6차 강의
1. 매체효과의 이해
1) 매체지표의 이해 대 매체 효과의 이해
◈ 매체효과란?
◈ TV 광고 효과 모른다?
◈ 인터넷 광고효과 이해하지 못했다?
2) TV광고의 매체효과
◈ 특정 매체에 특정 기간에 얼마나 광고를 해야 하나?
- 최소점, 최대점, 최소점
3) 잡지광고의 매체 효과
◈ 잡지의 특징
◈ 잡지의 최대한 비용을 지출하였을 때 얻을 수 있는 효과는?
유효 도달률
도달률
4) 매체효과의 이해
표적 수용자, 매체기획 시점, 브랜드 친숙도, 수용자 성별, 모델 등에 따라 매체효과 달라짐
☞ 매체 이용은 계절성을 가지고 있다????
2. 매체기획의 의사결정 과정
광고기획의 출발:
소비자, 마케팅 환경분석 : 소비자조사, 마케팅 믹스 기본 결정 통제 불가능한 요인
매체목표: 얼마나 많은 사람들에게, 얼마나 많이, 자주, 누구에게 등 매체전략: 미디어 믹스 전략, 스케줄링 전략, 지역성 전략, 비상대안 매체전술: 비이클 선정, 광고단위 결정, 구매횟수 결정
실제 집행 결과 평가
소비자와 마케팅 환경 이해하기
1) 매체기획이란?
(1) 매체기획의 환경적 요인?
매체기획자, 광고기획자, 마케팅 기획자 동일한 환경요인을 이해해야 함
(2) 매체기획의 환경적 요인 3가지?
- 소비자 정보 - 마케팅 요인 - 외부환경 요인
(3) 매체목표?
(4) 매체전략?
(5) 매체전술?
(6) 매체 집행 (7) 효과 평가?