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매장 디스플레이를 활용한 사용자 인지 정보 기반 영상 표출 기술 연구
홍신유*, 양승연**, 차재상*©
Research for user recognition data based image display technology using store display
Sinyou Hong*, Seungyoun Yang**, JaeSang Cha*ⓒ
요 약
상업 시설에는 다양한 상품을 진열하고 판매되고 있어 다양한 상품들 중 특정한 상품을 홍보하기가 매우 어려운 것이 현실이다.
그렇기 때문에 대부분의 진열된 상품의 정보를 홍보하기 위해서는 인쇄물이나 판매사원에 의존하는 경향이 크다. 따라서 매장에서 사용하고 있는 디스플레이를 활용하여 인터렉티브한 사용자 인지 정보를 기반으로 광고/홍보 영상 표출의 구현을 목적으로 두고 있으며, 상업 시설에서 판매/전시되고 있는 특정한 상품을 고객 접점에서 명확한 상품 및 컨텐츠를 홍보하길 원하는 제조업체 또는 광고업체에게 매우 유용하게 활용될 수 있는 기술이라고 판단된다. 본 연구에서는 일반 디스플레이가 아닌 투명 디스플레이를 활용 하여 광고 영상과 제품의 결합을 통해 광고효과를 극대화하고 사용자 감응형 센서를 적용하여 사용자 인지 유무에 따른 인터렉티브 한 서비스를 제공할 수 있도록 사용자 지향형 영상 표출 기술을 구현하였다. 이 기술 연구를 통해 다양한 상업시설에서 광고/홍보효 과를 극대화할 수 있는 새로운 방향을 제시하였다.
Key Words : Interactive video display communications, Advertising communications, Retail industry, Transparent display, Contents display
ABSTRACT
In commercial facilities, it is very difficult in real to promote specific products among various products because various products are displayed and sold. Therefore, in order to promote information on most display products, there is a great tendency to rely on printed matter or salesperson. So, it is focused to display advertising or promotional video based on interactive user information by utilizing the diplay used in the store, and to implement technology considering energy saving.
Also it is very utilized for a specific product sold or displayed at a commercial facility to be sent to manufacturer or advertiser who wants to promote specific products and content at customer contacts. In this study, we implemented that maximized advertisement effect through the advertisement video and combination of product using transparent display. we implemented User-oriented image display technology to provide an interactive service according to whether there is a user or not. Through this study, we proposed a new direction to maximize advertising/public relations effect in various commercial facilities.
※ This research was supported by a grant from the Fundamental R&D program for Technology of Material & Components funded by the Ministry of Trade, Industry and Energy, Republic of Korea.
*
서울과학기술대학교 나노IT디자인융합대학원 정보통신미디어공학전공,
**(주)파이브텍
ⓒ
교신저자 : ([email protected])
접수일자: 2017년 01월 17일, 최종게재확정일자: 2017년 03월 28일
I. 서 론
상업 시설(소매점 및 일반 유흥음식점을 포함한 광의의 판매 채널을 의미)에는 다양한 상품이나 서비스를 진열하고
판대하고 있으며, 이를 소비자에게 홍보(또는 광고)하기 위 해 노력하고 있다[1]. 부분의 진열된 상품이나 서비스의 정보 를 홍보(또는 광고)하기 위해서는 인쇄물이나 판촉사원에 의 존하는 경우가 많이 있다. 그러나 너무 많은 상품과 서비스 한국위성정보통신학회논문지 제12권 제1호 (K12-1-11)
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로 인하여 홍보(또는 광고)하고자 하는 특정 상품이나 서비 스를 소비자에게 정확하게 홍보(또는 광고)하기에는 매우 어 려우며 또한 많은 시간과 돈이 필요한 것이 현실이다. 따라 서 매장에서 사용하고 있는 디스플레이를 활용한 홍보(또는 광고)방안은 시간과 돈을 절약하는 효과적인 방안이라 판단 되며 진열/전시되고 있는 특정한 상품을 고객 접점에서 명확 한 상품 및 컨텐츠를 홍보하길 원하는 제조업체 또는 광고업 체에게 매우 유용하게 활용될 수 있는 기술이라고 생각한다 [2]. 본 연구에서는 일반 디스플레이가 아닌 투명 디스플레이 를 활용하여 광고 영상과 제품의 결합을 통해 광고효과를 극 대화하고 사용자 감응형 센서를 적용하여 사용자 인지 유무 에 따른 인터렉티브한 서비스를 제공할 수 있도록 사용자 지 향형 영상 표출 기술을 구현하였다. 이 기술 연구를 통해 다 양한 상업시설에서 광고/홍보효과를 극대화할 수 있는 새로 운 방향을 제시하였다.본 논문에서는 투명 디스플레이를 활용하여 사용자 지향 형 영상 표출 기술 구현과 사용자 감응형 센서를 적용하여 사용자 인지 유무에 따른 인터렉티브한 서비스를 제공할 수 있도록 구현하였다. 실험을 통해 결과를 확인하였으며 이에 따른 결론을 내리고 본 논문의 끝을 맺는다.
