이론적 배경

해양레저스포츠산업 육성에 대한 정부의 제도정비 등 기반구축 해양레저스, 포츠 활동에 참여하기 위한 국민 경제의 성장과 여가시간의 확대 등 해양레저 스포츠 발전을 위한 사회 경제적 기반이 마련됨에 따라 활동적인 여가선용 수 단으로 활용하고자 하는 국민들의 관심 증가와 더불어 해양레저스포츠산업의 육성을 통해 지역의 관련 산업을 육성하고 지역 개발의 모델을 제시하고자 하 는 지방자치단체 그리고 국가 경제 발전에 있어 지속 가능한 성장 모델을 구축

하고자 하는 중앙정부의 해양레저스포츠산업에 대한 관심은 증가하고 있다 오( 응수, 2007; 박승환, 2004; 백승헌, 2007).

이렇게 해양레저스포츠산업에 대한 국민 지자체 기업 그리고 정부의 관심, , 이 증가함에 따라 해양레저스포츠산업의 효율적 발전 모델을 제시하고자 하는 학문적 노력과 연구가 2000년대 이후 점차 증가하고 있는 추세이다 차성기( , 특히 해양레저스포츠산업의 초창기 연구들은 해양레저스포츠산업의 정 2007).

책과 발전 과제 등을 제시하고 있는 연구가 주로 수행되어 왔는데 김하영( , 조재기 신영균 손명준 박철수 차성기 지삼업

2000; , , , 2004; , , 2004; , 2003;

이정식, 2004;, 정종석, 2004), 최근에는 해양레저스포츠산업의 정책과 발전 방향 제시와 같은 포괄적 접근뿐만 아니라 해양레저스포츠산업의 잠재 소비자 나 실제 이용자 등에 대한 소비자 마케팅 전략 수립을 위한 기초적인 연구가 증가하고 있는 실정이다 소훈( , 2005).

본 연구에서는 해양레저스포츠산업의 실태를 분석하는데 있어 해양레저스포 츠 활동의 잠재 소비자라 할 수 있는 일반인의 해양레저스포츠 활동에 대한 인 식 레저스포츠 소비특성 그리고 해양레저스포츠 참가와 관련된 선택속성 등의, 마케팅 요인을 중심으로 분석하였고 현재 해양레저스포츠 활동에 참여하고 있 는 이용자를 대상으로도 해양레저스포츠에 대한 인식 소비특성 그리고 선택, 속성 등의 마케팅 요인을 중심으로 해양레저스포츠산업 실태를 간접적으로 실 증 분석하였다.

해양레저스포츠 활동에 대한 일반인 및 이용자들의 인식과 태도에 관한 연구 는 해양레저스포츠산업의 발전 전략 수립에 있어 수요측면에서 발전방향을 제 시할 수 있다는 장점에도 불구하고 제한적인 연구가 수행되어 왔다 정형식 김( , 영심 염승염, , 2007). 무엇보다 일반인과 이용자들의 해양레저스포츠 활동에

대한 인식과 태도를 참가동기 및 몰입 등 추상적이고 이론적인 요인을 중심으 로 분석됐다 이광수( , 2003; 윤권, 2006). 이에 본 연구에서는 황철상(2006) 등 이 해양레저스포츠 활동에 대한 일반인들의 인식과 태도를 분석하는데 사용한 조사도구를 활용하여 해양레저스포츠 활동에 대한 장애요인 및 장소 선호도 등 해양레저스포츠산업 발전전략 수립에 직접 활용할 수 있는 현실적인 요인 을 중심으로 분석하였다.

또한 일반인 및 이용자들의 소비특성은 해양레저스포츠산업을 개발하고자 하는 지자체 기업 그리고 정부에서 구체적인 마케팅 전략 수립과 경제성 등, 해양레저스포츠산업 개발의 다양한 효과를 극대화하는데 활용할 수 있는 마케 팅 변수이다 백승헌( , 2007). 본 연구에서는 해양레저스포츠에 대한 일반인 및 이용자들의 소비특성을 분석하기 위해 김경렬(2000) 등이 활용한 조사도구를 활용하였는데 주요 소비특성 변수로는 이용종목 동반자 이용비용 이용시간, , , 그리고 장비이용 형태 등을 중점적으로 분석하였다.

일반인 및 이용자들의 해양레저스포츠 활동 및 장소 선택에 있어 결정적 영 향을 미치는 변수라 할 수 있는 선택속성 요인은 효과적인 해양레저스포츠산 업 개발의 방향 제시 및 해양레저스포츠의 소비자 마케팅 전략 수립에 있어 중 요한 마케팅 변수이다 김차용 기명상 장정훈( , , , 2006; 손대영, 2008). 해양레저 스포츠 분야에서 소비자의 선택속성을 다룬 연구는 최근의 현상으로 백승헌 은 해양레저스포츠 관광지 숙박시설 활동 등에 대한 구체적인 해양레

(2007) , ,

저스포츠 소비자의 선택속성을 분석하였다. 하지만 본 연구에서는 황철상 과 김경렬 의 연구에서 다룬 해양레저스포츠의 선택속성 요인인 (2006) (2000)

해양레저스포츠 장소 선정시 선택속성인 이동시간 자연경관 비용 기후 시설, , , , 그리고 연계상품 등의 요인에 초점을 두고 해양레저스포츠 활동의 선택속성을 분석하였다.