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포지셔닝 맵 Perceptual Map

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Academic year: 2022

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(1)

포지셔닝 맵

Perceptual Map

이기훈

(2)

포지셔닝과 포지셔닝 맵

• 포지셔닝 (Positioning)

• 브랜드가 소비자들의 마음에 형성된 위치

• 포지셔닝맵 (Positioning Map)

• 소비자들의 평가를 시각적으로 표현

• 소비자들이 중요하게 생각하는 속성 ( 차원 ) 에 따른 2 차원 그림

• 유도하는 방법은 다양 ( 다차원척도법 , 컨조인트분석 등 )

• 여기서는 간단한 설문조사에 의한 방법

(3)

포지셔닝 맵의 예 1

간편 식음료 업체에 대한 소비자들의 지각

- 스 O 벅 O 는 품질도 좋고 가격이 고가임

- 맥 O 날 O 는 품질은 높지않고 가격만 높은 편

(4)

포지셔닝 맵의 예 2

(5)

포지셔닝 맵의 예 3

포지셔닝 맵의 차원설정 ?

세로축은 가격 (Classy-Affordable)

가로축은 스타일 (Conservative-Sporty)

(6)

포지셔닝 맵의 예 3

포지셔닝 맵의 차원설정 ?

세로축은 가격 (High-Low) 가로축은 품질 (High-Low)

(7)

슈퍼인 턴 ?

담당한 아티스트에 대해 자료조사를 하고

포지셔닝맵을 그리시오 -JYP

쉬어갈까 ?

(8)

포지셔닝 맵 분석 요약

1. 데이터를 이용한다

• 선호도 , 만족도 , 인식정도 등의 조사자료

• 평균값 사용의 간단 분석

• 다차원척도법 , 요인분석 , 컨조인트분석 등 고급기법

2. 축을 정한다 (2 차원 , 3 차원 )

• 소비자들의 인식에 중요한 특성을 고려

• 3 차원 그래프는 인지가 어려우므로 여러 조합의 2 차원 그림

3. 브랜드의 전략적 방향 설정

• 브랜드의 현위치 파악 ( 경쟁구도 파악 )

• 브랜드의 이동위치 결정

Price

Quality

(9)

연습 1

• 육포제품의 포지셔닝

Taste

(10)

• 맛이 없는데 왜 비싼가 ? 유기농 & 유통의 문제

• Sodium 이 낮으면 맛은

?

• Oh Boy 의 전략은 ? 대 형매장용이 아닌 편의점 소용량포장으로 경쟁

• 빈칸으로 이동을 위한 전 략수립

전략 분석

대형매장제품 편의점제품

(11)

연습 2

• 스마트폰의 포지셔닝

(12)

연습 3

• 커피숍의 포지셔닝

참조

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