해안지역 향토자원의 관광브랜드 마케팅 활용 전략 :
광양 망덕포구『윤동주 유고보존 정병욱가옥』을 중심으로 광양 망덕포구『윤동주 유고보존 정병욱가옥』을 중심으로 광양 망덕포구『윤동주 유고보존 정병욱가옥』을 중심으로
Stra tegies for Tourism Bra nd Ma rketing in coasta l Area : Focusing Ma ngdeok Port on Gwa ngyang Region
1)박박노천*
Park, Noh-Cheon
ABSTRACT
The purpose of this study is to suggest strategies for tourism brand marketing in coastal areas. Specially focus on Gwangyang region from the viewpoint of using historic building was preserveded post manuscript of poet,Yun Dong-Joo, This study consists of three major parts.
The first part reviews the concepts and theoretical background on territorial assets, tourism brand, and brand marketing. The second part examines the actual status on territorial assets specially on Gwangyang Region. The last part proposes strategies for tourism brand marketing in Mangdeok port on Gwangyang region.
핵심어(Key words) : 향토자원(Territorial Attractions), 관광브랜드(Tourism Brand), 윤동주 시인(Yun Dong-Joo, poet), 마케팅 전략 (Marketing Strategies)
I. 서 론
1990년대 들어 지방자치 제도의 복원과 전면 실시와 함께 지역자원이 전략적으 로 활용 (변필성, 2006)되면서 향토자원의 잠재가치와 중요성이 새롭게 평가되고 있 다 . 향토자원의 활용한 관광브랜드화에서는 그 지역의 다수 향토자원을 연계하는 전략을 선택하는 경우도 있으나 하나 또는 소수 향토자원을 지역의 관광브랜드자 산으로 활용되기도 한다 . 지역의 다수 향토자원의 연계 즉, 지역특산품, 독특한 지
* 광양보건대학 교수, e-mail : [email protected]
KMTS
Journal of Marine Tourism Research http://www.kmts.or.kr
해양관광학연구 4(1) ISSN
: 25- 43, 2011 : 2005-5382
역 음식과 음식문화 , 경관자원 등을 연계(packaging)함으로써 지역의 장소적 정체 성을 높이려는 것이다 . 이에 대하여 소수의 향토자원을 활용한 관광브랜드화에서 는 장소적 정체성이 강하고 , 다른 지역의 향토자원과 차별화되는 대표적인 향토자 원을 활용한다 . 지역 관광브랜드 마케팅은 향토자원과 지역의 고유한 요소를 활용 하여 지역 관광산업의 경쟁력을 높이기 위한 방법이라 할 수 있다 . 지역관광산업 발전 전략 추진에서 향토자원을 활용했던 대표적인 사례로는 함평 나비축제와 연 관산업 , 보령 머드축제와 관광산업, 보성 녹차와 연관산업 등을 들 수 있으며, 이들 사례에서는 향토자원을 관광브랜드화 전략의 수단으로 활용함으로써 관광산업적 효과를 높이고 지역발전에도 크게 기여해 왔다 .
그간 광양시에서도 매화 ·매실, 고로쇠 약수 등 향토자원과 백운산, 섬진강 등 지 역 자연자원을 관광브랜드화에 활용하기 위한 각종 프로그램과 시책을 추진해 왔 다 . 그럼에도 불구하고 향토자원과 지역 자원자원을 활용한 관광브랜드화의 성과 와 이에 따른 지역경제적 효과는 높지 않았다 .
이러한 맥락에서 문화적으로 독특한 가치를 지니고 있는 향토자원을 관광브랜드 화에 활용하고 , 이를 활용한 마케팅 전략의 수립과 실행에 대해 깊이 있는 검토가 필요하다 . 광양은 자연⋅생태적 환경 뿐만 아니라 문화적으로 고유성을 지닌 향토 자원을 보유하고 있다 . 특히, ‘윤동주 유고보존 정병욱 가옥’은 역사·문화적 측면에 서 특별한 잠재가치를 지니고 있는 향토문화자산으로서 , 이를 활용한 관광브랜드 화 전략과 그 방안 모색이 필요하다 . 따라서 본 연구에서는 광양시의 관광브랜드화 자산으로서 ‘윤동주 유고보존 정병욱 가옥’의 현황과 운영상 문제점을 바탕으로 관 광브랜드 마케팅 전략 방안을 모색하고자 한다 .
II. 향토자원 관광브랜드화의 이론적 논의
1. 향토자원과 브랜드자산의 의미
1) 향토자원의 개념
향토자원은 학술적 측면보다 행정적으로 쓰여져 왔던 개념으로 , 향토에 있는 자
원이며 개인의 정서 , 생활체험 등이 개입된 주관적인 개념이라 할 수 있다. 과거부
터 존재했던 자원이라는 점에서 인위 ⋅단기적으로 형성된 점, 특정 지역의 정치,
행정 , 협력체계 등 포괄적인 소프트웨어까지 포함되는 향토자산과는 구별된다(김현
호 ⋅한표환, 2004). 향토자원은 특정한 지역에서 지역성과 전통성을 지닌 유⋅무형
의 자원으로 , 지역성은 기후, 토양, 위치 등 지역의 물리적 요소에 의해 나타나는 차별적인 특성을 말하며 , 전통성은 일정한 지역사회의 생활과정에서 토착⋅계승되 어 온 독특한 생활양식 , 관습 등 지역에 내재된 특성을 지칭한다.
흔히 향토자원은 장소자산 (place asset), 영역자산(territorial asset), 영역배태적 자산 (territory-embedded asset), 지역부존자원, 향토지적자산, 지역자원 등과 개념 적으로 유사한 것으로 인식되고 있다 (진영재, 2010). 다른 지역과 관계에서 배태성 이라는 공통점이 있으며 , 물리적 실체뿐만 아니라 사회제도, 문화 등까지 포괄한다 는 점에서 장소자산과 영역자산이 개념적으로 유사하나 , 장소자산이 물리적 실체 로서 장소에 중심을 둔 반면 , 영역배태적 자산은 배태성에 중점을 두는 점에서 구 분된다 . 지역부존자원은 인공이 가미되지 않은 물리적 자원과 천연자원으로서 역 사 ⋅문화 유산 측면보다 산업적 가치에 중점을 둔 개념이다. 이와 같이 향토자원과 유사개념간 차이는 있으나 넓게 보면 향토자원은 특정 지역의 자연자원 , 역사⋅문 화자원 , 입지적 여건과 정치, 제도, 행정체계까지 포괄하는 개념이라 할 수 있다.
