한국 4대 고도(古都)의 도시브랜드 아이덴티티 디자인의 특성 분석

투고일_2021.04.10 심사기간_2021.05.01-14 게재확정일_2021.05.21 DOI https://doi.org/10.47294/KSBDA.22.3.13

한국 4대 고도(古都)의 도시브랜드 아이덴티티 디자인의 특성 분석

A Study on the Characteristics of the City Brand Identity Design about Four Ancient Capitals of Korea

박상희, 경희대학교 예술디자인대학 시각디자인학과

Park, Sang Hee_Visual Design, Dept. Art & Design, Kyunghee University

차례 1. 서론

1.1. 연구배경 및 목적 1.2. 연구범위 및 방법

2. 이론적 고찰

2.1. 역사문화 도시, 고도(古都)의 이해 2.1.1. 역사문화 도시와 고도의 개념

2.1.2. 한국 4대 고도: 경주시, 공주시, 부여군, 익산시 2.2. 역사문화 도시브랜드 아이덴티티

2.2.1. 역사문화 도시브랜드의 개념

2.2.2. 역사문화도시의 상징 유형 및 도시브랜드 아이덴티티 디자인 특성 2.2.3. 역사문화 도시브랜드 아이덴티티 분석구조

3. 4대 고도의 도시브랜드 아이덴티티 사례분석 3.1. 경주시

3.2. 공주시 3.3. 부여군 3.4. 익산시 3.5. 분석의 종합 4. 결론 및 제언 References

한국 4대 고도(古都)의 도시브랜드 아이덴티티 디자인의 특성 분석

A Study on the Characteristics of the City Brand Identity Design about Four Ancient Capitals of Korea

박상희, 경희대학교 예술디자인대학 시각디자인학과

Park, Sang Hee_Visual Design, Dept. Art & Design, Kyunghee University

요약

중심어 고도 도시브랜드 아이덴티티 디자인

고도는 우리나라의 정치, 문화의 중심지 역할을 수행한 옛 도읍으로서 역사상 중요한 의미를 지닌다.

문화재청은 고도보존육성 사업을 통해 고도의 관광 명소화를 위해 다양한 사업을 추진하고 있다. 이에 고도는 한국의 대표 역사문화도시 이미지 구축을 위해 도시의 역사와 개성을 반영한 정체성을 구축하 고, 품격 있는 도시이미지, 차별화된 도시브랜드 확립을 통해 국제적 도시경쟁력 확보가 필요하다. 본 연구의 목적은 우리나라의 4개 고도 도시브랜드 아이덴티티 디자인을 분석하여 문화재청이 추진하고 있는 고도 육성 정책에 부합하는 브랜드 아이덴티티 구축 및 이미지를 확보하고 있는지 현황을 분석 하는 데 있다. 연구대상은 문화재청이 지정한 한국의 4대 고도인 경주시, 공주시, 부여군, 익산시로 선 정했으며, 각 고도 이미지 찾기 사업목적과 현황, 도시브랜드 아이덴티티의 구성요소를 분석했다. 1차 내용 분석에서는 도시의 공간성과 시간성, 2차 전략 분석에서는 비전 및 핵심가치와 각 고도의 이미지 찾기 사업목적, 3차 표현 분석에서는 슬로건 등의 언어적 상징과 로고, 엠블럼, 캐릭터, 색, 서체 등 시 각적 상징을 분석했다. 각 도시가 역사, 문화, 자연 등 시간성과 공간성을 반영한 긍정적이고 차별화된 도시 이미지를 형성하고 있는지 살펴보았다. 연구결과를 정리하면 다음과 같다. 첫째, 각 고도의 도시 비전, 도시브랜드 전략, 도시브랜드 아이덴티티 디자인은 전략적으로 연결 및 구축되어 있지 않았다.

둘째, 고도보존육성 사업의 가이드라인이 될 수 있는 도시브랜드 시스템이 부재했다. 셋째, 공주시를 제외한 모든 고도가 유형문화유산을 반영한 시각적 상징을 사용하고 있었다. 한국의 4대 고도가 국제 적인 역사문화 도시로 브랜딩 되고, 관광 명소화를 위해서 장소성을 반영한 도시브랜드 리뉴얼이 필요 하다. 본 연구가 고도의 국제적 브랜드화를 위한 기초연구로 활용되어, 고도가 품격 있고 경쟁력 있는 도시로 거듭나는 데 도움이 되길 바란다.

ABSTRACT

Keywords ancient capital city brand identity design

Godo is an ancient city that served as the political and cultural center of Korea, and has a historical significance. The Cultural Heritage Administration(CHA) is pushing for various projects to create Godo tourist attractions through conservation and development projects of Godo. In order to build Korea’s representative historical and cultural city image, Godo needs to establish an identity that reflects the city's history and personality, establish a classified city image, and establish a differentiated city brand to secure international city competitiveness. The purpose of this study is to analyze the identity design of four ancient capitals city brand in Korea to analyze the current status of building brand identity and securing images in line with Godo development policy pursued by the CHA. The research subjects were selected as Gyeongju, Gongju, Buyeo, and Iksan, Korea's four ancient capitals designated by the CHA, and analyzed the purpose and status of each altitude image search project and components of city brand identity. In the first, analysis of the contents is the spatiality and time of the city. In the second, analysis of the strategy is the vision and core value of each cities. In the third analysis, verbal identity such as a slogan and visual identity such as a logo, emblem, character, color, and typeface were analyzed.

We looked at whether each city is forming a positive and differentiated city image that reflects time and spatiality such as history, culture, and nature. The research results are summarized as follows. First, city vision, city brand strategy, and city brand identity design of each Godo were not strategically connected and built. Second, there was no city brand system that could be a guideline for the project of CHA. Third, all elevations except Gongju were using visual symbols that reflected tangible cultural heritage. Korea’s four ancient capitals will be branded as international historical and cultural cities, and city brand renewals that reflect location are needed to make tourist attractions. We hope that this research will be used as a basic study for highly international branding and help the city to be reborn as a classy and competitive city.