Ⅱ. 매장 디스플레이를 활용한 영상 표출 기술의 한계 및 연구 필요성
기존의 상업 시설 및 공공장소에 진열되어 서비스를 제공 하고 있는 매장의 디스플레이는 한정된 범위에서 단순한 정 보 서비스만을 제공하는 형태를 갖는다. 사용자는 디스플레 이가 제공하는 정보를 단방향으로 전달 받기 때문에 사용자 와 매장 디스플레이간의 인터렉티브한 서비스가 이루어지지 못하여 정보 제공에 대한 제약이 발생하므로 광고 및 홍보효 과가 감소하게 된다.
또한 매장에 설치되어 있는 기존의 디스플레이는 기기적 인 한계로 인해 사용자 지향형 영상 콘텐츠 제공 및 센서 기 반의 인터렉티브한 사용자 인지 정보 기반의 서비스 제공이 어렵다. 상기 문제점과 같이 기존의 매장 디스플레이가 지닌 여러 가지 기술적 한계점을 보완 및 대체하여 매장에서 사용 하고 있는 디스플레이를 활용한 사용자 지향형 및 사용자 인 지 유무 기반의 광고 및 홍보 영상을 표출할 수 있는 솔루션 이 요구되고 있는 실정이다.
현재는 광고 및 홍보영상을 표출하는 매장 디스플레이에 대한 소비자 및 사업자의 인식 변화로 인해 매장 디스플레이 를 이용한 광고 및 홍보영상 제공의 필요성이 부각되고 있는 상황으로써 본 연구에서는 투명 디스플레이를 활용한 사용 자 지향형 영상 표출 기술 구현과 사용자 인지가 가능한 사 용자 감응형 센서를 적용하여 사용자 인지 유무에 따른 인터 렉티브한 서비스를 제공할 수 있는 연구가 필요한 상황이다.
Ⅲ. 사용자 인지 정보 기반 영상 표출 시스템 구성
본 절에서는 매장에서 사용하고 있는 디스플레이를 활용 하여 인터렉티브한 사용자 인지 정보를 기반으로 광고/홍보 영상 표출기술을 제안하고 자 한다. 특히 투명 디스플레이를 활용하여 광고 효과를 극대화 하며 사용자 인지 유무에 따른 인터렉티브한 서비스를 제공할 수 있도록 한다.
다음 그림은 매장에서 사용된 일반적인 디스플레이와 사 용자 인지에 따른 인터렉티브한 서비스가 가능한 투명디스 플레이를 나타낸 그림이다.
(a) (b)
그림 1. 일반 디스플레이(a)와 투명디스플레이(b)
매장에서 사용하고 있는 일반 디스플레이는 상품에 대한 부가적인 정보를 보여주는 수단으로 사용되고 있지만 사용 자에게 단방향적으로 정보를 제공할 뿐 사용자와의 인터렉 티브한 서비스는 제공하지 못한다. 이와 같은 일반 디스플레 이의 기술적 한계점을 극복하기 위해 본 연구에서는 일반디 스플레이를 투명 디스플레이로 대체함으로써 사용자 감응형 센서 기반의 사용자 인지 유무에 따른 인터렉티브한 서비스 제공 이 가능한 장점과 광고 영상의 실감적인 요소가 감미 되어 기존 기술 대비 광고/홍보효과를 극대화 시킬 수 있음 을 확인하였다. 투명 디스플레이를 활용한 사용자 인지 정보 기반 영상 표출 기술 구성은 그림과 같다.
투명 디스플레이의 특성 상 자체적으로 빛을 발광하지 못 하기 때문에 투명 디스플레이에 보조적인 밝기를 제공할 수 있는 LED 백라이트를 적용하였으며, LED 백라이트는 투명 디스플레이 후방에서 빛을 제공함으로써, 보다 더 선명한 해 상도를 고객에게 제공할 수 있다.
또한 사용자를 인지하기 위한 보조수단으로 사용자 감응 형 센서(Depth Sensor)를 사용하였으며, 이를 활용하여 사용 자를 인지하여 상품에 관심을 보이는 사용자에게 더욱 효과 적인 광고효과를 창출 할 수 있다.
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그림 2. 사용자 인지 정보 기반 영상 표출 시스템 구성Ⅳ. 투명디스플레이와 LED Backlight 결합형 디스플레이 구현
본 절에서는 제안하는 투명디스플레이와 LED Backlight 결합형 디스플레이를 구현하였다. 투명 디스플레이를 활용 하여 제품과 광고의 결합을 통해 광고의 효과를 극대화하고 사용자 감응형 센서를 통하여 사용자가 인지되지 않은 경우 에는 고객에게 상품에 대한 홍보, 광고, 판촉을 위한 광고 영 상, 상품 정보 등 고객의 구매에 유리한 콘텐츠를 제공하고 관심을 가진 사용자가 다가올 경우 실제 제품을 보여줄 수 있도록 하였다.