한편 , 향토자원은 다양한 의미를 지니며, 그 형태, 내용, 개발주체, 활용목적, 상 품화 정도 , 산업화 패턴, 브랜드화 수준 등의 기준에 따라 유형화된다(김현호⋅한 표환 , 2004). 형태별로 유형자원과 무형자원으로, 개발주체에 따라 자치단체개발자 원 , 기업개발자원, 시민개발자원, 자치단체⋅기업⋅민간 협력 개발자원 등으로, 내 용 ⋅속성에 따라 산업자원, 역사⋅문화자원, 생태⋅자연자원 등으로, 활용 목적에 따라 경제활성화 , 자원보존, 공동체 활성화 등으로 구분할 수 있다. 또한 상품화 정 도에 따라 원재료 활용에서 제품으로 , 산업화 패턴에 따라 원형 소재를 활용한 1차 자원 , 가공⋅제조한 2차자원, 서비스를 제공하는 3차자원 등으로, 브랜드화 수준에 따라 브랜드화 자원과 그렇지 않은 자원 등으로 구분된다 . 또한 향토자원은 자원의 본질적 속성에 따라 자연적 자원 , 문화적 자원, 사회적 자원 등으로 분류되며, 자연 적 자원은 환경자원과 자연자원으로 그리고 문화적 자원은 역사자원과 경관자원으 로 각각 세분되며 , 사회적 자원 역시 시설자원, 경제활동자원, 공동체활동자원 등으 로 구분 (김상범, 2005)할 수 있다.
2) 향토자원의 잠재가치
향토자원의 가치와 중요성은 사회 ⋅경제적 환경 변화에 따른 지역발전 전략 선
택과 관련이 있다 . 세계화라는 사회⋅경제적 환경 변화는 토지, 노동 등 전통적인
생산요소의 가치가 낮아 지고 , 지방화에 따라 경제활동 주체로서 지방의 역할이 중
요시 되고 있다 . 한편, 장소간 공간적 이동의 편의성이 높아져 ‘동질화’가 촉진되면
서 생산요소의 가치동질화가 나타나고 있기도 하지만 다른 한편에서는 특정 지역
자원의 잠재가치를 높이기도 한다 . 특히, 지역의 문화, 역사, 경험, 생활 등 오랜 기
간 축적된 고유한 자원의 경우 동질화와 모방이 쉽지 않은 특성을 지니고 있다 . 이 러한 측면에서 세계화 ⋅지방화는 향토자원의 잠재가치를 높여 지역발전 전략 선택 에서 향토자원이 경쟁우위 확보의 수단으로 활용될 수 있다 .
따라서 향토자원은 낙후지역의 지역경제 활성화를 위한 수단으로 활용할 수 있 다 . 지역발전에서 입지우위가 중요하만, 입지우위를 확보할 수 없는 지역에서는 역 사 , 문화, 산업, 인력, 환경 등의 자원의 활용하여 지역의 매력성을 높이고, 이를 통 해 경쟁우위를 확보하는 전략이 필요하다 . 이렇게 볼 때 관광 브랜드화에서 향토자 원의 활용은 관광시장으로부터 거리적 마찰을 극복하면서 지역의 관광매력성과 잠 재가치를 높이는 수단이라 할 수 있다 .
3) 브랜드자산
브랜드 (brand)는 이름, 용어, 기호, 상징, 디자인과 그 결합을 통해 특정 판매자 의 제품 또는 서비스임을 나타내며 , 경쟁업체와 차별화시켜주는 것이다(박근수⋅방 명지 ⋅박광석, 2004). 브랜드라는 개념에는 브랜드명이 포함되며, 관광목적지의 경 우 지역 이름이 브랜드로서 기능을 하며 , 관광지명에는 관광지에 대한 잠재관광객 의 선호도 , 방문의사, 관광지의 수준과 인기도 둥이 반영된다(Erickson, Johansson
& Chao, 1984; 류재숙, 2008). 따라서 특정 관광지의 브랜드는 관광목적지에 대한 총체적인 이미지 (image) 또는 정체성(identity)이며, 관광대상으로서 관광매력물의 상징화 , 기호화, 이미지화 등 지역주민과 관광객이 인식하도록 구조화된 ‘평판과 이미지 ’(임명재⋅송두범, 2005)라 할 수 있다.
브랜드는 1990년대부터 마케팅분야의 중요한 연구주제가 되었다. 관광분야에서 도 1990년 중반 이후 브랜드 연구가 나타나(신동일, 1999; 이태숙, 2008), 제품과 마 찬가지로 관광목적지도 상품적 특성을 지니므로 관광객에게 관광목적지는 하나의 브랜드로 인식되며 , 브랜드 가치를 바탕으로 관광목적지를 선택한다는 점에서 제 품의 구매과정과 다르지 않다 (이태희, 2001). 따라서 관광마케팅에서도 브랜드가치 에 입각한 마케팅 전략 수립이 필요하고 , 관광객에게 브랜드 가치를 높일 수 있는 방안도 탐색하여야 한다 . 관광목적지의 브랜드 가치는 선호도, 인지도, 방문가치, 독특함 , 인기도, 가격 프리미엄(이태희, 2001), 고유성, 경쟁목적지와의 차별성, 독창 성 , 브랜드에 대한 호의, 시각⋅청각적 요소를 포함한 상품명 및 슬로건(김철원, 2001), 브랜드 인지⋅연상, 지각된 품질, 브랜드 이미지(손삼호, 2006) 등을 통해 평 가되고 있다 .
브랜드는 소비자에게 제공하는 제품과 서비스의 가치 결정에 영향을 미치므로
무형의 자산으로서 성격을 지니며 , 브랜드의 개념은 브랜드 인지도, 충성도, 소비자
가 인식하는 제품의 질 , 브랜드 영상 이미지 등으로 구성되어 있다(Aaker, 1991; 류
재숙 , 2008). 브랜드자산은 소비자의 다차원적 브랜드 지식체계(Keller, 1993; 류재 숙 , 2008)이며, ‘상표에 관한 마케팅 활동에서 소비자의 차별적인 반응’ 등으로 규 정되고 있다 (여운승⋅오명열, 2004; 김철원⋅이태숙, 2005; 류재숙, 2008). 이렇게 볼 때 , 소비자 관점 브랜드자산 개념화에는 ‘객관적인 평가치가 아닌 소비자의 인식, 브랜드와 관련된 전체적인 가치 (value), 전체적인 가치는 외재적 속성뿐만 아니라 브랜드 자체의 ’이름‘으로부터 발생, 재무적 성과에 긍정적으로 작용(Lassar, Mittal
& Sharm, 1995) 등의 속성을 지니고 있다(박철민⋅이근우, 2006; 손삼호, 2006; 류 재숙 , 2008).
