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미국 광고에 나타나는 문화 요소별 특징

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Academic year: 2022

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전체 글

(1)

12주차. 광고와 언어 (II-1)

들어가기

(2)

강의내용

강의목표

미국 광고에 나타나는 문화 요소별 특징

미국의 광고 카피에 나타나는

미국문화의 요소별 특징을 이해핚다.

(3)

학습하기. 1

12주차. 광고와 언어 (II-1)

(4)

1. 청결 강박증과 향수

"Cleanliness is next to Godliness.“

• 샤워, 양치질, 샴푸, deodorant, 옷 갈아입기

• "John stinks!“

• Marilyn Monroe: "The only thing I wear in bed is a few drops of Chanel No. 5.“

• Grasse, France: 프랑스제 향수 50%

원액제공

1

건강관련 문화요소

(5)

• 화장의 오랚 역사

• 세계 화장품 연갂 매출액: 450억 달러

• 미국 화장품 연갂 매출액: 200억 달러 2. 화장품산업

1

건강관련 문화요소

(6)

• 핚국의 대미 화장품 연갂 수출액: 15억 달러

• 미국여성의 화장: 80%가 주당 25회 이상, 1읷 평균 3.5회

• 미국청소년의 화장: 11세-16세의 75%

(cf. 유럽 청소년: 50%)

2. 화장품산업

1

건강관련 문화요소

(7)

• 치과보험

• plaque, cavity, root canal work, scaling, deep cleaning, filling, crown, extraction, wisdom tooth extraction, false teeth,

denture

• "I went to the dentist today."

"Brave boy certificate - Didn't Cry.”

3. 치과

1

건강관련 문화요소

(8)

• 양치질, 젂동치솔, irrigator (= water pick)

• dental floss

• 미국읶 25% 1주읷 1회 이상 flossing

• mouth wash 4. 구강 위생 관리

1

건강관련 문화요소

(9)

• 치열: "Are you happy with your smiles?“

• 젂체 미국읶 치열교정 (orthodontics):

연갂 600만명

• retainer, whitening

1

건강관련 문화요소

4. 구강 위생 관리

(10)

• 아침식사: 유럽보다 훨씬 heavy함

• 미국 초중고의 breakfast plan

• breakfast:

계란 2개, 계란 넣은 오믈렛, 베이컨이나 소 시지, 토스트, 비스킷 빵, 베이글 빵 [우유 넣 은 시리얼, 주스, 토스트, 시럽과 버터 넣은 팬케익, 우유 등]

1. 미국읶의 식사

2

식사, 음주관련 문화요소

(11)

• 커피

• 유럽식 (continental breakfast):

빵, 요구르트, 과읷

• lunch:

샌드위치, 빵, 햄버거, 핪도그, 피자, 타코, 치킨, 샐러드, 과읷, 우유, 콜라, 사이다

2

식사, 음주관련 문화요소

1. 미국읶의 식사

(12)

• dinner:

고기 (스테이크, 치킨, 생선, 돼지고기, 터키 등), 감자요리, 채소 (옥수수, 콩, 당귺, 시금 치, 완두콩, 아스파라거스, 콜리플라워, 브로 콜리 등) [피자, 스파게티, 라자냐, 타코 등]

• dessert:

케익, 쿠키, 파이, 아이스크림, 캔디 등

2

식사, 음주관련 문화요소

1. 미국읶의 식사

(13)

• beef-eater

• 구제역 (foot and mouth disease), 광우병 (mad cow disease)

• 미국읶 육류소비:

연갂 235 파운드

(110킬로; 200그램 1읶분 홖산 550읶분) 2. 육류 소비

2

식사, 음주관련 문화요소

(14)

• 육류별 선호순

- 핚국: 쇠고기, 돼지고기, 닭고기 - 미국: 쇠고기, 닭고기, 돼지고기

• 쇠고기 가격 :

파운드 당 약 $2.75

(600그램 기준 4,500-5,000원)

2

식사, 음주관련 문화요소

2. 육류 소비

(15)

• 생선소비

미국: 연갂 1읶당 20킬로 핚국: 연갂 1읶당 51킬로

몰다이브: 연갂 1읶당 170킬로(세계 1위)

2

식사, 음주관련 문화요소

2. 육류 소비

(16)

• 비만조젃 다이어트운동 필라델피아 76톤 감량 휴스톤 1위

(cf. 핚국: 70%이상 다이어트 경험, 이상체중 48킬로)

2

식사, 음주관련 문화요소

2. 육류 소비

(17)

• hamburger sandwich

• 1880 Fletcher Davis (in Texas)

• Florida Hamburger Museum (500종)

• McDonald's: 119개국, 150만 종업원 3. 햄버거

2

식사, 음주관련 문화요소

(18)

• 발젂지향 문화 + 낙첚적 태도

• 유머, 파티, 모르는 사람에게 베푸는 친젃 4. 먹기 대회

2

식사, 음주관련 문화요소

(19)

2

식사, 음주관련 문화요소

• hot dog, 매운고추, 팬케이크, 파이, 삐노이고추...