1. 서론

1.1. 연구배경 및 목적

문화재청은 2004년 ‘고도보존법’이 처음 등장하고, 2011년 ‘고도육성법’이 개정되면서, 고도의 역사적 문화환경에 대한 개념을 확장하고 ‘역사문화환경 보존육성지구’와 ‘역사문화환경 특별 보존지구’의 지정기준을 정립했다. 이에 따라 고도는 과거부터 현재까지의 다층위적 유산을 보존하고, 현대적인 생활공간의 기능까지 동시에 고려해야 하는 공간이 되었다. 역사문화 도시 로서 원형 그대로를 유지하며 도시민에게는 생활공간으로서 지속적인 변화가 필요한 도시이 다. 이탈리아의 수복헌장¹⁾의 부칙에 따르면 ‘역사적 중심지구의 보호에 의하면, 역사적 중심지 구의 보호와 회복 및 그 안에서 지역주민들의 도시적, 현대적 생활이 지속되기 위해서는, 가장 먼저 역사적 중심지구가 도시적, 지역적 맥락과 미래 발전과의 관계 속에서 재편되어야 한다’라 고 했다(Kim, N., 2020, p.14). 그러나 우리나라는 문화재보호법에 따라 개발이 제한되고, 역 사문화적 가치를 현대적 해석이 아닌 보존에 집중한 결과 시민들의 자산가치와 도시에 대한 만족도가 하락하게 되었다. 이에 역사문화적 가치를 바탕으로 도시 이미지를 향상하기 위한 도시브랜드의 필요성이 대두되었다. 역사문화자원을 도시브랜드의 핵심 요소로 전환하여 차별 화된 도시 아이덴티티를 구축하는 것이 도시의 고유한 자산과 역사문화적 가치를 높이는 전략 적 수단이 되었다. 본 연구는 한국의 4개 고도의 도시브랜드 아이덴티티 현황을 분석하여 각 도시의 자산과 개성이 어떻게 표현되고 유형화되는지 살펴보고자 한다.

1.2. 연구의 범위 및 방법

본 연구는 이론적 배경 조사와 사례분석으로 구성했다. 이론적 배경에서는 국내외 선행연구를 바탕으로 고도에 대한 이해와 도시브랜드 아이덴티티 디자인에 대한 이론적 배경을 정리한다.

사례분석에서는 한국의 4대 고도인 경주, 공주, 부여, 익산의 도시브랜드 아이덴티티 디자인을 분석했다. 분석방법으로는 1단계 고도의 도시브랜드 아이덴티티 디자인 배경이 되는 도시의 공간적 특성과 역사성 분석, 2단계 도시브랜드 아이덴티티 개발을 위한 비전, 핵심가치 및 고도 이미지 찾기 사업의 방향성 분석, 3단계 도시브랜드 아이덴티티 디자인 요소인 로고, 컬러, 캐릭터, 그래픽 모티브 등을 분석하고 이를 바탕으로 아이덴티티 디자인의 시각적 표현 특성을 유형화했다. 이를 위해 장소브랜딩 통합체 분석 구조(Park, S. H., 2019, p.84)와 도시별 통합 아이덴티티 디자인의 연계성 분석 구조(Lim, Y. J., 2017, p.78)를 바탕으로 <Table 5>와 같이 도시브랜드 분석구조를 재구성했다. 이를 종합하여 고도의 도시브랜드 아이덴티티 방향 성과 국제적으로 한국을 대표하는 역사문화 도시, 고도의 아이덴티티 표현 유형을 살펴본다.

2. 이론적 고찰

2.1. 역사문화 도시, 고도의 이해 2.1.1. 역사문화 도시와 고도의 개념

역사문화 도시의 개념을 살펴보기 위해 우선 역사도시와 문화도시에 대한 선행연구를 살펴보 았다. 박철희(Park, C. H., 2011, p.16)는 역사도시란 인류, 민족, 국가에 있어 정치와 문화의 중심지로 물리적 차원이나 정신적 차원에서 역사적으로 중요하며, 가치 있는 역사적 환경을 품고 있는 도시라고 정의하고 있다. 2020년 문화재청이 제정한 문화재 관계 법령에 ‘고도 보존 및 육성에 관한 특별법’을 보면 역사도시와 유사한 용어로 고도를 설명하고 있다. 고도란 과거 우리 민족의 정치 · 문화의 중심지로서 역사상 중요한 의미를 지닌 곳이라 정의하고 있다. 선행 연구를 살펴보면 역사도시를 형성하는 요소로 유네스코에서는 보존성, 전통성, 장소성, 독특성 을, 박훈(Park, H., 2009)은 역사성, 전통성, 진정성, 현재성을, 박철희(Park, C. H., 2011)은

1) IMO(The International Museums Office, 국제박물관사무소)는 아테네회의 직후에 국제적 협력 속에서 건축기념물을 보호하기 위 해 ‘역사적기념물국제위원회’를 설치하였으며, 아테네회의의 주도적 역할을 한 죠반노니(G. Giovannoni, 1873~1947)는 아테네회 의의 성과를 바탕으로 이탈리아의 수복헌장을 작성 및 공포했다. 아테네회의에서 논의된 내용들은 문화재 보호에 관한 국제문서의 작성 등에 영향을 주었으며, 건축기념물의 수복과 복원에 관한 새로운 문제의 시작과 진보의 출발점으로 중요한 역할을 했다(Choi, B.H., 2012, pp.35-36).

장소성, 보존성, 전통성, 미래가치성을, 문화재청에서는 자연환경, 역사성과 역사적 의의가 있 는 유 · 무형의 모든 유산으로 제시하고 있다. 문화도시의 사전적 의미를 살펴보면 다른 도시보 다 문화적, 역사적으로 중요한 사건이나 시설이 많거나 학문, 예술의 문화 활동이 활발한 도시 로 정의되어 있다. 유럽에서 문화도시라는 개념이 시작된 것은 1985년 그리스의 메리쿠리 (Mericuri, M) 장관이 유럽도시의 도시 재생프로젝트를 추진하기 시작하면서이다. 문화도시가 도시 정책으로 활용된 첫 사례이기도 하다. 공업도시의 이미지를 환기하기 위해 문화적인 도시 환경을 창출하고 역사문화 보존과 예술 활동의 활성 등을 목적으로 추진되었다. 국내에서는 라도삼(Na, D. S., 2002, p.26)이 문화도시는 문화를 기반으로 한 성장이 가능하고, 문화적 활동과 이미지, 도시환경이 갖춰진 도시라 정의하고 있다.

