＜연구논문＞
194
샹그릴라 신드롬에 따른 외모 관리 행동에 관한 연구
이미향·유화숙 울산대학교의류학전공
Relationship between Shangri-la Syndrome and Appearance Management Behavior
Mi Hyang Lee and Hwa Sook Yoo
Dept. of Clothing & Textiles, University of Ulsan; Ulsan, Korea
Abstract :
The purpose of this study was to investigate appearance management behavior of Koreans in their 40s and 50s according to ‘Shangri-La Syndrome’. Shangri-La Syndrome means a social phenomena which people in their 40s and 50s want to live as young as people in their 20s and 30s. The questionnaires were distributed to 500 people in their 40s and 50s living in Ulsan, Dague, and Seoul. Of 500 questionnaires, 368 of them were used in data analysis. Descriptives, frequency analysis, factor analysis, reliability analysis, correlation analysis were performed using SPSS 12.0. The degree of Shangri-La Syndrome was evaluated by a cognitive age. As a result, first, people in their 40s and 50s showed to rec- ognize themselves about 9.1 years younger than actual ages. Second, the attitude to appearance management behavior revealed to be generally positive and the correlation between the cognitive age and the attitude to appearance man- agement behavior was presented to be low and negative. Third, types of appearance management behavior were classified skin care and clothing, figure management, plastic surgery, hair. The smaller cognitive ages were, in other words, the larger the degree of Shangri-La Syndrome of respondents were, the more positive their opinions to the types of appear- ance management behavior were. Among the types of appearance management behavior, figure management was shown to be the most effective means for appearance management but, clothing the most frequent usable one. In conclusion, it was found out that the relationship between Shangri-La Syndrome and appearance management behavior was low but positive.
Key words:
Shangri-La Syndrome, cognitive age, appearance management behavior, people in their 40s and 50s
1. 서 론
수명이길어지고젊음이동경의대상이자부의상징으로나 타나면서현대사회에서는젊어보이는것이미인
,
미남의기준이되고 있으며
,
뛰어난의료시술과신약덕분에실제 나이보 다젊어보이는사람들의수가그어느때보다늘어나고있다.
이는급기야
‘
샹그릴라신드롬(Shangri-La syndrome)’
이라는유행어를탄생시켰는데
,
샹그릴라는제임스힐턴의‘
잃어버린지 평선’
에나오는산중의가상마을로‘
마음속의해와 달’
이란 의미를갖고있으며평생늙지않고영원히젊음을유지한다는 이상향을뜻한다.
이용어를사용하기시작한초기에는시간적인여유와경제 적인풍요를가진중년층을중심으로단조롭고무색무취한삶 의틀을깨고젊게살아가고자하는노력들을지칭하였으나
,
최 근에는중년뿐만아니라남녀노소전세대에걸쳐성형및피 부관리등젊어 보이기위한노력이 확산되고있는데이러한현상을
‘
샹그릴라신드롬’
이라한다(“
샹그릴라신드롬”, 2009).
이와같이 평생늙지 않고영원한청춘을 누리는이상향을
지향하는샹그릴라신드롬은
40, 50
대중년들에게서나타나기시작했으며이들은주로베이비붐세대로
,
다른세대에비해풍부한 경제력을가지고있으며
(
김우성,
허은정, 2007),
옷을입는데 있어서도자신의나이보다 훨씬젊은 세대가입는옷을
선호한다
(“
중년마케팅”, 2007).
또한,
노화억제의약품과노화방지건강식품을적극적으로구매하여이러한업계의주요고 객이 되고 있으며
(LG
경제연구원, 2005),
외모 가꾸기에돈을아끼지않는다고한다
(“
중년마케팅”, 2007).
외모는표준국어 대사전에서
‘
겉으로드러나보이는모양’
으로정의된다
(
국립국어연구원, 2009).