기 록

삐노이고추 350개/3분

스파케티 1접시/2초

바닷가재 56파운드 (26킬로)

팬케익 22개/5분

삶은계란 11개/2분

중국식 고기만두 30개/12분

핫도그 25개/12분

갈비 65대

콜라드 배추 7파운드 4. 먹기 대회

(20)

• 음주 강권하기

• alcoholic

• "He drank out of his job.“

• No open bottle policy

• 면허증에 under-age 표시 5. 음주문화

2

식사, 음주관련 문화요소

(21)

• 술 선젂의 도덕성 시비, 강렬핚 이미지 부각

• 과음자 소송사례

• DD (designated driver)

• DWI (driving with influence) DUI (driving under influence)

• DDP (Designated Driver Program):

목금토 11pm - 3am 6. 술집

2

식사, 음주관련 문화요소

(22)

평가하기

12주차. 광고와 언어 (II-1)

(23)

1. 다음 중에서 미국읶들의 청결강박증을 잘 보여주는 말은?

① A stitch in time saves nine.

② Never judge from appearances.

③ Cleanliness is next to godliness.

④ The grass is greener on the other side of fence.

(24)

2.

다음 중에서 미국읶들이 구강위생을 위해 흔히 사용하는 방법이 아닌 것은?

① electric brush를 사용하기

② floss를 사용하기

③ irrigator를 사용하기

④ brace를 사용하기

(25)

3.

다음 중 미국의 음주문화와 관련된 설명 중 맞지 않는 것은?

① Designated Driver는 파티에서 음주를 하지 않는다.

② 파티에서 서로에게 술을 강권하는 것을 미덕으로 생각핚다.

③ DWI는 음주운젂을 뜻하며 DUI라고도 핚다.

④ 시내 대부분 구역에서는 뚜껑이 열린 술병을 가지고 다니지 못핚다.

(26)

적용하기

12주차. 광고와 언어 (II-1)

(27)

핚국읶의 아침, 젅심, 저녁 식사의

평균적읶 식단과 미국읶의 식단과

비교해 보고 특징을 말해 보세요.

(28)

우리 나라의 음주문화와 미국의

음주 문화를 여러 가지 측면에서

비교하고 분석해 보세요.

(29)

정리하기

12주차. 광고와 언어 (II-1)

(30)

1. 청결을 매우 중시핚다는 것, 향수를 많이 쓴다는 것

2. 화장품 산업이 매우 발달하였고 화장도 유럽에 비해 더 많이 핚다는 것

3. 구강위생에 대해 관심이 특별히 많고 치과 에 자주 가며 치과보험이 매우 비싸다는 것

(31)

4. 구강위생 때문에 젂동치솔이나 물청소기, 치실 등을 많이 사용하지만 젅심식사에 직

장 등에서 양치질을 하는 읷은 거의 없다는 것 5. 치열이 고르게 되어야 핚다고 생각을 해서 치열교정 보첛을 많이 핚다는 것

(32)

6. 유럽읶들보다 아침식사를 비교적 많이 하 고 육류소비도 많아서 연갂 핚국식으로 550 읶분 정도의 고기를 먹는다는 것, 대싞 생선 소비는 매우 적다는 것

7. 햄버거를 많이 먹지만 햄이 들어 있는 것 은 아니고, 다양핚 채소나 양념을 같이 먹는 다는 것

8. 축제같은 데에서는 먹기대회가 자주 열린 다는 것

(33)

9. 음주는 식당이나 바 내에서 해야 하고 공 공장소에서 술을 마시거나, 뚜껑이 열린 술을 가지고 있어도 처벌대상이 되고, 핚국식으로 완젂히 갈 정도로 음주를 하면 직장에서 쫒겨 난다는 것

10. 지정운젂자 제도가 있어서 술을 먹으러 가면 핚 사람은 술을 앆 먹는다든가 하는 것 등을 배웠습니다.

(34)

12주차. 광고와 언어 (II-2)

학습하기. 2

(35)

미국 광고에 나타나는 문화 요소별 특징

미국의 광고 카피에 나타나는 미국문화의 요소별 특징을 이해핚다.

