디자인 QR코드는 크게 세 가지 형태로 분류해볼 수 있다. 첫째는 로고형 디자인 QR 코드인데 QR코드에 로고나 심볼을 적용시킨 형태이다. 두 번째는 도상형 디자인 QR코 25) 최영규, 블록 명암대비와 프로젝션에 기반을 둔 2차원 바코드 검출 알고리즘. 한국정보처리학회.15
권 4호, 2008, P259-260, 박선하, 전게서, p.509, 재인용.
26) 양해진, 전게서, p.27.
드인데 QR 코드에 그래픽적 요소를 가미한 경우이다. 세 번째는 이미지형 QR코드로서 QR코드 자체를 변형하거나 도상 안에 QR코드를 합성하는 경우이다.
<표 6> 디자인 QR코드의 유형별 분류
출처 : 양해진, 디자인 QR코드가 수신자 반응에 미치는 영향, 중앙대학교 석사학위논문, 2011, p.39.
로고 형 QR코드 도상 형 QR코드 이미지 형 QR코드
QR코드에 브랜드의 로고나 심벌을 노출시킨 유형
QR코드에 도상, 즉 제품 이미지나 아이콘을 노출시킨 유형
QR코드의 형태를 변형하거나, 도상 내에 QR코드를 포함시키는 유형
가. 로고형 디자인 QR코드
디자인 QR코드에서 가장 효과적으로 사용될 수 있는 형태가 로고형 QR코드일 것이 다. 왜냐하면 로고형 QR코드는 기본적으로 이미지의 형태를 가장 큰 요소를 활용하기 때문이다. 브랜딩에 있어 가장 중요한 영향을 미치는 것은 형태이다. 사람들은 색상 이나 서체와 같은 요소보다 모양처럼 그림적인 요소들에 대하여 보다 많은 영향을 위 주로 지각하는 것으로 알려져 있다. 왜냐하면 소비자가 지각하는 색상과 서체의 종류 나 차이보다 형태의 종류와 차이가 더 많고 소비자는 형태를 보다 의미 있는 정보로 받아들이는 경향이 있기 때문이다.27)
QR코드는 다량의 데이터를 저장할 수 있는 구조이기 때문에 간단한 정보를 담은 경우 는 많은 공간이 저장된 정보가 없이 비어있는 경우가 있다. 따라서 이러한 심볼 데이 터 영역 공간에 다른 이미지를 삽입해도 디코딩의 문제가 발생하지 않는다. 이러한 특성 때문에 기업들은 자신들의 로고나 앰블럼 등을 QR코드에 삽입하여 기업 아이덴 티티나 브랜드 아이덴티티를 일치시키고 홍보하는 수단으로 이용하고 있다. 이 경우 는 소비자에게 친숙하게 알려진 기업의 로고가 활용되었을 때 효과가 증대되긴 하지 만 잘 알려지지 않는 기업들이라도 QR코드에 로고를 삽입할 경우 고객들에게 로고가 규정된 시스템의 일부로 느껴지게 하여 신뢰감을 형성할 수도 있다. 로고형 디자인
27) 문수민, 사용자 이미지 지향 브랜드 아이덴티티 전략에 관한 연구, 홍익대학교 석사학위논문, 2004, p.18.
QR코드는 소비자에게 가장 직관적이고 신속하게 브랜드를 소구하는 유형이다.
<그림 10> 로고형 디자인 QR코드
출처 : 상단 https://scanova.io/blog/best-qr-code-generator/, 하단 google image search
나. 도상형 디자인 QR코드
도상형 QR코드는 QR코드에 제품이나 아이콘, 또는 모델이나 이미지들을 삽입하여 제 작한 경우를 의미한다. 이 경우 소비자의 흥미를 유발시키는 효과는 로고형 QR코드보 다 더 크다고 볼 수 있다. 왜냐하면 QR코드에 적용되는 이미지가 로고보다 더 묘사적 이고 사실적이기 때문에 훨씬 다양한 형태의 아이디어를 적용할 수 있기 때문이다.
따라서 로고형이 브랜드 홍보에 강점을 가진다고 볼 때, 도상형 QR코드는 아이디어를 통한 호기심 자극과, 이로 이어지는 흥미(interest) 단계의 과정에 더 깊이 관여한다 고 볼 수 있다. 기업은 브랜드 아이덴티티보다는 상품이나 서비스를 강조하기 위한 이미지들, 또는 홍보하고자 하는 상품 자체를 활용하여 QR코드를 제작한다.
<그림 11> 도상형 디자인 QR코드 출처 : google image search
다. 이미지형 디자인 QR코드
도상과 이미지는 언어적으로 같은 의미이다. 하지만 QR코드에 적용되는데 있어서 도상형은 아이콘이나 제품사진, 또는 상품관련 이미지의 내부적인 적용를 의미하고, 이미지형은 QR코드 자체가 변형되거나 도상의 내부로 QR코드를 포함시키는 경우로 개 념화된다.28) 따라서 도상형이 소극적 변형이라면 이미지형은 적극적 변형이라 볼 수 있으며 제작자의 상상력에 따라 제한 없는 변형을 가하고 디자인 요소를 반영하여 전 체적인 형태에 영향을 주도록 하여 주목도를 높이고 기억을 용이하게 하여 호감도를 28) 최혜림, 한밭수목원 식물해설을 위한 디자인 QR코드 연구, 한밭대학교 석사학위논문, 2018, p.9.
높이는 효과가 있다.29)
<그림 12> 이미지형 디자인 QR코드 출처 : google image search