• 검색 결과가 없습니다.

수업자료실 - MICE이벤트 기획론 수업자료 14장 | 국제관광경영학부

N/A
N/A
Protected

Academic year: 2021

Share "수업자료실 - MICE이벤트 기획론 수업자료 14장 | 국제관광경영학부"

Copied!
40
0
0

로드 중.... (전체 텍스트 보기)

전체 글

(1)

14

장 월드 엑스포

(2)

박람회의 정의

박람회는 어느 한 시간과 장소에 그저 물건들을 모아 놓은 것을

의미하지는 않는다 .

박람회는 인간의 활동이자 시장이다 .

또한 박람회는 인간 상호 교류의 한 형태로 박람회 주최자와

참가자 상호간에 그리고 박람회에 찾아오는 방문객 간에도

상호교류가 이루어진다

럭허스트

럭허스트

(3)

3

인류 업적을 한 장소 및 한 시점에 모아 전시함으로써 미래에 대한

전망까지 제시하며 ,

대중을 대상으로 하는 계몽과 정보 제공의 매체

각 분야의 발전 ,

진보가 각 참가국의 전시물을 통해 전시됨으

로써

,

국제적인 정보 교류와 인류에 대한 교육적 의미 및

인류 복지와 세계 평화의 의미가 부여되는 국제

행사

박람회의 의의

박람회의 의의

(4)

박람회의 이념

박람회는 일반 대중의 교육과 계몽을

주 목적으로 인류 노력에 의해 성취된 발전과

성과를 전시

미래에 대한 희망을 보여줌으로써

새로운 발전을 추구

BIE

협약 제 1 조

(5)
(6)

박람회의 역사

인간은 본능적으로 진기한 것에 대한 호기심을 가짐

인간은 본능적으로 진기한 것에 대한 호기심을 가짐

B.C. 5,6

세기경 페르시아 및 중동과 유럽 지역의 물물교환이 효시가

되어 근대 박람회로 발전

B.C. 5,6

세기경 페르시아 및 중동과 유럽 지역의 물물교환이 효시가

되어 근대 박람회로 발전

아시아에서는 서기 610

년 중국에서 열린 수양제가 이웃

속국 사절단을 초청해 벌인 축제 성격의 친선행사가 효시

아시아에서는 서기 610

년 중국에서 열린 수양제가 이웃

속국 사절단을 초청해 벌인 축제 성격의 친선행사가 효시

(7)
(8)

박람회의 성격

첫째 단계 • 국력 과시를 통해 이웃 나라를 제압하기 위한 성격으로 개최 둘째 단계 • 중세시대로서 문화적 · 예술적 성격의 행사가 명맥만 유지한 시기 셋째 단계 • 과학기술의 발전과 더불어 신기술 소개의 성격을 띤 박람회 개최 넷째 단계 • 박람회의 상업적 성격의 일반 무역 전시회가 분리되어 개최되는 단계 -세계박람회는 축제적 성격을 띤 국제 행사로서 정착 -프랑스 혁명 이후 정치적 성격의 산업박람회가 각국에서 개최 - 산업혁명 탄생과 함께 1811 년 영국 산업 박람회가 근대적 성격의 산업박람회 효시 - 제 2 차 세계대전 이후 미국이 주도하는 자본주의 경제 체제하의 자유무역주의 추세 는 상업적 성격의 국제박람회 발전에 크게 기여

(9)
(10)

<런던 엑스포 >

박람회 (EXPO)

의 역사

박람회 (EXPO)