2. 윤동주 유고보존 정병욱가옥의 관광브랜드자원 가치
1) 윤동주 시인과 유보보존 정병욱가옥
윤동주 (尹東柱) 시인은 1017년 12월 3일 북간도 명동촌(明東村, 만주국 간도성 화룡현 )에서 출생하여 1945년 2월 16일에 타개하였다. 본관은 파평(坡平), 아버지는 영석 (永錫), 어머니는 김룡(金龍)으로 기독교 장로인 할아버지의 영향을 받고 성장 하였으며 , 아명은 해환(海煥)이었다. 1931년에 명동소학교를 졸업하고, 대랍자(大拉 子) 중국인 관립학교를 거쳐 이듬해 가족이 용정(龍井)으로 이사하자 용정 은진중 학교 (恩眞中學校)에 입학하였고, 1935년 평양 숭실중학교로 학교를 옮겼으나, 이듬 해 신사참배 문제가 발생하여 문을 닫자 다시 용정으로 돌아가 광명학원 (光明學院) 중학부에 편입하여 졸업하였다 . 이후 1941년 연희전문학교 문과를 졸업하고, 이듬 해인 1942년에 일본으로 건너가 릿쿄대학(立敎大學) 영문과에 입학하였고, 같은 해 가을에 도지샤대학 (同志社大學) 영문과로 전학하였다. 1943년 7월 귀향 직전에 항 일운동 혐의를 받고 일경에 검거되어 2년형을 선고받고 광복을 앞둔 1945년 2월 16일 28세 젊은 나이로 일본의 후쿠오카형무소(福岡刑務所)에서 생을 마감하였다.
교우관계는 연희전문학교 재학시 함께 하숙생활을 하였으며 그의 자필시집을 보 관 , 출간한 정병욱(鄭炳昱), 초간시집에 추모시를 쓴 유령(柳玲), 연희전문학교 후배 장덕순 (張德順), 고향후배 문익환(文益煥) 등이 있었다. 연희전문학교를 졸업하던 해인 1941년에 자선시집 《하늘과 바람과 별과 시》를 발간하려 하였으나 실패하 고 , 자필로 3부를 남긴 것이 광복 후에 정병욱과 윤일주에 의하여 다른 유고와 함 께 ‘하늘과 바람과 별과 시’(정음사, 1948)라는 제목으로 간행되었다. 정병욱 가옥은 윤동주 시인의 유고를 간직함으로써 그의 시가 세상에 빛을 발할 수 있도록 하였 다는 역사 ·문화적 가치를 지니고 있다.
2) 윤동주 유보보존 정병욱가옥의 의미와 역사
윤동주 유고보존 정병욱가옥의 소유주는 정병욱의 부친인 정남섭이었다 . 윤동주 (尹東柱, 1917~1945)는 정병욱(1922-1982)의 연희전문학교 선배이자 하숙방 룸메이 트였고 , 정병욱은 서울대 국문학과 교수를 지낸 바 있다.
윤동주 시인은 연희전문 졸업즈음 (1941)에 시집을 출판하려다가 당시의 일제하 시국에서 문제가 될 시의 내용 때문에 출판을 하지 못하였다 . 그래서 자신의 작품 중에서는 잘 된 것 19편을 골라, 자필로 3부 작성하여 자신이 한권 보관하고, 은사 이신 이양하 교수 (李敭河, 1904∼1963)에게 한권, 룸메이트이자 후배인 정병욱에게 한권을 선사하였다 . 은사 이양하 교수에게 드린 것은 찾지 못했고, 자신이 가졌던 것도 옥사 (1945.2.16) 후 찾을 길이 없어, 오로지 정병욱이 가지고 있었던 필사본이 오늘날까지 남아 있다 . 그런데 정병욱도 일제말기(1944년 경) 학병으로 끌려가게 되었는데 , 고향집에 들러 어머니에게 이 원고를 맡기면서 아주 귀중한 것이니 일본 인들에게 들키지 말고 잘 간직하고 계시고 , 혹시 광복 후에도 자신이 전사해서 돌 아오지 못하면 연희전문학교 교수님들에게 갖다드리면 세상 빛을 볼 수 있을 것이 라는 말을 하였다 . 이 원고를 받은 어머니는 일제의 징발을 피해 물건을 숨겨두었 던 장소인 이집의 마루바닥 밑 공간에 잘 보관하였다가 광복후 아들이 돌아오자 되돌려 주셨다 . 이 마루 밑에 숨겨졌던 원고가 바로 시집 ‘하늘과 바람과 별과 시’
의 모태가 되어 1948년 윤동주 시인의 유고시집이 발간되었다. 그리하여 윤동주시 인의 유고시집이 발간될 수 있었던 역사의 현장인 정병욱가옥이 2007년 7월 근대 문화유산 제 341호(등록문화재)로 지정되었다. 이렇게 볼 때 근대문화유산으로 지정 된 ‘윤동주 유고보존 정병욱 가옥’ 은 지역의 관광브랜드 자원으로서 활용 가치가 높은 향토문화자산이라 할 수 있다 .
3. 선행연구
향토자원 연구는 향토자원 개발 ⋅활용, 경관 가치 및 매력도, 관광객의 인지도 및 만족 등에 측면에서 이루어져 왔다 . 권세정⋅이종하(2004)는 경북지방 향토음식 개발과 관광상품화를 위해 명가 ⋅종가음식 비법 발굴, 조리법 표준화, 지역특산물 을 활용한 메뉴개발 및 상품화 , 홍보 이벤트 개최, 전문인력양성, 시범점 및 실천 농가 지정 운영 등의 방안을 제시하였으며 , 김상범(2005)은 농촌마을 향토자원 정 보의 접근성과 정보관리를 통한 농촌체험마을 활성화 방안을 제시하였고 , 최정숙
⋅박한식(2009)은 향토음식으로서 창녕조씨 종가집음식을 대상으로 스토리발굴, 스
토리연출 , 스토리체험, 스토리공유 등 적용 과정 및 방안을 제시하였다. 김선기
(2003)는 향토자산의 활용 전략으로 판촉전략, 이벤트전략, 경관전략 등서 장소마케
팅 수단으로서 활용 방안을 제시하였고 , 임명재⋅송두범(2005)은 충청남도를 대상
으로 한 연구에서 향토지적재산을 활용한 지역관광브랜드 차별화를 위해 관광브랜 드 취약지역 (제1그룹), 인문브랜드 중심지역(제2그룹), 자연브랜드 중심지역(제3그 룹 ), 레저⋅시설 브랜드 중심지역(제4그룹) 등 권역별로 향토지적재산 활용과 관광 상품화 방안을 제시하였다 . 또한, 선운산 향토경관 조망 매력도 요인분석(노재현⋅
신상섭 , 2004) 등 향토경관의 매력성 분석 연구와 향토자원 연구에서는 향토음식 의 인지도 (고범석⋅강석우, 2004), 향토음식에 대한 주민인식과 관광상품화 의도(장 순옥 , 이연정, 2009), 향토음식 인지도 및 만족 및 고객행동(김병숙⋅김연주⋅이영 은 , 2009; 안학영⋅전효진⋅양태석, 2009) 등의 연구가 있었다.
