패션 관여도와 엄브렐라 제품분류 지각에 따른 패션 엄브렐라 디자인 유형 및 텍스타일 패턴 선호도

투고일_2019.12.10 심사기간_2020.01.01-14 게재확정일_2020.01.29

패션 관여도와 엄브렐라 제품분류 지각에 따른 패션 엄브렐라 디자인 유형 및 텍스타일 패턴 선호도 와 구매의도에 관한 연구

A Study on the Preference of Korean Women’s Types of Fashion Umbrella Design & Textile Pattern and Purchase Intention of Fashion Umbrella by the Fashion Involvement and the Perception of Umbrella Classification

김칠순_경희대학교 의류디자인학과 / 김윤지(교신저자)_경희대학교 텍스타일‧패션디자인학과

Kim, Chil Soon_Dept. of Textile & Clothing Design, Kyung Hee University / Kim, Yun Ji_Dept. of Textile & Fashion Design, Graduate School of Kyung Hee University

차례 ^{1. 서론}

2. 이론적 배경

2.1. 엄브렐라의 개념 및 역사

2.2. 엄브렐라 및 패션 엄브렐라 디자인 유형 분류 2.3. 패션 엄브렐라의 텍스타일 패턴의 유형 2.4. 콜렉션에서 선보인 패션 엄브렐라 사례 고찰 2.5. 패션 관여도

2.6. 선행연구 고찰

3. 연구방법 및 절차 3.1. 연구문제 및 연구모형 3.2. 측정도구 및 자료수집 3.3. 자료 분석

4. 결과 및 논의

4.1. 인구통계학적 특성 분석 4.2. 패션관여 유형화 분석

4.2.1. 패션관여와 패션 엄브렐라 디자인 유형 및 패턴 선호도 4.2.2. 패션관여와 패션 엄브렐라 구매의도

4.3. 엄브렐라 제품 분류 지각

4.3.1. 제품분류 지각 군집별 패션 엄브렐라 디자인 유형 및 패턴 선호도, 구매의도 비교 분석 4.3.2. 엄브렐라 제품분류 지각과 패션 엄브렐라 구매의도

4.4. 패션 엄브렐라 디자인 선호도가 패션 엄브렐라의 구매의향에 미치는 영향 분석

5. 결론

참고문헌

패션 관여도와 엄브렐라 제품분류 지각에 따른 패션 엄브렐라 디자인 유형 및 텍스타일 패턴 선호도 와 구매의도에 관한 연구

A Study on the Preference of Korean Women’s Types of Fashion Umbrella Design & Textile Pattern and Purchase Intention of Fashion Umbrella by the Fashion Involvement and the Perception of Umbrella Classification

김칠순_경희대학교 의류디자인학과 / 김윤지(교신저자)_경희대학교 텍스타일‧패션디자인학과

Kim, Chil Soon_Dept. of Textile & Clothing Design, Kyung Hee University / Kim, Yun Ji_Dept. of Textile & Fashion Design, Graduate School of Kyung Hee University

요약 본 연구는 서울과 경기권에 거주하는 한국 20-30대 여성을 대상으로 패션 관여도와 패션 엄브렐라를 지각하는 정도가 패션 엄브렐라의 디자인 유형 및 텍스타일 패턴 선호도와 구매의도에 영향을 미치는지에 관하여 규명하 고자 하였다. 연구방법은 문헌연구와 설문지법을 병행하여 사용하였으며, 1차 데이터 수집은 경기권에 거주하 고 있는 20-30대 여성을 대상으로 편의 추출법을 사용하여 샘플링 하였다. 연구문제를 검증하기 위하여 통계 분석을 실시하였고 다음과 같은 결론을 도출하였다. 첫째, 패션 관여는 ‘패션상품 관여’, ‘패션광고 관여’, ‘패션 상품 구매 결정 관여’의 3개의 하위차원이 도출되었다. “패션상품 관여”는 “아티스틱 형”, “퍼니 형” 등의 엄브 렐라 디자인 유형과 상대적으로 높은 상관성을 나타내었다. 또한 “패션상품 관여“는 아티스틱한 느낌이 나는 패 턴, 아티스트 작품 응용 패턴 등의 선호도와 높은 상관성을 보였다. 패션 관여 집단 간 이러한 패턴 선호도는 유의한 차이가 나타났는데 고관여 집단은 아티스틱 느낌이 나는 패턴(ex. 붓 터치, 수채화 등) 등을 더 선호하 였고 저관여 집단은 솔리드 패턴을 선호하였다. 둘째, 패션 상품관여는 패션 엄브렐라의 구매의도에 상당히 영 향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 엄브렐라를 패션 아이템으로 높게 지각하고 있는 것은 패션 엄브렐라의 디 자인 유형 및 패턴 선호도와 패션 엄브렐라를 구매하고자 하는 의도에 영향을 미친다는 것을 알 수 있었다. 고 지각 집단에서는 클래식, 버블, 스톰형 등의 디자인 유형에서 선호도가 좀 더 높았고 저지각 집단에서는 폴더형, 포켓형의 선호도가 고지각 집단보다 높았다. 넷째, 엄브렐라를 패션아이템으로 지각하는 것은 패션 엄브렐라의 디자인 및 패턴 선호도와 상관성이 있으며 지각 정도에 따라 패션 엄브렐라 디자인 선호도에 유의한 차이가 나 타났다. 이러한 결과로부터 패션 엄브렐라의 구매의도에 영향을 끼치는 변수는 패션 관여도, 패션 아이템으로 엄브렐라를 지각하는 것과 패션 엄브렐라의 디자인 유형 및 패턴 선호도로 밝혀졌다.

The purpose of this study was to examine whether the degree of fashion involvement and perception of fashion umbrella affects on the design type and textile pattern preference and purchase intention of fashion umbrella for Korean women in their 20s and 30s living in Seoul and Gyeonggi-do. Both literature review and quantitative research with the questionnaire were conducted. The primary data were collected using convenience sampling and statistical analysis was conducted. As a result, the following conclusions were drawn. First, fashion involvement was classified into three sub-dimension; fashion product involvement, fashion advertisement involvement, and fashion product purchase involvement. Fashion product involvement has a high cor-relationship with their preferred fashion umbrella design types and textile pattern which are artistic feels or art applied ones. The high fashion involved cluster preferred brush strokes or watercolor painting artistic umbrella, while the low involved group preferred solid ones. Second,

“fashion product involvement” has a significant effect on the purchase intention of the fashion umbrella. Third, it was found that the perception of an umbrella classification as a fashion item influences on their preference of fashion umbrella design types and its textile pattern, as well as the intention to purchase fashion umbrella. Fourth, this perception of it is also correlated with the design and pattern preference of fashion umbrella, and there was a significant difference in the preference between two groups according to the degree of perception. From these results, the variables influencing the purchase intention of fashion umbrella were found to be fashion involvement, perception of an umbrella as a fashion item, and design type and pattern preference of fashion umbrella.

중심어

엄브렐라 패션관여

엄브렐라 디자인 선호도 엄브렐라 텍스타일 패턴 선호도

구매의도

ABSTRACT Keyword

Umbrella

Fashion Involvement Umbrella Design Preference

Umbrella Textile Pattern Preference

Purchase Intention

1. 서론

현대인들이 살아가면서 날씨와 기후의 변화는 피할 수 없는 현실이다. 이제 많은 사람들이 스마트폰으로 출근 전, 여행 전 또는 골프 등의 아웃도어 스포츠 활동이 있는 경우에 실시간으 로 날씨 변화를 체크하고 이에 따른 의상과 우비, 그리고 엄브렐라(Umbrella)를 챙기는 것이 라이프스타일의 일부가 되었다. 특히 개성이 강조되고 패션에 관심이 증가하면서 엄브렐라 날씨 변화에 대응하기 위한 용도뿐만 아니라 자기를 표현하는 패션 아이템으로 사용되기도 한다. 비 오는 날 다양한 이미지의 엄브렐라를 사용하여 기분 전환 하고자 하는 사람도 많아지 고 있으며, 머리 위의 엄브렐라에서 발끝까지 패셔너블하게 매치하여 패션의 완성을 보여주고 자 하는 사람들도 증가하고 있다. 또한 아티스트들은 서정적인 관점에서 엄브렐라의 조형미를 그들의 작품에 응용하고자 하는데 작가 박인현은 엄브렐라를 모티브로 한 그의 작품에서 낭만, 우수, 동심을 표현하고자 하였다¹⁾. 이와 같이 사람들은 엄브렐라를 기능적, 패션적, 또는 서정 적 아이템으로 다양하게 느낀다.