이것은외모의외형적형 상으로우리가시각적으로볼수있는모습을말하지만의류학 자들은겉으로드러나는모습뿐아니라그모습속에있는그 사람의내면적요인들‘
성격,
태도,
말투,
행동,
감정’
까지도외모의개념에포함시켜서
‘
외모란외형적인형상과내면적인요 인이합쳐진전반적인모습이다’
라고정의하였다(
김영숙,
박진 영, 2009).
개인의내적인 면과외형적요인 간의조합에의해 나타나 Corresponding author; Hwa Sook Yoo
Tel. +82-52-259-2735, Fax. +82-52-259-2888 E-mail: [email protected]
는외모는개인이만들어내는것이라고할수있으며
,
현대인들은 내적인면보다외적인 면의외모에 지대한관심을갖고 외모가더나아지도록노력하는데이는외모관리행동이라고할 수있다
.
외모관리행동은타인에게자신을표현하는한방법으 로의복,
화장품,
액세서리,
소품등을사용하는것을의미하며각자가 타인과의상호관계를 통해자신의 역할을 연기하면서 자신의개성을표현해가는과정으로볼수있다
.
이와같은외모관리행동에대해서
Myerson(1971)
은끊임없이변하는사회적미의기준속에서인간은자신의신체와외모에대해지각 하고자신의신체적결점과외모에관한정신적인콤플렉스에 서탈피하기위해외모관리가필요하다고하였다
.
그러므로지금과 같이젊음을 지향하는샹그릴라 신드롬이 전사회에퍼져있는상황에서외모관리는젊음을유지하는중 요한수단으로인식되어이들간에는관련이있을것으로보이
며
40, 50
대중년들의행동양태중가장뚜렷이나타나는특징중의하나라고생각한다
.
현재한국경제를이끌어가고있는경제주체이자사회의중심세력인
40, 50
대의샹그릴라신드롬과 외모관리행동에대한이해는장기적으로는미래실버세대의 행동양태예측을가능하게하고단기적으로는외모관리와관 련이깊은패션,
뷰티,
성형산업등의상품기획방향과전략수 립에도도움이될것으로생각되므로이에대한연구가필요하 다고본다.
따라서본연구에서는
40, 50
대성인들의샹그릴라신드롬과외모관리행동에대한태도및유형을알아보고이들간의관 련성을알아보고자한다
.
샹그릴라신드롬의정도는자신의연령을지각하고있는정도인인지연령을통해평가하고외모관 리행동에대한태도및외모관리행동의유형을파악한후
,
인지연령과의관련성을알아보아샹그릴라신드롬이외모관리행 동과어떤관계를갖는지검토하고자한다
.
또한,
외모관리행동유형에대해서실제성인들이어떻게평가하고있는지에대 해서도살펴보고자한다
.
2. 이론적 배경
2.1. 샹그릴라 신드롬
(Sangri-La Syndrome)
과인지연령 샹그릴라는1930
년미국제임스힐턴의소설인‘
잃어버린지평선
’
에등장하는가상의 지상낙원이다.
우리나라에서는LG
경제연구원이
2005
년도에발표한‘2010
대한민국트렌드’
에서샹그릴라신드롬을언급한뒤
40, 50
대중년여성들이노후생활을젊게보내고싶어하는징후를가리키는말로사용되어왔 다
.
그러나이제는여성뿐아니라남성들도다소격한운동인 마라톤,
스키등을즐기며나이와상관없이젊게살려는열정 적인중장년층이늘고있다.
이와같이 평생늙지않고 영원한청춘을누리는 이상향을
지향하는
40, 50
대들은젊음을유지하기위해노력하는특성을가지며
,
젊음과건강에대한욕구가두드러진다(Levy & Weitz,
2002/2006).
더구나 한국사회는고령화 사회로빠르게진입하고있어노년층의인구가급격하게늘면서중장년층이노년층 에편입되는시기가자꾸지연되고있고
,
중장년층의높은경제력
,
노화에대한저항과젊음에대한욕구로인해40, 50
대성인들의샹그릴라신드롬은한국사회의주요트렌드중의하나 로자리잡게된것이다
.
