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싱글이코노미 시대의 소비자

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Academic year: 2022

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(1)

-1-

06_2

싱글이코노미 시대의 소비자

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싱글이코노미 시대의 청년창직

<싱글이코노미 시대의 청년창직> 06_2

01.

02.

학습목표 싱글이코노미 시대의 소비자 특성에 대해 설명할 수 있다.

싱글이코노미 시대의 소비자 유형에 대해

설명할 수 있다.

(2)

-3-

학습내용 01.

02.

싱글이코노미 시대의 소비자 특성 싱글이코노미 시대의 소비자 유형

<싱글이코노미 시대의 청년창직> 06_2

싱글이코노미 시대의 소비자 특성

1

(3)

-5-

소비자 특성

싱글소비자 자아상

관심

소비

소득

생활

<싱글이코노미 시대의 청년창직> 06_2 1 싱글이코노미 시대의

소비자 특성

1인 가구 소비자의 자아상

1인 생활 만족자 1인 생활 불만족자

54.0

40.8

31.3 29.3 17.3

31.4

28.8

25.4 25.4 22.0 자유로운

편안한

여유로운

자립심이 강한

자기관리 잘하는

외로워 보이는

우울한

초라한

자유로운

불안한

1인 가구 소비자의 자아상

(4)

-7-

소비자 특성

1인 가구 소비자의 자아상

1인 가구 소비자의 자아상

1인가구는 생활비가 절약된다.

대부분의 1인가구는 자신이 선택한 것이다.

1인가구가 늘어나면 소비가 줄어들 것이다.

21.1 33.7 45.3 34.6 46.3 19.2 16.8 30.1 53.2

보통 아니다

그렇다

[출처] 한국 1인 가구 보고서(2019), KB금융지주 경영연구소

<싱글이코노미 시대의 청년창직> 06_2 1 싱글이코노미 시대의

소비자 특성

1인 가구 소비자의 자아상

1인가구는 사회적으로 [성인] 취급을 못 받는 것 같다.

1인가구의 생활패턴은 다(多)인가구에 비해

젊다.

집에서라도 타인 간섭없이 자유로운

생활을 하고 싶다.

보통 아니다

그렇다

21.1 28.6 50.4 53.1 34.0 13.0 77.3 19.2

[출처] 한국 1인 가구 보고서(2019), KB금융지주 경영연구소

1인 가구 소비자의 자아상

3.6

(5)

-9-

소비자 특성

1인 가구의 걱정

남성 1인 가구의 걱정

20대 30대 40대 50대 1위

2위 3위 4위 5위 6위

경제 외로움

식사 건강 주거 안전

외로움 경제 건강 주거 식사 안전

외로움 경제 건강 식사 주거 안전

외로움 건강 식사 경제 주거 안전

1인 가구 소비자의 관심

[출처] 한국 1인 가구 보고서(2019), KB금융지주 경영연구소

<싱글이코노미 시대의 청년창직> 06_2 1 싱글이코노미 시대의

소비자 특성

1인 가구의 걱정

여성 1인 가구의 걱정

20대 30대 40대 50대 1위

2위 3위 4위 5위 6위

경제 주거 외로움

안전 식사 건강

경제 외로움

안전 건강 주거 식사

경제 건강 안전 외로움

주거 식사

경제 건강 외로움

안전 주거 식사

1인 가구 소비자의 관심

(6)

-11-

소비자 특성

1인 가구 소비자의 건강에 대한 관심

건강을 위해 평소 식단관리를 한다.

보통 41.6

아니다 31.0 그렇다

27.5

20대 30대 40대 50대

27.9 23.0 21.8 37.9

건강을 위해 평소 운동을 한다.

보통 38.0

아니다 23.3 그렇다

38.8

20대 30대 40대 50대

41.2 39.1 28.4 46.7

[출처] 한국 1인 가구 보고서(2019), KB금융지주 경영연구소

1인 가구 소비자의 관심

<싱글이코노미 시대의 청년창직> 06_2

1인 가구 소비자의 관심

1 싱글이코노미 시대의 소비자 특성

1인 가구 소비자의 은퇴 및 노후준비에 대한 관심

자산 증식을 위해 소비를 줄여 생활하고 있다

41.0

36.4

22.7

그렇다 보통

아니다

은퇴 후 가족이 경제적으로 도움을 줄 것 같지 않다

55.9 31.1 13.1 정년을 채우기 어렵고

조기퇴직 할 것 같다

39.0

37.1

24.0

공적연금재정이 불안해 은퇴 후 수급이 걱정된다

53.6 30.8 15.6

[출처] 한국 1인 가구 보고서(2019), KB금융지주 경영연구소

(7)