많은 소비자들이 국내 중저가 존에서 오랜 기간 동안 사랑 받았던 협립우산 등을 직접구매 또는 증정품 수여 등으로 습득하기도 하지만 최근 들어 소비자들은 에르메스(Hermes)에서의 시그니쳐(Signature)를 활용한 자동 엄브렐라, 영국 대표 왕실에서 사용하던 프리미엄 엄브렐 라 브랜드인 펄튼(Fulton) 등 하이앤드 패션 엄브렐라 가지고 싶어 한다는 것을 기사²⁾ 검색을 통하여 알 수 있었다. 혁신적인 디자인 또는 전통적인 핸드메이드로 예술성을 가미하여 승부수 를 두고 있는 브랜드들이 인기가 있는데 혁신적인 디자인 개발로 엄브렐라의 중심이 전면으로 되어 있게 디자인하여 바람의 저항을 최대한 억제하는 디자인 피쳐를 가지고 있는 네덜란드 브랜드 센즈(Senzo) 엄브렐라와 100% 핸드메이드로 유명한 영화 킹스맨에서 보여진 후, 많 은 인기를 끌었던 이태리 브랜드인 파소티 옴브렐리(Pasotti Ombrelli)가 대표적인 예가 될 수 있다.³⁾

이외에도 패션디자이너들이 엄브렐라를 패션 아이템으로 생각하여 엄브렐라를 모티브로 의복 을 디자인하거나 엄브렐라 자체를 패션 아이템으로 사용하여 패션쇼에서 이용하는 사례는 흔 히 볼 수 있다. 그러므로 엄브렐라를 이제 패션아이템으로 생각하는 사람이 많은 이러한 소비 자들의 행동 고찰은 마케팅 전략에서 매우 필요하다고 본다. 엄브렐라의 세계 시장은 대략 2조 5000억 원에 달하며 한국에서만 약 3000억 원의 시장규모를 가지고 있음⁴⁾을 확인할 수 있었다. 이러한 엄브렐라 시장을 공략하기 위해서는 세분화, 타겟팅, 포지셔닝의 STP 전략 이 필요하며 이를 위해 소비자 행동 고찰이 필요하다고 생각하여 연구에 착안하였다.

따라서 본 연구에서는 패션 관여도에 따라서 젊은 한국인들이 선호하는 패션 엄브렐라의 디자 인과 패턴 유형에 차이가 있는지에 관심을 가지고 다음과 같은 연구의 목적을 두었다. 첫째, 20-30대 여성의 패션 관여에 따른 패션 엄브렐라 디자인 유형 및 텍스타일 패턴 선호도를 분석하고자 하였으며, 둘째, 20-30대 여성이 생각하는 엄브렐라에 관한 개념(편의품/필수품 vs 패션아이템)이 패션 엄브렐라를 구매하고자 하는 의도에 어떻게 영향을 미치는지를 확인하 고자 하였다. 그리하여 엄브렐라의 디자인 개발을 위하여 소비자를 이해해야 하는데 이에 관한 정보를 얻고 패션 관여도를 기준으로 마켓세분화를 할 수 있는지에 관한 문제를 해결하는데 도움이 되고자 하며 국내 엄브렐라 산업 발전에 대해 도움이 되는 기대효과에 연구의 의의를 두었다.

2. 이론적 배경

2.1. 엄브렐라의 개념 및 역사

엄브렐라(Umbrella)의 개념을 살펴보면 윤석준은 “태양을 가리고 그늘을 만드는 목적으로 살

1) 김상철, 「미술세계」, 2007.4, pp.60-63

2) http://www.fashionbiz.co.kr/BR/view.asp?idx=155768 3) http://www.pasottikorea.co.kr/shopinfo/pasottihistory.html 4) http://news.kbiz.or.kr/news/articleView.html?idxno=41432

대를 지지대로 하고 덮개를 가진 형태를 가지는 것 으로 기원전 3500년경에 고대 이집트 프랑스에서 최초로 만들어진 것으로 나뭇잎으로 만들어진 것에 서 발전해온 것으로 추정되며. 움브라(Umbra)라는 라틴어에서 유래”⁵⁾ 되었다고 설명한다. 엄브렐라 사용의 흔적들은 이집트, 아시리아, 그리스, 중국의 고대 예술품 등에서 발견되고 있는데, 중국에서는 비를 가리기 위한 용도로 기원전 11세기경에 고안 되어 한자로 위에서 내려오는 것을 막기 위한 물건 을 의미하는 ‘雨傘’으로 표기하였다.⁶⁾⁷⁾ 그러나 서 양에서 태양을 가리던 것이 16세기경 북유럽의 비가 많은 날씨로부터 대중화가 되면서 우산으 로 사용되었다고 전해지며 17세기 경 영국 여행가인 조나스 한웨이(Jonas Hanway)가 여성 전용의 악세서리 개념으로 시작되었던 엄브렐라를 최초로 사용하면서부터 남성들도 엄브렐라 를 사용하게 된 것⁸⁾이며, <그림 1>⁹⁾은 한웨이가 비오는 날 우산을 쓰고 가는 장면이다. 영국 신사들은 그들이 사용하는 우산을 “한웨이(Hanway)”라고 부르기도 하였다고 한다.

이러한 엄브렐라의 비즈니스화는 “제임스 스미스 앤 손(James Smith and Son)”이라는 최초의 엄브렐라 숍으로부터 시작되며, 이 숍은 영국 런던 옥스퍼드 스트릿에서 1830년에 오픈되었 다.¹⁰⁾ 세월이 흐르면서 유럽의 엄브렐라는 재질과 형태면에서 많은 변화가 있었는데 초기의 알파카나 오일이 칠해진 캔바스(Canvas)지붕에 나무나 고래 뼈 살로 만든 우산은 1852년에 사무엘 폭스(Samuel Fox) 발명품인 철 살의 엄브렐라, 1929년 한스 하우프트(Hans Haupt) 의 접어지는 엄브렐라인 포켓 엄브렐라(일체형 다단 절첩형)를 발명으로 이어지면서 발전을 거듭하였다. 1969년에는 미국 엄브렐라 브랜드 토스(Totes)의 오너인 브래드포드 필립스 (Bradford Phillips)가 ‘Working folding umbrella’에 관한 특허를 내기도 하였다.¹¹⁾ 이제 이러한 엄브렐라는 중국을 거쳐 한국, 일본으로까지 전해져 발전되었으며, 엄브렐라는 이제 글로벌 마켓에서 “Consumer Product”가 되었다.

패션 엄브렐라¹²⁾는 패션을 위해서 만들어진 엄브렐라로 일기변화에 사용할 뿐만 아니라 복장 을 위해서도 사용되는 우산 및 양산을 의미하며 디자인 자체가 신선하고 트렌디 해야 하며 애니멀 스킨, 체크, 플로랄 등의 패턴, 레이스나 러플 등의 화려한 장식이 특징이다. 본 연구에 서는 엄브렐라를 패션 아이템으로 생각하여 코디를 하기 위해서 사용하는 경우와 엄브렐라가 패션의 한 부분에 직접 응용되는 경우를 “패션 엄브렐라”로 조작적 정의를 내리고 사용 하였으 며 패션성이 기능성보다 더 느껴지는 감성을 내포하는 포괄적 개념이다.

