서는 아침이라 표현하기에 는 명확하지 않다. 그리고 아래 하단에 통상적으로 삽입되어 있는 제작사, 출연진, 스텝 등을 알리는 바 디카피부분을 이 포스터에서는 제목 하단 부분에 떠 있는 덩어리처럼 정리하였다. 무중력 상태임을 바디 카피가 돕고 있는 것이다. 흥미로운 타이포 그래픽 편집이다. 이 그래비티 포스터를 롤랑 바르트의 기호 의미 작용 도표를 적용하여 분석한 것이 [표5]이다. 결론적으로 이 포스터는‘우주에서의 미아 상태는 일반인들이 살면서 경험하기 어려운 상황이다. 그만 큼 상황이 궁금하고 매우 급박하다. 과연 나라면 어 떨까 관객들의 감정이입이 집중되는 상황이다. 은폐 된 신화는 어떠한 상황에서도 문제를 해결해야 할 사 람은 자기 자신이다’라는 신화가 담겨 있음을 알 수 있었다.. [그림6] 3위 그래비티. 어져 있다. 주변 배경에 지구의 모습이 보이는 것으 로 봐서 여긴 우주다. 이제 그는 우주 미아 상태가 된 것이다. 지금까지 이런 소재의 영화는 없었다. 그 만큼 관객들에게 신선함으로 다가왔다. 우주는 아주. 5. 결 론 2013년 우리나라에서 흥행한 외화 1, 2, 3위 포스 터를 분석한 종합 결과는 아래와 같다. 첫 번째, 스토리텔링 전개 발상이 그간 기존 영화 들과의 차이가 공통적으로 있었다. 아이언맨 3은 과. [표5] 시리즈 3편의 기호학적 의미 1차적 의미. 가? 라는 슈퍼히어로 영화 근본 정체성에 대해 물음. 2차적 의미. 영화 외시적의미 함축적의미 포스터 denotation connotation. 연 토니 스타크가 아이언맨인가? 수트가 아이언맨인. 신화 myth. 우주는 지구와는 우주에서의 미아 완전히 상태는 일반인들이 다른 살면서 경험하기 무중력 태양이 환경이다. 어려운 상황이다. 상태의 그 뜨고 어둠, 추움, 그만큼 상황이 래 있는데 우주에서 강렬한 궁금하고 매우 줄이 비 우주인 태양 등 급박하다. 과연 끊어진 티 이 난제가 나라면 어떨까 채로 우주에 많다. 관객들의 우주인이 떠 거기에 감정이입이 허공에 떠 있다 아무도 집중되는 있다 없이 나 상황이다. 은폐된 혼자 신화는 어떠한 미아가 상황에서도 문제를 되었다 해결해야 할 사람은 자기 자신이다 소구방법 소구내용. 을 던져 주어 관객들에게조차 혼란을 주었고, 월드워 Z에서는 그간 대부분의 좀비 영화들이 주인공의 화려 한 액션과 시각적 볼거리에만 기댄 내용이 대부분이 었다면 이 영화에서는‘포식자는 병든 대상은 먹지 않는다.’라는 생태학적 진리를 모티브로 차용했다. 그리고, 포스터의 시각적인 요소도 주인공을 일반인 처럼 연출하였다. 그래비티에서는 그간 우주 SF 영화 에서 많이 보여 왔던 화려한 우주선, 잔인한 우주 괴 물의 등장이 아닌 우주 표류라는 새로운 소재를 영상 화 하였다. 우리나라 관객들은 그간의 식상한 헐리웃 흥행 영화 공식에서 벗어난 스토리텔링의 참신함에 많은 호응을 보였던 것이다. 두 번째, 이들의 신화를 정리해 보면 아이언맨 3은 ‘아이언맨의 집이 처참하게 공격당하고 설상가상으 로 그는 최악의 상태가 되었다. 그러나 그에게는 새. - 55 -.

