[그림 4-21] 윤리성 영역
윤리성은 개인의 욕구 충족만이 아닌 타인을 위해 무엇을 할 것인지, 자신 이 타인에게 어떤 영향을 미칠지를 생각하는 과정에서 나타나는 것이다. 이 는 개인에게 내재되어 있는 가치로 행동하는 것으로 그 행동 자체가 목적이 된다. 또한 사회적 관계로부터 생겨나는 가치이며, 가까운 지인들과의 관계 뿐만이 아닌 모르는 사람이나 다른 공동체들로부터 얻어지는 사회적 책임으 로 행동하는 가치이다. 따라서 개인 스스로를 위하는 것이 아닌 사회와 환 경적 문제를 고려하여 제품과 서비스 구매를 하며, 이에 소비자 스스로 책 임 있는 태도를 갖는 것이라고 볼 수 있다. 윤리성 영역의 디자인 포인트는 뉴스, 칼럼 등 사회적으로 문제가 되고 있는 이슈들(재난·가난 극복, 더불어 사는 사회, 친환경 등)을 해결하기 위한 것으로 볼 수 있다. 윤리성 영역에 는 윤리적 디자인과 환경 보호 디자인 요소가 포함되어있다.
가. TOMS
[그림 4-22] TOMS / 출처: fromA 프럼에이
TOMS는 신발 1켤레를 판매할 때마다 제 3세계 아이들한테 1켤레를 기부 하겠다는 목표로 하나 사면 다른 하나는 공짜(One for One)라는 공익연계 마케팅을 진행하고 있다. 탐스의 One for One 마케팅은 신발에 제품 자체 이상의 의미가 부여됐으며 이는 소비자들의 윤리적 가치를 자극하였다.
나. JERRY BAG
[그림 4-23] JERRY BAG / 출처: fromA 프럼에이
제리백은 매일 마실 물을 기르러 다니며 10리터의 물통을 지고 나르는 우 간다 아이들을 위해 제작되었다.45) 제리백은 소재를 재활용하여 제작한 가 방디자인과 함께 전 세계에 제 3세계의 가난과 식수문제에 관한 메시지를 전달하고 있다.
다. 마르코 로호
[그림 4-24] 마르코 로호(Marco Roho) / 출처: https://nexonhands.tistory.com/885
마르코 로호는 사회적으로 소외받고 있는 여성 노인인 할머니들을 위해 할머니들 이 만든 팔찌와 반지를 판매하여 할머니들의 사회적 참여를 증가시키고 경제적 자 립을 위해 설립한 기업이다. 이는 타인을 위해 팔찌와 반지를 구매하여, 사회적 책 임으로 행동하는 가치라고 볼 수 있다.
45) 프럼에이, 다 함께 살아가는 사회를 만들기 위한 노력, 착한 기부 캠페인 공익연계마케팅(CRM) 사례,
라. 아모레 퍼시픽의 종이형 완충재
[그림 4-25] 아모레퍼시픽의 종이형 포장재 / 출처 : 디자인 하우스 매거진
아모레 퍼시픽은 뽁뽁이라 불리는 비닐 에어캡 대신 FSC 인증을 받은 친환경 종 이형 완충재를 사용하여 환경적 가치를 추구하였다. 벌집을 연상케 하는 친환경 종 이 완충재 지아미로 제품을 감싸고, 남는 부분은 파피용을 구겨 넣어 배송하는 등 의 노력으로 물류 과정에서 포장 비닐 사용량을 이전의 30%수준까지 줄였으며,46) 이는 전 세계 환경을 위해 환경적 책임으로 인해 비닐대신 종이로 재료를 교체한 경우라고 볼 수 있다.
[표 4-9] 윤리성 영역 특성 및 디자인 포인트
영역 특성 디자인 포인트
개인의 욕구 충족만이 아닌 타인을 위해 무엇을 할 것인지, 자신이 타인에게 어떠한 영향을
미칠지를 생각하는 과정에서 나타나는 것
사회적 이슈(재난·가난 극복, 더불어 사는 사회, 친환경 등)