2차 강의

(1)

(2)

1. 매체의 역할

- 광고실무에서 행해지는 마지막 작업

- 완성된 제작물 매체를 통하여 소비자에게 전달 - 비용을 매체사에 제공하고 광고 게재

- 특정 비히클을 이용하고자 하는 매체수용자들이 광고물을 보게 하는 것

2. 매체기획 이란

• 매체업무를 계획하는 분야

• 매체의 지면과 시간의 구매를 계획하는 것

따라서 매체기획이란?

주어진 예산의 범위 내에서 목표 소비자에게 가장 효과적인 매체를 선정하고

가장 효과적인 비히클을 가장 저렴한 비용으로 구매함으로써 높은 효과를 낼 수 있도록 기획하는 것

(3)

◈ 왜 광고주가 매체의 지면과 시간을 구매하는가?

◈ 왜 어떤 광고주는 정해진 기간에 광고를 많이 하고, 어떤 광고주는 광고를 적게 할까?

◈ 매체 기획의 설득적 관점? 매체노출의 양, 노출시점, 노출매체의 선정과 관련이 있으며, 이것은 매체기획의 전략적 결정에 해당 됨