한편 , 브랜드자산 관련연구에서는 가치 결정 속성, 브랜드 만족간 관계, 브랜드 자산의 가치 속성과 만족 ·재방문간 관계 규명, 선행변수로서 관광지 이미지와 브랜 드 퍼스넬리티 관계 등에 관한 연구가 이루어져 왔다 . 하동현(2005)은 관광지 이미 지가 브랜드 퍼스넬리티에 영향을 주고 , 퍼스넬리티가 관광목적지에 대한 지각에 서 신뢰 , 애호, 인지⋅연상에 영향을 밝힘으로써 관광목적지 성장에서 브랜드자산 의 중요성을 파악하였다 . 이태희(2001)는 관광지 브랜드 가치 결정 변수를 선호도, 인지도 , 방문가치, 독특함, 인기도, 가격프리미엄 등으로 구분하고, 브랜드 가치 지 수화를 통해 관광목적지의 브랜드 가치를 비교하였다 . 손삼호(2006)는 관광목적지 브랜드자산 연구에서 브랜드 광고 , 브랜드 비용, 선택속성 등 지각하는 브랜드 자 산의 선행변수가 브랜드 자산을 매개변수로 하여 만족 , 브랜드 가치 및 애호도에 미치는 영향을 분석하였고 , 류재숙(2008)은 브랜드 인지⋅연상, 브랜드 이미지, 브 랜드 가치 , 브랜드 만족, 브랜드 애호도 등을 브랜드자산 구성요소로 파악하고, 브 랜드 인지 ⋅연상과 브랜드 가치는 만족도 및 애호도에 영향을 밝혔다. 이처럼 그간 관광 브랜드 관련 연구에서는 브랜드자산의 구성요소간 인과관계 연구가 주류를 이루고 있다 .
Ⅲ. 광양시 향토자원 및 윤동주유고 보존가옥의 현황
1. 광양시 향토문화자산 현황
1) 향토자원 및 관광자원의 특성
광양은 백운산 , 섬진강, 다도해와 연접한 해안경관 등 경관자원과 전통취락, 항
만시설 및 배후단지와 연계된 현대적인 도시취락 등 전통과 현대적 요소가 조화를
이루고 있다 . 또한 광양은 산과 바다, 강이 만나는 접점에서 형성된 고유한 자연경
관 , 전통경관과 현대적 경관이 조화를 이루는 도시경관 등 관광자원으로서 잠재가 치가 높은 다양한 자원을 보유하고 있다 . 이처럼 관광자원으로서 가치를 지니고 있 는 다양한 향토자원을 보유하고 있음에도 불구하고 , 관광시장과 접근성의 제약, 관 광자원의 홍보 , 관광객 유치체계 및 관광자원화의 미흡 등으로 관광자원으로서 활 용도는 높지 못하다 .
광양은 남해안의 중심부에 입지하고 있는 특성 때문에 다른 지역과 문화접촉이 빈번하게 이루어져 왔으며 , 영호남 문화의 점이지대로서 특성과 문화적 고유성을 함께 지니고 있다 . 또한 입지적 특성으로 인해 수변관광자원과 내륙관광자원의 복 합적으로 분포하는 양상을 보이고 있으며 , 산악지역과 사찰, 문화유적, 농업생산시 설과 농촌체험자원 등 내륙관광자원 또한 폭넓게 분포되어 있다 .
2) 향토자원 현황
광양은 백운산을 중심으로 한 산악 자연경관자원과 섬진강의 아름다움을 간직하 고 있다 . 한반도의 남단 중앙부에 솟은 해발 1,228미터의 백운산은 봉황, 돼지, 여 우 등 신령한 기운을 간직한 영산으로 , 백두대간에서 분기하여 호남벌을 힘차게 뻗 어 내려 호남정맥을 완성하고 , 섬진강 550리 물길을 갈무리하고 있다. 백운산은 온 대에서 한대에 이르기까지 980여종이 식생하고 있는 생태계의 보고로서, 정상에서 는 장쾌한 지리산의 주능선 , 남해안 한려수도, 광양만 등을 조망할 수 있다.
<표 1> 광양시 향토문화자원 현황
구분 문화재명(지정번호)
보물·사적 중흥산성삼층석탑(보물 제112호), 광양옥룡사지일원(사적 제407호) 광양마로산성(사적 제492호)
천연기념물 광양읍수와이팝나무(제235호), 광양옥룡사동백나무숲(제489호) 중요무형문화재 장도장(제60호)
시·도 유형문화재 광양성황리삼층석탑(제5호), 중흥사석조지장보살반가상(제142호) 광양향교(제111호), 광양송천사지회은장노비(제182호)
시·도 무형문화재 광양궁시장(제12호)
시·도 기념물 광양김시식지(제113호), 광양불암산성(제177호), 광양중흥산성(제178호), 광양신재최산두선생유허비(제225호)
문화재자료 광양무등암목조대세지보살좌상(제211호),
광양다압 섬진진터석비좌대(제262호), 광양진월 신아리보루(제263호) 등록문화재 광양 서울대학교남부연습림 관사(제223호), 윤동주 유고보존정병욱가옥
(제341호), 구 광양읍사무소(제444호) 자료: 문화재청(www.cha.go.kr/korea/heritage)
섬진강은 진안군과 장수군의 경계선인 팔공산에서 시작하여 소백산맥과 노령산 맥 사이를 굽이쳐 흐르면서 , 보성강과 여러 지류가 합쳐지면서 전남 광양과 경남 하동을 지나 남해로 흘러 들어가며 총연장이 223.86km에 이르고 있다. 섬진강 양 안에는 다양한 취락이 형성되면서 고유한 문화가 형성 ·발전되어져 왔고, 최근 섬진 강변 각 자치단체에서는 섬진강을 관광자원으로 활용하고 있으며 , 광양에서도 매 화마을과 매실특구를 중심으로 관광명소화를 추진해 왔다 .
한편 , 광양에는 지역의 역사와 선인들의 삶의 흔적을 느끼고 체험할 수 있는 다 양한 형태의 향토문화자원을 보유하고 있다 . < 표 1>에서와 같이 이러한 향토문화 자원 중에는 다른 지역에서도 찾아 볼 수 있는 종교적 유물 ·유적, 전쟁 유물·유적 등 뿐만 아니라 지역의 자연환경적 특성을 반영하고 있는 천연기념물 , 근대사회의 역사 ·문화적 환경과 특성을 엿 볼 수 있는 등록문화재 등 다양한 향토문화자원을 보유하고 있다 . 특히 윤동주 유고보존 정병욱가옥은 문학사적 측면에서 가치있는 향토문화자원이라 할 수 있다 .
2. 윤동주 유고보존 정병욱가옥의 현황 및 문제점
1) 보존현황
2008년부터 광양시에서 관리․활용을 위한 시책을 추진하고 있으나, 보존문화자 산을 지역의 브랜드로 어떻게 활용할 것인가에 대한 현안을 안고 있다 .