이러한트렌드를신문,
잡지등은빠르게파악하여이에대한기사와보고서들이나왔으나아직학 계에서는이와 관련된연구가 많은편이 아니므로이에대한
연구의필요성이제기되고있다
(
박수진. 2006).
샹그릴라신드롬의 연구를위해서는 무엇보다도먼저샹그 릴라 신드롬의 정도를평가해보는 것이필요하다고 생각되며 이는 인지연령의 측정을 통해 가능할 것으로 보인다
. Barak and Shiffman(1981)
은실제연령(chronological age)
은종속변수로써소비자행동을예측하는데한계가있다고주장하고이는 특히노인들의태도나행동패턴을연구하는데있어문제가있 다고하였다
.
그들은실제연령을대신하여사용될연령변수를 찾아야 할 필요성을 주장하였고 자기인식연령(self-perceived
age)
을인지연령(cognitive age)
이라명명하고이를실제연령을대신할변수로 제시하였다
.
이들은 소비자들이자신의 연령을실제보다낮게혹은높게인식하곤하는데
,
이와같이개인스 스로인지혹은지각하는자신의연령을인지연령이라고정의하였으며
Stephens(1991)
는인지연령을자아개념의하나로‘
자기스스로가인식하는나이
’
라고정의하였다.
이처럼인지연령 개념이정립되면서 이의측정방법에관한 연구들이실시되었는데
, Kastenbaum et al.(1972)
은개인적연령
(personal age)
을구성하는감성,
외모,
행동,
관심의네가지차원측정을바탕으로인지연령이측정되어야한다고제안하였
으며
Barak and Shiffman(1981)
은이러한방식으로 인지연령을측정하기도하였다
.
그후Stephens(1991)
는인지연령을측 정하는세가지방법을시도하여그유의성을검토하였는데첫 번째는자신이젊다고생각하는가,
중년이라고생각하는가,
늙 었다고 생각하는가하는질문에답하는 것이었다.
그러나‘
젊 음’, ‘
중년’, ‘
늙음’
의형용사들은해석에따라의미가크게달 라질수있기때문에정확히그들이자신들을자신의실제연령 보다더젊게또는늙게보는지알기어렵다는점에서제한적이라고 하였다
.
두번째는Barak and Shiffman(1981)
이사용한측정방법이었으며마지막은자신을묘사할수있는형용사 들을선택하는어의미분척도법이었다
.
세가지측정방법을 이용하여 각각 쇼핑행동과의 상관관계를분석한 결과, Barak
and Shiffman(1981)
의측정방법이가장상관관계가높은것으로나타났으며
,
감성,
행동,
외모,
관심의네가지 차원에서의인지연령측정방법은다른측정방법에비해더정확하게인지 연령을측정하고
,
답변이용이할뿐만아니라분석과해석이쉽 다는장점이있다고하였다.
인지연령이자신의연령을실제보다작게혹은높게스스로 지각하는나이라고한다면
‘
샹그릴라신드롬’
이상대적으로높 은사람은인지연령이실제연령보다도많이낮게나올것이다.
그리하여인지연령이높은사람과낮은사람을비교하면샹그
릴라신드롬의정도를알수있을것이다
.
류제은(2005),
홍성태외
(2007)
는인지연령을측정하였는데실제연령보다인지연령이낮게나타나며실제연령이높을수록
,
즉나이가들수록스스로인지하는나이는더어려지는경향을보였다고하였다
. 2.2.
외모관리행동2.2.1.
외모관리행동의정의와원인생활수준의향상
,
건강과 젊음에 대한 강한 욕구는외모에 대한관심을크게증가시켰고이에따라외모관리행동도더욱 다양해지고있다.
외모관리행동이란다른사람에게자신의모 습을나타내보일때자신이기대하는대로보이도록하기위 하여여러도구,
즉의복,
화장품,
액세서리,
소품등을사용하는것을의미한다
(
임숙자외, 2000).