연구기관(연구자) 개념 구성요소

세계유산 역사도시에 대한 규범(UNESCO, 2008) 보존성, 전통성, 장소성, 독특성 도시공간 정치학적 측면에서의 가치설정 방법론 연구(박훈, 2009) 역사성, 전통성, 진정성, 현재성 역사문화 도시 이미지 형성모형과 적용방안에 관한 연구(박철희, 2011) 장소성, 보존성, 전통성, 미래가치성 고도 보존에 관한 특별법(문화재청, 2020) 역사성, 유 · 무형의 문화유산, 자연환경

<Table 1> Historical City Conceptual Components

결국, 역사문화도시는 역사도시와 문화도시의 개념을 함축한 것으로 역사적 장소, 유무형 자산 이 보존 · 육성되고, 고유하고 독창적인 문화를 바탕으로 형성된 도시라고 볼 수 있다.

2.1.2. 한국 4대 고도: 경주시, 공주시, 부여군, 익산시

고도는 옛 도읍을 뜻하지만, 고도 보존 및 육성에 관한 특별법에 따른 고도는 신라의 수도였던 경북 경주시, 백제가 도읍 혹은 그에 비견할 만한 중심 도시로 삼은 충남 공주시와 부여군, 전북 익산시 등 네 곳뿐이다(Cultural Heritage Administration, 2015). 고도란 과거 우리 민족 의 정치 · 문화의 중심지로서 역사상 중요한 의미를 지닌 곳으로 이라 정의하고 있다.

경주시는 풍부한 문화유산을 지닌 도시로 국내외로 많은 관심을 받는 도시지만, 개발제약과 도시환경 악화로 인해 관광객이 감소 추세이다. 이에 경주시는 지역경제 회복과 새로운 패러다 임으로의 전환을 위해 시도하고 있다. 세계 속의 역사문화 도시 위상 정립과 MICE(기업회의 meeting, 포상관광 incentives, 컨벤션 convention, 전시 exhibition의 네 분야를 통틀어 말하는 서비스 산업을 가리킴), 스포츠 산업 인프라 구축을 통해 2천 년 역사문화를 향유하는 경주시 만의 세계적인 역사문화 도시 인프라를 강화를 계획을 발표했다(Park, H. G., 2020).

공주시는 고도 정체성을 회복할 수 있도록 역사문화적 환경을 보존 및 육성하고 지역주민의 생활환경 개선을 위한 노력뿐만 아니라, 웅진 백제 핵심유적 보존관리 정비, 고도 이미지 찾기 및 주민 참여 지원 등 고도 역사문화 환경 조성과 참여 활동 지원을 하고 있다.

부여군은 고도 이미지 찾기 사업의 목적으로 고도보존육성지구 내에 고도 역사문화 도시에 걸맞은 주거환경 및 가로경관을 개선하여 고도의 옛 모습을 회복하고자 2015년부터 사업을 추진 중이다. 부여 향교마을 도시재생 뉴딜사업은 고도보존육성지구로 묶여 낙후된 지역주민 들의 정주 여건 개선과 함께 마을 공동사업, 지역공동체 활성화를 통한 부여의 신성장 동력을 찾고 있다.

익산시는 고도 르네상스 사업으로 백제 역사유적지구인 왕궁리유적 복원사업과 국립익산박물 관 확장을 추진하고 있다. 익산이 보유한 유 · 무형의 자산가치를 발굴하고 정체성을 확립하기 위해 다양한 콘텐츠 개발 및 인프라 조성을 계획을 발표했다. 특히 2015년 미륵사지는 백제왕 궁의 구조를 볼 수 있는 유일한 유적인 왕궁리 유적과 함께 백제 역사유적지구 이름으로 유네스 코 세계문화유산에 등재됐다.

이렇듯 4개 고도는 고도 이미지 찾기 사업 등 고도의 고유한 정체성을 유지 발전시키고, 신성장 동력을 찾기 위한 다양한 사업을 추진하고 있다.

2.2. 역사문화 도시브랜드 아이덴티티 2.2.1. 역사문화 도시브랜드의 개념

지방자치제 시행에 따라 각 도시는 역사, 자연, 산업 등과 시민들의 생활, 문화 등의 특성화 요소들의 고유성을 활용한 차별화 전략으로 도시경쟁력을 강화하고 있다. 도시의 특성화 요소 들은 도시만의 정체성과 통일된 이미지를 형성하는 주요 콘텐츠로서, 도시의 고유한 가치를 바탕으로 차별화되고 지속가능한 도시브랜드 아이덴티티를 개발하는 것은 도시경쟁력 강화 및 경제적 효과를 창출하는 요인이 된다. 이에 따라 도시 내외부의 사람들이 인식하는 도시 이미지의 유형, 경험요인, 도시의 상징을 표현한 시각적 소재로부터 도시의 아이덴티티에 적합 한 형태를 함축시키고 도시의 핵심가치를 추출하여 도시브랜드를 개발하고 있다.

선행연구를 살펴보면 역사문화 도시브랜드는 고유한 역사문화 콘텐츠를 바탕으로 한 랜드마 크, 축제 등의 이벤트, 역사적 건물 및 자연환경을 활용하여 차별화된 이미지를 발굴하기 위해 도시브랜드를 활용하고 있다. 즉 역사문화 도시브랜드는 시간과 공간의 역사적 전통성을 반영 하고, 고유하고 독창적인 유 · 무형 자산을 바탕으로 한 도시의 브랜드라고 할 수 있다. 이러한 도시의 독창적인 유 · 무형의 정체성을 정의하는 방법으로서 역사문화도시의 고유한 자원을 적 절히 활용하기 위해 발머(Balmer, J., 2002)의 핵심정체성 개념으로 바라볼 필요가 있다. 발머 (Balmer, J., 2002)는 조직의 정체성을 실제 정체성, 인지 정체성, 홍보 정체성, 희망 정체성, 이상 정체성으로 정의하고, 이를 아우르는 것이 핵심정체성으로서 약속된 정체성이라고 규정 했다. 또한 홍사철(Hong, S. C., 2010)은 역사문화 도시의 정체성 요소 중 핵심정체성은 도시 의 경제, 문화, 역사적으로 가치 있는 정체성을 찾고, 타 도시와 비교 우위가 있는 정체성을 도출하여, 이를 바탕으로 도시의 핵심정체성을 정의할 수 있다고 하였다.

도시브랜드는 기업브랜드보다 더 다양한 정체성을 포용하고, 여러 이해관계자와의 소통이 필 요하기 때문에 자연, 역사, 문화, 시민성 등의 복합적 요소를 종합적으로 반영하여 도시브랜드 를 분석할 수 있다.