의 역사

근대적 의미에서 최초의 엑스포는 1851 년 영국 런던에서 개최된 세계박람회 ( 수정궁 박람회 ) 라 할 수 있음  근대적 의미에서 최초의 엑스포는 1851 년 영국 런던에서 개최된 세계박람회 ( 수정궁 박람회 ) 라 할 수 있음  런던 엑스포는 당시 유럽 각국을 자극하여 산업혁명의 촉진제가 됨  런던 엑스포는 당시 유럽 각국을 자극하여 산업혁명의 촉진제가 됨  이후 각 국가들이 새로운 과학문명 , 기술들을 전시하기 위해 경쟁적으로 엑스포를 개최함으로써 인류문명의 급속한 발전을 촉진시키고 , 이러한 발전상을 일반 대중에게 파급함  이후 각 국가들이 새로운 과학문명 , 기술들을 전시하기 위해 경쟁적으로 엑스포를 개최함으로써 인류문명의 급속한 발전을 촉진시키고 , 이러한 발전상을 일반 대중에게 파급함 10

(11)

박람회의 성격

전시품을 통하여 직접 바이어와 상담하기보다는 전시품의 성장과 미래상을 보여줌으로써 대중을 계몽시키려는 성격을 가짐 개별 기업 위주로 하여 순수 상업적인 전시의 성격을 갖고 있는 교역전과 달리 국가관 위주로 참가하여 국가 홍보를 위주로 하는 성격을 가짐 주최국의 박람회 개최 성격에 따라 특별한 주제를 가짐

일반 교역전과의 차이점

일반 교역전과의 차이점

(12)
(13)

국가 또는 국가가 인정하는 단체의 주최 국가 또는 국가가 인정하는 단체의 주최 외교경로를 통한 2외교경로를 통한 2 개국 이상의 참가개국 이상의 참가 개최기간은 3 주 이상 6 개월 이내 개최기간은 3 주 이상 6 개월 이내 구매자와 일반 관람객의 무차별 입장구매자와 일반 관람객의 무차별 입장

박람회 (EXPO)

의 개최조건

박람회 (EXPO)

의 개최조건

BIE 협약 제 1 조에 따르면 , "EXPO 란 인류의 노력으로 성취된 발전의 모습과 미래 에 대한 비전을 제시함으로써 일반 대중의 계몽을 그 목적으로 하는 전시 라고 명시 BIE 협약 제 1 조에 따르면 , "EXPO 란 인류의 노력으로 성취된 발전의 모습과 미래 에 대한 비전을 제시함으로써 일반 대중의 계몽을 그 목적으로 하는 전시 라고 명시

국제박람회기구 (BIE : Bureau of International

Exposi-tion)

국제박람회기구 (BIE : Bureau of International

Exposi-tion)

선진국들의 경쟁적인 엑스포 개최로 행사의 질적인 저하 , 엑스포의 규모 , 성 격 , 참가국들에 대한 보장 등 많은 면에서 문제점이 발생 선진국들의 경쟁적인 엑스포 개최로 행사의 질적인 저하 , 엑스포의 규모 , 성 격 , 참가국들에 대한 보장 등 많은 면에서 문제점이 발생 이러한 문제점을 해결하기 위해 1928 년 프랑스 파리에서 BIE 설립 이러한 문제점을 해결하기 위해 1928 년 프랑스 파리에서 BIE 설립  BIE 는 박람회의 개최지를 결정하고 개최 및 참가에 따른 각종 기준을 설정하여 박람회의 질적인 면을 보장하는 역할 수행  BIE 는 박람회의 개최지를 결정하고 개최 및 참가에 따른 각종 기준을 설정하여 박람회의 질적인 면을 보장하는 역할 수행 박람회 개최조건 13

(14)

박람회국제사무국 (BIE)

