지역 특산물 인지도 구축을 위한 스토리텔링 연구
- 춘천 연옥(軟玉)을 중심으로 -
A Study on Storytelling for Regional Product Perception
- Focusing on ChunCheon Nephrite -
주저자 : 조소영(Cho, So Young)
강원대학교 대학원 디자인학과 석사과정 [email protected]
교신저자 : 남용현(Nam, Yong Hyun)
강원대학교 디자인학과 명예교수
[email protected]
목차 1. 서 론
1.1. 연구배경 및 목적 1.2. 연구범위 및 방법 2. 지역캐릭터의 스토리텔링
2.1. 선행연구 고찰 2.2. 춘천시 캐릭터 현황 2.3. 지역 캐릭터 유형 분류
3. 지역 캐릭터 사례의 스토리텔링 및 활용 전략 3.1. 울산광역시 ‘울산큰애기’
3.2. 고양시 ‘고양고양이’
3.3. 공주시 ‘고마곰과 공주’
4. 춘천 연옥의 스토리텔링 및 활용 전략 4.1. 춘천 연옥의 특성
4.2. 춘천시의 특성
4.3. 춘천시와 춘천 연옥의 공통점 5. 결 론
참고문헌
(요약)
춘천 동면 월곡리는 세계 유일 연옥(백옥) 광산이 있으며 대일 광업에서는 춘천 연옥을 활용한 제품 개 발 및 판매, 다양한 서비스 제공하고 있다. 춘천 특 산물인 연옥의 인지도 및 가치 상승을 위해 지역 캐 릭터 중 우수사례인 울산광역시 ‘울산큰애기’ ․ 고 양시 ‘고양고양이’ ․ 공주시 ‘고마곰과 공주’의 스토리텔링 및 활용 전략 중심으로 사례조사 및 분석 하였다. 분석 결과 세 사례의 스토리텔링은 지역 속 여러 특성을 연계하여 타 지역과 변별성 및 지역성을 두었으며 의인화를 통해 SNS와 지역 홍보를 위한 오 프라인 활동을 지역민과 관광객에게 지속적으로 노출 하여 친근감 및 인지도를 형성 하였다. 이를 춘천 연 옥의 인지도 구축을 위해 적용하였다. 춘천 연옥과 춘천시의 특성인 호반의 도시를 조사한 결과 두 소재 는 ‘물’과 연계됨을 알 수 있었다. 향후 춘천시 호 반의 도시 이미지와 연계하여 춘천 특산물 춘천 연옥 을 스토리를 활용하여 온라인과 오프라인 활동을 지 역민과 관광객에게 지속적으로 노출할 경우 타 지역 과 변별성을 가질 수 있으며 춘천시 호반의 도시로서
의 가치뿐만 아니라 춘천 특산물인 연옥의 가치와 인 지도 또한 상승할 것이다.
주제어 : 스토리텔링, 지역 특산물, 춘천 연옥
(Abstract)
The world’s only white nephrite mountain is located at Wolgok-li, Dong-myeon, Chuncheon-si and Daeil Mining Company has developed and provided a variety of products using Chuncheon nephrite stone as well as service. To improve awareness of nephrite stone which is regional speciality of Chuncheon and increase its value, this study selects several good cases of regional character such as ‘Big Baby in Ulsan-si’, ‘Goyang Cat in Goyang-si’and ‘Goma Bear & Princess in Gongju-si’ to carry out case study and analyze, particularly focusing on their storytelling and strategy. Analysis results show that storytelling of these three cases interconnects various characteristics of region in pursuit of distinction and regionality and also, SNS and offline activity for regional promotion are continuously exposed to local people and tourists through personification of character so that they can feel more familiar with and improve awareness. Such research findings are applied to improve awareness in Chuncheon nephrite stone. After investigating characteristics of Chuncheon nephrite stone and the lakeside city, these two subjects are associated with ‘water’. If taking the image of lakeside city and using the story to expose Chuncheon nephrite stone which is regional specialty through online and offline activity to local people and tourists continuously, it comes up with distinction from other regions and increase value of Chuncheon, the lakeside city and its regional specialty, nephrite stone as well.