(10) (사)한국일러스트레이션학회 학술지-일러스트레이션 포럼 2013. Vol.39. 로운 아이언맨 수트들이 개발되어 있고 그것들과 함. 서울: 책과 길.. 께 복수의 결전을 결연히 준비할 거다. 은폐된 신화. ∙ 노만 브라이슨 저. (1995). 시각과언어. 는 결국에는 무조건 영웅은 이긴다.’였고, 월드워 Z. (김융희·양은희 역). 서울: 시공사.. 의 신화는‘가장은 혼자가 아니다. 그래서 더욱 더. ∙ 김인화. (1997). 한국 영화 포스터의 변천에 관한. 난감하다. 그러나 가족은 그에게 짐이 아니라 생존해 야할 확실한 이유이다. 그는 가족을 위해서라면 설사 자신의 목숨을 건다 하더라도 무엇이라도 한다. 은폐 된 신화는 가족을 책임져야 한다.’였다. 그래비티의 신화는‘우주에서의 미아 상태는 일반인들이 살면서 경험하기 어려운 상황이다. 그만큼 상황이 궁금하고 매우 급박하다. 과연 나라면 어떨까 관객들의 감정이 입이 집중되는 상황이다. 은폐된 신화는 어떠한 상황 에서도 문제를 해결해야 할 사람은 자기 자신이다’ 가 내재 되어 있음을 알 수 있었다.. 연구. 숙명여자대학교 디자인대학원, 서울. ∙ 민명선. (2001). 영화 포스터에 나타난 조형 요소별 디자인에 관한 연구, 홍익대 산업미술대학원, 서울. ∙ 변정아. (1991). 영화 포스터에 있어서 팝아트의 영향에 관한 연구. 상명여자대학교 대학원, 서울. ∙ 안경애. (1997). 한국 영화 포스터 디자인의 발전 방향에 관한 연구. 명지대학교 대학원, 서울. ∙ 안병기. (2003). 선거 포스터에 있어 효과적인 인물사진 표현 방법에 관한 연구, 상명대학교 석사학위논문, 서울. ∙ 양건화. (2007). 한중 시각디자인의 미학적 특성. 마지막으로 영화는 갈등을 보여주는 장르이다. 다. 비교연구. 성균관대학교 박사학위논문, 서울.. 시 말하자면 갈등 전개가 스토리텔링의 핵심인데 아. ∙ 이견실. (2009). 유아용 도서 일러스트레이션에. 이언맨 3은 개인 대 개인과의 갈등, 월드워 Z는 인류. 함의된 신화연구. 일러스트레이션 포럼 Vol.21.. 대 좀비들 간의 갈등, 그래비티는 개인 내적 갈등이 있었다. 역시 이들 영화에서도 이 점들이 크게 부각. ∙ 이청기. (1966). 한국영화의 전사시대 및 발생기의 특성에 관한 연구. 서울대학교 대학원, 서울.. 되었는데 이 영화들의 공통점은 주인공의 위기 상황. ∙ 정인주. (2008). 한국영화 제목에 사용된 색채어의. 봉착이었다. 아이언맨 3은 자신의 근거지마저 초토화. 기호학적 의미 연구. 홍익대학교 석사논문, 서울.. 시킨 강력한 적에 의해서, 월드워 Z는 지금까지 본 적 없는 엄청난 숫자의 좀비들에 의해서, 그래비티는. ∙http://www.kobis.or.kr. 우주 미아 상황이 그것이었다.. ∙http://www.datanews.co.kr. 이 영화들의 흥행은 위에서 분석한 시각적 표현들 만이 잘 되어서라고 말하기는 어렵다. 영화는 종합 예술이기 때문에 모든 요소들이 종합적으로 시너지 효과를 이룬 결과라 볼 수 있다. 본 연구에서 분석한 3편의 영화들은 물론 개연성과 전개에 있어서 어색한 부분도 없지는 않았으나 그 표현의 좋고 나쁨을 떠나 서 이미 크게 흥행에 성공했다. 그러므로 이러한 연. 전자우편:[email protected]. 원고접수일: 2014년 05월 23일 심사완료일: 2014년 06월 06일 게재결정일: 2014년 06월 14일 3명의 익명(匿名)에 의한 심사.. 구대상의 시각적 표현 분석은 우리 시각디자이너들에 게 또 다른 분야의 창의력 기획에 접근할 수 있는 기 회를 제공한다고 볼 수 있다.. 참고문헌 ∙ 김경용. (2004). 기호학이란 무엇인가. 서울: 민음사. ∙ 백선기. (2001). 텔레비전 문화의 기호학, 서울: 커뮤니케이션북스. ∙ 신항식. (2003). 롤랑바르트의 기호학. 서울: 문학과 경계사. ∙ 정종화. (1993). 한국의 영화 포스터I. 서울: 범우사. ∙ 조병량. (1988). 광고와 기호학. 서울: 범우사. ∙ 홍영철. (2000). 초창기 한국영화 사료의 중요성.. - 56 -.

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