-13-

1인 가구 소비자의 생활

소비자 특성

바로 귀가하지 않을 때 시간을 보내는 곳

[출처] 한국 1인 가구 보고서(2019), KB금융지주 경영연구소

60 40 20 0

평균 47.5

20대 30대

40대

50대

음주

31.9 30.1 21.3 18.2 16.6 15.7

11.6 7.5 7.5 6.5 5.9 5.8 5.2

대형마트

(아이쇼핑등) 운동 카페 영화관 번화가·

공원산책

생활용품 팬시·문구점

편의점 노래방 화장품로드숍 게임·PC방 서점 뷰티케어숍

(코인노래방포함)

백화점 (아이쇼핑등)

<싱글이코노미 시대의 청년창직> 06_2 1 싱글이코노미 시대의

소비자 특성

1인 가구의 식생활 1인 가구 소비자의 생활

(8)

-15-

소비자 특성

혼자 식사하는 방법

59.5

27.3 25.9 23.4 21.6

직접 밥을 함

16.7 9.5

간편가정식(HRM) 이용

음식점에서

도시락, 빵, 샌드위치 포장 후 다른데서(집) 직장 · 학교 식당에서

음식을 배달해서

32.0%

9.2% 23.4% 14.2 % 27.5% 17.3 % 34.0% 19.1 %

20대 30대 40대 50대 남성

여성

[출처] 한국 1인 가구 보고서(2019), KB금융지주 경영연구소

1인 가구 소비자의 생활

<싱글이코노미 시대의 청년창직> 06_2 1 싱글이코노미 시대의

소비자 특성

혼자 식사하는 방법

[출처] 한국 1인 가구 보고서(2019), KB금융지주 경영연구소

59.5

27.3 25.9 23.4 21.6

직접 밥을 함

16.7 9.5

간편가정식(HRM) 이용

음식점에서

도시락, 빵, 샌드위치 포장 후 다른데서(집) 직장 · 학교 식당에서 음식을 배달해서

15.5% 3.5% 10.7% 3.3 % 9.8% 5.4 % 14.2% 8.8 %

20대 30대 40대 50대 남성

여성

1인 가구 소비자의 생활

(9)

-17-

1인 가구 소비자의 주거

소비자 특성

1인 가구 소비자의 주거

[출처] 한국 1인 가구 보고서(2019), KB금융지주 경영연구소

5평미만 5~10평 10~15평 15~20평 20~25평 25평이상 아파트

다세대주택 오피스텔 연립주택 다가구 단독주택 일단 반독주택 기타(기숙사 등)

20대

<싱글이코노미 시대의 청년창직> 06_2 1 싱글이코노미 시대의

소비자 특성

1인 가구 소비자의 주거

5평미만 5~10평 10~15평 15~20평 20~25평 25평이상 아파트

다세대주택 오피스텔 연립주택 다가구 단독주택 일단 반독주택 기타(기숙사 등)

30대

1인 가구 소비자의 주거

(10)

-19-

소비자 특성

1인 가구 소비자의 주거

[출처] 한국 1인 가구 보고서(2019), KB금융지주 경영연구소

5평미만 5~10평 10~15평 15~20평 20~25평 25평이상 아파트

다세대주택 오피스텔 연립주택 다가구 단독주택 일단 반독주택 기타(기숙사 등)

40대

1인 가구 소비자의 주거

<싱글이코노미 시대의 청년창직> 06_2 1 싱글이코노미 시대의

소비자 특성

1인 가구 소비자의 주거

[출처] 한국 1인 가구 보고서(2019), KB금융지주 경영연구소

5평미만 5~10평 10~15평 15~20평 20~25평 25평이상 아파트

다세대주택 오피스텔 연립주택 다가구 단독주택 일단 반독주택 기타(기숙사 등)

50대

1인 가구 소비자의 주거

(11)

-21-

1인 가구 소비자의 소비

소비자 특성

[출처] 1인가구 증가가 소비시장에 미치는 영향 조사(2013), 대한상공회의소

소비 키워드 조사항목 높은 응답순

자기지향

향후 적극적으로 지출을 늘리고자 하는 분야

여행(41.6%) → 자기개발(36.0%) →

레저·여가(32.8%) → 건강(32.0%) → 취미(26.0%)

온라인지향

품목별 구입처 비중 신선식품, 가공식품 → 대형마트

의류/신발, 가전, 화장품, 가정/생활 등 → 인터넷 몰

저가지향

기다리는 여부세일기간을 그렇다(51.2%) → 보통(36.6%) → 아니다(13.2%)