Keyword : Storytelling, Regional Specialty,
ChunCheon Nephrite Stone
1. 서 론
1.1. 연구배경 및 목적
옥(玉)을 몸에 품거나 장식품으로 착용하면 옥이 가진 효능으로 인해 질병을 치료해 주어 인류에게 예 로부터 사랑을 받아온 보석이다. 춘천 동면 월곡리에 는 세계 유일 연옥(백옥)광산이 있다. 대일광업은 자체 브랜드‘玉山家(www.oksanga.com)’를 통해 소비자에게 다양한 연옥 제품 및 서비스를 제공하고 있다. 그러나 춘천지역에서 옥 광물이 산출되고 있으 나 대부분의 옥 광물은 중국 동지에서 수입하고 있는 실정이다(김경진, 최석원, 2000, p.66). 과거 시장은 생산자 위주였으나 현재 시장은 소비자가 느끼는 가 치 및 만족도가 제품 소비의 기준으로 바뀌어 감성 소비의 시대로 접어들게 된다(한국콘텐츠진흥원 [KOCCA], 2015). 이로 인해 각 지역은 타 지역과 차별성을 주며 지역민과 관광객이 지역 정체성을 쉽 게 인지할 수 있는 방안으로 캐릭터를 개발하여 활용 하고 있다. 지역 캐릭터는 지역과 관련된 설화와 민 담, 지역을 대표하는 콘텐츠와 특산품 등을 소재로 기호화하지만 타 지역과 겹치는 현상이 일어나는 문 제점과 캐릭터의 낮은 활용도로 인해 캐릭터의 순기 능을 기대하기 어렵다(이선영, 이승진, 2014, pp.261-262). 즉, 지역 캐릭터는 지역의 정체성을 지역민과 관광객에게 쉽게 인지시킬 수 있는 목적으 로 개발하였으나 타 지역과의 소재 겹침 현상 및 낮 은 활용도로 인해 본 기능을 못하는 실정이다. 그러 므로 본 연구는 춘천시의 지역 특산물인 춘천 연옥의 인지도 구축을 위해 현재 지역 캐릭터가 가진 스토리 텔링과 활용 전략의 문제점을 살펴보고, 국내 지역 캐릭터 중 우수사례를 선정하여 캐릭터 유형 및 소재, 스토리 그리고 활용 전략을 중점으로 분석하고자 한 다. 이는 향후 춘천시에서 춘천 연옥을 스토리 소재 로 적용함에 있어 나타날 지역 특산물의 가치 및 인 지도 상승은 물론, 확고한 지역 정체성을 통한 타 지 역과의 변별성을 두기 위한 자료로 활용할 수 있는데 목적이 있다.
1.2. 연구범위 및 방법
연구범위는 춘천시의 특산물인 춘천 연옥의 인지도 구축을 위해 지역을 홍보하기 위해 개발된 지역 특산 물이 가진 캐릭터 유형과 소재, 스토리와 활용 전략
을 살펴보고 춘천 연옥에 적용하고자 한다. 지역 캐 릭터의 우수사례로 문화체육관광부와 한국콘텐츠진흥 원이 시행한‘2019 우리 동네 캐릭터 대상 (www.facebook.com/ourcharacter)’에서 대상, 최 우수상 그리고 우수상을 수상한 울산광역시의 ‘울산 큰애기’와 고양시의 ‘고양고양이’그리고 공주시의
‘고마곰과 공주’를 범위로 선정하였다.
연구방법은 첫째, 지역 캐릭터의 스토리텔링 및 활 용 전략 연구들을 살펴보고 지역 캐릭터가 가진 문제 점과 이를 해결할 수 있는 해결방안을 살펴보았다.
둘째, 춘천시 캐릭터 또한 선행연구 고찰에서 나타난 문제점을 가지고 있으므로, 지역 캐릭터 중 우수사례 의 스토리텔링 및 활용 전략을 분석하기 전 캐릭터 유형 및 소재, 스토리 그리고 활용 전략을 중심으로 스토리텔링 분석 틀을 제안하였다. 셋째, 선정된 지역 캐릭터 우수사례를 스토리텔링 분석 틀에 맞추어 조 사 및 분석하였다. 넷째, 지역 캐릭터 우수사례 조사 및 분석의 결과를 통해 춘천 연옥과 춘천시의 특성을 연계하기 위해 두 소재의 기본적인 조사를 통해 공통 점을 찾아내었고 이를 스토리텔링 분석 틀에 적용하 여 향후 이를 적용하였을 때 나타날 기대효과를 도출 하였다.
[표1] 연구범위
2. 지역 캐릭터와 스토리텔링
2.1. 선행연구 고찰
본 연구는 춘천시 특산물인 춘천 연옥의 인지도 구 축을 위해 스토리텔링과 활용 전략을 도출하고자 한 다. 그러므로 지역을 홍보하는 목적을 가진 지역 캐 릭터를 살펴보자 한다. 연구에 앞서 지역 캐릭터의 스토리텔링 및 활용 전략에 관한 연구들을 살펴보았 다.