기준에 의한 분류

- 문화 , 예술 , 과학 , 기술을 종합적으로 개최하는 박람회로 현재까지 인류 가 이루어 놓은 발전상과 미래에 이룩할 전망을 주제로 개최 -인류의 노력에 의해 성취된 모든 업적 , 발전상 , 미래상이 전시되고 , 보통 일반적인 주제를 가짐 (1918 년 브뤼셀 세계박람회 , 1967 년 몬트리올 박람 회 , 1970 년 오사카 박람회 , 1992 년 세르비아 박람회 ) - 문화 , 예술 , 과학 , 기술을 종합적으로 개최하는 박람회로 현재까지 인류 가 이루어 놓은 발전상과 미래에 이룩할 전망을 주제로 개최 -인류의 노력에 의해 성취된 모든 업적 , 발전상 , 미래상이 전시되고 , 보통 일반적인 주제를 가짐 (1918 년 브뤼셀 세계박람회 , 1967 년 몬트리올 박람 회 , 1970 년 오사카 박람회 , 1992 년 세르비아 박람회 ) 종합박람회 - 한 가지만의 아이템이나 주제로 개최되는 박람회 - 한 분야 또는 수 개의 분야에 국한된 인류의 발전상 전시 - 한 가지만의 아이템이나 주제로 개최되는 박람회 - 한 분야 또는 수 개의 분야에 국한된 인류의 발전상 전시 전문박람회

(15)

신생 박람회

제품이나 상품 ,

기술이나 설비 등 주로 산업의 발전과 무역 증진

목적으로 개최

산업 박람회

산업 박람회

문화 , 예술 ,

환경이나 자연을 주제로 선정해 개최되는 박람

화합과 지역 발전 ,

수익과 업적 과시 목적

문화 박람회

문화 박람회

산업 박람회와 문화 박람회가 혼합적으로 개최되는 박람회

국제박람회기구 (BIE)

의 공인을 받아 개최

종합 박람회

종합 박람회

(16)

박람회 국제사무국 /BIE

파리협약은 1931 년 국제법이 되고 현재까지도 많은 부분이 유효하여 세계박람 회를 관리하기 위한 권고안들을 제시 파리협약은 1931 년 국제법이 되고 현재까지도 많은 부분이 유효하여 세계박람 회를 관리하기 위한 권고안들을 제시 19281928년 프랑스를 비롯 31년 프랑스를 비롯 31개국이 협약을 맺고 파리 박람회국제사무국 설치개국이 협약을 맺고 파리 박람회국제사무국 설치 파리협약 참가국은 개최 주기 조정과 개최국과 참가국 간의 권한과 의무를 규정 하는 제 1 차 협약에 서명 . 이 협약을 근거로 BIE 가 창설되어 세계박람회가 발 전됨 파리협약 참가국은 개최 주기 조정과 개최국과 참가국 간의 권한과 의무를 규정 하는 제 1 차 협약에 서명 . 이 협약을 근거로 BIE 가 창설되어 세계박람회가 발 전됨 다른 조직과 차이점은 BIE 다른 조직과 차이점은 BIE 주관 세계박람회를 오히려 제한하고 있다는 것임주관 세계박람회를 오히려 제한하고 있다는 것임 - 특정 주제의 축제 분위기와 상업적인 효과가 결합된 전문 세계박람회 필요성 인 식 . - BIE 는 기존의 세계박람회인 세계엑스포와 국제등록엑스포를 동일한 용어로 , 국제 또는 전문엑스포는 국제인증엑스포와 동일한 용어로 사용하고 있음 - 특정 주제의 축제 분위기와 상업적인 효과가 결합된 전문 세계박람회 필요성 인 식 . - BIE 는 기존의 세계박람회인 세계엑스포와 국제등록엑스포를 동일한 용어로 , 국제 또는 전문엑스포는 국제인증엑스포와 동일한 용어로 사용하고 있음

(17)
(18)