<표 2> 윤동주 유고보존 정병욱가옥 현황
구분 세부내용
소재지/소유자 광양시 진월면 망덕리 23/ 박춘식
건물현황
▪대지면적 : 670㎡ ▪건축연면적 : 202.9㎡
▪건물은 2동으로 주택(1층, 176.5㎡)과 부속사(1층, 26.4㎡)로 등재
▪건폐율과 용적률 : 30.28%
▪일제강점기에 건축된 점포주택의 전형
▪원래는 양조장 주인집이었으며, 현재는 양조장 주변 시설 모두 철거
▪현재는 유고 있었던 집(건물)만 남아 있음
특성 및 가치
▪건축적으로 일제강점기의 민가로 분류할 수 있음
▪거주자와 그에 얽힌 사연(정병욱 교수-윤동주 시인)이 한국근대사에 서 중요한 의미를 지니고 있음
문화재등록 현황
▪문화재명 : 윤동주 유고 보존 정병욱 가옥
▪종류 : 근대문화유산 제341호(등록문화재)
▪소재지 : 광양시 진월면 망덕리 23번지
▪지정일 : 2007. 7. 3. ▪관리인 : 박춘식(소유자)
자료: 광양시 내부자료
이러한 까닭에 윤동주 유고 보존 정병욱 가옥에 대한 체계적인 관리에 한계가 있으며 , 가옥 소유관계(사유재산)로 인해 보존문화자산의 관리․활용에 어려움이 있었다 . 등록문화재는 지정문화재와 달리 소유자의 자주적인 보호에 기대하는 제 도로서 소유자의 의지가 문화재 보존 및 활용에 결정적인 역할을 하는 문화재라 할 수 있다 . 2007년 7월에 등록문화재(근대문화유산 제341호) 지정된 윤동주 유고 보존 정병욱 가옥은 지역의 이미지 브랜드로서 활용 가치가 높은 문화자산이라 할 수 있다 .
2) 문화재등록 이후 사업추진 현황
문화재 등록이후 윤동주 유고 보존 정병욱 가옥 관련 검토보고서 작성 , 긴급 보 수 후 임시 안내간판 설치 , 보존활용 기본계획 수립 용역, 개보수 2008년 본예산 신청 , 소유자 박춘식 가옥 개보수 승낙서 접수, 윤동주 유고보존가옥 관계 유족 방 문 , 등록면적 변경 신청 등이 추진되었다.
<표 3> 윤동주 유고보존 정병욱가옥 문화재등록 이후 주요 관리 내용
구분(시행일) 세부 추진 내용
2007. 9.7 윤동주 유고 보존 정병욱 가옥 관련 검토 보고 작성 2007. 9. 11 긴급 보수 후 임시 안내간판 설치
2007. 10. 보존활용 기본계획 수립 용역, 개보수 2008년 본예산 신청 2008. 2. 13 소유자 박춘식 가옥 개보수 승낙서 징구
2008. 2. 29 윤동주 유고보존가옥 관계 유족 방문 2008. 4. 21 등록면적 변경 신청(176.5㎡ → 110.4㎡) 자료: 광양시 내부자료
또한 2008년 5월부터 7월간에는 문화재청을 방문하여 문화유산신탁 매입 관련 협의 , 매입 보상평가 의뢰, 등록사항 변경 신청 관련 문화재청 관계전문가 현지 조사 , 문화유산 신탁 가옥 현지 방문 등이 이루어졌다. 더불어 2008년 8월에는 소 유자와 매도 협의를 하였으나 협의가 이루어지지 않았고 , 감정평가 결과에 따라 소 유자에게 통보 매도의사를 타진하였으나 협의가 이루어지지 않았다 . 또한 2009년 에는 가옥보수를 위한 사업비 (8천만원)을 배정하여 건축주와 보수범위 협의 추진 (09.1월), 실시설계용역 과업지침 작성완료(09.3월), 설계용역 착수(09.4월), 설계 승 인 (09.6월), 정비사업 착수(09.7월) 등을 거쳐 추진하였다.
한편 , 윤동주 유고보존 정병욱 가옥 정비사업은 사업비는 1,410백만원(국비 440,
도비 53, 시비 917)이 투입되어 2008년~2011년까지 추진되고 있다. 본 사업은 윤동 주 시인의 「하늘과 바람과 별과 시」유고시집 발간모태가 된 상징적인 역사현장의 정비를 통해 역사문화 환경을 조성하고 역사적 인물 재조명과 망덕포구 주변 관광 자원과 연계한 관광 인프라를 구축하기 위한 사업으로 , 주요 사업내용에는 기본활 용계획 및 정비실시설계 용역 , 토지⋅건물매입, 가옥정비, 소공원 조성, 작은 문학 관 건립 , 주변정비사업 등이 포함되어 있다.
<표 4> 윤동주 유고보존 정병욱가옥 연도별 재원투자계획 단위 : 백만원
연도 재원
구 분 (신규)
연도별 투자계획
합계 기투자 2009 2010 2011이후
계 1,410 1,410 30 80 1,100 200
국 비 440 440 40 300 100
도 비 53 53 5 36 12
시 비 917 917 30 35 764 88
자료: 광양시 내부자료
3) 관리 여건 및 문제점
망덕포구에 위치하고 있는 윤동주 유고보존 정병욱가옥 앞에는 광양만이 펼쳐져 있고 , 뒤에는 망덕산이 자리잡고 있다. 과거에는 나루터를 중심으로 한 작은 어촌 이었으나 현재는 해안도로가 형성되어 있다 . 가옥의 박공면이 도로변으로 향하여 한국의 전통적인 박공집과는 다른 형식을 이루고 있으며 , 주변에 횟집들이 즐비하 게 형성되어 있다 . 윤동주 유고보존 정병욱가옥 주변에는 망덕산, 섬진강, 망덕포 구 , 배알도 해변공원 등 다양한 경관자원이 분포하고 있고, 가족단위로 즐길 수 있 는 소규모 레저 공간이 폭넓게 분포하고 있어 관광 ·레저, 산악인 등의 유동인구가 많다 .
먼저 , 공간적 특성에 비추어 윤동주 유고보존 정병욱가옥은 다음과 같은 문제점
을 지니고 있다 . 첫째, 정병욱가옥이 있는 망덕포구 주변은 어업 시설물들이 어지
럽게 놓여있고 , 폐망, 노후 된 선박, 정비되지 않은 기구들로 매우 어수선하고 무질
서한 상태를 보이고 있다 . 둘째, 소규모의 열악한 횟집들이 포구주변에 즐비해 있
고 일부에서는 악취도 풍기고 있으며 , 전체적인 거리색이 회색과 검정, 청회색으로
거리가 음산하고 황량한 분위기가 조성되어 있다 . 셋째, 윤동주 유고가 보존 정병
욱가옥의 주변 환경은 윤동주 시인에 대한 문화적이고 , 예술적인 코드와는 잘 맞지
않는 인상을 주고 있다 . 넷째, 가옥의 경계부에는 망덕횟집의 가건물과 접해있어
경관을 저해하고 있다 .