캐릭터 이름 캐릭터 사례 선정
울산큰애기 (울산광역시)
l <2018 우리 동네 캐릭터 대상> 우수상 l <2019 우리 동네 캐릭터 대상> 대상 l 울산큰애기를 활용해 ‘2019 올해의
관광도시’로 선정
고양고양이 (고양시)
l <2018 우리 동네 캐릭터 대상> 특별상 l <2019 우리 동네 캐릭터 대상> 최우수상 l 최초로 마스코트 심볼을 구성한 전용서체
‘고양체’개발 고마곰과
공주 (공주시)
l <2018 우리 동네 캐릭터 대상> 특별상 l <2019 우리 동네 캐릭터 대상> 우수상 l <2015 독일 레드닷 어워드 커뮤니케이션
디자인 부문> 본상
우선 스토리텔링은 ‘이야기(Story)’와 ‘말함 (Telling)’의 합성어로 해석하면 ‘이야기하다’라 는 사전적 의미를 가지며 상대방에게 알리고자 하는 바를 재미있고 생생한 이야기를 통해 설득력 있게 전 달하는 행위이다(네이버 지식백과, 2020). 각 지역은 예로부터 전해지는 설화 및 민담, 지역 특산물과 지 역 축제 및 이벤트 등의 소재를 기반으로 한 캐릭터 를 개발하여 지역민과 관광객에게 지역 홍보 목적으 로 활용한다. 그러나 현재까지의 지역 캐릭터는 관광 객뿐만 아니라 지역민에게도 인지되지 않고 있는 실 정이다. 이선영, 이승진(2014)은 지역 캐릭터는 무분 별하며 타 지역과 겹치는 소재가 많으므로 이를 해결 할 수 있는 방안을 제안하기 위해 일본 ‘쿠마모토 현’의 ‘쿠마몬’캐릭터를 스토리 개발 및 의인화 전략을 통한 스토리텔링 중심으로 살펴보았다. 연구 결과, 쿠마몬은 지역 축제 및 이벤트 등이 있을 경우 에만 활용되는 것이 아닌 상시 노출을 통해 스토리를 지속적으로 생성하였으며, 의인화 전략을 통해 지역 캐릭터와 지역에 대한 특징도 홍보 할 수 있음을 연 구를 통해 보여주었다. 이승영(2018) 또한 활용도가 낮고 스토리텔링의 부재를 지역 캐릭터의 문제점으로 두고 있으며, 이로 인해 OSMU(One source multi-use)측면에서도 한계를 가지므로 이를 해결하 기 위해 지역 캐릭터와 지역 이야기 자원이 융합된 스토리텔링의 가능성을 모색하는 목적으로 연구하였 다. 연구 결과, 지역민의 상징과 정체성을 기반으로 한 스토리를 담은 지역 캐릭터일수록 공감대 형성 및 생존 가능성이 높아지므로 지역 이야기 자원을 활용 한 융합 스토리텔링은 침체 된 지역 캐릭터에 새로운 대안이 될 것으로 기대하며 결론을 내렸다. 두 연구 는 지역 캐릭터의 스토리 겹침 현상 및 활용성이 낮 음을 문제점으로 두었고, 이를 해결하기 위해 의인화 전략 및 지역 이야기 자원과의 융합 스토리텔링을 방 안으로 제시하였음을 볼 수 있다.
다음으로 지역 캐릭터가 본 기능을 수행하고 있는 가에 관한 연구이다. 민혜남(2010)은 감성 전달 매 체이며 축제를 홍보하는 수단인 축제 캐릭터 속 표현 및 내용이 문화관광 축제의 특성을 얼마나 반영하고 있는가를 밝히기 위해 롤랑바르트의 신화 구조모형을 활용해 분석하였다. 분석 결과, 생태 자연축제, 문화 예술 축제, 전통역사 ․ 민속 축제 캐릭터 그리고 지역 특산물 축제 캐릭터에는 이들이 가져야할 특성이 아 닌 ‘오락성’, ‘상업적 오락성’, ‘상업적 상품 성’그리고 ‘인공적 상품화’가 나타났다. 이는 축
제의 지나친 상업성으로 인한 지역 축제 고유 정체성 상실, 일부 축제 캐릭터 속 숨겨진 이데올로기 오용 으로 인한 축제성 상실 및 유희성 ․ 상품성 ․ 오락성 강조, 축제 목적의 은폐를 통한 축제 캐릭터의 본 기 능 상실되었음을 논의하였다. 그러므로 축제 캐릭터 는 상업적 목적에서 벗어나 지역민과 관광객이참여할 수 있으며 즐길 수 있는 ‘문화소비’가 되어야 함을 결론으로 제시하였다. 즉, 지역 캐릭터를 상업적 목적 으로 개발함으로 인해 본 기능을 상실하였으므로 지 역민과 관광객이 즐기며 참여할 수 있는 문화소비 요 소를 제공해주어야 함을 알 수 있다.