외모관리행동은외모는충분히 변할수있다는 사고방식에 서기인하고자신의외모를더욱아름답게하고자하는의지가 외모관리행동을하도록하는원동력이다
.
또한,
개인은사회적기준을내면화하여자신의신체를평가하고이상적인신체모습 과자신과의차이를극복하기위하여체중조절
,
화장,
성형수술,
피부관리
,
의복등의행동을통해자신을변화시키고향상시키 도록동기화된다(Kaiser, 1990).
김은주(2001)
도외모는자기자 신이만들어내는것이라고할수있으므로외모를가꾸기위 한개인의의지는옷이나헤어스타일,
화장품에신경을쓰는것 에서부터체중조절,
성형수술등의외모관리행동을가능하게하는충분한동기가된다고하였다
.
더구나적절한외모관리는그사람의일에대한능력
,
원만한대인관계
,
믿음등을통해긍정적인평가로까지연결되고,
서로 영향을주기때문에오늘날좋은이미지의외모는경쟁력이라고 까지믿게되었으며,
사회생활속에서타인에게자신을알리고 표현하는하나의방법으로자리매김하게되었다(
박수진, 2006).
이와같이외모관리행동은개인의노력으로이루어지고이를통 해사람들은자신에대한만족감을획득할수있게된다
.
이처럼외모는타고난다는과거의통념과는달리
,
현재는만 들어지고관리되어야한다는사회문화적관념이형성되면서사 람들의외모관리에대한욕구가점차증대되고있고,
외모관리 행동의노력을통하여자신의단점을장점으로변화시킬수있 다는사고가팽배해있는듯하다.
따라서젊어지고자하는욕망의표현인샹그릴라신드롬이만연한사회에서외모관리행동 은이러한사회적인현상을유지시키고강화시켜나가는데있 어주요한수단이아닐수없다
.
따라서샹그릴라신드롬을나타내는
40~50
대성인들은외모관리행동에시간과돈을투자하며살아가게되고결국이것은다시샹그릴라신드롬을강화시 켜나가고있는것으로보인다
.
2.2.2.
외모관리행동에대한태도외모에대한태도가신체적외모의중요성과이상적인사회 기준에대한개인의태도를의미한다고볼때
,
외모관리행동에 대한태도는신체적외모의중요성을인식하고이상적기준에부합하기 위해 의복
,
피부관리,
화장,
성형 등개인이 취하는노력에대한태도를의미한다고볼수있다
.
외모는타인에관 해가장쉽게얻을수있는정보이며,
사회발달과정에서대인관계에영향을미친다
.
즉외모는사회적고정 관념의유력한 원천이며,
한개인의신체적매력은타인에의해사회적평가의기초로써사용되는사회적단서이다
.
더욱이
,
현대사회는루키즘(lookism)
이라는단어가생길만큼외형을중요시하고있으며외형이중요시되는만큼외모를가 꾸는외모관리행동들도보다적극적으로나타나더나은외모 를갖기 위해서성형을 하는 예도 상당히많다
.
그러나이와 같은 적극적이고과감한 외모관리행동은개인이 갖는 특성에 따라차이가있을것으로보이며사회적맥락에의해서도영향 을받을것으로생각한다.
우리에게는우리가 어떻게보여야 하는가의사회적 이해의 한부분으로한개인을매력적인혹은 매력적이아닌 것으로 범주화하는 거의 자동적인 경향이 있다
(Gulas & Mckeage,
2000). Thompson and Hirschman(1995)
은이러한이해는내부적으로발생하고문화적으로강화되며개인의신체를표준화해 야 하는 하나의 사회적 의무를 생성한다고 하였다
. Fallon
(1990)
도어떤한개인이주어진시기와장소에서매력적인것으로여겨지는것은주로개인이처한사회문화적맥락에의 해 결정된다고 보았으며
, Jung et al.(2001)
은 의복의 매력성 여부가패션변화의영향을받는것처럼,
신체의형태와사이즈에있어매력적으로간주되는것역시패션변화의영향을받기 쉬우며
,
한문화내에서의의복과신체의패션은문화적이미지들속에 반영된다고하였다
.