한편 , 윤동주 유고보존 정병욱가옥을 활용한 브랜드 마케팅 추진 측면에서도 여 러 가지 제약요인이 내재되어 있다 . 첫째, 가옥 매입을 통한 공공관리의 어려움으 로 가옥복원계획 이외의 사업추진이 어려운 여건이다 . 둘째, 지역보존문화자산의 가치에 대한 낮은 이해 , 지역 보존문화자산에 대한 관심 부족 등 지역주민의 인지 도가 전반적으로 낮다 . 셋째, 문학인을 중심으로 한 문학적 유물로서 가치에 국한 되어 이해되고 있다는 점에서 근대 가옥의 건축학적 의미와 주변 경관과의 어울림 , 그리고 다양한 콘텐츠 개발을 통한 상품화 가능성에 대한 이해가 필요하다 .
Ⅳ. 향토문화자산의 관광브랜드 마케팅 방안
1. 관광브랜드 마케팅의 방향
1) 향토문화자산 브랜드 마케팅 기본방향
향토문화자산을 활용한 관광브랜드 마케팅에서는 ‘역사·문화적 상징성을 중요한 가치로 부각시켜야 할 것이다 . 즉, 관광 브랜드 마케팅에서는 효율성과 경제적 가 치보다는 문화적인 상징성과 무형의 가치 부각을 일차적인 목표로 삼아야 한다는 것이다 . 물론 상징적 가치 부각을 일차적인 목표로 함에도 불구하고, 향토문화자산 과 관련하여 산업적 요소를 내포하고 있는 경우에는 문화의 ‘상징적 가치’와 더불 어 ‘산업적 가치’, 향토문화자산의 브랜드화 등도 함께 고려하여야 할 것이다. 향토 문화자산의 브랜드화는 경제적이고 산업적 측면만을 의미하지 않기 때문이다 . 장 기적으로 향토문화자산의 브랜드화는 경제적 가치로 회귀되는 측면을 지니는 동시 에 문화의 상징화와 고유성을 높이는 과정이라는 점에서 상징적 가치와 산업적 가 치간 균형이라는 측면에서 추진하여야 할 것이다 .
2) 윤동주 유고보존 정병욱가옥의 관광브랜드 마케팅 방향
윤동주 유고보존 정병욱 가옥은 향토문화자산 (등록문화재)의 물리적 특성보다는 역사 ⋅문화⋅문학으로 ‘상징적 가치’가 강한 향토문화자산이라 할 수 있을 것이다.
이러한 점에서 ‘산업적 가치’를 높이기 위한 접근보다는 광양시의 관광브랜드 이미
지 제고를 위한 수단으로 활용하기 위한 접근이 필요하다 . 또한 관광브랜드화에서
는 가옥 주변에 소규모 연관시설과 프로그램 도입을 통해 상징적 가치를 확장 ⋅보
완해 줄 수 있는 방안이 모색되어야 할 것이다 . 특히, 망덕포구가 지니고 있는 자
연 ⋅지리적 독특성과 상징성을 활용하여 해안형 관광브랜드 공간으로서 기능을 강
화해 나가야 할 것이다 . 이러한 점에서 관광 브랜랜드 공간 조성에서는 역사⋅문화
적 가치와 지난 세월의 흔적을 연상할 수 있는 브랜드 공간과 현대적 감각을 바탕 으로 한 브랜드 공간으로 구분하는 것도 하나의 방안이 될 것이다 .
이렇게 볼 때 ‘윤동주 유고보존 정병욱 가옥’의 관광 브랜드 공간 조성에서는 가 옥이 지니고 있는 상징적 가치와 이를 보완해 줄 수 있는 관광산업적 가치를 접목 하여 추진해야 할 것이다 . 이를 위해서는 가옥의 역사⋅문화적 가치와 문학사적 가 치를 바탕으로 관광 브랜드 상품 개념의 정립이 선행되어야 하고 , 가옥복원, 문학 관 , 기념관 등 관련시설 도입, 주변 역사⋅문화자원가 연계탐방루트 개발 등 단계 별 전략에 입각하여 추진되어야 할 것이다 .
2. 윤동주 유고보존 정병욱가옥의 관광브랜드 마케팅 전략
1) 마케팅 믹스전략
윤동주 유고보존 정병욱가옥의 역사 ⋅문화적 가치를 바탕으로 관광 브랜드 상품 을 개발하기 위해서는 가옥복원 , 문학관, 기념관 등 관련시설 도입, 주변 역사⋅문 화자원가 연계탐방루트 개발 등이 단계별 전략에 입각하여 선행되어야 한다 . 또한 관광브랜드 마케팅 측면에서 단계별 사업 구상 및 전략 실행에서는 상품믹스 , 촉진 믹스 등에 의한 마케팅 계획과 실행방안을 수립하여야 한다 .
먼저 , 상품전략(Product Strategy)은 향토자산의 잠재가치를 현재가치화와 관광 자원적 매력성을 관광상품으로 창출하기 위한 전략으로 세부적으로 다음과 같은 노력이 포함된다 . 첫째, 관광브랜드 개념의 도입이 필요하다. 윤동주 문학이 세상에 알려질 수 있도록 원고를 보존한 가옥으로 윤동주 문학의 모든 것을 복합적으로 느낄 수 있는 역사문화공간으로 승화 ⋅발전시킬 수 있는 브랜드 관광상품 개념을 도입한다는 것이다 . 둘째, 윤동주 문학전시관 등을 도입하는 것이다. 현재의 가옥을 보수 ⋅복원하고 ‘원고를 숨겼던 마루’ 보존, 윤동주 유고와 유품 전시, 가옥 인접 지점에 문학관을 도입함으로써 윤동주 시니의 문학세계와 삶에 대한 이해와 체험 을 위한 공간으로 도입하는 것이다 .
셋째 , 망덕포구와 연계한 문학체험을 관광상품화하자는 것이다. 즉, 관광과 문학 탐방을 겸한 향토문화자산으로 개발하기 위해 망덕포구의 해안 일대를 자연경관 감상 , 음식시설 등을 연계한 휴양지구로 개발⋅조성한다는 것이다. 이를 통해 휴양 과 더불어 문학적 향취 , 일제시대 역사를 재인식할 수 있는 기회로 활용될 수 있는 향토문화자산으로 인식시킬 수 있을 것이다 .
다음으로 촉진전략 (Promotion Strategy)은 관광자원으로서 향토문화자산의 매력
성을 높이는 것을 포함하여 잠재시장의 소비자를 현실적인 소비자로 전환시키기
위한 일련의 노력으로 세부적으로 다음 사항이 포함된다 . 첫째, 인근 역사유적과
연계 홍보 및 마케팅이 필요하다 . 정병욱가옥을 중심으로 문화자산 탐방코스 개발:
나루터 복원 , 진월면사무소, 해태조합 사택, 진상역, 옥곡역 등 인근 지역의 크고 작은 역사 ⋅문화유산을 찾아가는 ‘역사⋅문화탐방코스’로 개발한다. 또한 진월면, 옥곡면 등 정병욱가옥 주변 역사 ⋅문화자산과 광양지역의 역사⋅문화자원을 연계 함으로써 옛광양읍사무소 , 광양읍성터 유적, 서울대 연습림 남부관사, 고인돌 등을 연계한 향토문화자산 탐방벨트를 구성하고 공동마케팅을 실시하여야 한다 . 둘째, 윤동주 문학관 건립 및 망덕 포구의 해한경관을 복원하여야 한다 . 윤동주 유고보존 정병욱가옥 인근에 윤동주 문학관 건립하고 , 용정에 있는 윤동주 생가를 유고보존 정병가옥 인근에 복원함으로써 상징성과 역사성을 활용한 촉진전략을 실행할 수 있는 관련시설로 활용한다 . 이와 더불어, 망덕포구 해안경관 복원을 위해 해안도로 에 나루터를 복원하고 , 망덕포구의 경관적⋅생태적 연출하는 공간을 부분적으로 조성함으로써 해안 관광브랜드 자원을 활용하는 촉진전략의 수립 ·실행이 필요하다.
