1. 새로운 생애주기

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• 성인기는 청년기-중년기-노년기로 나뉨

• 중년기를 거치며 자녀 양육과 부모 부양을 마침

• 60대를 맞이해 주된 일자리에서 물러나 은퇴함

• 저축해 두었던 돈으로 혹은 자녀의 부양을 받으며 남은 여생을 보냄

1) 과거의 생애주기

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1. 새로운 생애주기

• 기대수명이 연장되면서 퇴직 이후에도 건강하게 사회 활동을 계속할 수 있는 기간이 늘어남

• 자녀 세대의 취직 및 결혼이 늦어지면서 자녀 부양 기간이 늘고 길어진 수명만큼 노부모 부양도 계속되고 있음

• 제2의 경제활동이 필요해짐

• 애매하게 중장년층으로 불리던 5060 세대에게 새롭게 주어진 이름이 신중년층임

• 이들은 인생의 새로운 전환기를 맞으며 다시 청소년기와 유사한 생애 과정을 겪음 - 이전까지 자신을 정의하던 사회적, 직업적 역할에서 벗어나 자아 탐색이 다시 시작됨 - 자신의 흥미와 취향에 대한 관심과 의지가 높아짐

- 일을 선택하는 기준 또한 재미와 자아실현이 중요해짐

2) 현재의 생애주기

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모든 노동

• 고령화로 인해 은퇴는 일생에 한번 일어나는 일회적 사건이 아니라 계속적으로 발생하는 하나의 과정으로 변화함

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2. 오팔 세대의 등장

1) 오팔 세대의 전신 : 베이비부머(5060세대)

• 베이비부머는 한국전쟁 직후 출생률이 급격히 증가한 1955~1963년 사이에 태어난 사람들

• 2015년 베이비부머 인구는 711만 명 이상(대한민국 인구의 약 28%)

• 한국 전쟁 이후 물자가 귀했던 때에 성장해 절약 정신이 몸에 배어 있음

• 경제성장률 10%대의 고도성장기에 청장년기를 보냈기에 전 연령대 중 가장 많은 자산 보유

• 학력과 소득수준의 연관이 컸던 시대적 배경으로 배움에 대한 열망이 큼

• 도전정신이 강하며 성취지향적임

• 가족 부양을 의무로 생각하는 전통적 가치관을 지님

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• 현재를 살아가는 세대의 모습은 상당히 입체적이어서 세대의 단면만 가지고 전체를 파악하기 어려움

• 5060세대의 독특한 생애주기, 시장환경을 질적으로 재편하고 있는 IT 기술과의 접목으로 의미 변화 시작 - 모바일 생태계가 성숙하며 PC 보다 훨씬 간단한 조작만으로 많은 것을 할 수 있게됨

- 아날로그 세대로 불리던 베이비붐 세대도 카카오톡이나 유튜브와 같은 플랫폼을 통해 자연스럽게 모바일 세대로 편승함

2) 베이비부머에 대한 시대적 환경 변화

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[2019 인터넷이용실태조사]

• 유튜브를 통해 세상과 더 쉽게 소통하고 있음

• 2019년 4월 한달간 유튜브 사용시간인 388억 분 중 26%가 50대 이상

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• 2015년 어반그래니

- 세련되고 도회적 라이프스타일로 트렌드에 앞서나가는 할머니

- 시니어 중에서도 전통적 가치관에 유연하게 사고를 발휘하면서 합리적 소비로 가정의 살림을 도맡아온 여성들

• 2020년 활기찬 인생을 살아가는 신노년층(Old People with Active Lives)=OPAL세대 - 2002년 일본에서 처음 소개되었음

- 베이비부머를 대표하는 58년생 개띠

- 다채로운 행보가 모든 보석의 색을 담고 있는 오팔의 색을 닮아다는 의미

- 오팔 : 사파이어 파랑, 에메랄드 초록, 황옥 노랑, 루비의 빨강과 자수정의 보라색을 모두 담고 있음

• 즉 새천년을 지나 비로소 자신의 빛깔을 내뿜는 5060 세대의 새로운 이름으로 등장

3) 신조어 탄생

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3) 신조어 탄생

2. 오팔 세대의 등장

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3) 신조어 탄생

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3. 오팔세대의 다채로운 빛깔

1) 다양한 직업에 다시 도전하다

• 오팔세대에게 퇴직은 퇴장을 의미하지 않음

• 소극적이고 수동적으로 남은 인생을 수용하지 않고 일을 통해 또 하나의 무대를 진취적으로 개척함 - 2017년 통계청 자료 50~69세의 신중년 10명 중 7명이상(72.7%)이 퇴직 후에도 계속 일하기를 희망함 - 일과 사회 활동을 지속한다는 것은 소비와도 밀접한 관련이 있음