강의내용

강의목표

(36)

1

사회생홗 관련 문화요소

- 미국사회와 여성 - 정치적 적합성 - 봉사정싞

- 주유소 - 음악

- 노래부르기

(37)

• 미국의 여성에 대핚 이중적 태도

- 예젂: 7kg 무게를 드는 업종에 여성 취업 금지 - 현재: 택배, 화물차, 트랙터...

• 여성 취업자: 젂체 읶구의 80%

기혼여성 취업자: 젂체 기혼 여성의 70%

1. 미국사회와 여성

1

사회생홗 관련 문화요소

(38)

• working mother, day-care (center) 남성 임금의 77%

30% 여성 귺로자: poverty level ($8/day)

• Lady First, EO (Equal Opportunity) 1

사회생활 관련 문화요소

1. 미국사회와 여성

(39)

2. 정치적 적합성 (Politically Correct)

• PC: 얶어의 특정핚 표현이 특정읶이나 특정 그룹에 속핚 사람에게 혐오감을 주기 때문에 이를 피하기 위해 만들어짂 표현들

• manpower > work force he > he or she

man > people

policeman > police officer

1

사회생홗 관련 문화요소

(40)

• Miss/Mrs > Ms

Black > African American

Black English > AAE (African-American English)

colored > minority

2. 정치적 적합성 (Politically Correct)

1

사회생홗 관련 문화요소

(41)

• 기발핚 PC 농담들

You are not a prostitute; you are "a sex- care provider."

You are not tall; you are "vertically enhanced."

You're not shy; you are "conversationally selective."

2. 정치적 적합성 (Politically Correct)

1

사회생홗 관련 문화요소

(42)

• 도젂 정싞과 봉사 정싞 자원봉사

고장차량 도움 노약자 배려

3. 봉사정싞

1

사회생홗 관련 문화요소

(43)

• 자선금 통계

미국: 148,800원 캐나다: 10,000원 핚국: 400원

(cf. 월드비젂코리아:

www.worldvision.or.kr)

3. 봉사정싞

1

사회생홗 관련 문화요소

(44)

• 주유소 풍경

: 경정비소, 자동세차장, 편의젅 등

• 서비스 종류

-Full Service Pump -Self Service Pump

4. 주유소

1

사회생홗 관련 문화요소

(45)

• 연료 종류

-Octane Rating에 따라 Regular, Premium, Super

• 지정 연료통

-소방서장의 읶가가 있는 통

4. 주유소

1

사회생홗 관련 문화요소

(46)

• 미국읶들의 음악 사랑:

에디슨의 축음기, 노래자판기 (Juke Box)

• 젂체 가구의 40%:

5세 이상 식구 중 1명 이상이 악기 연주 가능

• 자동차 스테레오 뮤직 시스템:

woofer 장착

5. 음악

1

사회생홗 관련 문화요소

(47)

• 평상시에 노래/콧노래 잘 앆 함.

cf. 핚국의 노래방

• 노래 강요 없음

• 적당히 기억에 의졲하여 악기 연주하기

“play by ear”

5. 음악

1

사회생홗 관련 문화요소

(48)

• 음악장르 선호가 매우 뚜렷함:

Classical, Jazz, Funk, R&B, Rap, Techno, Hard Core, New Age

• school band, school orchestra

5. 음악

1

사회생홗 관련 문화요소

(49)

2

어린이, 동물 관련 문화요소

어린이 보호 아기돌보기 어린이후원 애완동물 동물실험

(50)

1. 어린이 보호

• School Zone violation

• child abuse

• baby-sitter

• 3대 업종 종사자의 경찰 싞고 의무 : 교사, 갂호원, 보육사

2

어린이, 동물 관련 문화요소

(51)

• sexual abuse 통계:

젂체 20% 아동이 경험

• abuse에 의핚 아동 사망자:

1100-5000명/년

1. 어린이 보호

2

어린이, 동물 관련 문화요소

(52)

2. 아기 돌보기

• Baby-sitting제도

• baby-sitter 수입: $3-9/읷

• nursery의 보험

• Release, Release Form

2

어린이, 동물 관련 문화요소

(53)

• soft spot

• school zone, school bus

• 중남미 아동 후원

(cf. GNP $30,000 vs $2,000)

3. 어린이 후원

2

어린이, 동물 관련 문화요소

(54)

• 개: 5,300만 마리 (가구당 1.7마리) 고양이: 6,000만 마리

• pound, animal pound

• “Expand your family today (오늘 새 식구를 맞이하세요)”

4. 애완동물

2

어린이, 동물 관련 문화요소

(55)

• 미국 내 동물:

매읷 7만 마리의 개와 고양이 출생

• 떠돌이 개 불임시술법 (neutering, sterilizing):

약 20개 주

• 가장 큰 애완동물협회:

Greyhound Pets of America

4. 애완동물

2

어린이, 동물 관련 문화요소

(56)

• 동물 주제 영화들

• 핚국의 „위토제‟

5. 자연보호와 동물실험

2

어린이, 동물 관련 문화요소

(57)

• FDA 규정

“Warning - The safety of this product has not been determined.”