엄브렐라의 제품 분류 지각이란 소비자가 느끼는 엄브렐라라는 제품의 분류로 상황이라는 변 수에 의해 편의품, 필수품, 패션 아이템 등으로 지각될 수 있다. 전통적으로 제품의 분류는 소비자의 행동(관여도, 구매 습관 등)에 따라서 편의품, 쇼핑 상품, 전문품으로 분류되며 관여 도나 구매 습관에 의해 영향을 받는다. 명품 브랜드에서 고가로 생산하여 판매하는 하이앤드 에르메스의 시그니쳐 엄브렐라 등은 고관여 제품의 전문품으로 지각될 수도 있다. 본 연구에서 는 엄브렐라의 제품 분류를 하는 경우 상황을 고려하여 편의품, 필수품, 패션 아이템 개념으로 소비자들이 지각될 수 있다는 전제하에서 연구를 진행하였다.

5) 윤석준, 「[문화, 종교 그리고 음식] 우산과 양산의 유래」, 설비저널, 47(9), 2018, pp.100-101 6) https://www.thoughtco.com/who-invented-the-umbrella-1992592

7) https://ko.wikipedia.org/wiki/%EC%9A%B0%EC%82%B0%EA%B3%BC_%EC%96%91%EC%82%B0 8) https://terms.naver.com/entry.nhn?docId=4368615&cid=59926&categoryId=59926

9) https://www.atlasobscura.com/articles/the-public-shaming-of-englands-first-umbrella-user 10) http://ixora.pro/james-smith-and-sons

11) https://www.thoughtco.com/who-invented-the-umbrella-1992592 12) http://www.umbrellamaster.com/products/fashion-umbrellas

<그림 1> 조나스 한웨이의 비오는날의 우산

2.2. 엄브렐라 및 패션 엄브렐라 디자인 유형 분류

선행연구¹³⁾와 온라인 마켓에 출시된 엄브렐라 디자인 유형, 기사 검색에 의한 디자인 유형 분류를 토대로 용도, 디자인 디테일에 따른 단의 수와 살의 수에 의해 엄브렐라를 구분하였고, 기능적/패션아이템 용도에 따른 분류를 <표 1>과 <표 2>에 제시하였다. 본 연구에서는 패션 보다 기능성을 고려한 경우는 엄브렐라, 그러나 패션성을 더 많이 고려하고 패션 아이템으로 생각하는 경우는 패션 엄브렐라로 사용하였다. <표 1>의 경우 우리 주변에서 흔히 볼 수 있는 클래식(Classic)형 엄브렐라, 접을 수 있는 접는(Foldable)형 엄브렐라, 주로 구 모양의 투명 비닐로 된 버블(Bubble)형 엄브렐라, 태풍을 막기 위한 두 겹으로 튼튼하게 만드는 스톰 (Storm)형 엄브렐라, 태양과 비를 막기 위한 골프(Golf)형 엄브렐라, 아주 작고 가벼운 포켓 (Pocket)형 엄브렐라, 비를 막기보다는 태양을 가리기 위한 파라솔(Parasol)형 등은 기능적 용도가 강한 엄브렐라의 예이다.

유형 a. 클래식 형

¹⁴⁾

¹⁵⁾

¹⁶⁾

¹⁷⁾

사진

유형 e. 스톰 형

¹⁸⁾

¹⁹⁾

²⁰⁾

사진

<표 1> 기능적 용도가 강한 엄브렐라의 예

<표 2>의 경우는 패션 디자이너들의 특별한 감성과 심미성을 부여한 아티스틱(Artistic)형, 매우 재미가 있고 코메디적인 가젯(Gadget/Funny)형의 엄브렐라와 종이로 이루어진 페이퍼 (Paper)형이 패션 엄브렐라의 예가 될 수 있다.

유형 a. 아티스틱 형

²¹⁾

²²⁾

²³⁾

사진

<표 2> 심미성을 부여한 패션 엄브렐라의 예

13) 유명희, 「태극(太極)과 팔괘(八卦)문양을 활용한 우산디자인 연구」, 조형디자인연구, 18(3), 2015, pp.69-91

14) https://www.ctshirts.com/intl/black-automatic-classic-umbrella/ACM0014BLK.html?cgid=accessoriesumbrellas 15) http://newroadpromo.com/product-69.html

16) https://ko.aliexpress.com/item/2017-Quality-Mini-Pocket-Umbrella-Clear-Men-s-Umbrella-Windproof-Folding- Compact-Sunny-and-Rainy-Umbrella/32792288784.html

17) https://www.target.com/p/shedrain-bubble-umbrella-clear/-/A-49152482 18) https://www.pascogifts.com/en/23-automatic-storm-umbrella

19) https://bobcatstore.org/dual-tone-golf-umbrella/

20)

https://gadgetsgo.com/Art-Umbrellas-Parasols-Unique-Purple-Fashion-Rain-Umbrella.html

22) https://www.outdoorworkz.co.za/parasols/woodp280/

23) https://ko.aliexpress.com/item/White-Paper-Umbrella-Wedding-Favor-Party-Decoration-Bridal-Photograph-

엄브렐라의 구분은 디자인 디테일 중 단의 수에 따라서 1단, 2단, 3단, 4단, 5단 등으로 구분된 다.²⁴⁾²⁵⁾ 또한 살의 수에 따라서 5개, 6개, 7개, 8개, 10개, 12개, 14개, 16개, 24개 등으로 구분하며 “살의 길이x살의 수”로 표현하는 것이 보편적인데 예를 들어 55*8K, 58*8K, 60*12K, 70*8K, 75*8K로 표현 한다. 여기서 1단으로 된 엄브렐라는 60-85cm, 2단의 경우 는 58cm, 3단의 경우는 살의 길이가 55cm로 생산되어 판매되고 있다.²⁶⁾ 살의 재질은 니켈, 흑살대, 알루미늄, FRP, 카본 등으로 다양하게 사용되고 있다.

2.3. 패션 엄브렐라의 텍스타일 패턴의 유형

엄브렐라에 사용된 텍스타일 패턴의 유형은 아주 다양하다. 텍스타일 패턴의 유형 분류는 Fisher and Wolfthal(1987)²⁷⁾에 의하면 플로랄(Floral) 디자인, 컨버세이셔널(Conversational) 디자 인, 트래디셔널(Traditional) 디자인으로 구분한다. 그들에 의하면 플로랄 패턴은 사실적이거 나, 스타일라이즈한 단순화하여 표현하기도 하며 꽃과 식물들을 떨어뜨려서, 또는 군집형으로 하기도 하고 아르데코 플로랄이나 윌리암 모리스 꽃과 같이 지오메트릭 룩으로 표현되기도 한다. 컨버세이셔널 디자인의 경우는 식별할 수 있는 주제로 되어 있거나 스토리가 있는 디자 인으로 모티브들이 하나의 주제와 관련되어 있다. 트래디셔널 디자인의 경우는 매우 작은 지오 메트릭(Geometric)모티브로 이루어진 파울라드(Foulards), 페이즐리(Paisleys), 캘리코 프 린트(매우 작은 꽃 무늬로 구성), 리버티 프린트(Liberty prints), 란제리 플로럴(매우 적은 꽃이 매우 간격이 멀게 레이아웃된 형), 다큐멘터리 디자인(Documentary) 등이 포함된다.

Yates(1986)²⁸⁾는 플로랄, 컨버세이셔널, 지오메트릭스로 구분하고 심플한 지오메트릭을 분 류하기 위하여 캘리오그래픽(Calliographic) 붓 스트로크 등을 컨템포러리(Contemporary)로 하여 구분하여 추가하고 트롱프-뢰유(Trumpe l’oeil)라는 눈을 바보로 만드는 것이라는 뜻을 가진 디자인 등을 추가하였는데 이 트롱프-뢰유는 렌더링 기법으로 매우 정말하게 묘사하여 실물로 착각할 정도의 디자인이다. 컨버세이셔널 디자인 개발은 선행연구²⁹⁾에서 이루어졌는 데 그들은 전통적인 디자인인 지오메트릭, 플로랄을 제외한 분별할 수 있는 사물을 모티브로 차용하여 패턴 디자인을 한 경우의 대부분이 컨버세이셔널 디자인에 해당한다고 하였다.