셋째 , 공공관계(PR)에 의한 홍보를 강화해 나가야 할 것이다. 지역 언론 및 방송매 체와 공간 브랜드 홍보 및 협력 강화 , 정병욱가옥의 가치 이해 및 인지도 제고를 위한 커뮤니케이션 전략 수립 ⋅추진 등이 요구된다. 특히, 윤동주 문학의 가치와 유고보존 정병욱가옥의 역사 ⋅문학사적 의의를 지역주민이 이해 할 수 있도록 안 내 홍보 강화 , 지역 시민⋅사회단체를 비롯 ‘광양시 보존문화자산 가꿈이 네트워 크 ’를 통힌 유고보존 정병욱가옥의 가치에 대한 인식 확산이 무엇보다 중요하다.
넷째 , 원거리 타지역 거주자의 방문을 유도할 수 있는 안내정보 루트의 다양화 : 인터넷상 다양한 사이트 , 블로그, 트위터(twitter), 공공기관 홈페이지에 배너, 기타 대중매체를 활용한 정보 제공 채널을 다양화해 나가야 할 것이다 . 다섯째, - 장도 전수관 , 구 광양읍사무소, 옥룡사지, 마로산성, 기독교 100주년 기념관 등 광양에 소재하는 다른 향토문화자산과 공동 홍보 추진 , 역사⋅문화자원과 등록문화재를 연계한 ‘역사⋅문화탐방 팸투어’ 개발 등을 통해 공동마케팅을 추진한다. 이를 위 해 광양시 향토문화자산 및 역사 ⋅문화관광자원의 통함홍보시스템을 구축하고, 윤 동주 시낭송회 , 윤동주 시연구모임, 백일장, 윤동주 기념사업 등 행사 기획 및 유 치 , 일본의 윤동주 문학 동호회 또는 연구회와 교류협력 프로그램 도입 등을 통해 관광 브랜드 마케팅을 추진해 나가야 할 것이다 .
2) 망덕포구 해안지역 공간 브랜드화 전략
(1) 기본방향
윤동주 유고보존가옥의 공간연출에서는 다음과 같은 컨셉에 기초한 공간 브랜드
화 전략이 추진되어야 할 것이다 . 첫째, 대문화유산(건축물)이 갖는 하드웨어
(hardware) 측면보다는 등록문화재 지정 배경에 따른 ‘윤동주 시인’이라는 소프트 웨어 (software) 측면에 주안점을 둔 공간 디자인 계획을 수립하여야 한다. 둘째, 윤 동주 유고가 보존되었던 정병욱 가옥을 거점으로 주변지역과 연계할 수 있는 공간 네트워킹 계획을 수립한다 . 셋째, 역사, 문화적인 코드가 맞는 인근의 인프라를 이 용하여 연계적인 공간연출 계획을 수립한다 .
한편 , 정병욱 가옥에 대한 역사적 고증을 통해 윤동주 시인의 활동 및 생활, 삶 의 경로에 대한 분석을 바탕으로 실제적인 디자인 요소를 도출하여 응용하기 위하 여 공간 브랜드 디자인 방향으로 ‘윤동주 시인에 대한 연구를 통한 소프트웨어적 인 요소 추출 , 실제성과 현실성이 존재하는 공간연출을 시도, 관람자들의 감정이입 을 통한 공간적 동화가 이루어지는 공간을 형성 , 현재적 공간과 과거라는 가상의 혼재를 통해 향수와 상상력을 자극 , 실제적인 체험을 통한 가상세계로의 초대와 예 술 , 문학적인 향수를 일으키는 공간, 주변 요소와 연계·체험공간 창출 등으로 설정 하여 전개해 나가야 할 것이다 .
(2) 공간 브랜드화 방안
향토문화자원의 공간 브랜드화는 ‘윤동주 유고보존 정병욱가옥’을 거점으로 주변 지역을 연계하여 관광매력성을 높일 수 있는 핵심요소로 부각시키는 작업이라 할 수 있다 . 이러한 맥락에서 ‘윤동주 유고보존 정병욱가옥’ 망덕포구 주변 해안지역 의 공간 브랜드화에서는 다음과 같은 방안을 바탕으로 추진되어야 할 것이다 .
첫째 , 거점적인 CI작업에 의한 특화된 거리를 조성하고 지역주민과 관광객이 공 감하고 공유할 수 있는 공간을 조성한다 . 섬진강과 망덕포구를 어우르는 아름다운 야간경관의 창출로 방문객들이 문학과 예술을 논하는 장소로 특화된 거리를 조성 한다는 것이다 . 또한 제주도의 이중섭미술관, 이중섭거리, 이중섭공원과 같이 볼거 리 연계를 위해 윤동주 시인을 상징할 수 있는 ‘브랜드 거리’를 조성하고, 일정구역 에는 방문객들의 체험공간도 도입해야 할 것이다 . 윤동주의 문학적 콘텐츠를 결합 한 특화거리 , 윤동주 시 낭독 등을 위한 공연장 등도 도입할 필요가 있다.
둘째 , 랜드마크 조형물 설치와 가로수 식재를 통한 색다른 경관 창출이 요구된 다 . 지역의 관광지와 연계한 공간연출과 랜드 마크적인 조형물을 설치하고, 해안도 로를 따라 가로수 식재 , 야간경관 계획 수립 등을 통해 이색적인 경관을 연출하여 야 한다 . 시인의 시집 중 ‘하늘과 바람과 별과 시’라는 내용에 적합하게 야간경관에 는 ‘밤하늘의 별’을 소재로 한 야간경관을 창출하고, 시인과 ‘목로주점’은 빼놓을 수 없는 관계이므로 주변의 전통찻집 , 주막 등을 도입하여 망덕포구의 일정구간 경 관을 복원함으로써 특화공간으로서 특성을 강화해야 할 것이다 .