즉외모에대한 태도는사회문 화적배경 속에서형성된다고볼수있다.
따라서외모관리행동에대한태도는외모관리행동을취하는개인이속한사회문 화적맥락에의해결정될것으로보이며현재와같이샹그릴라 신드롬이 확산되는사회 속에서 외모관리행동에대해 어떠한 태도를갖는지를평가해보는것은흥미로운일로생각된다
.
2.2.3.
외모관리행동의유형자신의외모를 더욱아름답게하고이상적 신체모습과자 신과의차이를극복하기위해외모관리행동이나타나게되므로 개인들이외모관리를위해사용하고있는실제외모관리행동에 는어떤유형이있는지에대해많은연구들이진행되었다
.
신효정
(2002)
은‘
현대여성의아름다운외모에대한질적연구’
에서외모관리행동에대한분류를화장
,
헤어스타일,
신체이미지,
성형수술
,
의복의5
개분야로나누었으며,
유창조,
정혜은(2002)
은아름다움추구행위를남성의
‘
치장’
과여성의‘
화장,
성형,
피 트니스’
로나누어분석하였다.
박수진(2006)
은남성의외모관리 행동을패션요인,
성형요인,
신체이미지요인,
헤어요인,
전체외 모관리행동요인등5
가지요인으로분류하였고,
윤소영(2007)
은 외모관리 분야를헤어,
피부,
화장,
미용성형으로구분하였다.
이들결과를통합해볼때외모관리유형은의복
,
피부관리및 화장,
성형,
몸매관리,
헤어등크게5
가지로분류되는것을알수있다
.
그중에서첫째,
의복요인을살펴보면,
사회가다양해지고체계화되어가면서
,
의복은성공적인사회생활을영위 하는데더욱중요한위치를차지하고그기능이강화되고있어 외모관리에서그중요성은더욱높아가고있는것으로보인다.
또한의복은복잡한사회속에서단순히외적인표현만을하는 것이 아니라 자아표현의 비언어적 상징으로서 이용되며
(
이시원
, 2004),
사회심리학적관점에서의복착용 행동은자기표현임과동시에자신의인상관리를위한하나의수단이고
(Solomon,
1985; Kaiser, 1990),
인상형성에서로매우중요한역할을한다.
따라서의복은
‘
나’
라는개념속에포함되고,
나자신을평가받 는것과연결되어있으며‘
나는누구이며,
내가누구인지’
와같 이외모를평가하는 연장선상에서도매우 중요하게 작용하여 외모관리행동유형중의하나로나타난다(Molly, 1978).
둘째
,
피부관리 및화장 요인으로,
다이어트와성형이최근들어급격히확산되기시작한외모관리유형들인반면
,
피부관 리와화장은가장일반적인외모관리방법이라고할수있다.
Cor and Glick(1986)
는여성이화장을했을경우와화장을지운경우를구분하여외모의매력정도와호감정도를평가한 결과화장을한경우에대해대체로더긍정적인반응을보이 고다른사람뿐만아니라여성자기자신조차도더매력적으로 느낀다고하였다
.
다시말해서,
화장은사회적이미지뿐만아니 라자아이미지에도긍정적인영향을미친다(Cash et al., 1989).
또한최근에들어서는화장을접하는연령층의범위가과거보 다확대되고있으며화장하는남성들이등장하게되면서
,
이들 은당당한‘
자기관리’
의발현이라고주장하고있다.
아직일부이기는하지만
‘
화장하는남자들’
의등장은,
화장이더이상예 쁘게보이고자하는치장에불과한것이아니라,
패션이나헤어스타일처럼인상을관리하고이미지를만들어내는적극적의
미로변화되고있는것으로해석된다
(
박지현, 2002).