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24) http://blog.daum.net/_blog/ArticleCateList.do?blogid=0Y5nM&CATEGORYID=4&dispkind=B2201&navi=&totalcnt=1 25) 김영희, 「연화문(運花救)을 이용한 우산 디자인 연구」, 한국공예학회, 4(2), 2001, pp.40-41

26) 조문희, 「승화전사(昇華轉寫) 디지털 프린팅을 활용한 우산디자인 개발」, 한국디자인학회지, 12(4), 2010, p.210 27) Fisher, R. & Wolfthal, D., 『Textile Print Design』, Fairchild Publications, 1987

28) Yates, M., 『Textile: A Handbook for Designers』, W.W. Norton Company, 1986

29) 김칠순, 박지은, 「2005~2009 콜렉션에서 선보인 텍스타일 디자인 고찰 및 패턴 디자인 개발 -컨버세이셔널 디자인을 중심으로-」, 복식문화연구, 18(6), 2010, p.1181

30) http://woosanhouse.com/source/shopping/goods.php?gcode=X0080005

31) https://www.babychelle.com/products/pluie-pluie-girls-ru-nf-pink-flower-umbrella?variant=234671402

유형 리얼리스틱 플로랄

³⁰⁾

³¹⁾

³²⁾

³³⁾

사진

유형 캐릭터 컨버세이셔널

³⁴⁾

³⁵⁾

³⁶⁾

응용

³⁷⁾

사진

<표 3> 패션 엄브렐라의 텍스타일 패턴의 유형 구분

선행연구³⁸⁾에서는 양산의 디자인 유형을 일반 디자인, 가장 자리에 패턴이 있는 보더 (Border) 디자인, 그리고 전장(Panel) 디자인으로 나누었고 직물 패턴은 줄무늬, 체크, 꽃무늬 유형으로 분류하였다. 홍옥인³⁹⁾은 패턴유형을 식물 문양, 기하 문양(지오메트릭), 추상문양으 로 분류하였다. 그러나 본 연구에서는 마켓에 등장한 패턴의 유형과 Yates, Fisher and Wolfthal의 패턴 분류 유형을 참고하여 패션 엄브렐라에 적용된 패턴의 유형을 플로랄, 지오메 트릭, 컨버세이셔널, 컨템포러리, 아티스트 작품 응용패턴으로 분류하였고 그 결과를 <표 3>

에 나타내었다.

2.4. 콜렉션에서 선보인 패션 엄브렐라 사례 고찰

패션쇼에 선보인 엄브렐라 고찰 결과 뉴욕 패션 브랜드인 브이파일즈(VFILES)⁴⁰⁾와 알렉산 더 맥퀸(Alexander McQueen)⁴¹⁾의 엄브렐라의 형상을 띈 모자디자인을, 스페인의 대표 패션 디자이너 아가타 루이즈 델라 프라다(Agatha Ruiz de la Prada)⁴²⁾와 지아니 모랄로(Gianni Molaro)⁴³⁾는 엄브렐라의 형태를 차용하여 스커트디자인을 하였다<그림 2>.

1) 브이파일즈(2016) 2) 알렉산더 맥퀸(2009) 3) 아가타 루이즈 델라 프라다(2015) 4) 지아니 모랄로(2012)

<그림 2> 엄브렐라의 조형성을 의복에 응용한 사례

엄브렐라 자체를 패션쇼에서 패션 코디 아이템으로 사용한 사례로는 후세인 샬라얀(Hussein Chalayan)은 모자의 형태를 가진 엄브렐라⁴⁴⁾를 제작하였고, 장 폴 고티에(Jean Paul Gaultier)은 살대만 있는 엄브렐라⁴⁵⁾를 제작하여 이국적인 느낌을 강조하는 패션 아이템으로 사용하였다. 돌체앤가바나(Dolce&Gabbana)는 엄브렐라 전체를 꽃으로 뒤덮어 화려함과 우 아함을 강조하였고 웨딩드레스 전문 브랜드인 림 아크라(Reem Acra)는 엄브렐라에 면사포를 달아 웨딩드레스와의 조화를 강조하였다<그림 3>.⁴⁶⁾⁴⁷⁾

32) https://damoajapan.com/mall/view/goodsNo/127464/categoryNo/444 33) https://lena-land.com/products/geometry-umbrella-triangle

34) http://item.gmarket.co.kr/Item?goodscode=930198137 35) http://item.gmarket.co.kr/Item?goodscode=287912481

36) https://www.farfetch.com/kr/shopping/women/burberry--item-13562839.aspx?storeid=11115 37) http://theartisticsoul.com/fashion/umbrellas-printed-with-famous-paintings-for-rainy-days/

38) 서효정, 「전통문양에 의한 양상 디자인에 관한 연구」, 경일대학교 산업대학원 석사학위논문, 2001, pp.11-12

39) 홍옥인, 「우산과 양산의 직물에 나타난 문양과 색상에 관한 연구」, 숙명여자대학교 산업대학원 석사학위논문, 1986, pp.14-29 40) http://m.edaily.co.kr/news/Read?newsId=01262806612778808&mediaCodeNo=257#forward

41) https://www.pinterest.co.kr/pin/347199452519001381/

42) https://www.telva.com/pasarelas/albumes/2014/09/12/agatha-ruiz-de-la-prada-primavera-verano-2015/index-60.html 43) https://www.pinterest.co.kr/pin/230809549623621628/

44) https://www.pinterest.co.kr/pin/559009372468469108/

45) https://www.pinterest.co.kr/pin/372532200423621233/

46) https://www.pinterest.co.kr/pin/690528555342711882/

47) https://www.dailymail.co.uk/indiahome/indianews/article-2317938/Lahore-Fashion-Week-looks-west-inspiration- twist-New-York-chic.html

1) 후세인 샬라얀(2014) 2) 장 폴 고티에(2007) 3) 돌체 앤 가바나(2018) 4) 림 아크라(2014)

<그림 3> 엄브렐라를 패션 코디 아이템으로 사용한 사례

2.5. 패션 관여도

관여(Involvement)란 Sherif & Sherif(1965)⁴⁸⁾에 의하면 특수한 상황에서 어떤 자극으로 인하여 물건(Object)이나 일(Matter)을 중요하고 흥미로운 것으로 관심을 가지는 것을 의미 한다.⁴⁹⁾ 3가지 주된 특징을 가지고 있으며 이것은 관여도의 구조는 1) 개인적인 측면의 니즈, 관심, 가치와 목표, 그리고 2) 구매상황(Situational) 또는 위험지각 요인, 그리고 3) 제품이나 커뮤니케이션 미디어 유형의 속성 측면에서 연구되고 있다(Andrew et al, 1990)⁵⁰⁾. Zaichkowsky(1986)⁵¹⁾의 선행연구에서도 관여에 관한 컨셉은 사람(Person), 상황(Situation), 제품(Object)의 함수로 표현되며 사람의 변수로 니즈, 중요성, 관심, 가치가 있으며 제품이나 자극의 인자로 대안의 차별성, 커뮤니케이션의 소스, 커뮤니케이션의 내용, 그리고 상황 인자 로는 구매/사용 또는 어케이젼이 있으며 이러한 요인들이 관여에 영향을 미친다고 하였다.

“패션 관여(Fashion involvement)”란 전대근 외 2인(2010)⁵²⁾에 의하면 의복과 관련하여 다 양한 상황에서 의미를 지각하는 것으로 설명되며, Jordaan, Y. & Simpson, M.(2006)⁵³⁾은 패션 의복에서 오는 자극과 소비자 사이의 상호관계에 초점을 두었고 소비자의 패션 의복에 관한 관여는 패션 의복에 대한 전반적인 애착으로서의 연속체로 보고 있다. 패션관여도란 패션 의 관여 정도를 의미하며 O‘Cass(2000)⁵⁴⁾가 언급한 것처럼 제품, 구매의사결정, 소비, 광고 의 4개의 차원에서 구매 전 부터 소비에 이르기까지의 지속적인 의류에 관한 지속적인 관심과 행동으로 해석된다.