월드 엑스포

- 월드 엑스포는 일반 대중의 계몽을 그 주된 목적으로 하는 이벤트임 - 문명의 욕구를 충족시키기 위하여 인간이 활용할 수 있는 수단을 전시 - 인류의 노력으로 성취된 발전상을 전시하거나 미래에 대한 비전 제시 월드 엑스포의 개념 - 월드 엑스포는 올림픽 , 월드컵과 더불어 세계 3 대 국제 행사로 일컬어짐 - 프랑스 , 독일 , 스페인 , 미국 , 일본 등의 극소수 국가만이 3 대 행사를 모두 개 최 - 특정 상품 , 기술을 경쟁적으로 전시하고 , 매매 활동을 전개하는 산업박람회와 는 엄격하게 구분됨 - 일반 대중이 참관하기 때문에 참관 규모가 1 천만 명이 넘는 대규모 선진 기술로 빚어낸 각국의 수많은 제품들을 전시하지만 직접적인 개최 목적은 제 품의 가치 , 유용성 , 독창성을 제시하는데 있음

(19)
(20)
(21)
(22)

월드 엑스포

근대 월드 엑스포 역사

산업화 시대

산업화 시대

문화 교류 시기

문화 교류 시기

국가 브랜딩 시기

국가 브랜딩 시기

주로 산업에 초점을 맞추어 개최 , 기술적인 발명과 발전 등을 보여주는 시기 미래 지향적이고 유토피아적인 문화적 주제와 인간 중심적인 것 1988 년의 브리즈번 엑스포는 엑스포를 통한 국가 브랜딩을 개선하는 중심축 역할 수행

(23)

월드 엑스포

-

과거에는 월드 엑스포 개최 후 모든 전시장을 철거

-

최근 주제관 등을 영구 보존함으로써

세계박람회 시설의 재활용을 통한 전 국토의

균형 발전과 연계

월드 엑스포 사후 관리

(24)

월드 엑스포

월드 엑스포 개최 효과

월드 엑스포 참가 효과

월드 엑스포의 효과 단기적 수익성 보다는 장기적인 파급 효과 주최국의 기술과 문화에 관한 이미지 향상 , 계몽 및 교육 , 해외 관람객들 에 대한 주최국 홍보 및 국제 문화 교류 촉진 외에도 고용 효과 , 생산 유발 효과 , 지역 개발 등 기여 단기적 수익성 보다는 장기적인 파급 효과 주최국의 기술과 문화에 관한 이미지 향상 , 계몽 및 교육 , 해외 관람객들 에 대한 주최국 홍보 및 국제 문화 교류 촉진 외에도 고용 효과 , 생산 유발 효과 , 지역 개발 등 기여 - 참가국의 종합적인 홍보를 통한 국가 이미지 개선 - 수출 유발 및 투자 유치 효과 - 참가국 간의 우호 증긴 - 참가국의 종합적인 홍보를 통한 국가 이미지 개선 - 수출 유발 및 투자 유치 효과 - 참가국 간의 우호 증긴

(25)

월드 엑스포

우리나라의 월드 엑스포 참가 역사 우리나라가 국가관을 갖고 월드 엑스포에 처음 참가한 것은 1893 년 미국 시카고 세계박람회가 정설 우리나라가 국가관을 갖고 월드 엑스포에 처음 참가한 것은 1893 년 미국 시카고 세계박람회가 정설 19001900년 파리 세계박람회에는 대한제국관을 설치년 파리 세계박람회에는 대한제국관을 설치 19001900년 이후 일제의 침탈과 한국전쟁 등으로 60 년 이후 일제의 침탈과 한국전쟁 등으로 60 여 년 동안 불참여 년 동안 불참 19621962년 미국 시애틀 월드 엑스포를 기점으로 국제 공인 월드 엑스포에 계속 참석년 미국 시애틀 월드 엑스포를 기점으로 국제 공인 월드 엑스포에 계속 참석 1992 년 스페인 세비야 월드 엑스포에서는 전통과 첨단기술을 조화시켜 93 대전 엑스포에 대한 기대와 관심을 불러일으킴 1992 년 스페인 세비야 월드 엑스포에서는 전통과 첨단기술을 조화시켜 93 대전 엑스포에 대한 기대와 관심을 불러일으킴 88 서울올림픽 및 관광자원 홍보를 목표로 1986 년 캐나다 벤쿠버 월드 엑스포 참석 88 서울올림픽 및 관광자원 홍보를 목표로 1986 년 캐나다 벤쿠버 월드 엑스포 참석