최미진, 이주홍(2013) 또한 지역 캐릭터의 문제점 을 상업적 및 타 지역과의 소재 겹침 현상으로 지적 하였다. 그러므로 차별화된 농 ․ 특산물의 특화전략을 위해 특성발굴조사 및 스토리텔링 체계화 그리고 스 토리텔링 가치창출 전략 수립의 3단계를 설정하여
‘서산 육쪽 마늘’이라는 사례에 대입하여 분석하였 다. 연구 결과, 서산 육쪽 마늘은 지역의 자연환경과 마늘에 담긴 전통적인 문화를 통해 ‘마늘각시’라는 자원을 도출하였다. 이는 농 ․ 특산물 스토리텔링에는 지역의 자연 및 문화적 특성을 살려 지역 본연의 브 랜드로 창출 가능하게 하는 방법임을 보여주었다. 또 한 이러한 농 ․ 특산물 스토리텔링을 통해 소비자에게 단순히 ‘농 ․ 특산물 소비’가 아닌 ‘지역의 고유한 자원, 농 ․ 특산물 소비’로 인식을 전환할 수 있음을 보여주었다. 최미진과 이주홍의 연구를 통해 농 ․ 특 산물 스토리텔링에는 지역이 가진 고유의 자연환경과 지역 농 ․ 특산물이 가진 전통적인 문화를 융합하여야 지역민과 관광객에게 감성적으로 다가 갈 수 있음을 알 수 있다.
2.2. 춘천시 캐릭터 현황
춘천시 캐릭터 또한 위 선행연구 고찰에서 지목한
문제점을 가진다. [표2]를 참고하면 호반이는 호반의
도시라는 지역 환경을 소재로, 닭갈비 ․ 막국수 캐릭
터는 지역의 향토 음식을 소재로 하나의 소재를 기반
으로 스토리를 담고 있다. 활용 측면에서는 로맨틱
춘천은 도시브랜드 슬로건으로서의 역할, 호반이는
춘천시 캐릭터로서의 역할, 닭갈비 ․ 막국수 캐릭터는
축제 마스코트로서의 역할만 할 뿐 그 외의 활용성은
찾아 볼 수 없다. 그러므로 춘천시 또한 지역 이야기
소재의 융합 스토리텔링 및 활용 전략을 살펴보아야
함을 알 수 있다. 그러므로 지역 특산물인 춘천 연옥
과 연계 가능한 지역 이야기 자원을 도출이 필요하다.
이를 위해 지역 캐릭터 우수사례를 지정하여 스토리 텔링 및 활용 전략을 분석하고자 한다.
[표2] 춘천시 캐릭터 현황
2.3. 지역 캐릭터 유형 분류
지역 캐릭터의 우수사례 분석을 하기에 앞서 본 연 구는 스토리텔링 분석 틀을 제안하고자 한다. 캐릭터 는 인물, 동 ․ 식물 등과 무생물을 의인화하여 표현한 다. 그러므로 본 연구는 지역 캐릭터 우수사례를 캐 릭터 유형 및 소재, 스토리 그리고 활용전략을 중점 으로 분석하고자 한다. 즉, [표3]의 분석 틀로 나타난 다. 현재 문화체육관광부와 한국콘텐츠는 지역과 공 공기관에서 제작한 캐릭터의 인지도 구축 및 지속적 인 홍보 활용을 독려하는 목적으로 ‘우리 동네 캐릭 터 대상’을 개최하였다. 이 중 2019년 기준으로 대 상 ․ 최우수상 ․ 우수상을 수여한 ‘울산큰애기’ ․
‘고양고양이’ ․ 고마곰과 공주‘ 세 가지 사례를 사 례조사 범위로 지정하여 분석 틀에 적용한다.
[표3] 지역 캐릭터 스토리텔링 분석 틀
3. 지역 캐릭터 사례의 스토리텔링 및 활용 전략
3.1. 울산광역시 ‘울산큰애기’
[표4] ‘울산큰애기’스토리텔링 분석
울산광역시는 중구 반구동은 과거 태화강, 동천강 그리고 약사천의 접목지역으로 쌀농사와 과실농사가 성과를 보여 궁핍하던 시절에도 상대적으로 경제 형 편이 좋았던 곳이다. 이러한 원인으로 울산 중구 반 구동의 처녀들은 피부가 곱고 성품이 상냥하여 외지 인들이 울산큰애기로 불렀다. 이를 통해 울산큰애기 는 지역의 여성상을 의인화함을 알 수 있다. 울산광 역시는 울산큰애기를 울산 중구의 대표 브랜드로 지 정하였으며 지역 관광 및 문화 사업 프로젝트로 활용 하였다. 그러므로 울산큰애기를 울산 중구의 홍보대 사이자 중구청 문화 관광의 공무원이라는 직업을 부 여하였다. 울산큰애기는 [그림1]과 같이 SNS를 통해
캐릭터 캐릭터 이름 캐릭터 소재 활용
로맨틱 춘천
소양강 처녀 (역사적
인물)
도시브랜드 슬로건의 캐릭터 소양강처녀를 모티브로 입체적 텍스처를 적용하여 풍성하고 상징적인 춘천 강변의 아름다움과 감성을 나타냄. 자연적인 컬러를 사용하여 수부도시 춘천의 유서 깊고 우아한 느낌을 표현.