지혜경⁵⁵⁾은 유명 연예인이 주는 자극이 패션 아이템에 대한 관심도에 영향을 끼치며 이는 구매의도까지 영향을 미친다는 결론을 내었다. 다양한 상황에서 오는 자극은 패션 관여에 영향 을 끼치며 이는 패션 의복뿐만 아니라 패션 아이템에도 적용된다는 것을 알 수 있다. 이에 본 연구는 다양한 상황에 대한 소비자들의 패션 관여 유형을 알아보고 패션 아이템으로서 가치 가 있다고 생각되는 엄브렐라에 패션 관여도가 어떠한 영향을 끼치는지 알아보고자 한다.

48) Sherif, C., & Sherif, M.W., 『Attitude and attitude change: The social judgment involvement approach』, Yale University Press, 1965

49) Szczepaniak, M., 「Fashion Involvement and Innovativeness, Self-Expression through Fahion and Impulsive Buying as Segmentation Criteria: Identifying Consumer Profiles in the Turkish Market」, Entrepreneurship and Innovation Management Journal, 3(1), 2015, p.3

50) Craig Andrews, J., Durvasula, S., Syed H. Akhter, 「A Framework for Conceptualizing and Measuring the Involvement Construct in Advertising Research」, Journal of Advertising, 19(4), 1990, p.29

51) Zaichkowsky, J. L., 「Conceptualizing involvement」, Journal of Advertising, 15, 1986, p.6

52) 전대근, 추호정, 김현숙, 「남자 대학생의 의복관여, 유행혁신성, 충동구매, 브랜드 충성도에 관한 연구」, 한국의류학회지, 34(3), 2010, p.425

53) Jordaan, Y., Simpson, M., 「Consumer innovativeness among females in specific fashion stores in the Menlyn shopping centre」, Journal of Family Ecology and Consumer Sciences, 34, 2006, p. 34

54) A. O`cass, 「An assessment of consumers product, purchase decision, advertising and consumption involvement in fashion clothing」, Journal of economic psychology, 21, 2000, pp.560-561

55) 지혜경, 「유명인 패션 핫 아이템 구매요인 및 소비자유형별 구매특성」, 학국복식학회, 69(4), 2019, p.62

2.6. 선행연구 고찰

엄브렐라에 관한 선행연구들을 살펴본 결과 디자인 차원의 엄브렐라 덮개의 직물 디자인 개발 과 형태 디자인 개발 또는 혁신적인 사물 인터넷을 활용한 스마트 엄브렐라 개발, 그리고 마케 팅 차원의 연구 등이 진행되었음을 확인하였다.

1986년 홍옥인⁵⁶⁾은 우산과 양산을 필수 액세서리 아이템으로 보고 직물의 색상과 패턴을 질적인 연구의 형태로 직물의 패턴을 스트라이프, 체크, 꽃무늬 등으로 화보를 제안하는 방식 으로 분석하였으며 그 당시 꽃무늬 패턴이 많이 출현하였다고 하였다. 이후 김영희는 전통 문양 중에서 연화문을 노멀(Normal)디자인과 보더(Bolder)디자인으로 패턴을 전개하여 우산 에 적용하여 디자인을 제안하였고,⁵⁷⁾ 조문희⁵⁸⁾는 한국적인 민화를 활용하여 합성섬유에 사 용되는 분산염료의 특성을 활용한 승화 전사법으로 한국적 이미지를 문헌연구로 고찰한 다음 7개의 한국적 이미지를 담은 디자인을 개발하여 발표 하였다. 또한 유명희⁵⁹⁾는 태극과 팔괘문 양에 관한 자료를 수집한 후 여성용 양산, 일반 장우산, 골프용 장우산의 우산용 패턴을 개발하 고 이를 적용하였다. 최근 들어 이경순과 최유미⁶⁰⁾는 글로벌적인 아이돌 팝 가수인 방탄소년 단(BTS)의 이미지를 분석하여 모티브와 패턴을 개발하여 우산에 적용시키는 연구를 진행하 였다. 위에서 언급한 선행연구는 저자나 작가에 따라서 영감을 받는 소재에 따라 서로 다른 직물 패턴 디자인에 관한 연구이다.

최근 들어 새로운 기술로 접근한 연구들이 있는데 Ng et al.(2017)⁶¹⁾은 엄브렐라의 안정성이 라는 측면의 결점에서 문제점을 인식하고 지속가능한 엄브렐라 디자인 개발을 위해 생분해가 가능하고 리사이클링이 가능한 소재를 사용하여 엄브렐라 살대(Shaft), 자동 잠김의 엄브렐라 커버(Canopy), 불이 들어오게 하는 손잡이를 위한 토치라이트 활용 등으로 IT기술 등을 접목 시켜 혁신적인 디자인 개발을 시도하였고 그 결과를 제안하였다. 또한 관광기념품으로 적합한 우산 개발을 위한 최형욱 외 3인⁶²⁾의 연구에서는 “부산 오이소”라는 홍보 전략을 담은 우산인 데 갈매기, 불꽃, 동백의 대표적인 이미지를 담은 모티브를 활용하여 건조 시에는 보이지 않던 패턴이 비에 적으면 갈매기 등의 패턴이 나타나게 하는 새로운 기술을 담은 우산 개발 결과를 발표하여 흥미를 자아내었다. 또 다른 선행연구에서는 블루투스와 나침반 센서를 우산 꼭대기 에 부착하여 내비게이션 기능을 구비한 우산을 개발하고자 하였다⁶³⁾. 이와 같이 많은 선행연 구들은 디자인 개발 또는 혁신적인 기술과의 융합 등으로 상품을 개발하고자 하였다.

마케팅 차원의 최근 엄브렐라 관련 연구를 살펴보면 Riyas & Herath(2016)⁶⁴⁾는 제품의 차별 화를 위해서는 브랜드의 퍼스낼러티가 중요하다고 생각하여 브랜드의 진정성(Sincerity), 흥 미성(Excitement), 경쟁력(Competence), 세련됨(Sophistication), 강인함(Ruggedness) 등 의 5개 브랜드 퍼스낼러티(Personality)인자가 스리랑카 15-45세 소비자들이 브랜드가 있는 엄브렐라를 구매할 때 구매의도에 영향을 미치는지에 관하여 실증 연구를 진행하였다. 그 결과

“흥미성”와 “강인함”이라는 브랜드 퍼스낼러티 인자가 구매의도에 긍정적인 영향을 미친다는 결론을 회귀분석 결과로부터 내렸다. 이 연구에서는 편의품으로 알려져 있던 엄브렐라의 구매 행동에서 브랜드의 중요성을 말해준다고 할 수 있다.

56) 홍옥인, op. cit., 1986, pp.14-29 57) 김영희, op. cit., 2001, pp.35-46 58) 조문희, op. cit., 2010, p.211 59) 유명희, op. cit., 2015, pp.69-91

60) 이경순, 최윤미, 「K-pop 스타 이미지를 활용한 우산 디자인 개발 –방탄소년단을 중심으로-」, 한국의류산업학회지, 19(6), 2017, pp.671-680

61) Poh Kiat Ng, Yee Seng Ow, Zhen Ning King, 『The Design Process and Analysis of an Innovative Umbrella』, Lap Lambert Academic Publishing, 2017

62) 최형욱, 조혜원, 한정희, 임서정, 「부산을 품은 우산, 관광기념품 개발」, 한국관광레저학회 학술발표대회, 2017, pp.8-26 63) 이기웅, 전수빈, 이충산, 한영탁, 심순용, 이은수, 정인범, 「사물인터넷을 이용한 스마트 우산」, 한국정보과학회 학술발표논문집,

2015, pp.428-430

64) Riyas, M. & Herath, H.M.R.P., 「Impact of Brand Personality Determinants towards Purchasing Intention: A Study on Branded Umbrella Products in Sri Lanka」, Kelaniya Journal of Management, 5(1), 2016, pp.47-57

이와 같은 선행연구를 고찰한 결과 소비자 행동 고찰의 연구에서 패션관여도에 따른 엄브렐라 의 소비자 행동 고찰이 이루어지지 않았음을 확인하였고 엄브렐라를 패션아이템으로 여기는 추세가 급부상함을 감안하여 본 연구에서는 엄브렐라를 패션의 코드로 사용하는 측면에 관점 을 두고 소비자의 패션행동과 엄브렐라의 선택 및 관련 행동에 관한 이해의 필요성을 느끼게 되었다.