편리성지향

요리나 조리 형태 신선식품(39.1%) → 간편식(38.5%) → 가공식품(21.8%)

1인 가구 소비자의 소비

<싱글이코노미 시대의 청년창직> 06_2

1인 가구 소비자의 소득

1 싱글이코노미 시대의 소비자 특성

1인 가구의 자산구성(2018)

순자산 13,366

단위 : 만원

괄호는 보유자산 비중 부채

2,171 기타 실물자산

4,675 (30.1%)

거주 부동산 6,322 (40.7%) 전월세 보증금

1,669(10.7%) 저축액

2,871(18.5%)

※ 전년대비

845만원 증가

(12)

-23-

싱글이코노미 시대의 소비자 유형

2

<싱글이코노미 시대의 청년창직> 06_2 2 싱글이코노미 시대의

소비자 유형

싱글 소비자 특성으로 나눠 본

소비자 유형

버킷리스트도전형 외로움해소형 노후불안대비형 욜로생활추구형

(13)

-25-

경제력을 보유한 60대 이상 1인 가구의 카운트다운 소비

소비자 유형

버킷리스트 도전형

남은 인생을 즐기고자 버킷리스트 도전에 시간과 비용을 지출하는 것

싱글 소비자 특성으로 나눠 본

소비자 유형

<싱글이코노미 시대의 청년창직> 06_2 2 싱글이코노미 시대의

소비자 유형

버킷리스트 도전형

20-30대 청년 1인가구의 플렉스(Flex) 소비 경제력을 보유한 60대 이상 1인 가구의 카운트다운 소비

싱글 소비자 특성으로 나눠 본

소비자 유형

(14)

-27-

소비자 유형

외로움 해소형

외로움 해소를 위한 온라인 쇼핑 증대 물건 소유로 인간적인 외로움이 해소되는 기분을 느낌

싱글 소비자 특성으로 나눠 본

소비자 유형

<싱글이코노미 시대의 청년창직> 06_2 2 싱글이코노미 시대의

소비자 유형

외로움 해소형

외로움 해소를 위한 몸을 바쁘게 움직임 자기계발, 운동, 각종 모임 다중 참가 외로움 해소를 위해 반려동물 키우기

반려동물을 위한 지출 아끼지 않음 싱글 소비자 특성으로 나눠 본

소비자 유형

(15)

-29-

소비자 유형

노후불안 대비형

노후불안 대비를 위한 소비 각종 보험 적극 가입

실손 보험, 노후 연금 보험, 장례보험 등

싱글 소비자 특성으로 나눠 본

소비자 유형

<싱글이코노미 시대의 청년창직> 06_2 2 싱글이코노미 시대의

소비자 유형

노후불안 대비형

타인의 시선을 많이 의식하는 다소 소극적인 소비성향

외식 자제, 모임 참가 자제

티끌이라도 모으려는 짠테크와 저축 실행 싱글 소비자 특성으로 나눠 본

소비자 유형

(16)

-31-

소비자 유형

욜로(YOLO)생활 추구형

축하할 일이 있을 때 날 위한 선물 스스로 준비 혼자 생활하는 것을 즐김

혼밥, 혼술 뿐 아니라

홈 데코, 혼자 여행하기 등을 즐김 싱글 소비자 특성으로 나눠 본

소비자 유형

<싱글이코노미 시대의 청년창직> 06_2 2 싱글이코노미 시대의

소비자 유형

욜로(YOLO)생활 추구형

소확행을 추구함

가성비에서 더 나아가 가심비를 중요시 여김

가격 대비 마음의 만족 정도

소소하지만 확실한 행복

싱글 소비자 특성으로 나눠 본

소비자 유형

(17)

-33-

01. 싱글이코노미 시대의 소비자는

( ), ( ), ( ), 생활, 소득 등에 큰 차이를 나타낸다.

02. 1인 가구를 하나의 ( )으로 볼 수 없다.

03. 싱글이코노미 시대의 소비자는( ),

( ), ( ),

( ) 등으로 구분할 수 있다.

평가하기

<싱글이코노미 시대의 청년창직> 06_2

01. 싱글이코노미 시대의 소비자는 자아상, 관심, 소비, 생활, 소득 등에 큰 차이를 나타낸다.

02. 1인 가구를 하나의 동질적인 집단으로 볼 수 없다.

03. 싱글이코노미 시대의 소비자는 외로움 해소형, 버킷리스트 추구형 , 욜로 생활 추구형,

노후불안 대비형 등으로 구분할 수 있다.

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참조

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