호반이 호반의 도시
(자연환경)
춘천시 구(舊) 캐릭터 춘천하면 떠오르는 깨끗하고 아름다운 호수가 떠오르게 디자인 됨. 물의 이미지를 연상시키며 물이라는 소재가 지닌 맑고 깨끗한 느낌을 어린이의 천진스러움을 지닌 요정으로 표현하여 누구에게나 친숙하게 다가갈 수 있도록 디자인 됨.
닭갈비와 막국수
닭갈비와 막국수 (향토 음식)
축제 마스코트
춘천 닭갈비 ․ 막국수축제 캐릭터는 청정도시 춘천의 맑은 이미지와 춘천의 대표 향토 음식인 닭갈비와 막국수를 주제로 한 축제 홍보 목적 캐릭터,
지역 캐릭터 명 캐릭터 유형
소재
지역명 캐릭터
이름
캐릭터 이미지
캐릭터 유형 캐릭터 소재
스토리 l 캐릭터의 스토리
활용 전략 l 캐릭터의 활용
지역 캐릭터 명 캐릭터 유형
소재
울산광역시 울산큰애기
인물형
캐릭터 소재
스토리
l 울산 중구 홍보대사이자 중구청 문화 관광과 공무원인
‘울산큰애기’
l 어릴 때부터 중구에서 살아온 덕에 울산 중구의 다양한 정보를 알고 있다
l 도도해보이고 싶지만 귀엽게 덜렁대며, 새침해 보이지만 속마음은 누구보다 따뜻하다 l 울산 중구에 자부심을 가지며
열심히 사는 씩씩한 아가씨
활용 전략
SNS, 이모티콘, 웹툰 연재, 상품화, 중구 문화관광사업 전반에 활용
성격과 행동을 보여주어 지역민 그리고 관광객과 함 께 대화를 주고받으며 상호작용한다. 또한 울산광역 시 중구의 ‘문화의 거리’에 위치한 ‘울산큰애기 하우스’에서 울산큰애기의 방을 구경할 수 있으며 상품도 구매할 수 있고, 울산큰애기로부터 울산광역 시 중구에 대해 설명을 들을 수 있다. 이는 SNS와 오프라인 활용을 통해 울산큰애기가 실제 사람처럼 행동하고 말함으로서 지역민과 관광객에게 감성적으 로 다가갈 수 있으며 상시 노출을 통해 울산큰애기에 관한 스토리가 지속적으로 생성되는 가능성을 보여준 다.
[그림1] ‘울산큰애기’SNS 게시물
[그림2] ‘울산큰애기 하우스’내부의 울산큰애기의 방
3.2. 고양시 ‘고양고양이’
[표5] ‘고양고양이’스토리텔링 분석
고양시는 ‘일산’이라는 지역명보다 브랜드의 힘 이 약해 고양시 홍보의 필요성을 느껴 제작하게 되었 다(KOCCA, 2015). 고양시의 ‘고양’하면 연상되 는 ‘고양이’를 소재로 개발하였다. 고양고양이 또 한 [그림3]과 같이 SNS에서의 지역민 및 관광객과의 소통을 통해 친근감 형성 및 지역 인지도 구축의 역 할을 하였다. 또한 [그림4]와 같이 고양시는 고양고 양이를 활용해 일본 애니메이션을 패러디한 영상을 올렸고, 이는 조회 수 150만이 넘었으며 청년층에게 재미를 주며 인지도가 상승하였다. 즉, 고양고양이는 지역민과 관광객 그리고 청년층에게 SNS를 통해 재 미요소를 제공해주어 지역의 인지도를 상승시켰다.
또한 고양고양이는 고양시 야구팀에서도 활약하고 있 으므로 오프라인에서도 고양고양이를 만날 수 있다.