3. 연구방법 및 절차 3.1. 연구문제 및 연구모형

연구문제 1. 패션 관여가 패션 엄브렐라 디자인 유형 선호도 및 텍스타일 패턴 선호도의 상관 관계가 있는지 확인하고 관여 집단별 선호도 차이를 확인한다.

연구문제 2 패션 관여가 패션 엄브렐라 구매의도에 영향을 미치는지 확인한다.

연구문제 3. 엄브렐라 제품분류 지각이 패션 엄브렐라 디자인 유형 선호도 및 텍스타일 패턴 선호도의 상관관계가 있는지 확인하고 관여 집단별 선호도 차이를 확인한다.

연구문제 4. 엄브렐라 제품분류 지각이 패션 엄브렐라 구매의도에 영향을 미치는지 확인 한다.

연구문제 5. 엄브렐라의 디자인 및 패턴 선호도가 구매의도에 영향을 미치는지 확인한다.

<그림 4> 연구모형

3.2. 측정도구 및 자료수집

본 연구에서는 측정도구를 설문지로 하였으며 설문 문항들은 연구 목적에 적합하게 선행연구 에서 사용된 일부 문항을 인용 및 수정, 그리고 예비조사를 통한 보완작업을 통하여 구성되었 다. 패션 관여도에 관한 문항은 O`cass(2000)⁶⁵⁾의 설문지 문항을 참고하여 상품 관여에 관한 5문항, 구매 결정 관여에 관한 5문항, 소비 관여에 관한 5문항, 광고 관여에 관한 5문항을 선택한 후 본 연구자의 연구목적에 맞게 수정 보완하여 총 20문항으로 리커트 5점 척도 “전혀 그렇지 않다”는 1점, “매우 그렇다”는 5점을 주도록 하여 구성하였다. 패션 엄브렐라 텍스타일 패턴 및 디자인 유형에 관한 선호도를 측정하기 위한 문항은 각각 12문항, 10문항으로 구성하 였다. 디자인 유형의 선정과 패턴 선호도는 인터넷 검색 자료 등의 문헌 연구를 통하여 매출 상위와 인기 순위를 고려하여 대별적인 패턴과 스타일을 전문가 2인이 선정하였고 이를 설문 문항에 자극물로 제시하고 리커트 척도로 문항을 구성하였다. 엄브렐라의 제품분류지각의 측 정을 위한 문항은 “편의품, 패션 아이템, 필수품으로 생각 한다”의 3가지 항목으로 리커트 척도 로 구성하였다. 패션 엄브렐라 구매 의도 문항은 서민녕 외 2인(2016)⁶⁶⁾의 설문지 문항을 참고하여 리커트 척도로 구성하였으며 기타 명목척도로 구성된 설문 문항이 포함되었다. 자료 수집은 편의 추출방법(Convenience sampling)에 의하여 서울, 경기권에 거주하는 20~30대 여성을 대상으로 오프라인 상에서 설문지를 배포한 후 데이터를 수집하였으며 자료 수집은 2019년 5월 16일부터 2019년 5월 23일까지 이루어졌다.

3.3. 자료 분석

본 연구는 SPSS 23.0을 이용하여 불성실하게 응답했다고 생각되는 설문지를 제외시키고 302 부의 응답지에서 얻어진 데이터만을 분석에 사용하였다. 본 연구의 문제를 검증하기 위하여

65) A. O`cass, op. cit., 2000, pp.560-561

66) 서민녕, 손다빈, 구영석, 「20-40대 여성의 계절별 침구용품 디자인 선호도 분석」, 한국의류산업학회지, 18(5), 2016, p.558

탐색적 요인분석(Factor Analysis), 측정도구에 대한 타당성을 검정하기 위하여 신뢰도분석 (Chronbach’s α), 관여유형과 패션 엄브렐라 텍스타일 선호도 및 디자인 유형 선호도의 상관 성이 있는지를 알아보기 위한 Pearson 적률상관관계 분석, 군집분석, t 검정, 다중회귀분석 (Multiple regression analysis), 등의 통계분석이 실시되었다

4. 결과 및 논의

4.1. 인구통계학적 특성 분석

본 연구에 참여한 연구대상자의 인구통계학적 특성을 <표 4>에 제시하였다.

연령은 20대 50%(151명), 30대 50%(151명)이며 거주지 또한 서울특별시 50%(151명), 경 기도 50%(151명)으로 연구대상자의 연령과 거주지의 비율을 동일하게 하였다. 응답자의 최 종학력에서의 가장 높은 비율은 4년제 졸업 59.6%(180명)이었으며, 직업에서의 가장 높은 비율은 사무관리직 22.2%(67명)이었다.

4.2. 패션관여 유형화 분석

탐색적 요인분석을 사용하여 요인 회전은 베리맥스(Varimax), 요인 추출은 주성분, 고유값 1이상을 선택하여 패션 관여의 요인을 밝힌 결과를 <표 5>에 제시하였다. 3개의 요인이 추출 되었으며 각 요인의 요인 부하량(Factor loading)은 0.5이상이었다. 요인 1은 패션상품을 중요 하게 생각하는 정도와 가치를 부여하는 문항(11개 문항)으로 이루어져 있어서 ‘패션상품 관 여’라고 명명하였다. 요인 2는 패션상품 광고에 대한 관심도와 중요성 정도에 관한 문항(4개 문항)으로 이루어져 있어서 ‘패션광고 관여’라고 명명하였다. 요인 3은 패션상품 구매 결정에 관여하는 문항(3개 문항)으로 이루어져 있어서 ‘패션상품 구매 결정 관여’라고 명명하였다.

각 요인의 Chronbach의 알파 신뢰도 값은 .905, .877, .749로 나타났다. 각 요인의 변량은 31.414%, 18.350%, 12.511%로 나타났으며 총변량은 62.275%이다.

변수 빈도(n=302) 비율(%)

나이 20-29 151 50%

30-39 151 50%

거주지 서울특별시 151 50%

경기도 151 50%

최종학력

고졸이하 11 3.6%

전문대 재학 10 3.3%

전문대 졸업 24 7.9%

4년제 대학 재학 67 22.2%

4년제 졸업 180 59.6%

대학원 재학 이상 10 3.3%

직업

학생 81 26.8%

전문직 48 15.9%

사무관리직 67 22.2%

주부 9 3.0%

생산직 15 5.0%

서비스, 판매직 33 10.9%

예술계통 종사자 25 8.3%

무직 24 7.9%

<표 4> 연구대상자의 인구통계학적 특성

4.2.1. 패션관여와 패션 엄브렐라 디자인 유형 및 패턴 선호도

1) 패션관여와 패션 엄브렐라 디자인 유형 및 패턴 선호도 간 상관관계

패션관여 요인과 패션 엄브렐라 디자인 유형 및 패턴 선호도가 상관관계가 있는 지를 확인하기 위하여 Pearson 적률상관분석을 실시하였으며 그 결과를 <표 6>, <표 7>에 제시하였다.

요인 1인 “패션상품 관여”와 “엄브렐라 디자인 유형 선호도” 변수간 상관계수는 패션상품 관여 에서 아티스틱 형은 r=.422, 퍼니 형은 r=.434, 페이퍼 형은 r=.345로 통계적으로 유의하게 약간 높은 정적 상관성을 나타났다. 즉 패션 관여도가 높으면 예술적 감성이 있거나 재미가 있는 패턴 선호도와 밀접한 관계가 있음을 시사한다.

요인 2의 “패션광고 관여” 변수도 아티스틱 형, 퍼니 형, 페이퍼 형에서 보다 높은 상관성을 보였 다. 요인 3인 “패션상품 구매 결정 관여”와 “엄브렐라 디자인 유형 선호도”에서 골프 형(r=.175) 의 상관관계가 정(+)적으로 나타났으나 상관성은 매우 미약한 것으로 보인다<표 6>.