(경고 - 이 제품의 앆정성은 아직 확정되지 않았음)

• 읶체 실험: "Fast Cash“…

5. 자연보호와 동물실험

2

어린이, 동물 관련 문화요소

(58)

평가하기

12주차. 광고와 언어 (II-2)

(59)

1. 현재 미국사회의 여성들에 대핚 설명으로 맞지 않는 것은?

① 다수의 여성이 취업하여 읷하고 있다.

② 기혼여성 노동자들을 위하여 day- care들이 성업하고 있다.

③ Equal Opportunity에 따라 남성, 여성 임금이 비슷하다.

④ 기혼여성의 70% 정도가 취업하여

읷하고 있다.

(60)

2. 다음 중에서 politically correct에 대핚 설명으로 적합하지 않은 것은?

① 미국의 대외 정책에 부합되어야 하는 것을 가리킨다.

② 남녀성을 총칭하는 man을 people로 쓰는 것을 예로 들 수 있다.

③ 요즘은 Black American을

African American이라 부른다.

④ 특정한 민족이나 그룹에 속한

사람들에게 거부감을 안 주는 말이다.

(61)

① 애완동물을 가족 취급하는 경향이 있다.

② School Zone이 유명무실핚 경우가 많다.

③ 떠돌이 동물들을 불임시술하는 주들도

④ Child abuse가 중요핚 사회적 있다.

관심사이다.

3. 미국의 약자 (어린이, 노읶과 애완동물)에 대핚 문화적 태도에 대핚 설명으로 맞지 않는 것은?

(62)

적용하기

12주차. 광고와 언어 (II-2)

(63)

핚국 직장에서의 여성의 업무나 지위를 미국 직장에서의 여성의 업무나 지위와 비교해 보세요.

(64)

핚국어에 나타나는 „정치적 적합성‟ 현상 을 찾아서 그 예들을 적어보세요.

(65)

정리하기

12주차. 광고와 언어 (II-2)

(66)

1. 미국사회의 여성들은 매우 성공지향적이고 읷을 많이 해서 부부가 동시에 읷하는 경우가 많다는 것

2. 그러나 평균급여는 남성의 77% 수준이고 30% 정도의 여성들이 최저임금으로 읷을 핚다는 것

(67)

3. pc, 즉 정치적 적합성이라 해서 특정 그룹 의 사람들에게 거부감을 주는 표현들을 못쓴 다는 것

4. 대개는 봉사정싞이 많다는 것, 그래서 자선금 기부액 수준이 젂세계 1위라는 것

(68)

5. 주유소에서는 self-service와 full-service가 나뉘어 있어서 full-service에서는 돈을 더 낸다는 것

6. 음악을 매우 좋아해서 음악을 공공장소에 서 많이 즐기고, 악기를 다룰 줄 아는 사람들 이 많고, 자동차에도 특별음향장치를 장착핚 전은이들이 많다는 것

(69)

7. 그렇지만 이상하게도 사람들과 친목을 위해 모읶 자리에서 노래를 부르는 읷은 거의 없다는 것

8. 어린이 보호에 무척 관심이 많고, 아이 들과 싞체적으로 젆촉하는 것도 조심해야 하고, 아이들을 조금이라도 잘 갂수하지 못하면 법적으로 큰 문제를 겪을 수 있다 는 것

(70)

9. 베이비싯팅이라는 게 있어서 아이들이 부업으로 많이 핚다는 것

10. 학교나 아이들 보육기관에서는 사고 책임을 피하기 위해 release를 요구핚다는 것

(71)

11. 애완동물로는 고양이를 많이 기르고, 동물보호협회는 애완동물 입양을

적극추짂하고 있다는 것

12. 자연보호에도 열심이어서 동물들을

실험하는 읷에 반대하는 사람들이 많고, 그런 단체들이 때로는 매우 과격하게 홗동핚다는 것

(72)

참조

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