인터넷 신생기업의 IPO 이후 실적 및 전략 비교

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실적 및 전략 비교

- Groupon, Zynga, Facebook, Linkedin -

(2)

2. IPO 이후 주가 및 실적분석 -그루폰

-징가

-페이스북

- 링크드인

3. 각 기업의 경영전략

4. 결론

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IPO란?

기업이 일정목적을 가지고 자사의 주식과 경영내용을 공개

『Initial Public Offering』의 약자로 기업이 발행한 주식을 일반 대중에게 널리 분산하고 재무내용을 공시함으로써 명실상부한 주식회사 체제를 갖추는 것을 의미합니다.

쉽게 말해서 소수의 주주로만 구성되어 있던 폐쇄기업이 공개기업으로 전환하며 세계 사람들에게 정식인사를 하는 것입니다. 법률적인 의미의 기업공개(IPO)는 상장을 목적으 로 50인 이상의 사람들을 대상으로 주식을 파는 행위라고 합니다.

페이스북, 징가, 그루폰, 링크드인

IPO

Company

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IPO란?

IPO

- 기업이 발행한 주식을 일반투자자를 상대로 모집 하거나 대주주가 보유하고 있는 주식 일부를 불특 정다수 투자자에게 주식을 분산시키는 것

기업공개

상장

- 일단 상장이 되면 투자자들이 주식을 믿고 거래 하기 때문에 설립연수, 매출 및 자본금 규모 등 일 정한 자격요건과 절차가 요구된다. 상장회사는 증 자, 회사채 발행 등을 통해 일반인들로부터 자금을 조달

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그루폰

2011/11/4일 공모가 20달러 26.11달러 기록

단기간 주가 상승

IPO이후 11/23일 16.96달러 기록 이후 상승과 하락 반복

2012/2/17일

20.26달러 기록

이후 현재까지 20달러 벽을 넘지 못함

2012/11/27 3.96달러 IPO 첫날 대비

83.33% 하락 Stock

Groupon Zynga Facebook Linkedin

그루폰의 IPO 이후 주가 변동 추이(2011. 11. 4~2012. 11. 27)

84.83%

하락

2011/11/4

26.11

2012/11/27

3.96

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Stock 그루폰

그루폰의 IPO 이후 매출 및 영업이익 현황

(단위: 백만 달러)

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그루폰

공급자

실이용자

 영업활동

 개인고객 2억명 이상

 할인쿠폰 공급자 25만 개 이상

 실이용자 4천만명

고객유치비용

마케팅 비용

전년 대비

55% 감소

전년 대비

58% 감소

Stock

그루폰

수요자

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Stock 징가

징가의 IPO 이후 주가 변동 추이(2011. 12. 16~2012. 11. 27) 2012/3/2

14.96

2012/11/27

2.35 75.26%

하락

(9)

Stock 징가

징가의 IPO 전후 매출 및 순이익 현황

징가의 IPO 전후 이용자 관련 현황

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페이스북 Stock

페이스북의 IPO 이후 주가 변동 추이(2012. 5. 18~2012. 11. 27)

2012/5/18

38.23

2012/11/27

26.15 31.6%

하락

(11)

페이스북 Stock

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페이스북 Stock

월 기준 이용자 분기마다 5천만 명씩 증가

모바일 이용자 전년도 42% => 2012년 3분기 60%

이용자의 지속적인 증가때문에 획기적인 수익모델이 없음에도 매출증대와 1인당 평균매출이 유지되고 있다.

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링 크드인 Stock

링크드인의 IPO 이후 주가 변동 추이(2011. 5. 20~2012. 11. 27)

2011/5/20

93.09

2012/11/27

107.59 14.15%

상승

(14)

링 크드인 Stock

(15)

링 크드인 Stock

가입자와 순방문자의 전년 동기 대비 증가율

IPO이후 감소추세

채용에 관심있는 기업

구직에 관심이 있는 이용자

but

링크드인의 목표

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Stock 종합

Synthesis

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그루폰 전략 Strategy

지역 상거래 시장 규모 3조 달러

모바일 서비스 강화 지역

서비스 강화

 이용자와 판매업자로 구분

 스마트딜

 검색 기능 강화

그루폰은 시장 규모 대비 0.2% 차지

지역 서비스와 모바일 서비스의 강화

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그루폰 전략 Strategy

지역 서비스와 모바일 서비스의 강화 모바일 서비스 강화

스마트딜(Smart Deals)

이용자의 선호, 관심 사항, 거래 정보등을 체계 적으로 관리할 수 있는 솔루션=> 생산성 향상 EX) 이용자가 좋아하는 상품 유형을 직접 고르 고, 이용자가 주간추천 상품 메일을 받고 싶은 지, 유형별로 이메일을 받고 싶은지 선택하는 옵션 제공

이용자와 판매업체

이용자에게는 경쟁사보다 저렴한 가격으 로 상품 제공

판매업체에게는 투자 대비 수익을 높여준 다는 가치 제공

지역적으로 영업실적이 양호한 북미지역 신흥시장인 해외 지역으로 시장구분

검색기능 강화

이용자가 주로 활동하는 지역을 중 심으로 검색 서비스 제공.