요인별 항목 요인

부하량 고유값

분산 (누적분산)

(%)

신뢰도 Chronbach α

요인1. 패션상품 관여

패션 의류를 착용하는 것은 가장 만족스럽고 즐거운 일 중 하나이다 나에게 패션상품은 중요한 상품이다

나는 패션상품에 많은 관심을 가지고 있다 패션 의류 착용은 나에게 중요하다 패션상품은 내 삶에서 의미 있는 부분이다 패션상품은 나와 많이 관련되어 있다

나는 패션 의류를 착용할 때 개인적인 만족감을 느낀다 나는 패션 의류를 착용하는 것에 대하여 생각하는 것을 좋아 한다 패션상품을 구매하는 것은 나에게 의미 있는 일이다

패션 의류를 입는 다는 것은 나에게 많은 의미가 있다 나는 패션상품을 많이 가지고 있다

.752 .735 .718 .705 .704 .703 .695 .667 .581 .575 .562

5.656

31.414

(31.414) .905

요인2. 패션광고 관여

패션상품 광고는 나에게 흥미를 준다 패션상품 광고는 나에게 중요하다 패션상품 광고는 나와 관련이 있다

나는 패션상품 광고에 많은 관심을 기울이는 편이다

.837 .827 .783 .761

3.303 18.350

(49.764) .877

요인3. 패션상품 구매 결정 관여

패션상품을 구매 결정하기까지 많은 생각이 필요하다

패션상품을 선택하는 것에 대하여 생각하는 시간이 많이 걸린다 나는 올바르게 패션제품을 구매하기로 결정하는 것은 매우 중요하다

.930 .901 .515

2.252 12.511

(62.275) .749

<표 5> 패션관여에 관한 탐색적 요인분석 결과

디자인 유형

Pearson r 평균

t 검정:

패션상품 p 값 관여 1

패션광고 관여 2

패션상품 구매 결정

관여 3

저관여 군집 (n=161)

고관여 군집 (n=141)

전체

클래식 형 .020 .047 .105 3.45 3.51 3.48 0.707

접을 수 있는 폴더 형 -.033 -.012 -.085 3.55 3.55 3.55 0.997

아주 작고 가벼운 포켓 형 -.057 -.053 -.069 3.42 3.26 3.34 0.247

구 모양의 버블 형 -.087 .123

^*

태풍을 막는 스톰 형 .107 .055 -.172

^**

골프 할 때 사용하는 골프 형 .214

^**

^**

파라솔 형 .236

^**

^**

심미성을 부여한 아티스틱 형 .422

^**

^**

^***

재미가 첨가된 퍼니 형 .434

^**

^**

^***

페이퍼 형 .345

^**

^**

^***

0.

**

<표 6> 패션 관여와 패션 엄브렐라 디자인 유형 선호도 상관관계 및 군집유형별 선호도 비교분석

“패션상품 관여”와 “엄브렐라 텍스타일 패턴 유형 선호도”의 상관성은 스타일라이즈 플로랄은 r=.442, 애니멀 스킨은 r=.381, 아티스틱한 느낌이 나는 붓 터치나 수채화를 응용 패턴은 r=.526, 아티스트 작품 응용 패턴은 r=.492를 나타내어 정(+)적 상관성을 나타내었다. 즉 패션상품에 관여가 높아질수록 지오메트릭 보다는 단순하게 그려진 플로랄 패턴, 그리고 아티 스틱한 패턴이나 유명 아티스트 작품을 활용한 패턴 선호도가 높아지는 경향을 나타냈다. 반면 패턴 없는 솔리드(Solid) 디자인 유형의 선호도는 패션상품관여와 상관성이 부(-)적으로 나 타나서(r=-.416), 패션상품에 대한 관여가 높을수록 단색의 엄브렐라 선호도가 떨어진다는 것을 보여준다. 요인 2인 “패션광고 관여”는 리얼리스틱 플로랄 패턴(r=.312), 스타일라이즈 플로랄 패턴(r=.428), 아티스틱한 느낌이 나는 패턴(r=.462), 아티스트 작품 응용(r=.430)의 정(+)적 상관관계가 나타났으며 이러한 경향은 패션상품 관여 요인에서와 비슷하였다<표 7>.

2) 패션관여 집단별 엄브렐라 디자인 선호도 및 패턴 선호도 비교

<표 6>과 <표 7>의 오른쪽 칸은 패션 관여 집단에 따른 패션 엄브렐라 패턴 선호도를 비교 분석한 결과이다. 본 연구에서는 요인 1과 요인 2의 평균값을 이용하여 K 평균 군집분석을 실시하였고 그 결과 집단 1은 패션 상품관여는 3.1, 광고관여는 2.94의 값을 가져 패션 저관여 집단으로 명명 하였고 집단 2는 상품관여는 3.77, 광고 관여는 3.94의 값을 나타내어 고관여 집단으로 명명하였으며 두 집단의 독립성은 t 검점으로 확인되었다(p=0.000).

패션 저관여 집단과 고관여 집단 간의 패션 엄브렐라의 디자인 선호도 차이는 아티스틱, 퍼니 형, 페이퍼형에서 통계적으로 유의미한 것으로 나타났으며 패션 고관여 집단에서 보다 높은 평균점수를 보였다<표 6>.

패턴 선호도는 플로랄, 캐릭터, 애니멀 스킨, 아티스틱 느낌이 나는 패턴 (ex. 붓 터치, 수채화 등), 아티스트의 작품 이용 패턴 등 이 통계적으로 유의하게 패션 고관여 집단에서 저관여 집단보다 선호되는 것으로 확인되었다. 그러나 패턴이 없는 무지(Solid)의 경우는 저관여 집단 에서 선호되고 있음을 확인하였다<표 7>.

즉 패션 관여도 변수가 패션 엄브렐라 시장의 세분화 기준으로 적합하다는 것을 입증해준다고 할 수 있다. 그러나 전체적으로 패션 관여도에 따른 선호도 차이가 없는 태풍을 막아주는 엄브렐 라를 가장 선호(3.59)로 나타났다는 것과 그다음 순위의 폴더형과 클래식 스타일의 선호도는 상위를 차지했다는 점을 고려하여야 할 것이다. 즉 이 결과로부터 엄브렐라의 상품 구성에서 폴더 형과 베이직 유형의 퍼센티지를 크게 하면서 각 세분집단에 적합하게 타겟 소비자가 패션관여도

텍스타일 패턴 유형

Pearson r 평균

t 검정: p 패션상품 값

관여 1

패션광고 관여 2

패션상품 구매 결정

관여 3

저관여 군집 (n=161)

고관여 군집 (n=141)

전체

리얼리스틱 플로랄

(정밀 묘사한 꽃) .261

^**

^**

^***

스타일라이즈 플로랄

(단순한 꽃) .442

^*

^**

^*

^***

체크 .052 .040 .026 2.91 3.03 2.97 0.213

페이즐리 .295

^**

^**

^***

삼각형 .179

^**

^*

^*

도트 .045 -.005 -.009 3.55 3.64 3.59 0.453

스트라이프 .006 .015 -.045 3.04 3.16 3.09 0.255

캐릭터

(ex. 라이언, 뽀로로 등) .113

^*

^**

^**

애니멀 스킨

(ex.치타, 얼국말 등) .381

^**

^**

^***

아티스틱한 터치

(ex. 붓 터치, 수채화 등) .526

^**

^**

^***

아티스트 작품 응용 .492

^**

^**

^***

패턴 없는 디자인(Solid) -.416

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^***

***

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<표 7> 패션관여와 패션 엄브렐라 텍스타일 패턴 유형 선호도의 상관관계 및 군집별 비교를 위한 t 검정 분석결과

가 큰 경우에는 아티스틱, 퍼니형 등의 엄브렐라의 상품비율을 높게 해야 한다는 것을 보여준다.

4.2.2. 패션관여와 패션 엄브렐라 구매의도

O`cass의 관여도를 응용한 본 연구의 패션 관여도가 패션 엄브렐라를 구매하고자 하는 의향에 영향을 미치는지를 확인하기 위하여 단계 선택 회귀분석을 실시하여 그 결과를 <표 8>에 제시하였다. 3개의 관여 유형 입력 변수 중에서 두 개의 변수는 제외되었고 패션 상품관여 유형만 통계적으로 유의하였다(F값은 196.736이고 p=0.000). 이 독립변수의 표준화된 회귀 계수는 0.629, 결정계수인 수정된 R²은 0.394를 나타내어 종속변수는 독립변수에 의하여 39.4% 설명된다. 여기서 패션 상품에 관여도가 높을수록 패션 엄브렐라를 구매하고자 하는 의향은 향상된다는 것을 알 수 있다.