연구자 역사문화 도시브랜드

김경님, 이혁진(2016) 스토리 기반 랜드마크, 종교와 음악 같은 문화예술로 도시브랜드에 적용

하규수, 문지은(2016) 유교 문화 콘텐츠를 활용, 브랜드 개발, 빅데이터 분석, 콘텐츠 개발, 뉴미디어 활용한 적극적인 마케팅 방안으로 도시브랜드 활성화

유용(2019) 역사문화 도시들이 가지고 있는 개성 자원과 매력을 경쟁력 있는 브랜드로 연결하고 발전 도모

<Table 2> Prior Research on Historical and Cultural City Brands(Liu, Y., 2019, p.41)

2.2.2. 역사, 문화도시의 상징 유형 및 도시브랜드 아이덴티티 디자인 특성

도시는 그 공간에서 내부적으로 형성된 독자적인 문화로서 다른 도시와 차별화된 성격과 가치, 규범과 제도, 행동 양식과 활동 등이 내외부적 영향을 통해 만들어 온 생존 양식의 표현을 통해 시민의 내면에 형성되고 전승되는 문화의 총체다(Kim, Y. G., 2012). 마찬가지로 도시브랜드 도 내외부적 영향을 통해 만들어진 차별화된 가치로 볼 수 있으며, 이는 도시의 문화원형을 바탕으로 도시브랜드 상징의 유형을 분류할 수 있다. 이런 분류의 목적은 역사문화 도시의 브랜 드 아이덴티티 표현에 문화원형의 상징적 표현이 주요한 요소로 활용되고 있기 때문이다.

역사문화 도시의 아이덴티티 디자인 특성을 분석하기 위해 선행연구를 바탕으로 각 연구자의 역사, 문화도시 자산을 활용한 상징의 유형을 살펴보았다. 선행연구를 살펴보면 아래 <Table 3>과 같이 연구자별로 도시브랜드에 대한 이해는 다양하나, 도시브랜드 아이덴티티 형성에 영향을 미치는 요소 간의 유사점을 발견할 수 있었다.

내용을 종합해보면 도시브랜드 아이덴티티 디자인은 도시 이미지를 일관되게 적용하고, 환경 에 맞게 유연한 변화가 가능한 구조 및 디자인 방식으로 이해 가능하며, 다음 세 가지로 유형을 분류할 수 있었다. 첫째, 랜드마크, 유물, 유적, 발원지 등의 유형 문화원형의 상징화, 둘째, 역사적 인물 및 사건, 무형문화재, 관습, 신앙 등의 무형문화 원형의 상징화, 셋째, 유무형의 문화원형 및 현대적 가치를 복합적으로 활용하는 복합문화 원형의 상징화로 분류할 수 있다.

연구자 연구내용 상징 유형별 분류

신혜정(2021) 도시 정체성을 형성하는 지역 자산 구성요소 추출 자연자산, 구조자산, 문화자산, 사회자산, 경제자산 곽문걸(2021) 전통문화를 도시브랜드 디자인에 적용하기 위한 전통문화 추출

모형 제안 환경, 역사, 신앙, 문화

유용(2019) 역사문화도시를 위한 통합적 브랜드전략과 요소도출

상징적 요소, 문화역사 콘텐츠 요소(지역성, 문화재, 고유한 문화), 환경적 요소, 커뮤니케이션 요소, 정책서비스 요소

사단단(2018) 도시는 그 지역의 문화를 통해서 자기 정체성을 확인하고 그 문화자원의 부가가치를 활용하여 경제적 이익을 창출함.

자연적 요소: 기후, 지리, 생태, 자연풍경 역사적 요소: 인물, 사건, 장소, 기념물 현대적 요소: 생활양식, 가치, 무형, 산업, 인공 차국환(2013) 도시브랜드화를 위해 장소성과 역사성을 포함하여 총체적인 고찰이

필요하며, 유형 분류의 기준에 문화원형이라는 소재를 활용

유형 문화원형(건축물, 유물, 유적, 계획도시), 무형문화원형(패션, 춤, 음식, 축제), 복합형 문화원형(기념물, 자연환경, 민속, 특산물) 이은실(2012) 문화도시의 브랜드 아이덴티티의 특성과 트렌드를 분석하여

문화도시브랜드 아이덴티티 개발 방향 도출 예술문화, 전통문화, 첨단문화

<Table 3> Elements of the City Crand Cdentity of the Historical and Cultural City

도시브랜드 아이덴티티 디자인 특성을 분석하기 위해 도시브랜드 아이덴티티에 관한 선행연구를 바탕으로 시각적 표현요소 및 디자인 전개 방식 의 특성을 살펴보았으며 <Table 4>와 같이 정 리하였다. 선행연구의 내용을 종합하면 도시브 랜드의 아이덴티티 디자인의 시각적 표현 특성 은 도시 이미지를 일관되게 적용하는 ‘통합성’, 사용 환경에 따라 목적에 부합하는 가변적 특성을 지니는 ‘가변성’, 공간과 매체에 유연하게 변화 및 대응하는 ‘확장성’, 도시의 다양한 가치가 상호작용하며 통합된 이미지로 연상되는 ‘상 호작용성’의 네 가지로 분류할 수 있다.

2.2.3. 역사문화 도시브랜드 아이덴티티 분석구조

분석 구분 내용

1차 내용 분석 도시의 공간성 지리적 요인

도시의 시간성 역사, 문화

2차 전략 분석

도시 비전 및 핵심가치 도시의 장기적 목표, 주요 가치 고도 이미지 찾기 사업 방향

고도 이미지 찾기 사업 유형 구분 유형문화유형 무형문화유형 복합문화유형

3차 표현 분석

언어적 상징

시각적 상징

로고타입, 심벌마크 컬러 시스템 그래픽 모티브 캐릭터 디자인 도시브랜드 아이덴티티 디자인

시각적 표현 특성

통합성 가변성 확장성 상호작용성

<Table 5> City, City Brand Analysis Structure

앞선 이론적 배경과 선행연구를 바탕으로 도시브랜드 전략에 따른 도시브랜드의 상징적 표현 을 분석하기 위하여 다음과 같은 구조를 제안한다. 1차 내용 분석에서는 도시의 역사적 배경을 이해하기 위해 도시의 공간성과 시간성을 분석하여 각 도시의 변하지 않는 지리적 요인, 역사 성, 풍경 등을 파악한다. 2차 전략 분석에서는 각 도시가 추구하는 도시브랜드 비전과 핵심가치 를 파악한다. 또한, 문화재청의 고도 이미지 찾기 사업내용을 바탕으로 각 고도가 추구하는 문화유형을 살펴본다. 3차 표현 분석에서는 고도의 정체성이 언어적으로 표현되는 도시브랜드 슬로건, 핵심적인 언어 표현과 시각적으로 표현되는 로고타입, 캐릭터, 그래픽 모티브 등을 조사한다. 마지막으로 브랜드 아이덴티티 디자인의 활용 과정에서 시각적 표현의 네 가지 특성 유형을 분석한다.