자신의 주변에서 제공되는 상품에 쉽게 접근 가능

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징가 전략 Strategy

영업실적 개선을 위한 노력

신규 게임 출시

모바일 플랫폼 에서 할 수 있는 롤플레잉 게임 (Game With Friends, Monotopia) 출시

신규 게임을 지속적으로 출시

모바일 게임 서비스의 강화

페이스북 이외의 플랫폼 다변화

웹 기반 플랫폼에서 할 수 있는 소셜 요리 게임 (ChefVille, FarmVille2) 출시

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징가 전략 Strategy

플랫폼 다변화

자체 플랫폼 출시

Zynga.com

Zynga Flatform Partners 프로그램 출시

직접 개발한 게임뿐 아니라, 써드 파티 퍼블리셔 게임등 써드 파티 개발자가 징가를 통해 게임 퍼블리쉬

Zynga.com을 통해 출시

또한, 게임 공급을 늘리기 위해

9개의 써드 파티 게임업체와 제휴 체결

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Google+

Tencent

안드로이드 iOS OS Zynga.com

징가 전략 Strategy

플랫폼 다변화

Zynga With Friends 서비스

I. 채팅

II. 멀티 플레이어 기능 III. Live Social Stream

Zynga.com 에서 사용 가능

모든 이용자를 연결하여 통합된 경험 제공

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징가 전략 Strategy

모바일 게임 강화

Phosphor Games의 ‘Horn’

2012년에만 4개의 모바일 게임 업체 인수

모바일 게임으로는 최초로 출시

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징가 전략 Strategy

기타

원가절감을 통해 4분기에1,500~2000만달러

현원 5%

150명 구조조정 계획

제품생산라인 합리화 마케팅 및 기술 관련 지출 절감

일부 시설 통합함으로써 추가적인 비용 절감 조치

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페이스북 전략 Strategy

모바일 사업 강화

2012년 4월 모바일에서 사진공유하는 서비스

인스타그램 인수

2012년 5월

사진공유 서비스 개발 업체

Lightbox 인수

위치정보 기반 친구 찾기 어플리케이션 개발 업체

Glancee 인수

소셜 기프팅 업체

Krama 인수

 친구간의 콘텐츠 공유를 자유롭게

 모바일에서 친구 찾기 강화

 선물주기까지 가능

데스크톱의 서비스를 모바일에서도

가능하게 하는 전략 추진

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페이스북 전략 Strategy

검색 강화

“우리가 무언가가 궁금할때 이를 불특정 다수에게 물어서 해결하는 것과 친구에게 물어서 해결하는 것 중 어떠한 것이 더 의미가 있겟느냐?”

“당연히 친구의 정보가 유용하기 때문에 페이스북이 강점을 가지고 있다.”

이용자 데이터 확보 타깃 광고 강화

-페이스북 COO Sheryl Sandberg-

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페이스북 전략 Strategy

검색 강화

Narrow targeting

광고를 18~28세의 여성에게 도달시킬 확률

페이스북

90%

온라인광고

35%

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페이스북 전략 Strategy

광고 사업 강화

Costom Audiences

Facebook

Exchange Offers

모바일 앱 광고 광고 수익

14% 창출

 개인의 직장, 학교와 같은 경력에 기반하여 친구를 자동으로 그루핑하는 것

링크드인의 ‘Connections’와 유사한 기능 제공

‘Smart Lists ‘앱 준비중

‘Social Jobs ‘서비스 출시

온라인 구인,구직 사이트의 정보를 한곳에 모아서 제공

‘Timeline Feature’ 제공

이용자들이 자신의 경력을 그래픽 형태로 볼 수 있는 서비스

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링 크드인 전략 Strategy

이용 환경 개선

홈페이지

개편

^{쉽게 이용가능한}^{환경 제공}

200개가 넘는 기업 고객을 위해 성과 관리 서비스 강화

Notificaition

-자신의 경험과 관련된 활동을 알 려주는 통지 서비스 도입-

Endorsements

-특별한 기술을 가지고 있는 동료 를 쉽게 확인 가능한 서비스-

linkedin Today

-소셜 뉴스 서비스 디자인을 단순화 고객들의 참여를 제고-

Company Pages 개선

-기업들이 자신들에게 의미 있다고 생각되는 전문가들과 쉽게 연결될 수 있도록 개선-

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링 크드인 전략 Strategy

친분 쌓기 위주의 SNS에서 차별화 시도

Linkedin

세분화된 서비스 및 콘텐츠의 전문화 범용 SNS가 제공하지 않는 니치 서비 스 제공

고객의 프로필 정보를 세부적으로 확보 인맥구축의 장 제공

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링 크드인 전략 Strategy

친분 쌓기 위주의 SNS에서 차별화 시도 내부요인 : 틈새시장 포착

핵심성공요인 : 차별화된 서비스

조직의 채용 기능과 연계된 서비스 제공

구인.구직 비즈니스

외부요인 : 세계 경기 불황

고용불안전성 증가 헤드헌터를 통할 경우 많은 비용이 들어가는 점

구직활동 어려워짐

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링 크드인 전략 Strategy

다변화된 수익 모델

Linkedin

광고주

구직자 기업

구직자

^{광고수수료}_(30%)

채용서비스 (45%) 유료회원제

(25%)

이력서정보 DB화

Networking

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결론 및 시사점

결론