포지셔닝 맵
Perceptual Map
이기훈
포지셔닝과 포지셔닝 맵
• 포지셔닝 (Positioning)
• 브랜드가 소비자들의 마음에 형성된 위치
• 포지셔닝맵 (Positioning Map)
• 소비자들의 평가를 시각적으로 표현
• 소비자들이 중요하게 생각하는 속성 ( 차원 ) 에 따른 2 차원 그림
• 유도하는 방법은 다양 ( 다차원척도법 , 컨조인트분석 등 )
• 여기서는 간단한 설문조사에 의한 방법
포지셔닝 맵의 예 1
간편 식음료 업체에 대한 소비자들의 지각
- 스 O 벅 O 는 품질도 좋고 가격이 고가임
- 맥 O 날 O 는 품질은 높지않고 가격만 높은 편
포지셔닝 맵의 예 2
포지셔닝 맵의 예 3
포지셔닝 맵의 차원설정 ?
세로축은 가격 (Classy-Affordable)
가로축은 스타일 (Conservative-Sporty)
포지셔닝 맵의 예 3
포지셔닝 맵의 차원설정 ?
세로축은 가격 (High-Low) 가로축은 품질 (High-Low)
슈퍼인 턴 ?
담당한 아티스트에 대해 자료조사를 하고
포지셔닝맵을 그리시오 -JYP
쉬어갈까 ?
포지셔닝 맵 분석 요약
1. 데이터를 이용한다
• 선호도 , 만족도 , 인식정도 등의 조사자료
• 평균값 사용의 간단 분석
• 다차원척도법 , 요인분석 , 컨조인트분석 등 고급기법
2. 축을 정한다 (2 차원 , 3 차원 )
• 소비자들의 인식에 중요한 특성을 고려
• 3 차원 그래프는 인지가 어려우므로 여러 조합의 2 차원 그림
3. 브랜드의 전략적 방향 설정
• 브랜드의 현위치 파악 ( 경쟁구도 파악 )
• 브랜드의 이동위치 결정
Price
Quality
연습 1
• 육포제품의 포지셔닝
Taste• 맛이 없는데 왜 비싼가 ? 유기농 & 유통의 문제
• Sodium 이 낮으면 맛은
?
• Oh Boy 의 전략은 ? 대 형매장용이 아닌 편의점 소용량포장으로 경쟁
• 빈칸으로 이동을 위한 전 략수립
전략 분석
대형매장제품 편의점제품