연구자 시각적 표현 특성

임연재(2017) 일관성, 가변성, 확장성, 연계성 백석(2016) 표현다양성, 매체적용성, 이미지확장성,

통합일관성, 상호작용성 새로미(2014) 차별성, 연속성, 통일성 김연희(2013) 일관성, 다양성

<Table 4> Characteristics of City BI Design

3. 4대 고도의 도시브랜드 아이덴티티 사례분석 3.1. 경주시

경주시는 992년 동안 신라의 수도였던 도시이다. 신라는 경주평야에 있던 여섯 부족이 박혁거 세를 추대하여 건국되었으며, 22대 지증왕 대에 국호를 신라로 확정하였고, 23대 법흥왕 대에 불교를 공인해 불교 문화가 시작되었다. 676년에는 고구려, 백제를 병합하여 삼국통일을 이룩 했다. 935년 고려 시대에 지명을 경주로 개칭했다. ‘새로운 미래를 열어가는 경주’라는 도시 비전을 가진 경주시는 ‘역사를 품은 도시, 미래를 담는 경주’라는 시정슬로건과 ‘골든 시티, 경주’라는 도시브랜드 슬로건 등 두 가지의 언어적 상징을 갖고 있다. 도시브랜드 아이덴티티의 시각적 상징을 이루는 요소 중 하나인 심벌마크는 신라 천년 고도 경주의 정방향 도시형태와 가람 배치, 육부촌을 상징하는 여섯 개의 별, 문화적 권위와 역사성을 상징하는 왕관, 첨성대의 문을 상징하는 ‘ㄴ’이 조합되어 낙관의 이미지로 표현되었다.

경주시는 도시의 변하지 않는 유형문화를 중심으로 도시의 고유성을 표현하고 있다. 도시브랜 드의 아이덴티티 디자인의 시각적 표현 특성은 도시 이미지를 일관되게 인식할 수 있도록 디자 인 전개 방식을 통합적으로 표현하고 있다. 왕권을 상징화한 심벌마크, 컬러시스템, 마스코트를 사용하고, 컬러시스템은 브랜드 아이덴티티 전반에 일관되게 적용하고 있다. 그러나 사용 환경 에 따라 목적에 부합하는 가변성, 공간과 매체에 유연하게 변화 및 대응하는 확장성, 도시의 다양한 가치가 상호작용하며 통합된 이미지로 연상되는 상호작용성은 나타나지 않았다.

1차 내용 분석 도시의 공간성과 시간성

경상북도에 위치. 경주평야의 여섯 부족 촌장들이 박혁거세를 왕으로 추대하여 건국된 신라의 수도. 992년 동안 신라의 수도로서 주변의 여러 나라를 통합하고, 안으로 정치체계를 발전.

22대 지증왕 대에 국호를 신라(新羅)로 확정, 23대 법흥왕 대에는 불교를 공인, 찬란한 불교 문화. 고구려, 백제를 병합하고 676년에 삼국통일 달성. 고려 시대(935년)에 경주로 개칭. 국 내 유일 천년고도.

2차 전략 분석

도시 비전 및 핵심가치 새로운 미래를 열어가는 경주

고도 이미지 찾기 사업 방향 대릉원, 첨성대, 월성 등 세계문화유산인 역사유적지를 바탕으로 고도 주민의 삶터가 조화를 이루는 품격 있는 주거지 조성

고도 이미지 찾기 사업 유형 구분

유형문화유형 무형문화유형 복합문화유형

○

3차 표현 분석

언어적 상징 [도시브랜드] Golden City, Gyeongju [시정브랜드] 역사를 품은 도시, 미래를 담는 경주

시각적 상징

[로고타입, 심벌마크] 신라 천 년의 고도 경주의 정방형 도시형태와 가람 배치를 응용한 심벌마크는 문화적 권위를 상징하는 왕관과 신라 건국의 기초가 된 육부촌을 의미하는 여섯 개의 별로 이루어짐.

[컬러 시스템] 화랑적색, 불국홍색, 남산녹색, 서라벌황색, 동해청색, 금관금색, 첨성자색, 삼국흑색의 경주 8색을 지정하여 사용하고 있음.

[마스코트] 신라 시대의 역사적 의미와 문화적인 우수성을 왕과 여왕으로 표현.

도시브랜드 아이덴티티 디자인 시각적 표현 특성

통합성 가변성 확장성 상호작용성

○

<Table 6> Analysis of City Brand in Gyeongju

3.2. 공주시

공주시는 유네스코 세계문화유산으로 선정된 무령왕릉과 공산성 등 역사유적과 자연환경을 바탕으로 역사문화 도시로 도약하기 위해 도시브랜드를 개발했다. ‘열려있는’, ‘공유하는’, ‘창 조적인’ 세 가지 핵심가치를 기반으로 ‘행복한 미래로 가는 문’이라는 컨셉을 설정하고 브랜드 아이덴티티 디자인을 개발했다. 또한 ‘흥미진진 공주’라는 도시브랜드 슬로건을 개발하여 공주 시 브랜드 아이덴티티와 일관된 통합성을 갖도록 표현했다. 공주시의 심벌마크는 공주시를 구 성하는 6개의 동, 10개의 읍을 16개의 조각으로 형상화하고, 이를 조합하여 백제의 무령왕릉을 재해석하여 시각화했다. 또한, 16개의 조각을 그래픽 모티브로 활용하여 공주시의 개성을 표현

하기 위해 다양한 변형이 가능한 가변적 요소로 사용했다. 공주시에서만 발견 가능한 문화유산 과 자연환경 등 복합문화원형을 사용하여 도시 정체성을 표현하고 있으며 도시 비전을 담은 슬로건을 개발하고 이를 도시브랜드 커뮤니케이션에 활용하고 있다. 도시브랜드의 아이덴티티 디자인의 시각적 표현 특성은 도시 이미지를 일관성 있고 통합적으로 표현하고 있다. 공주시를 구성하는 지역을 상징화한 면을 활용하여 심벌마크 및 그래픽 스타일 가이드를 개발하여 사용 환경에 따라 가변적으로 활용하고 있다. 또한, 공간과 매체에 유연하게 변화 및 대응하는 확장 성을 지닌 시각적 표현으로 활용된다. 도시의 다양한 가치가 상호작용하며 통합된 이미지로 연상될 수 있도록 도시브랜드를 구성하는 요소들이 상호작용하며 통합된 이미지를 구축하고 있다.