현재화장에서선호되는형태는진하고화려한것보다는자 연스러움을지향하고있고
(
한동조,
박길순, 2008)
이러한트렌 드는 피부관리의중요성을 더욱 부각시켰으며어린아이피부 같은피부에대한동경이더욱크게증가되고있다.
이러한경 향은노화에대한저항,
젊음에대한 욕구를반영하는것으로 보여진다.
셋째
,
성형요인이다.
아름다움을추구하는것은현대를살아가는모든여성들의과제이자바람이며
,
현대사회에서여성의 아름다움은내면에있는것이아니라신체적미,
즉보여지는외면의아름다움에치중하는경향을보인다
(
이시원, 2004).
이 런경향은 성형수술의 유행을 갖고 오게 되었는데,
성형수술(plastic surgery)
이란신체적 기능장애를호소하는일없이외견상보기싫다는정신적작용이주가되어행해지는수술이라 고정의한다
.
성형수술은신체의 매력을증가시키는수단인 동시에근본 적인외모를향상시키고긍정적인심리변화를가져오는데도움 을주는 것으로알려져있다
.
사람들이성형수술을하려는이 유는외모가놀랄만큼향상되기를바라는소망,
자신의느낌에대한향상
,
자신의외모에대한칭찬을 받고싶음,
부정적인자의식감소
,
어려보이는효과,
젊어졌다는느낌등때문이라고하였다
(
한동조,
박길순, 2008).
샹그릴라신드롬이만연된사회에서성형수술은즉각적이고효과가큰외모관리행동의유 형이아닐수없을것이다
.
넷째몸매관리로
,
성형수술이얼굴을위주로한외모관리행동 이라면몸매관리는얼굴을제외한전체적인신체형태유지를위 한외모관리행동으로볼수있다.
몸매관리행동이란몸의맵시 나모양새를가꾸어나가는행동을의미하며,
운동,
식이요법,
다이어트
,
지방분해및흡입,
약물복용및수지침등이여기에속한다
(
김영숙,
박진영, 2009).
잘먹는게주요목적이었던과거에비해어떻게하면좀더남들에게아름다운외모를보여 줄수있는가에대한관심이높아지고있는상황에서현대인 들에게몸매관리는중요한관심사가되고있다
(
이시원, 2004).
다섯째
,
헤어관리도외모관리에서매우중요한부분으로보 여진다.
특히의류산업의토털패션화추세와함께,
헤어스타일이토털패션을갖추는일부로써차지하는비중이증가되고 있으며
,
더구나 헤어스타일이얼굴의이미지에미치는 영향은보다직접적이므로의장요소로서중요성이부각되고있는것이
다
(
도주연, 1992).
의복에서다양한형태의디자인이유행하고있듯이
,
헤어스타일도개인의취향에따라 선택하고얼굴형에 맞추어참고하게되며,
자기고유의한가지스타일에서벗어 나변화를추구하여다양한헤어스타일을연출하고있다.
3. 연구방법 및 절차
3.1.
연구문제본연구에서는
40, 50
대성인들의‘
샹그릴라신드롬’
에따른 외모관리행동을알아보고자샹그릴라신드롬의정도를파악하 고외모관리행동에대한 태도를 알아보며샹그릴라 신드롬과 외모관리행동에대한태도간의관계를알아보고자한다.
또한 외모관리행동의유형을파악하고샹그릴라신드롬과유형간의 관계도알아보며외모관리행동의유형에대한이들의평가를 파악하고자한다.
따라서본연구에서다루게될연구문제는아래와같다
.
연구문제
1.
샹그릴라신드롬의정도를인지연령을통해파악한다
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연구문제
2.
외모관리행동에대한태도를알아본다.
연구문제
3.
샹그릴라신드롬과외모관리행동에대한태도 간의관계를파악한다.
연구문제
4.
외모관리행동의유형을알아본다.
연구문제