[그림3] SNS를 통해 챌린지를 참여하는‘고양고양이’
[그림4] 고양시 홍보 영상 ‘진경의 고양시’
3.3. 공주시 ‘고마곰과 공주’
지역 캐릭터 명 캐릭터 유형
소재
고양시 고양고양이
동물형 고양시의
‘고양’언어 유희
스토리
l ‘~고양’, ‘~했고양’,
‘~하고양’등 특유의 말투를 사용한다
l 성별은 중성화수술을 거쳐
중성이다
l 고양고양이의 말에 따르면 고양시 역사에 따라 나이는 600살이 넘었다고 한다 활용 전략 고양체, SNS, 웹툰, 영상 등에
활용
[표6] ‘고마곰과 공주’스토리텔링 분석
공주시 고마곰과 공주는 [그림5]에서 보이듯 애니 메이션을 통해 스토리를 쉽게 인지할 수 있도록 도와 주었다. 고마곰은 무령왕의 정신이 깃든 공주의 수호 신으로 무령왕의 환두대도와 금제관식을 모티브로 시 각화되었다. 공주는 공주시의 희망과 번영을 상징하 며 공산성을 모티브로 개발하였다. 즉, 고마곰과 공주 캐릭터는 지역 캐릭터에 지역 이야기 자원을 융합하 여 스토리를 구성하였음을 알 수 있다. 고마곰 또한 [그림6]과 같이 SNS를 통해 지역을 홍보하기 위한 활동을 하는 사진을 업로드하여 지역민 그리고 관광 객과 소통한다.
[그림5] 공주시 ‘고마곰과 공주’ 홍보 애니메이션
[그림6] 공주시 ‘고마곰과 공주’ 페이스북 게시물
세 가지의 지역 캐릭터 우수사례 조사 및 분석을 정리하면 첫 번째로, 울산큰애기와 고마곰과 공주 두 캐릭터는 지역이 가지는 다양한 소재를 융합하여 스 토리로 구성하였음을 알 수 있다. 고양고양이는 고양 시하면 연상 가능한 고양이를 소재로 캐릭터를 나타 내어 창의적인 스토리텔링 전략을 보여준다. 즉, 지역 캐릭터 우수사례는 지역 이야기 자원을 융합한 스토 리텔링 전략을 활용 및 창의적인 발상을 보여준다.
두 번째로, 세 가지 지역 캐릭터 우수사례는 SNS에 서의 소통 및 오프라인 활동을 통해 지역민과 관광객 에게 지속적으로 노출됨에 있어 인지도 구축 및 스토 리 또한 상시적으로 생성됨을 보여준다. 이는 지역 캐릭터의 문제점의 해결방안일 뿐만 아니라 춘천시 특산물인 춘천 연옥에 적용함으로서 인지도 구축 및 가치 상승 효과를 보여줄 것으로 본다. 그러므로 춘 천 연옥과 연계 가능한 소재를 도출하기 위해 춘천 연옥과 춘천 특성에 대한 조사가 필요하다.
4. 춘천 연옥의 스토리텔링 및 활용 전략
4.1. 춘천 연옥의 특성
[표7] 춘천 연옥의 특징 및 효능, 서비스
지역 캐릭터 명 캐릭터 유형
소재
공주시 고마곰과
공주
동물형, 인물형
설화 및 지역 역사 문화
스토리
l 고마곰은 무령왕의 환두대도와 금제관식을 모티브로 시각화 하였으며 공주는 공주시의 대표적 역사 문화 유적인 공산성을 모티브로 개발하였다 l 한 소녀와 그 소녀의 곰
인형에 무령왕의 정신이 깃들면서부터 펼쳐지는 신비하고 아름다운 이야기가 담겨 있다
l 고마곰과 공주는 공주시의 역사, 자연, 문화, 사람들과 함께 어우려져 흥미로우면서 감동을 주는 특별할 이야기를 펼쳐낼 것이다
l 고마곰은 ‘~곰’,
‘~했다곰’ 등과 같은 말을 사용한다
활용 전략 SNS, 영상 등
조사 항목 내용
특징
색상 유백색
경도 춘천 연옥을 긁었을 때 잘 긁히지 않을 정도로 경도가 좋음
효능 옥정수
▶ 옥정수 섭취 시 체내 흡수가 빠르며 체내 노폐물 배출
▶ 소화기 계통 및 천식, 모발, 신경안정 등에도 도움을 줌.
▶ 옥정수를 장복하면 기를 증진
춘천 지역은 강촌까지 이르는 일대가 10억 년 전에 는 바다 속으로 선 캄브리아 변성 퇴저층이었으므로, 백운암질 대리암이 변성된 연옥이 형성되어 있다(네 이버 지식백과, 2020). 춘천 연옥의 특징 및 효능, 대일 광업에서 제공하는 서비스를 [표7]로 정리한 결 과 춘천 연옥은 ‘물’이라는 소재가 많이 등장함을 알 수 있다. 춘천 연옥 광산에는‘玉井水(옥정수)’
가 생성된다. 이는 천연 약알칼리수라는 특징을 가지 며, 물 분자 집단의 크기가 작아 체내 흡수율이 높고 몸 속 노폐물 배출, 소화기 및 기관지 그리고 천식 등에도 효능을 보이며 당뇨병과 고혈압 등 다양한 질 병에도 유효한 작용을 한다(지역내일, 2008). 또한 대일 광업에서는 옥정수를 판매할 뿐만 아니라 옥광 산 찜찔방 샤워 시설 및 욕탕에서도 옥정수를 활용하 며, 그림 같은 빵집에서도 옥정수를 사용하여 빵을 제조한다. 그러므로 춘천 연옥의 조사 및 분석을 통 해 ‘물’이라는 소재가 도출되었다.