분석 구분 내용

1차 내용 분석 도시의 공간성과 시간성

충청남도의 동부 중앙에 위치, 삼한 시대에는 마한의 불운국, 백제가 위례성에서 웅진으로 천 도한 475년부터 538년 부여로 천도하기 전까지 63년간 백제의 수도. 조선조 세조 때 공주에 진관이 설치, 1581년에 충청감영이 공주로 이전되면서 또다시 충청도의 중심적 위치가 됨.

그 후 1895년 공주군으로 개편되고, 충청남도의 도청소재지가 됨. 1931년에 공주면이 읍으 로 승격, 1932년 도청이 대전으로 이전된 후, 공주는 하나의 면이 되고 군 중심지가 됨. 1986 년에 공주읍이 시로 승격되면서 공주군과 분리, 1995년에 다시 공주시 · 군이 통합.

2차 전략 분석

도시 비전 및 핵심가치 찬란한 공주의 역사, 눈부신 번영과 희망의 도시

열려있는(open-mind), 공유하는(sharing), 창조적인(creative)

고도 이미지 찾기 사업 방향 정지산, 무령왕릉 등 자연환경과 문화유산을 중심으로 인접한 낙후지역 생활환경개선 및 역사문화환경 조성

고도 이미지 찾기 사업 유형 구분

유형문화유형 무형문화유형 복합문화유형

○

3차 표현 분석

언어적 상징 [도시브랜드] 흥미진진 공주

[시정브랜드] 신바람 공주 활기찬 미래

시각적 상징

[로고타입, 심벌마크] 공주시 6개 동, 10개 읍, 면을 상징하는 16개 조각으로 문을 형상화. BI와 CI가 일관된 룩앤필을 갖도록 BI에 16개 조각을 원형의 면으로 활용하여 어우러짐을 표현.

[컬러 시스템] 백제의 품격을 yellow와 brown, 생동감과 활기를 orange, 미래 비전 을 blue로 표현.

[그래픽 스타일] 떠오르는 공주의 태양과 눈 부신 백제 번영의 빛을 잇는 의미를 형상화 함.

[아이코노 그래픽 스타일] BI, CI 스타일과 연 계하여 공주시의 이미지를 일관되게 표현할 스타일 기준을 마련함.

[마스코트] 무령왕의 환두대도와 금제관식과 공주의 대표적인 역사문화 유적인 공산성을 모티브로 개발함.

도시브랜드 아이덴티티 디자인 시각적 표현 특성

통합성 가변성 확장성 상호작용성

○ ○ ○ ○

<Table 7> Analysis of City Brand in Gongju

3.3. 부여군

부여군은 약 2,500년 전에 청동기시대의 대표적 문화인 송국리 문화가 개화했던 도시로서, 538년 백제 26대 성왕 때 백제의 수도가 됐다. 부여군은 백제의 마지막 수도로서 사비라 불렀 으며, 660년 백제의 멸망으로 신라에 예속되었고, 경덕 대왕 대에 부여군으로 개칭되었다가, 1018년 고려 시대에 공주와 병합, 1413년 조선 시대에 독립하여 부여현이 되었다. 1914년 행정구역 폐합 때 공주군 일부를 편입하여 16개 면으로 지금의 부여군이 형성되었으며, 현재 1개 읍, 15개 면으로 이루어져 있다. 부여군은 선사, 고대 그리고 유교 문화가 담긴 백제의 마지막 수도로서 역사문화에 대한 자부심이 강한 도시이다.

부여군은 도시의 역사와 지정학적 특징 및 문화적 배경에 대한 기록은 잘되어 있어 전통적 가치가 명확하다. 그러나 다른 고도와는 달리 도시브랜드 슬로건이나 언어화된 도시브랜드 비 전, 핵심가치가 명확히 구축되어 있지 않다. 도시브랜드의 아이덴티티 디자인의 시각적 표현으

로는 백제의 금동대향로와 봉황을 상징화한 심벌마크, 군민의 정신을 백색, 백마강, 봉황, 태양 을 각각 파랑, 노랑, 빨강의 컬러시스템 구축을 들 수 있다. 그러나 브랜드 아이덴티티 디자인에 백제의 역사성을 반영하였지만, 부여만의 고유한 정체성이나 비전 등을 표현했다고 보기엔 부 족함이 있다. 가변적 특성이나 공간과 매체에 유연하게 변화 및 대응하는 확장성 및 도시브랜드 구성 요소간의 상호작용성은 구축되어 있지 않다.

분석 구분 내용

1차 내용 분석 도시의 공간성과 시간성

부여는 약 2,500여 년 전에 청동기시대의 대표적인 문화인 송국리 문화가 개화했던 도시. 이 후 백제 26대 성왕이 국가를 중흥하고자 하는 뜻을 품고서 풍요롭고 국가정책을 융통성 있게 펼칠 수 있는 사비(부여)로 도읍을 옮김. 123년간 국력을 신장시키고 활발한 외교활동을 통해 '검소하지만 누추하지 않았고, 화려하지만 사치스럽지 않았던' 고대문화를 간직한 역사문화 도 시. 충청남도의 서남부에 위치함.

2차 전략 분석

도시 비전 및 핵심가치 선사와 고대 그리고 유교 문화가 한 그릇에 담긴 도시.

고도 이미지 찾기 사업 방향 고도의 역사문화환경과 조화되고 지역경제 활성화 사업형태로 주민지원사업 추진, 관북리 및 쌍북리 일대 지정, 성왕로를 경계로 보존육성지구 지정.

고도 이미지 찾기 사업 유형 구분

유형문화유형 무형문화유형 복합문화유형

○

3차 표현 분석

언어적 상징 슬로건 없음.

시각적 상징

[로고타입, 심벌마크] 백제금동대향로의 상단 부에 있는 봉황을 형상화함.

[컬러 시스템] 군민의 순수, 청결, 화합은 백 색, 백마강은 파랑, 봉황은 노랑, 태양은 빨강 으로 상징화함.

[마스코트] 1,300년 전 찬란했던 백제 문화 를 친근하게 알리고자 백제금동대향로를 의 인화하여 마스코트를 개발함.

대민고지사항, 군 사업내용 등 메시지 전달의 보조적 역할과 친근감 있는 봉사 행정 이미지 를 전달하기 위해 개발.