- 이들에게 일은 생계유지 수단이 아니라 자신의 접었던 꿈을 꺼내드는 것임

• 사무직의 경우 업무상 IT기기와 같은 신기술에 노출되어 있을 확률이 높아 트렌드에 대한 동조성이 높음

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오팔세대의 대표- 박막례 할머니

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서울시 50플러스재단의 50+ 유튜버 스쿨

• 드론입문, 취농체험, 따릉이투어, 문화해설사 등 늦깎이 취준생을 위한 직접적인 취업 지원 활동

• 쌀 소믈리에, 독일식 현대무용, 탄츠테아터, 남자의 부엌 등 제2의 인생으로의 연착을 돕기 위한 취미, 교양 수업

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• 시니어들이 가진 자기만의 노하우와 비책 등 축적된 경험을 활용해 다양한 주제의 오프라인 클래스를 만들고 중개해줌

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3. 오팔세대의 다채로운 빛깔

2) 젊을 때보다 더 소중해지는 시간

• 퇴직을 실감하는 순간 1위 : 아침에 일어나 오늘은 뭐하지 하는 생각이 들때(47.7%, 라이나전성기재단 조사)

• 열정적이고 진취적으로 삶을 개척해온 오팔세대는 인생 2라운드의 시간도 허투루 쓰지 않음 - 여가도 직업처럼 전문적으로 즐기는 프로여가러들 등장

- 오팔세대에게 여가란 하루라도 젊을 때 못해본 것, 안 해본 것을 경험하며 나를 위해 투자하는 시간 - 50세 이상 시니어들이 행복한 인생을 위해 하고 싶은 것 1위 : 여행(84.5%)

- 여행관련 상품이 프리미엄화 되고 있음

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• 문화관람률(1년에 한 번 이상 문화 활동을 한 사람의 비율) : 50~60대 남성 77%, 여성 89%

• 2030 세대가 빠져나간 평일 낮 시간 핫플레이스에서는 분위기를 즐기고자 찾아온 오팔세대 여성들을 자주 볼 수 있음

• 남자 오팔세대는 당구문화를 이끌고 있음

• 국민생활체육참여 실태조사에 따르면 최근 1년간 참여 활동이 있는 상위 10종목에서 당구는 2016년 10위에서 2018년 7위로 성장

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3. 오팔세대의 다채로운 빛깔

3) 시장의 주축으로

• 나이가 들면 변화를 싫어하고 생활패턴이 굳어져 소비에서도 새로운 시도를 하지 않는다는 오랜 통념이 깨지고 있음

• 모바일 쇼핑의 편리함에 익숙해진 실버서퍼(시니어+인터넷 서핑), 웹버족(웹+실버)이 증가함 - 옥션의 2014~2018년 연령대별 매출을 보면 50대는 130%, 60대는 171% 증가

- 품목별로는 여행 및 항공권 11배(1,040%), 고급브랜드 의류 7배(683%), 고가 수입명품 2배(184%) 증가

• 현대백화점은 모바일 앱의 글자 크기를 최대 30% 가량 키우고 이미지 수를 2배 이상 늘림

• 카카오페이는 앱의 명도 대비와 대체 텍스트를 고려해 시각적 접근성을 높임

• 이들은 사용자 중 60대 이상 비율이 전년 대비 2배 이상 증가함

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• 올리브영 40대 이상 중장년층 매출은 2012년 6.8%에서 2014년 10.9%로 성장, 2018년 상반기 20.7% 기록

• 소비하는 품목 : 비타민, 미네랄 등의 건강식, 네일 스티커, 립틴트 등 다양, 특히 코스메슈티컬 제품의 증가 원인

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• 남자 오팔세대는 오랜 직장생활로 쌓인 체중과 뱃살을 빼기 위해 간헐적 단식을 하고 눈썹 반영구 화장으로 자신감을 더함

뷰티시장의 변화(2)

2020년 12월까지 공중위생관리법 개정

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4) 콘텐츠 시장의 지각변동

• (영화)2018년 하반기 영화 <보헤미안랩소디>가 중장년층의 향수를 자극하며 누적 관객 994만 명 대흥행 기록

• (음악) <내일은 미스트롯> 평균 18.1%의 시청률로 종합편성채널 예능의 최고 시청률 기록 - 유튜브를 음악 청취용으로 사용하는 중장년층에게 인기(스트리밍 라이프)

- 트로트 콘텐츠는 쉽게 수백만 뷰를 넘김

• (보험) 퇴직한 다음날이라는 유튜브 채널 개설

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4. 시사점

• 오팔세대는 나이가 조금 들었을 뿐 3040 세대라고 자신을 인식함

• 가족 관계나 절약 등 가치관에서는 여전히 차이를 보이지만 소비자로서 5060 세대는 이질적 집단이라는 관점을 버려야 함 - 노인을 위한 산업이 따로 있다기 보다 일상의 행복과 편의를 높이는 상품과 서비스 제공

- 노인은 도무지 말이 통하지 않는 사람이라는 부정적 인식을 탈피하고 자연스러운 소통으로 노력

• 활기차게 새로운 아침을 맞이하는 오팔세대의 모습은 함께 백세 시대를 살아갈 후배세대에게 귀감이 되고 대한민국 세대 간 소통에 물꼬를 트는 계기가 될 수 있음

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