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시장점유율 모형을모형을모형을 활용한모형을 활용한활용한활용한 신규점포신규점포 규모신규점포신규점포 규모규모규모 및및및및 위치결정위치결정위치결정위치결정
Finding the Profitable Size and Location of New Stores using Store Market Share Model
전덕빈 전덕빈전덕빈 전덕빈, 김정기김정기김정기김정기(KAIST 경영대학경영대학경영대학경영대학), 박명환박명환박명환박명환(한성대학교한성대학교 산업공학과한성대학교한성대학교 산업공학과산업공학과산업공학과), 차경천차경천차경천(성균관대학교차경천성균관대학교성균관대학교성균관대학교 경영학부경영학부경영학부) 경영학부 Abstract 소매기업은 소매기업은소매기업은 소매기업은 새로운새로운 점포의새로운새로운 점포의점포의점포의 입지선정입지선정입지선정 과정에서입지선정 과정에서과정에서 이윤과정에서 이윤이윤이윤 극대화가극대화가 가능한극대화가극대화가 가능한가능한가능한 점포의점포의점포의 위치와점포의 위치와위치와위치와 규모를규모를규모를규모를 결정하결정하결정하결정하 려고 려고려고 려고 한다한다. 본한다한다 본본본 연구에서는연구에서는연구에서는 점포간연구에서는 점포간 경쟁효점포간점포간 경쟁효경쟁효과를경쟁효과를과를 고려할과를 고려할 수고려할고려할 수수 있는수 있는있는 소매점있는 소매점소매점 시장점유율소매점 시장점유율 모형을시장점유율시장점유율 모형을모형을모형을 기반으로기반으로기반으로기반으로 신규점포 신규점포신규점포 신규점포 규모규모 및규모규모 및및 위치및 위치위치위치 결정을결정을 위한결정을결정을 위한위한 모형을위한 모형을모형을모형을 제시하였다제시하였다. 제시한제시하였다제시하였다 제시한제시한제시한 모형은모형은모형은모형은 국내국내 영화관국내국내 영화관영화관 산업에영화관 산업에산업에 적용되산업에 적용되적용되적용되 었으며 었으며었으며 었으며, 모형의모형의모형의모형의 목적함수를목적함수를목적함수를목적함수를 신규신규신규신규 영화관의영화관의영화관의영화관의 개별개별개별개별 이윤이윤 극대화를이윤이윤 극대화를극대화를극대화를 목적으로목적으로목적으로 한목적으로 한 경우와한한 경우와경우와경우와 여러여러여러여러 영화관을영화관을영화관을영화관을 운영중인 운영중인운영중인 운영중인 기업기업 입장에서기업기업 입장에서입장에서 기업입장에서 기업기업 전체기업 전체 이윤전체전체 이윤이윤이윤 극대화를극대화를극대화를 목적으로극대화를 목적으로 한목적으로목적으로 한한한 경우로경우로경우로 세분화하고경우로 세분화하고, 각세분화하고세분화하고 각각각 경우에경우에경우에경우에 대해대해대해대해 서 서서 서 신규신규 영화관의신규신규 영화관의영화관의 이윤영화관의 이윤이윤이윤 극대화극대화 규모극대화극대화 규모규모 및규모 및및 위치의및 위치의 차이를위치의위치의 차이를차이를 서로차이를 서로서로서로 비교하였다비교하였다비교하였다비교하였다. 또한또한 소매기업이또한또한 소매기업이소매기업이소매기업이 동시에동시에동시에동시에 여러 여러여러 여러 신규점포신규점포신규점포 진입을신규점포 진입을진입을진입을 검토할검토할검토할검토할 경우와경우와경우와 단계적으로경우와 단계적으로단계적으로단계적으로 신규점포신규점포 진입을신규점포신규점포 진입을진입을 고려할진입을 고려할고려할 경우에고려할 경우에 대해경우에경우에 대해대해대해, 모형을모형을모형을 통모형을 통통통 해 해해 해 도출되는도출되는 각도출되는도출되는 각각 신규점포의각 신규점포의신규점포의 최적신규점포의 최적 규모와최적최적 규모와규모와규모와 위치를위치를위치를위치를 비교하고비교하고 이를비교하고비교하고 이를이를 통해이를 통해통해통해 관리자를관리자를관리자를관리자를 위한위한 시사점을위한위한 시사점을시사점을 제시시사점을 제시제시제시 하였다 하였다하였다 하였다.
Keywords: Decision Making, Profit Maximization 2008 한국경영과학회 추계학술대회 및 정기총회
