방송통신의

(1)

3. Digital Media Paradigm

(2)

사업자 융합

서비스 융합 단말기 융합

네트워크 융합

초고속인터넷

인터넷 전화

P C

디지털 디지털 디지털

디지털 융합환경의 융합환경의 융합환경의 도래 융합환경의 도래 도래 도래

통신사업자

CATV / IPTV

DMB 전화기 휴대폰

T V

통신망 방송망

디지털 컨버전스

Broadcasting SP

IPTV

(Broadcasting + Telecommunication → Communications) 2

방송사업자

DMB 전화기 광대역통합망(BcN)

출처출처

출처출처: : : 방송통신위원회: 방송통신위원회방송통신위원회방송통신위원회

(3)

매체간

매체간 진입진입 장벽

장벽 완화완화

디지털방송 디지털방송

전환 전환

스마트폰 스마트폰 등등

무선인터넷 무선인터넷

본격화 본격화

3DTV, IPTV 3DTV, IPTV

고도화 고도화

방송통신의

방송통신의 글로벌 글로벌 경쟁력 경쟁력 강화 강화

출처출처

출처출처: : : 방송통신위원회: 방송통신위원회방송통신위원회방송통신위원회

(4)

Broadcasting in the Digital Era

디지털 디지털

디지털 디지털 방송의 방송의 방송의 방송의 변화 변화 변화 변화

Traditional Broadcasting

Media Asset Management

Real-time programming Real-time mass audiences

Distribution platforms Non real-time access

Targeted audiences

(5)

Traditional Media Asset

Broadcasting in the Digital Era

Traditional Broadcasting

Media Asset Management

Distribution platforms Real-time programming

Real-time mass audiences

Distribution platforms Non real-time access

Targeted audiences

(6)

Major changes in Broadcasting Major changes in Broadcasting Major changes in Broadcasting Major changes in Broadcasting

More More Channels

Less time to watch

Broadcasting in the 21st C

Increased

Cost

(7)

Changes in Content Changes in Content Changes in Content Changes in Content

• More varied but repetitive programming

- More cheap experiments: “Voyeur TV”

- Repackaged programming or more reruns

• Untraditional programming

- Video games or “Addrama”

• Specialty channels

- Networks’ department- store approach - Specialty- stores for subdivided or niche market

: CNN, ESPN, MTV

(8)

• Going digital and wireless

– Digital compression allows more capacity – Better quality and interactive

Changing channel structures

– Better quality and interactive

• Cable and Satellite channels

– Specialty channels and Pay channels (PPV/ NVOD) – Brand- oriented

– Low entry cost

• Internet – Webcasting and VOD

• 3

^rd

G Wireless – WCDMA

• 3

^rd

G Wireless – WCDMA

– Multimedia service

– Location- based and Context- aware service – 4G (at least 10 Mbps to 100 Mbps)

• DMB (Digital Multimedia Broadcasting)

(9)

디지털 디지털 디지털

디지털 방송의 방송의 방송의 방송의 진화 진화 진화 진화

고 UDTV 고 고 고 화화 화화

실감 실감 실감 실감 2010 년년년년

Quality UDTV

고 3DTV 고 고 고 화화 화화

실감 실감 실감 실감 2010 년년년년

방송방송방송 방송

T 컬 컬 컬 컬 러 러 러 러

T

V CATV

방송 방송 방송 방송 디지털 디지털 디지털 디지털 T

V

Internet T

화화 화화 질 질 질 질 실 실 실 실 감 감 감 감 T V

등 등 등 등

방송방송 방송방송 2000년년년년

컬러 컬러 컬러컬러 TV

방송 방송 방송 방송

디지털 디지털 디지털 디지털 CABLE 디지털

디지털 디지털디지털 TV

방송 방송 방송 방송 HDTV

방송 방송방송 방송

3DTV

Internet V

화화 화화 질 질 질 질 실 실 실 실 감 감 감 감 T V

지능형방송 지능형방송 지능형방송 지능형방송

방송방송 방송방송

양방향양방향양방향

양방향 데이터데이터데이터데이터 방송방송방송 방송 2000년년년년

DMB

Interactivity 흑

흑 흑 흑 백 백 백 백

T V

DAB

Internet TV 방송방송방송방송

단순 단순 단순

단순 시청형시청형시청형시청형 정보정보 선택형정보정보 선택형선택형선택형 음

음음 음 향 향향 향

창조형 창조형창조형 창조형 Internet

오디오 오디오 오디오

오디오 방송방송방송방송 Radio

방송방송 방송방송

흑백 흑백 흑백 흑백 TV

DAB

Internet TV 방송방송방송방송

단순 단순 단순

단순 시청형시청형시청형시청형 정보정보 선택형정보정보 선택형선택형선택형 정보정보 맞춤형정보정보 맞춤형맞춤형맞춤형 정보정보 창조형정보정보창조형창조형창조형 Internet