4.2. 춘천시의 특성
춘천의 한자를 풀어보면 ‘춘(春)’과 ‘천(川)’
으로 ‘봄이 오는 시내’란 의미를 가진다. 춘천은 산과 강이 많아 봄을 빨리 느낄 수 있어 ‘봄내’라 는 의미를 붙였고, 댐 건설 이후 생긴 인공호인 춘천 호 ․ 소양호 ․ 의암호를 통해 호반의 도시로서 아름다 움을 더해가고 있다(네이버 지식백과, 2020).
춘천시의 현재 도시브랜드는 [그림7]로 춘천 고유 의 청정한 하늘과 푸른 강물을 상징하는 푸른색 바탕 으로 컬러를 접목하여 춘천만의 이미지 색상을 창출 하였다. 또한 시의 노래 가사에‘호반의 푸른 자연 품고서’, ‘소양강 구 비쳐 흐르는 물줄기’그리고
‘소양강물 구비들아’와 같은 가사를 통해 춘천시는 호반의 이미지를 강조함을 알 수 있다
(www.chuncheon.go.kr/index.chuncheon). 즉, 춘 천시 또한 ‘물’이라는 소재가 도출됨을 볼 수 있다.
[그림7] 춘천 도시브랜드 디자인 가이드라인 중 컬러
4.3. 춘천 연옥과 춘천시 특성의 공통점
[표8]은 춘천 연옥과 춘천시 특성의 공통점인
‘물’을 중점으로 [표3]에 적용하였다. 두 소재의 조사를 통해 옥정수와 호반의 도시, 즉, 물이라는 소 재와 연계 가능함을 볼 수 있다.
[표8] 지역 캐릭터 스토리텔링 분석 틀
지역 캐릭터 우수사례 조사 및 분석을 통해 지역민 과 관광객의 인지도 구축 및 관심을 위해 지역 이야 기 자원의 융합 스토리텔링 전략이 필요함을 알 수 있었다. 그러므로 춘천시 특산물인 춘천 연옥의 인지 도 구축을 위해 연계 가능한 지역 이야기 소재가 필 요하다. 그러므로 우선 춘천 연옥의 특징과 효능, 대 일 광업의 옥산가에서 제공하는 서비스를 중점으로 조사하였고, 이를 통해 옥정수, 즉 ‘물’이라는 이야 기 소재가 도출되었다. 다음으로 춘천 연옥과 연계가
시켜 근육 성장 및 추위와 더위를 덜 타도록 해줌.
▶ 눈과 귀를 밝게 해주고 어혈 을 풀어주는 효과를 체험할 수 있으며 당뇨병과 고혈압 환자에 게도 유효한 작용을 함.
서비스
제품 원석 장식구와 연옥 분을 활용한 침구류, 혼합 음료, 화장품 등
서비스
옥동굴 체험및 옥광산 찜질방, 옥죽염과 옥정수로 만든 빵,
옥광산 소금통장
지역 유형
소재
춘천
상징형
춘천 연옥과 호반의 도시의
‘물’
스토리
l 호반의 도시와 춘천 연옥광산에서 생산되는 옥정수와의 연계
활용 전략
관광객뿐만 아니라 지역민 또한 인지할 수 있도록 이를 시각화하여 온라인 및 오프라인에서 지속적을 노출되어야 한다. 이를 통해 춘천시 특성과 특산물의 인지도 구축 및 가치 상승은 물론 상시적으로 스토리가 생성될 것이다.
능한 이야기 소재를 찾기 위해 춘천시의 특성을 춘천 시청 홈페이지를 통해 조사하였다. 조사 결과, 춘천시 청에서는 호반의 도시를 강조함을 알 수 있었다. 그 러므로 두 소재의 공통점은 ‘물’이라는 소재로 나 타난다. 현재 춘천시 도시브랜드는 춘천 호반의 도시 를 연상할 수 있게 푸른색을 사용함을 [그림7]을 통 해 볼 수 있었다. 그러나 이를 지역 정체성으로 두기 엔 부족해 보인다. 그러므로 옥정수가 가진 특징과 효능을 연계함으로서 지역 정체성은 확장시킬 수 있 을 것이며 타 지역과의 변별성, 지역민과 관광객에게 쉽게 인지 가능하며 춘천시 특산물인 춘천 연옥의 인 지도 구축은 물론 가치도 상승할 것으로 본다. 현재 춘천 연옥에 관한 정보는 대일 광업의 옥산가를 통해 알아 볼 수 있었으나 본 연구를 통해 향후 춘천시 도 시브랜드 개선 및 캐릭터 개발 등에 춘천 연옥을 이 야기 소재로 연계함에 있어 도움이 되길 바란다.