셋째 , 나루터 복원과 북카페형 문학관 도입을 통해 해안경관과 문학적 소재가 조
화를 이룰 수 있는 공간으로 조성한다 . 정병욱가옥의 옛 사진에는 가옥 앞에 나루 터가 있음 . 현재에도 작은 배들이 드나들 수 있는 부두가 있지만 정감어린 모습은 아니므로 이곳의 복원 방법을 모색하여야 할 것이다 . 옛 사진을 토대로 정병욱 가 옥 앞의 나루터를 복원하고 , 나루터와 연계하여 북카페형 문학관 도입함으로써 관 람객들이 정병욱가옥을 방문하여 윤동주 시인에 대해 이해할 수 있도록 하고 , 이와 연계하여 옛 나루터를 구경하며 자연스럽게 북 카페 성격의 윤동주 문학관을 방문 하도록 조성한다 . 북카페(Book Cafe)형 윤동주 문학관은 전통양식의 건물을 건축하 기보다 섬진강 위에 주변의 분위기와 어울리는 구조물로 건축하여야 한다 .
넷째 , ‘윤&정 우정의 거리’ 조성과 명소화 전략 추진이 필요하다. 현재는 가옥 앞으로 해안도로가 놓여 있어 차가 다니고 있지만 , 차량통행은 많지 않음으로 향후 망덕포고 동측과 서측에 주차시설과 편의시설을 조성하여 ‘윤&정 우정의 거리’ 로 조성해 볼 필요가 있다 . 이렇게 조성된 ‘윤&정 우정의 거리’는 현재 추진 중인 망 덕포구 랜드마크를 포함하여 광양시를 상징할 수 있는 브랜드 공간 개발이 필요하 다 . 이를 위해 윤동주유고 정병욱 가옥 복원⋅정비사업을 조속히 마무리하고, 문학 과 예술이 어우러진 복합적인 브랜드 공간으로 개발함으로써 명소화 전략에 입각 하여 광양의 이미지를 강하게 전달할 수 있는 명소로 개발할 수 있을 것이다 .
또한 , ‘윤동주 유고보존 정병욱가옥’은 브랜드화에서는 다음과 같은 컨셉을 도입 하여 추진해야 할 것이다 . 정병욱가옥은 도로면에 접해있어 접근이 용이한 장점이 있으나 , 방문객이 가옥의 정문과 옆문, 어느 곳으로도 진입이 가능한 개방형건물구 조를 이루고 있어 위요감이 부족하고 , 뜰이 건물 후면과 옆면에 위치하여 가옥 진 입 후 답답한 느낌을 주고 있다 . 따라서 공간 연출에서는 첫째, 앞마당은 건물과 마주보는 것과 같은 연계성을 가지므로 작은 정원으로 공간을 연출하고 , 둘째, 뒤 뜰로 연결되는 공간은 시야가 트이는 지점으로 건물에 대한 탐색과 함께 공간적인 호기심을 유발하는 지점이므로 넓게 개방된 공간으로 연출하고 셋째 , 건물 오른편 의 넓은 개방공간에는 활동과 체험이 이루어질 수 있는 공간으로 연출하여야 할 것이다 . 넷째, 가옥 뒤뜰의 경계와 접해있는 망덕횟집의 방갈로 형식의 유리로 된 가건물은 매입하여 ‘목로주점’ 형태의 전통 주점을 연출함. 근대적 이미지의 주점 과 윤동주 시인과의 연계를 생각하여 건물과 주변의 공간을 조성한다 .
Ⅴ. 결 론
자치단체에서는 향토자원을 활용하여 다양한 관광브랜드 전략을 추진하고 있다 .
관광 브랜드 마케팅은 향토자원과 지역의 고유한 요소를 지역 관광산업의 경쟁력
제고 방법으로 활용하는 것이다 . 특히 지역특산품, 독특한 음식과 음식문화, 경관자 원 등 향토자원을 연계하여 지역의 장소적 정체성을 높이기 위한 전략적 과정이라 할 수 있다 . 또한 향토자원의 관광 브랜드 마케팅은 역사·문화적으로 고유한 가치 와 상징성을 지닌 향토자원을 관광 브랜드화에 활용함으로써 관광목적지로서 브랜 드 이미지와 관광매력성을 높이기 위한 과정이기도 하다 .
본 연구에서는 광양시 향토자원과 지역의 관광 브랜드 이미지 제고에 기여할 수 있는 ‘윤동주 유고보존 정병욱가옥’에 대한 현황 및 관광 브랜드 마케팅에 활용 차 원에서 내재된 문제점 진단을 바탕으로 향토문화자산 관광브랜드 마케팅 방안을 제시하였다 . 즉, 관광브랜드 마케팅의 방향에서는 향토문화자산 브랜드 마케팅의 일반이고 기본적인 방향과 윤동주 유고보존 정병욱가옥의 관광브랜드 마케팅 방향 으로 구분하여 제시하였다 . 또한 윤동주 유고보존 정병욱가옥의 관광브랜드 마케 팅 전략 에서는 마케팅 믹스 전략과 망덕포구 해안지역 공간 브랜드화 전략으로 구분하여 제시하였다 .
향후 윤동주 유고보존 정병욱가옥의 관광브랜드 마케팅의 실효성을 높이고 관광
목적지로서 이미지 제고를 위해서는 앞에서 제시되었던 방향 및 마케팅 전략과 더
불어 다음과 같은 ‘관광브랜드 강화 전략’을 병행하여 추진해야 할 것이다. 먼저,
지역의 문화유산 , 전설, 설화 스토리텔링 시나리오 발굴·개발하고 이를 윤동주 유
고보존 정병욱가옥 , 윤동주 시인의 삶 등과 연계해 나가야 한다. 이는 지역문화의
원형 발굴과 확산시키기 위해 문화유산 , 신화, 전설, 민담 등을 대상으로 스토리텔
링 소재 발굴 및 시나리오 개발을 통해 관광 콘텐츠화하고 이를 윤동주 유고보존
정병욱가옥의 역사 ·문화적 가치와 연계함으로써 관광매력성을 높일 수 있을 것이
다 . 다음으로는 망덕포구 해안지역과 연계할 수 있는 관광동선과 역사문화탐방 루
트를 구축하여야 한다 . 망덕포구의 해안경관과 인근지역의 역사문화 관광자원을
연계 탐방할 수 있는 기회를 제공함으로써 지역의 관광매력성을 높일 수 있다 . 특
히 , 2012여수세계박람회 개최로 광양시를 찾는 관광객이 증가함에 따라 관광루트
개선 및 체계화를 통해 관광객 체재를 유도하는 측면에서 중요한 의미를 지니기
때문이다 . 역사문화탐방루트 구축의 실효성을 높이기 위해서는 문화유적 및 문화
자산 , 산업관광, 자연경관 등 유형⋅지역별 관광루트 개선, 관광지 인근 숙박, 음식
점 등에 대한 홍보를 병행함으로써 체채형 관광 유도 , 기존 관광자원과 새로운 경
관 ⋅문화관광자원(이순신대교, 윤동주 유보보존 정병욱가옥 및 망덕포구 해안지역)
등을 연계하여 ‘경관탐방 관광루트’, ‘역사⋅탐방 관광루트’ 유형화 등이 함께 이루
어져야 할 것이다 .
참고문헌