종속변수 독립변수 b ß t 수정된 R² F

패션 엄브렐라 구매 의도

요인1

패션 상품관여 .975 .629 14.026*** 0.394 196.736***

<표 8> 패션 관여도가 패션 엄브렐라 구매 의도에 미치는 영향 분석

4.3. 엄브렐라 제품분류 지각

4.3.1. 제품분류 지각 군집별 패션 엄브렐라 디자인 유형 및 패턴 선호도, 구매의도 비교 분석 엄브렐라를 지각하는 문항의 응답치를 이용하여 K-means 방법으로 군집분석을 실시하였고 t 검정을 통하여 두 집단의 통계적 유의미한 독립성을 확인하였다. 군집 1의 경우 패션 아이템 으로 지각하거나 필수 아이템으로 지각하는 점수가 낮아 저지각 집단으로 명명하였고 군집 2는 점수가 상대적으로 높아서 고지각 집단으로 명명하고 두 집단의 패션 엄브렐라 디자인 유형 및 패턴 선호도를 비교 분석 하였다<표 9>.

패션 아이템으로 엄브렐라를 높게 지각하는 고지각 집단이 클래식 유형, 버블형, 스톰형, 골프 형, 파라솔형, 아티스틱, 퍼니형 등의 디자인 유형을 더 선호하는 반면 저지각 집단에서는 포켓 형, 폴더형을 더 선호하는 경향이 나타났다. 또한 고지각 집단은 붓 터치나 수채화 등의 아티스 틱 터치, 아티스트 작품 활용 패턴 등을 더 선호하였고 저지각 집단은 패턴 없는 솔리드를 더 선호함을 알 수 있었다. 이러한 사실은 매우 흥미로운 결과이며 소비자들이 비오는 날의 경우 엄브렐라를 통해서 패션 센스를 보여주고자 하는 경향이 있음을 읽을 수 있었다.

디자인유형

평균

t 검정:

p 값 텍스타일 패턴 유형

평균

t 검정:

p 값 저지각

집단 (n=163)

고지각집단 (n=139)

저지각 집단 (n=163)

고지각 집단 (n=139)

클래식 형 3.22 3.78 0.000

^***

(정밀 묘사한 꽃) 2.01 2.20 0.085

접을 수 있는 폴더형 3.66 3.42 0.025

^*

(단순한 꽃) 2.37 3.18 0.000

^***

아주 작고 가벼운 포켓 형 3.52 3.14 0.010

^**

구 모양의 버블 형 3.26 3.65 0.004

^**

^***

태풍을 막는 스톰 형 3.34 3.89 0.000

^***

골프 할 때 사용하는 골프 형 2.14 2.66 0.000

^***

파라솔 형 2.23 2.98 0.000

^***

심미성을 부여한

아티스틱 형 2.37 3.13 0.000

^***

(ex. 라이언, 뽀로로 등) 2.63 2.42 0.108 재미가 첨가된 퍼니 형 2.56 3.32 0.000

^***

(ex.치타, 얼국말 등) 2.42 2.88 0.000

^***

페이퍼 형 2.69 3.23 0.000

^***

(ex. 붓 터치, 수채화 등) 2.58 3.43 0.000

^***

***

^**

^*

아티스트 작품 응용 2.42 3.00 0.000

^***

패턴 없는 디자인(Solid) 3.98 3.09 0.000

^***

<표 9> 엄브렐라의 패션/필수 아이템 지각 군집에 따른 패션 엄브렐라 디자인 및 패턴 선호도 비교 분석

엄브렐라의 분류 기준에 따른 두 집단 간의 구매 의도에 차이가 있는지 확인하기 위한 t 검정 결과를 <표 10>에 표시하였다. 엄브렐 라를 패션 아이템으로 높게 지각하는 집단에 서 패션 엄브렐라를 구매하고자 하는 의도가 더 높다는 것을 확인하였다.

4.3.2. 엄브렐라 제품분류 지각과 패션 엄브렐라 구매의도

본 연구에서는 엄브렐라 제품분류 지각이 패션 엄브렐라 구매 의도에 미치는 영향 분석하기 위하여 중회귀분석(입력방식)을 실시하여 하였고 그 결과를 <표 11>에 제시하였다. 회귀 모형은 유의하게 도출되었으며(p=0.000), 수정된 R²=0.553로 결정 계수 값이 높게 나타났 다. 패션 엄브렐라의 구매 의도는 응답자들이 엄브렐라를 패션 아이템으로 생각하는 경우 표준 화된 회귀계수를 살펴 볼 때 ß=0.552로 나타나서 필수아이템으로 생각하는 경우(ß=0.273) 보다 좀 더 영향력이 있음을 나타내었다. 이것을 엄브렐라는 일반적으로 편의품으로 생각하는 경우가 높은 평균 점수를 나타내었다고 할지라도 패션성이 강한 패션 엄브렐라의 구매의도에 는 엄브렐라를 패션 아이템으로 생각하고 있는 경우가 영향력을 더 미친다는 결론이다. 그러므 로 편의품으로 생각하는 타깃을 위한 디자인과 마케팅 전략, 그리고 패션성을 가진 패션니스타 를 타깃으로 하기 위한 디자인과 마케팅 전략은 차별화해야 된다는 결론이다.

4.4. 패션 엄브렐라 디자인 선호도가 패션 엄브렐라의 구매의향에 미치는 영향 분석

회귀분석결과 디자인 유형과 패턴 선호도를 입력 변수로 하였으나 제외되었고 <표 12>와 같이 패턴 선호도가 회귀식에 단계선택에 의하여 투입되었다. 이 결과로부터 패션 엄브렐라의 선호도는 패턴 중에서 아티스틱 느낌의 패턴이 영향력이 크다는 것을 표준화 계수(0.380)를 통하여 알 수 있었다. 여기서 솔리드 패턴을 선호하는 경우는 부적인 관계를 나타내었다.

5. 결론

본 연구는 패션 관여도와 제품분류지각에 따른 패션 엄브렐라의 디자인 유형 선호도 및 텍스타 일 패턴 선호도와 패션 엄브렐라 구매의도에 관한 연구를 진행한 결과 다음과 같은 결론을 얻었다.

첫째, 패션 관여는 탐색적 요인분석결과 ‘패션상품 관여’, ‘패션광고 관여’, ‘패션상품 구매 결정 관여’ 총 3개의 요인으로 도출되었다. “패션관여 요인”과 “패션 엄브렐라 디자인 유형 선호도”

의 상관관계는 일부 엄브렐라 디자인 유형에서 통계적으로 유의하게 높은 상관관계를 보여주

모형 b ß t 수정된 R² F

패션 엄브렐라 구매 의도

편의품으로 생각

(mean=4.1) .008 .007 .188

.553 124.962

^***

패션아이템으로 생각

(mean=3.5) .528 .552 11.550

^***

필수 아이템으로 생각

(mean=2.8) .259 .273 5.697

^***

***

<표 11> 엄브렐라에 관한 (개념)이 패션 엄브렐라 구매 의도에 미치는 영향 분석

모형 b ß t 수정된 R² F

패션 엄브렐라 구매 의도

아티스틱 느낌의 패턴 0.302 0.380 6.679

^***

0.279 39.732

^***

솔리드 패턴(무지) -0.178 -0.241 -4.337

^***

캐릭터 -0.124 -0.166 -3.294

^***

<표 12> 패션 엄브렐라 디자인 및 패턴 선호도가 구매 의도에 미친 영향 분석

평균(표준편차)

t 검정: p 값 저지각 집단

(n=163)

고지각 집단

(n=139) 전체

3.07 (0.708)

4.06

(0.654) 3.53 0.000

^***

<표 10> 엄브렐라에 관한 (개념)이 패션 엄브렐라 구매 의도에 미치는 영향 분석