5. 결 론
춘천 동면 월곡리에는 세계 유일 연옥(백옥)광산이 존재한다. 대일 광업은 춘천 연옥 광산을 통해 연옥 을 산출하여 다양한 제품 및 서비스를 제공하지만 춘 천하면 연상되는 이미지에 춘천 특산물인 연옥은 언 급되지 않는 실정이다.
춘천 연옥의 인지도 구축을 위해 지역을 홍보하기 위해 개발된 지역 캐릭터의 우수사례를 선정하고 캐 릭터 유형 및 소재, 스토리 및 활용 전략을 중심으로 분석하였다. 지역 캐릭터의 우수사례 범위는 문화체 육관광부와 한국콘텐츠진흥원이 시행한‘2019 우리 동네 캐릭터 대상’에서 대상, 최우수상 그리고 우수 상을 수상한 울산광역시의 ‘울산큰애기’와 고양시 의 ‘고양고양이’그리고 공주시의 ‘고마곰과 공 주’를 지정하였다.
울산큰애기, 고양고양이 그리고 고마곰과 공주를 분석한 결과 첫 번째로, 울산큰애기와 고마곰과 공주 는 지역 이야기 소재를 융합한 스토리텔링을 통해 캐 릭터를 시각화하였음을 볼 수 있었다. 고양고양이는 고양시하면 연상 가능한 고양이라는 동물을 활용하여 개발되었다. 즉, 지역 캐릭터 우수사례의 유형 및 소 재, 그리고 스토리 측면을 살펴본 결과 융합 스토리 텔링 및 창의적인 스토리 전략이 활용되었음을 볼 수 있었다. 두 번째로, 활용 전략을 살펴본 결과 지역 캐 릭터 우수사례는 모두 SNS와 같은 온라인을 통해 지 역민 그리고 관광객과 지속적으로 소통을 이끌어나감
과 동시에 오프라인에서도 지역 캐릭터를 접할 수 있 게 해주었다. 이와 같이 지속적인 노출을 통해 상시 적으로 스토리가 개발됨을 볼 수 있었으며 지역민과 관광객이 지역 캐릭터를 인지함과 동시에 지역 홍보 에도 도움이 됨을 보여주었다.
지역 캐릭터 우수사례의 조사 및 분석을 통해 융합 스토리텔링 전략 및 온라인과 오프라인 활용전략의 중요성을 도출할 수 있었다. 그러므로 춘천 연옥의 인지도 구축을 위해 연계 가능한 지역 소재를 도출하 기 위해 춘천시 특성에 관한 조사를 하였다. 우선 춘 천 연옥의 특징 및 효능, 대일 광업에서 제공하는 서 비스를 조사한 결과 옥정수라는 소재가 나타났다. 다 음으로 춘천시의 특성을 조사한 결과 호반의 도시가 나타났고, 춘천 연옥과 춘천시 특성은 ‘물’이라는 소재로 연계됨을 볼 수 있었다.
그러므로 본 연구에서 제안한 캐릭터 유형 및 소재, 스토리 그리고 활용 전략을 중점으로 둔 스토리텔링 분석 틀에 적용하여 춘천 연옥과 춘천시 특성의 공통 점인 ‘물’을 연계하여 정리하였다. 현재 춘천시의 도시브랜드는 호반의 도시를 연상시키는 푸른색을 활 용하여 나타내었다. 그러나 푸른색을 통해 호반의 도 시라는 춘천의 정체성을 두기엔 한계점이 보이며 타 지역 또한 ‘물’이라는 소재를 푸른색으로 활용할 가능성이 보인다. 그러므로 이러한 문제점을 해결하 는 방안으로 춘천 호반의 도시에 옥정수의 특징과 효 능을 스토리 소재로 활용함에 있어 춘천시의 정체성 이 더욱 명확하게 제시될 수 있을 것이며 춘천시 특 산물인 춘천 연옥의 인지도 구축은 물론 가치도 상승 할 것으로 보았다. 현재 춘천 연옥에 관한 정보는 대 일 광업의 옥산가를 통해 알 수 있으므로 본 연구의 내용을 통해 향후 춘천시 정체성 구축 및 춘천시 특 산물, 춘천 연옥의 인지도 구축에 도움이 되길 바란 다.
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