(26)
(27)

국내사례 :

한국의 엑스포 참가 역사

(1)

국내사례 :

한국의 엑스포 참가 역사

(1)

시카고 월드 엑스포 (1893 년 ) : 우리나라가 처음 참가한 엑스포  시카고 월드 엑스포 (1893 년 ) : 우리나라가 처음 참가한 엑스포 우리나라는 시카고 세계박람회에 사상 처음으로 참가 당시 국악사들이 도미하였으나 국악 연주 이외 활동은 하지 못하고 개회식 후 곧 돌아와 큰 활동을 하지 못함  파리 월드 엑스포 (1900 년 ) : 처음 활동을 시작한 엑스포  파리 월드 엑스포 (1900 년 ) : 처음 활동을 시작한 엑스포 우리나라가 두번째로 참가하였던 엑스포 우리나라 기록에 "命法部協辨 閔泳瓚 爲法國巴璃 京都萬國博物會…“ 라는 내용이 처음으 로 보이고 있음 관장 정경원외 관리요원 4명과 국악사 10 명을 파견 , 8 칸의 기와집 전시관을 설치, 관복 , 도자기 , 모시 , 부채 , 갑옷 등을 전시 27

엑스포 국내외 사례

엑스포 국내외 사례

(28)

박람회 국내외사례

국내사례 :

한국의 엑스포 참가 역사

(2)

국내사례 :

한국의 엑스포 참가 역사

(2)

시애틀 월드 엑스포 (1962 년 ) : 해방 후 처음 참가한 엑스포 시애틀 월드 엑스포 (1962 년 ) : 해방 후 처음 참가한 엑스포 대규모 월드 엑스포의 참가로 대한민국의 해방과 이름을 알리기 시작함 한국은 326 ㎡ 규모의 독립관으로 참가함  몬트리올 엑스포 (1967 년 ) : 6.25 이후 참가 엑스포  몬트리올 엑스포 (1967 년 ) : 6.25 이후 참가 엑스포 캐나다 독립 100주년이 되는 해에 68 개국이 출품하여 캐나다 역사상 처음으로 열림 한국전쟁의 폐허를 딛고 일어선 한국의 모습을 전 세계인들에게 선보임  오사카 엑스포 (1970 년 ) : 참가 역사상 가장 큰 규모 오사카 엑스포 (1970 년 ) : 참가 역사상 가장 큰 규모 70년대 들어서 한국은 아시아 최초의 종합 엑스포인 1970 년 일본 오사카 엑스포에 참가 역사상 가장 큰 규모로 참가하는 등 참가에 적극적인 태도를 취하기 시작함 28

엑스포 국내외 사례

엑스포 국내외 사례

(29)

국내사례 대전 엑스포 (93)

국내사례 대전 엑스포 (93)

박람회 국내외사례

대전엑스포는 세계의 첨단기술과 급변하는 세계의 움직임을 압축하여 흡수 엑스포라는 국제행사를 통해 국가 구성원들의 역량을 결집시켜 국가발전 잠재력을 배양하 고 국민의식의 획기적 전환을 가져옴  새로운 도약의 길 을 주제로 한 대한민국 최초의 엑스포 새로운 도약의 길 을 주제로 한 대한민국 최초의 엑스포 대전엑스포는 BIE 에서 공인한 개발도상국 최초의 엑스포로 의미가 큼  대전엑스포는 BIE 에서 공인한 개발도상국 최초의 엑스포로 의미가 큼 행사 개요  기간 : 93. 8. 7 ~ 11. 7(93 일간 )장소 : 대전광역시 유성구 도룡동 일대면적 : 약 약 27 만 3,000 평주제 : ‘새로운 도약의 길규모 : 108 개국 33 개 국제기구 참가  관람객 : 약 1,400 만 명 우리가 가지고 있는 능력을 세계에 과시함으로써 국제사회에서의 위상 강화  우리가 가지고 있는 능력을 세계에 과시함으로써 국제사회에서의 위상 강화 29