오디오 오디오 오디오

오디오 방송방송방송방송 DMB

Source: ETRI (2003)

(10)

HD TV HD TV HD TV

HD TV ---- Issues Issues Issues Issues

2000s 2010s

High Cost to Converting to HD High Cost to Converting to HD High Cost to Converting to HD

High Cost to Converting to HD Still big problems for Program Still big problems for Program Still big problems for Program Still big problems for Program High Cost to Converting to HD

High Cost to Converting to HD High Cost to Converting to HD

High Cost to Converting to HD Still big problems for Program Still big problems for Program Still big problems for Program Still big problems for Program Providers and Indies

Providers and Indies Providers and Indies Providers and Indies Slow Penetration

Slow Penetration Slow Penetration

Slow Penetration Still poor penetration in lowStill poor penetration in lowStill poor penetration in lowStill poor penetration in low---- income class

income class income class income class Standard Conflict

Standard Conflict Standard Conflict Standard Conflict ATSC Vs. DVB ATSC Vs. DVB ATSC Vs. DVB ATSC Vs. DVB---- TTTT

ATSC in Korea ATSC in Korea ATSC in Korea ATSC in Korea

MMS is becoming a new issue.

Poor Programming Poor Programming Poor Programming

Poor Programming Network programs are in good Network programs are in good Network programs are in good Network programs are in good shape.

shape.

(11)

디지털 디지털 디지털

디지털 방송으로 방송으로 방송으로 방송으로 진화 진화 진화 진화

• Real time - - non real time

• Video only - - Multimedia with Database

• Entertainment centered - - VAS featured

Program Program Program Program

• SD - - HD

• 1 HD - - MMS

• TPS - - QPS

Technology Technology Technology Technology

Platform Platform Platform Platform

• Terrestrial - - Cable, Broadband, Satellite, 3G

• Nationwide Network - - DBS, DMB, IPTV

• 1 screen - - N screen

• Passive Audience – Active Audience

• Watching - Participating

• Unidentified Mass – Subscriber

Audience

Audience Audience

Audience

(12)

양방향 디지털 텔레비젼 시대의 변화

• 시청자들의 욕구 증대 – 더 많은 기대

• 양방향을 전제로 한 신개념의 광고 등장

• PVR의 등장으로 인한 TV 시청행태의 변화

• 셋탑박스를 통한 개인화 경향

• 프로그래밍 강점과 전략

– “ Lazy interactivity”: 시청자들이 느낄 수 있는 양방향성은 즐길 수 있는 수준으로

– 최고의 경쟁력을 갖춘 컨텐츠는 친이용자적이어야 함

• 시작될 프로그램에 대한 프리뷰 비디오 클립 제공

• 언제든지 쉽게 접근이 가능

• 원활한 네비게이션은 필수

• 게임과 같은 비전통적 프로그램 강화

• T- Commerce도 필수

(13)

방송과 방송과 방송과

방송과 인터넷의 인터넷의 인터넷의 인터넷의 상생 상생 상생 상생

•

Water-cooler Effect

• People want to have something to share.

• People want to be attached to each other.

• TV broadcasting and Internet are not the enemies.

• Social Web sites such as Facebook and Twitter - Enabling a real-time watercooler conversation

• The Vancouver Olympics

- the most-watched foreign Winter Games since 1994.

• Super Bowl in 2010

- the most-watched program in U.S., beating out the final episode of M*A*S*H in 1983.

(14)

1.Netflix - Cost: Starts at $4.99 per month

2.PlayStation 3 - Cost: $399 for the console; $1.99 per episode 3.Xbox 360 - Cost: $199 for the console; $2 per episode

12 ways to access TV content via the Internet

3.Xbox 360 - Cost: $199 for the console; $2 per episode 4.Apple TV - Cost: $229 for the device; $1.99 per episode 5.Amazon Video On Demand - Cost: $1.99 per episode 6.Hulu.com - Cost: Free

7.Joost - Cost: Free

8.Vudu - Cost: $299 for the box, $1.99 per episode

14

9.TV Network Sites - Cost: Free 10.Sling.com - Cost: Free

11.Blockbuster - Cost: $99 for the player; $1.99 per rental 12.Adobe Media Player - Cost: Free

출처: Forbes (2009)

(15)

방송 방송 방송

방송 프로그램 프로그램 프로그램 프로그램 소비 소비 소비 패턴의 소비 패턴의 패턴의 패턴의 변화 변화 변화 변화

1. 방송사 편성권의 약화 – 다플랫폼 환경하에서 개인화된 소비 2. 전체 프로그램의 아닌 클립 단위의 소비 증가

3. 프로그램 선택 시 검색엔진이나 SNS의 영향력 증대

Zeroes in

4. 방송 시청이 다중행위 중의 하나로 변신

• 운전시 DMB

• 시청과 동시에 Twitting, Chatting, Searching, Banking, etc.

Zeroes in

on your Favorite Video Clips

using Face Recognition Technology

(16)