도시브랜드 아이덴티티 디자인 시각적 표현 특성

통합성 가변성 확장성 상호작용성

○

<Table 8> Analysis of City Brand in Buyeo

3.4. 익산시

익산시의 역사는 마한 시대의 54개국 중 맹주국이었던 건마국에서 시작하여, 백제사 전면에 나타난 것은 무왕 대에 이르러서이다. 익산시는 교통의 요지이며 군사적 거점으로서 이점을 갖고 있는데, 이것은 익산시가 백제 무왕 대에 부여로 들어가는 왕도로서의 위용을 갖춘 배경이 되었다. 익산시에는 백제의 왕궁이었음을 알 수 있는 왕궁리 유적과 왕실 사원인 익산 제석사 지, 익산 미륵사지, 왕릉인 쌍릉, 방어시설인 익산토성 등 고대 도성의 주요 요소가 갖추어 있다. 통일신라 시대, 고려 시대를 거쳐 조선 시대에 이르러 익산이라는 이름으로 불리게 되었 으며, 1995년에 이리시와 익산군이 통합되면서 지금의 익산시가 되었다. 백제 역사유적지구로 유네스코 세계유산도시로 지정되었으며, 세계적 식품 도시 국가식품클러스터가 있고, KTX가 개통된 대한민국 교통도시라는 자부심을 가진 도시이다. 백제의 무왕 대 천도지인 왕궁리 유적 및 왕궁리 5층 석탑(국보 제289호), 또한 미륵사지(국보 제11호) 등을 비롯한 국보급 유물이 505점 출토된 역사적, 문화적으로 우수한 도시이다.

익산시는 농업, 복지, 환경 · 안전, 행정, 역사 · 문화, 경제 6대 시정 방침을 바탕으로, 시민이 행복한 품격 도시 실현이라는 도시 비전을 갖고 있다. 익산시는 백제, 마한의 역사 문화 도시이 자, 아시아의 식품 수도로 거듭나기 위해 ‘위대하고 경이로운 도시, 어메이징 익산’이라는 도시 브랜드 슬로건을 개발, 도시 비전을 담은 시정 슬로건으로는 ‘시민이 행복한 품격도시, 익산’을 언어적 상징으로 사용하고 있다. 익산의 도시브랜드 아이덴티티 디자인은 백제, 마한의 역사 문화도시임을 시각적으로 상징화했다. CI에서는 익산의 첫 글자인 ‘益’을 탑으로 형상화했으며, 심벌마크의 아랫부분은 철도를 상징하는 선을 표현하여 익산시가 철도 교통의 중심 도시임을 강조했다. BI에서는 미륵사지 탑을 상징화했다. 도시브랜드 컬러시스템은 익산시의 경관, 역사, 문화유산을 상징하는 11가지 색상을 지정하여 사용하고 있다. 캐릭터는 익산시의 대표적인 우화 서동요의 선화공주와 서동을 모티브로 개발되었다. 익산시는 도시의 변하지 않는 유물과

건축물 등의 유형문화원형을 도시브랜드의 아이덴티티 디자인의 시각적 표현으로 사용했다.

그러나 도시브랜드 아이덴티티의 가변적 특성이나 공간과 매체에 유연하게 변화 및 대응하는 확장성 및 도시브랜드 구성 요소간의 상호작용성은 표현되지 않다.

분석 구분 내용

1차 내용 분석 도시의 공간성과 시간성

전라북도 서북단, 노령산맥의 지맥인 미륵산과 천호산의 동부에 위치함. 마한 시대 첫 도시로 서의 기록이 있으며, 백제, 통일신라를 거쳐 고려지대에 익주라는 이름을 얻고, 1413년 조선 시대 태종이 행정구역을 8도로 개편하면서 익산군으로 이름을 고침. 1995년 이리시와 익산군 이 통합되며 익산시가 됨.

백제 역사유적지구로서 유네스코 세계유산도시로 선정, 식품 도시 국가식품클러스터 창출, KTX 개통 대한민국 교통도시로서의 자부심을 가짐.

2차 전략 분석

도시 비전 및 핵심가치 시민이 행복한 품격도시

시정 방침

농업: 4차산업 혁명 시대의 농정혁신과 선진화 / 복지: 출산과 보육, 맞춤형 명품 교육도시 / 환경, 안전: 친환경 녹색도시 / 행정: 도시 민주화를 통한 시민 중심 도시 / 역사문화: 역사 와 문화가 살아있는 관광도시 / 경제: 도시의 상생발전과 활력이 넘치는 경제도시

고도 이미지 찾기 사업 방향 고도 익산의 진입관문이자 미륵사지, 왕궁리유적, 쌍릉 등으로 분기되는 금마 고도 주거지의 전통건축 등 고도의 정취가 느껴질 수 있는 다양한 경관요소 확보 및 가로경관 정비 고도 이미지 찾기 사업 유형

구분

유형문화유형 무형문화유형 복합문화유형

○

3차 표현 분석

언어적 상징 [도시브랜드 슬로건] 위대하고 경이로운 도시, 어메이징 익산(Amazing Iksan) [시정 슬로건] 시민이 행복한 품격도시, 익산시

시각적 상징

[로고타입, 심벌마크]

CI: 백제 문화유산인 미륵사지 탑과 익산의 한자표기를 모티브로 문화와 역사의 도시를 상징화함.

BI: 국보 제11호 미륵사지를 시각화함.

[컬러 시스템]

CI: 도시의 역사, 자연경관, 문화적 상징에서 추출한 전용색상 9개, 보조색상 2개를 개발 함.

BI: 전용컬러가 지정되어 있으나, 지정근거나 활용규정이 부재함.

[그래픽 모티브]

CI: 유연한 곡선으로 교통의 중심과 변화하는 익산을 상징화함.

- [마스코트]

익산시의 대표적인 우화인 서동요에 등장하 는 서동과 선화공주를 의인화한 캐릭터를 통 해 전통과 문화의 도시 익산시를 표현하고자 함.

도시브랜드 아이덴티티 디자인 시각적 표현 특성

통합성 가변성 확장성 상호작용성

○

<Table 9> Analysis of City Brand in Iksan

3.5. 분석의 종합

4대 고도의 도시브랜드를 분석한 결과, 1차 내용 분석에서는 각 고도의 역사성을 살펴보았다.

경주시는 992년 동안 신라의 수도였던 곳으로 우리나라에서 유일하게 천년고도로 불리는 지역 이며, 공주시는 63년, 부여군은 123년 동안 백제의 수도였으며, 익산시는 백제 역사유적지구로 의 시대적 특성이 있다.