엑스포 국내외 사례

엑스포 국내외 사례

(30)
(31)
(32)
(33)
(34)
(35)
(36)

해외사례 상하이 엑스포 (2010)

해외사례 상하이 엑스포 (2010)

박람회 국내외사례

상하이 박람회는 참가국과 국제기구가 각각 192 개국 , 50 개로 사상 최대를 기록했고 관람 객도 7천만명을 넘어 159 년 엑스포 사상 최대인파를 기록 국가홍보관 경연장이었던 이전 엑스포와는 달리 기업관이 18 개나 대거 설치돼 엑스포가 기업 홍보의 장으로 부각되기 시작했음  159 년 엑스포 역사에서 최대 , ‘ ‘ 최고 의 기록을 양산한 성공적인 엑스포  159 년 엑스포 역사에서 최대 , ‘ ‘ 최고 의 기록을 양산한 성공적인 엑스포

 Better City, Better Life’ 를 주제로 세계 최대의 박람회장 (528ha) 을 운 영

 Better City, Better Life’ 를 주제로 세계 최대의 박람회장 (528ha) 을 운 영 행사 개요  기간 : 2010. 5. 1 ~ 10. 31장소 : 중국 상해시 황포강 강변면적 : 5.28 ㎢ (역대 최다 )주제 : ‘ 더 나은 도시 , 더 나은 삶규모 : 189 개 국가 , 57 개 국제기구 , 18개 기업관 , 16 개 도시관  관람객 : 7300 만 명 ( 역대 최다 ) 성공의 3 요소 : 콘텐츠의 특화 , 완벽한 하드웨어 , 성숙한 시민의식  성공의 3 요소 : 콘텐츠의 특화 , 완벽한 하드웨어 , 성숙한 시민의식 36

엑스포 국내외 사례

엑스포 국내외 사례

(37)
(38)
(39)

박람회 국내외사례

시사점

시사점

39

엑스포에

맞는

명확한

목표의식

함유

주제와

엑스포의

추진 및

전시와의

일관성

다양한

국가 ( 도시 )

의 참여

지역사회

동의와

시민의

참여

행사 후

활용방법

1

1

2

2

3

3

4

4

5

5

엑스포 국내외 사례

엑스포 국내외 사례

(40)

참조

관련 문서

ƒ McDonald가 세계 121여개 국가에서 동일한 질의 햄버거를 판매하고 있다는 사실에 근거하여, 국제금융이론의 구매력평가설을 적용한 것.. ƒ 동일한 햄버거를

mark 동일한 메모리 참조,

동일한 무게를 반복해서 들 수 있는 횟수가 많거나, 동일한 상태를 유 지하면서 계속해서 들 수 있는 시간이 길수록. 근지구력이

극동대학교는 제출한 내용에 대한 확인을 위하여 추가자료 요청 또는 현지실사를 할 수 있으며 , 추가 제출한 자료는 동일한

아트퍼니쳐란 가구의 공학과 기술, 기능과 기계적인 과학의 영역과 심미적 조형성과 예술적 창조성의 영역이 융합된 용어로 훌륭한 예술가,

전지 내부의 전극에 의한 전기화학반응에 관심이 있으므로 산화전극/환원전극이라는 용어로 사용하는 것이 더 편하고, 전지 내부의 전기화학은 관심이 없고 외부의 기기에

인증표준물질 (CRM, certified reference material)를 이용하여 4 개 이상의 동일한 농도를 가진 시료를 준비하여 7.0 과 동일한 절차로 전처리 및

-고집광 태양열 이용 : 장치를 통한 고집광한 에너지를 이용 고온태양열 반전과 고효율 PV발전 가능, 다양한 응용성.. *중고온 산업용 태양열