신라문화廣告홍보론
1주차 교재
신라문화廣告홍보론
언론광고학부 장택원 교수
교과목 개요
본 과목은 대학 특성화 사업으로서 신라문화에 대한 이해를 돕고 지역의 특 화사업으로서 발전 가능한 신라문화를 근간으로서 학생들에게 문화콘텐츠 에 대한 이해와 기획 그리고 이들을 광고/홍보할 수 있는 기획력을 배양하고 자하는 기초과목으로서 학생들이 이를 통하여 문화콘텐츠 기획을 원활히 할 수 있도록 하고자 한다.
교수 목표
본 과목을 통해서 학생들은 문화콘텐츠의 구성에 대한 이해와 문화콘텐츠를 어떻게 발굴하고 기획하는가를 기본적으로 탐구하고 이를 실무적 관점에서 학생들에게 기본적인 개념을 이해시키고 이를 통하여 하나의 문화콘텐츠 기 획과 이를 광고/홍보할 수 있는 방향으로 지도하고자 한다. 학생들이 전공이 아니기 때문에 아주 실질적이면서 용이하게 이들 개념들에 접근하고 이를 활용할 수 있도록 한다.
수업 방법
강의, 질의응답, 발표, 시청각, 과제
평가 방법
중간 또는 기말 시험( 30 % ) 출석 ( 10 % )
팀별과제 ( 30 % ) 발표 ( 10 % )
팀간, 팀내평가 ( 10% )
교재
주교재 : 마케팅원론 6판, 안광호, 하영원, 박흥수 , 2013년, 학현사 광고기획론, 신강균, 2011년, 한경사
중간/기말고 사 30%
출석 팀과제 10%
30%
발표 10%
팀간/팀내평 가 10%
수업태도 10%
공모전의 여왕, 빡신, 박신영!
연봉 10억 토익 강사, 학원장
경남 거창고
1. PASSION 2. Work
3. Good practice, practice, practice 4. Focus
5. Push 6. Serve
7. Ideas, Listen, observe, be curious, ask question, problem solve, make connection
8. Persist
성공하는 8가지 성공비결
by Richard ST. John
출처, http://www.ted.com/talks/richard_st_john_s_8_secrets_of_success.html
1. 성공하는 사람들의 세가지 공통점
Dream Passion Knowledge
Driving Force
“아는 만큼 보인다”
2. 인생의 계획
Who am I? 난 도대체 누구지?
My Core Competence? 내가 뭘 잘하지?
Planning, Do, See 계획하고 실천하자!
죽을 만큼!
진짜 진짜 중요한 것!
David Mackenzie Ogilvy
born , June 23, 1911, West Horsley, Surrey, England
died July 21, 1999, near Bonnes, France in full David Mackenzie Ogilvy British
advertising executive known for his emphasis on creative copy and campaign themes,
founder of the agency of Ogilvy & Mather.
광고마케팅 공부를 위한 필독서! 북리뷰!
데이비드 오길비(2002), 어느 광고인의 고백, 서해문집
알 리스, 잭 트라우트 (1994), 마케팅 불변의 법칙, 십일월기획출판 테오도르 레빗 (2007), 마케팅 상상력, 21세기북스
데이비드 아커(2002), 데이비드 아커의 브랜드 경영, 비즈니스 북스 잭 트라우트, 알 리스(2002), 포지셔닝, 을유문화사
알 리스, 잭 트라우트(2006), 마케팅 전쟁, 비즈니스 북스 알 리스, 로라 리스 (2003), 마케팅 반란, 청림출판
김위찬, 르네 마보안(2005), 블루오션 전략, 교보문고
고용현황 기준 10년 후 전망 좋은 직업
고용현황 기준 10년 후 전망 좋지 않은 직업
문화 콘텐츠 기획이란?
문화 콘텐츠란? (Culture Contents)
광고PR 기획(Planning)?
문화콘텐츠는'문화유산, 생활양식, 창의적 아이디어, 가치관 등 문화적 요소들이 창의력과 상상력을 원천으로 체화(體化) 되어 경제적 가치를 창출하는 문화 상품‘
1)또는 '인간의 감성, 창의력, 상상력을 원천으로 한 문화적 요소가 체화(體化)되어 경제적 가치를 창출하는 문화상품’
2)예) 싸이의 ‘강남스타일’, 영화 ‘명량’, 경주 ‘이스탄불 in 경주’ 축제 등등
주 1) 한국행정연구원,《아시아문화개발원 설립 운영에 관한 연구》, 2007. 12. p. 161 2) 김평수, 윤홍근, 장규수, 《문화콘텐츠산업론》, 커뮤니케이션북스, 2007
광고PR기획이란?
Road Map for this subject!
광고홍보가 뭐지?
기획이 뭐지?
신라문화 콘텐츠산업
마케팅이란?
“마케팅” 전체 진행 개요
제1부. 마케팅의 전반적 이해
제1장 마케팅 개념의 이해
제2장 전략적 시장 계획: 기업전략과 마케팅 전략
제2부. 마케팅 기회의 분석
제3장 마케팅환경분석
제4장 마케팅정보시스템과 마케팅조사
제3부. 소비자행동분석 및 표적시장 선택
제5장 소비재 및 산업재 구매행동의 이해
제6장 시장세분화, 표적시장 선택 및 포지셔닝
제4부. 마케팅믹스의 개발 및 관리
제7장 제품관리
제8장 브랜드자산의 개념 및 관리
제9장 신제품 개발과 제품수명주기관리
제10장 촉진전략, 제11장 촉진의 수단들1, 제12장 촉진의 수단들 2 제13장 유통관리1, 제14장 유통관리2
제15장 가격
제품 Product
유통 Place
촉진 Promotion 가격
Price
Segmentation Targeting Positioning
환경분석 및 소비자행동의 이해
마케팅 개념
4P
마케팅믹스
Strategy
3C Com Comp
Cust
“광고홍보기획” 전체 진행 개요
광고캠페인 기획에 대한 접근
광고 캠페인
마케팅컨 셉
IMC컨셉
광고캠페 인컨셉 커뮤니케
이션컨셉