2차 전략 분석에서 도시 비전을 살펴본 결과, 경주시는 ‘새로운 미래를 열어가는 경주’, 익산시 는 ‘시민이 행복한 품격도시’라는 미래 지향적인 도시 비전을 갖고 있는 반면, 공주시는 ‘찬란한 공주의 역사, 눈부신 번영과 희망의 도시’, 부여군은 ‘선사와 고대 그리고 유교 문화가 한 그릇 에 담긴 도시’라는 고유한 전통적 가치를 반영한 도시 비전을 갖고 커뮤니케이션하고 있었다.

또한, 문화재청의 고도보존육성 시행계획 고도 이미지 찾기 사업목적에서는 경주시와 익산시 는 유형문화유형 복원, 공주시와 부여군은 유형문화유형과 함께 역사문화환경이라는 무형문화 유형도 함께 고려한 복합문화유형 발굴 및 보존 계획을 발견할 수 있었다.

유형 고도 이미지 찾기 사업의 유형 도시브랜드 아이덴티티 디자인의 시각적 표현 유형

유형문화 무형문화 복합문화 통합성 가변성 확장성 상호작용성

경주시 ○ ○

공주시 ○ ○ ○ ○ ○

부여군 ○ ○

익산시 ○ ○

<Table 10> Visual Representation Characteristics of City Brand Identity Design

3차 표현 분석에서는 다음과 같은 분석결과를 얻었다. 경주시는 ‘Golden City, Gyeongju'라는 슬로건을 중심으로 왕권을 상징하는 언어와 이미지로 도시브랜드 아이덴티티를 표현하고 있으 며, 일관된 아이덴티티 디자인을 바탕으로 도시이미지를 통합적으로 관리할 수 있는 시스템이 구축되어 있었다. 공주시는 ‘흥미진진 공주’라는 슬로건을 중심으로 공주시의 다양한 가치가 일관성을 갖고 도시브랜드 아이덴티티를 통합적으로 관리할 수 있도록 시스템이 구축되어 있 었으며, 심벌마크를 이루는 구성요소들은 그래픽 스타일을 통해 공주시의 다양한 가치를 표현 하는 가변적 특성을 보이고 있다. 이를 바탕으로 매체의 특성에 맞게 확장성 있는 표현을 가능 하게 하고, 도시브랜드 아이덴티티 디자인의 구성요소들이 상호작용하며 통합된 이미지를 구 축하고 있다. 부여군은 일관된 아이덴티티를 구축하기 위한 통합적 성격을 띠고 있다. 그러나 부여군의 도시브랜드 아이덴티티 디자인은 백제의 유형문화와 무형문화를 상징하는 시각적 상징을 사용하고 있었으나, 부여만이 지닌 고유한 가치를 표현하고 있지는 않았다. 익산시는

‘위대하고 경이로운 도시, 어메이징 익산’이라는 슬로건을 중심으로 백제의 문화유산뿐만 아니 라 현재 익산의 다양한 가치를 도시브랜드 아이덴티티 디자인에 표현하고 있었다. 또한, 심벌, 로고타입, 컬러시스템에서 일관된 아이덴티티를 구축하며 통합된 도시브랜드 이미지를 표현하 고 있었다. 각 고도의 캐릭터 디자인은 역사 문화적 특징을 반영한 친근한 형태의 인물 혹은 의인화된 동물이라는 고전적 형태의 캐릭터를 사용하고 있었다.

4. 결론 및 제언

문화재청은 고도 육성 사업을 통해 고도의 관광 명소화 및 시민들의 삶의 질을 향상하기 위해 다양한 사업을 추진하고 있다. 고도는 우리나라의 정치, 문화적 요충지로서 역사상 중요한 의미 를 지니고 있을 뿐만 아니라 관광 자원으로서도 중요한 장소이다. 본 연구는 역사적으로, 관광 자원으로서 중요한 역사 문화도시 고도의 도시브랜드 아이덴티티 디자인을 분석하기 위해 내 용면, 전략면, 표현면으로 나누어 살펴보고 도시브랜드 이미지를 어떻게 구축하고 있는지 파악 했다. 4개 고도 중 경주시와 익산시는 역사적 가치뿐만 아니라 미래 지향적인 가치를 추구하는 도시 비전을 설정하고 있었다. 그러나 표현면을 살펴보면, 경주시는 역사적 가치만을 반영한 언어적 상징과 시각적 상징을 사용하고 있었고, 익산시는 과거, 현재, 미래의 다양한 가치를 포용하는 상징을 개발했다고 익산시 공식누리집에서 설명은 하고 있으니 슬로건과 컬러시스템 을 제외하고는 역사적 유형문화와 무형문화유산을 상징화하고 있었다. 공주시와 부여군은 고 유한 전통적 가치를 반영한 도시 비전을 설정하고 있었지만, 공주시의 경우는 다양한 가치를 통합하고 확장시킬 수 있는 가변적 아이덴티티 시스템을 구축하고 유연한 커뮤니케이션을 시 도하고 있었다. 부여군은 별도의 도시브랜드를 구축하고 있지 않았다.

각 고도의 도시 비전, 도시브랜드 슬로건, 도시브랜드 아이덴티티 디자인을 살펴본 결과, 도시 의 비전에 근거한 브랜드 아이덴티티 시스템이 구축되었다고 보기에는 무리가 있었다. 대한민 국의 4대 고도로서 각 고도가 추구하는 고도 이미지를 구축하기 위해서 도시 비전의 재설정과 그를 전략적으로 표현할 수 있는 언어적 상징과 시각적 상징이 체계적으로 리뉴얼될 필요가 있다. 우선, 우리나라의 4대 고도로서 정부 정책으로 추진 중인 고도보존육성계획에 근거한 도시 비전의 재설정이 필요하고, 각 고도의 차별적 경쟁력을 반영한 도시브랜드 아이덴티티 디자인 가이드라인의 구축이 필요하다. 또한, 문화재청의 다양한 정책들이 전략적으로 추진될 수 있도록 도시브랜드 시스템이 구축되어야 한다. 후속 연구로 각 고도의 도시브랜드 아이덴티 티 시스템 개발에 대한 연구가 진행되길 바라며, 본 연구가 한국의 4대 고도가 각 도시가 지닌

고유한 역사 문화적 요소를 바탕으로 확장 가능한 도시 이미지를 구축할 수 있는데 기초가 되기를 기대한다.

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