그림 3. 투명디스플레이와 LED Backlight 결합형 디스플레이 구현
그림 3과 같이 투명디스플레이와 LED Backlight 결합형 영상 표출 기술을 이용하여 사용자의 인지 유무에 따라 인터 렉티브한 영상 표출이 가능함을 확인하였으며, 투명 디스플 레이라는 사이니지를 적용함으로써 단지 일반 디스플레이가 제공하는 일반적인/보편적인 콘텐츠가 아닌 보다 더 인터렉 티브한 콘텐츠를 제공할 수 있도록 구현하였다.
Ⅴ. 사용자 인지 정보 기반 영상 표출 기술 구현
본 절에서는 사용자 감응형 센서를 활용하여 사용자를 인 지하고 사용자의 인지상태에 따라 인터렉티브한 영상 표출 기술을 구현하였다. (그림 3)
사용자 감응형 센서를 통해 인지되는 센서값을 센싱하고 센싱값들에 대한 클러스터링을 통하여 객체의 종류를 인지 한 뒤, 이 중 사람만 인지하여 사람과 투명디스플레이 간의 거리를 3m 기준으로 표출되는 영상의 상태를 전환하여 인터 렉티브한 기능을 살리도록 하였다.
관심을 가지고 있는 사용자가 3m 이내에 들어오면 제품 의 상세정보를 확인 할 수 있도록 투명 디스플레이와 LED Backlight를 조절하여 광고를 숨기고, 3m를 벗어나면 다시 광고가 표출되면서 다른 사용자들에게 홍보효과를 줄 수 있 도록 설정하였다. 사용자 인지 감응형 센서를 이용하여 사용 자 감지에 따른 매장 디스플레이의 사용자 인지 정보 기반 영상 표출 기술 테스트를 진행하였으며 사용자 인지 감응형 센서와 표출 제어 PC와의 USB 연결 확인한 뒤 사용자 감지 에 따른 인터렉티브 영상 표출 테스트를 진행하였으며, 실험 환경 및 결과는 그림 4와 같다.
(a) 사용자 감지 (b) 사용자 미감지
그림 4. 인터렉티브 영상 표출 테스트[3]
실험을 통하여 사용자 인지 정보 기반 영상 표출이 원활 하게 되는 것을 확인 할 수 있었으며 이를 통하여 매장안에 사용자들을 자동으로 인식하고 그에 맞는 인터렉티브한 영 상 표출을 통하여 사용자에게 광고 효과를 극대화 할 수 있
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을 것으로 예상 된다.Ⅵ. 결 론
본 논문에서는 투명 디스플레이와 사용자 감응형 센서로 부터의 사용자 인지 정보를 기반으로 홍보(또는 광고) 영상 을 표출할 수 있는 하드웨어 구성과 연구 및 구현을 진행하 였다.
본 논문에서 연구한 사용자 인지 정보 기반 영상 표출 기 술은 기존 매장 디스플레이가 가지고 있는 단방향적인 광고/
홍보 영상 표출에 대한 보완방법으로 사용자 인지 유무에 따 라 인터렉티브한 서비스를 제공하고, 투명 디스플레이를 활 용한 제품과 광고/홍보영상의 결합을 통하여 사용자에게 광 고효과를 극대화 할 수 있는 하드웨어 구성 및 기술연구를 진행하여 새로운 방법을 구축하였다.
본 논문에서 도출된 결과를 통해 상업시설에서 판매하고 있는 상품에 대하여 소비자가 손쉽게 상품 정보를 파악할 수 있으며 이를 통해 소비자가 쉽게 상품을 구매할 수 있게 함 과 차후 매장 디스플레이에서 소비자를 인지하지 않는 시간 에는 Off처리되어 에너지 절감 기술 도입을 통한 기술 실용 화가 가능할 것으로 판단되고 이를 발판으로 IoT, 제스쳐 인 식 등 다양한 기술과의 결합을 통하여 더욱 실감나는 매장 디스플레이로 활용이 가능할 것이다.
참 고 문 헌
[1] 김소중, 심성욱 “ 디지털 사이니지의 사용자 맥락성에 따른 매 체효과 연구 : 편의점 디스플레이 광고를 중심으
로”, 한국광고홍보학보, 17(2), 2015.4, p104-137
[2] 김지만, 김대진 “3차원 깊이 영상 시퀸스에서의 정확한 사람 계수 방법”, 한국정보과학회 학술발표논문집, 2013.11, p712-713
[3] http://www.beautyhankook.com/news, http://it.donga.com/12338
저자
홍 신 유 (Sinyou Hong) 정회원
․1994년 2월：성균관대학교 낙농학과 학사졸업
․2010년 9월：성균관대학교 경영전문대 학원 경영학과 석사졸업
․2014년 9월 ∼ 현재：서울과학기술대 학교 나노IT디자인융합대학원 정보통 신미디어공학전공 박사과정수료
<관심분야> : 위성통신, 우주공학
양 승 연 (Seungyoun Yang) 정회원
․1999년 2월：순천향대학교 제어계측 공학과 졸업
․현재：파이브텍 R&D 센터 차장
<관심분야> : 유무선 통신, 모니터링시스템, USN
차 재 상 (Jaesang Cha) 정회원
